Адаптивные поисковые объявления

Есть 4 основные причины добавить адаптивные поисковые объявления в рекламные кампании:

1. Объявления этого типа эффективнее развернутых текстовых объявлений, так как работают на основе алгоритмов машинного обучения. По внутренним данным Google, рекламодатели, которые переключаются с развернутых текстовых объявлений на адаптивные поисковые, в среднем получают на 7 % конверсий больше по прежней цене за конверсию.

2. Автоматическая генерация адаптивных поисковых объявлений освобождает специалистов от ручной настройки, а машинное обучение — от ручных А/В-тестов.

3. Адаптивные поисковые объявления позволяют участвовать в большем количестве аукционов. Именно по этой причине нужно оценивать эффект не только по CTR, CPC и посткликовым показателям, но и по количеству дополнительного полученного трафика.

4. С 30 июня 2022 года нельзя будет создавать или изменять развернутые текстовые объявления. То есть адаптивные объявления останутся единственным типом поисковых объявлений, которые можно создавать или изменять в обычных поисковых кампаниях.

Чтобы готовое объявление на поиске выглядело хорошо, нужно:

• на старте придумать как можно больше разных формулировок — так у системы будет возможность протестировать разные комбинации;

• проверить, чтобы все заголовки и описания сочетались друг с другом и не содержали пересечений УТП;

• сохранять релевантность и включать ключевые слова в заголовки и описания;

• закрепить важные варианты заголовков и описаний на определенных позициях (к примеру, чтобы определенный заголовок всегда был первым и другие варианты не попадали на эту позицию). Правда, Google не рекомендует так делать без необходимости, так как это снижает разнообразие объявлений и эффективность работы алгоритмов;

• добавлять разные по количеству символов варианты заголовков — ширина объявлений подбирается автоматически в зависимости от размеров экрана, что позволяет показывать больше контента пользователям;

• добавлять расширения — они остаются теми же, что и для развернутых текстовых объявлений.

Для оценки эффективности уже созданных адаптивных поисковых объявлений нужно регулярно проверяйте их Качество и стараться держать его на уровне «Хорошее» или «Отличное» (хотя бы одно в группе должно быть на таком уровне). Индикатор качества можно посмотреть в разделе «Объявления и расширения» — столбец «Качество объявления».

Для улучшения объявлений можно применять рекомендации, которые появляются рядом с индикатором качества.

Другие способы посмотреть эти рекомендации:

• вывести отдельным столбцом «Повышения качества объявления»;

• зайти в редактирование конкретного объявления.

Рекомендации могут быть такими: «Добавьте больше ключевых слов в заголовки», «Попробуйте добавить еще несколько оригинальных заголовков или открепить какие-нибудь объекты», «Добавьте больше заголовков, чтобы повысить эффективность рекламы». После применения рекомендации нужно проверить, изменилось ли качество объявлений.

Можно комбинировать адаптивные поисковые объявления с широким типом соответствия и автоматическими стратегиями управления ставками. По внутренним данным Google, рекламодатели, которые переключаются с развернутых текстовых объявлений на адаптивные поисковые, используя те же объекты, и настраивают в кампаниях широкое соответствие ключевых слов и интеллектуальное назначение ставок, в среднем получают на 20 % конверсий больше по прежней цене за конверсию.