UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Умная кампания в КМС

Умная кампания в КМС — это реклама в контекстно-медийной сети Google, для которой доступны интеллектуальные стратегии «Целевая цена за конверсию», «Максимум конверсий» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». Чтобы реклама работала, должно быть настроено отслеживание конверсий.

Почему кампания «умная»

Это значит, что от рекламодателя требуется меньше участия. ИИ-алгоритмы Google Ads делают много такой работы, которую раньше выполнял человек.

Автоматизируется три процесса: назначение ставок, настройка таргетинга и создание объявлений.

Назначение ставок

Рекламодатель задает только главные ориентиры для системы — бюджет, целевую цену за конверсии (в случае соответствующей стратегии) или целевую ROAS (при стратегии с целевой рентабельностью).

Система сама рассчитывает ставки для каждого аукциона, чтобы достичь поставленных целей.

Настройка таргетинга

Рекламодатель задает геотаргетинг и темы ключевых слов. Также он может отключить:

  • категории сайтов;

  • темы;

  • ключевые слова;

  • площадки рекламных показов (на уровне аккаунта).

В рамках этих настроек рекламодатель может скорректировать кампании, получив данные в отчетах по эффективности.

Система сама будет оптимизировать рекламу и чаще показывать объявления там, где они окажутся наиболее эффективны, тем пользователям, которые с большей вероятностью станут клиентами. Например, система может выявить связь с темами ключевых слов, которые рекламодатель не добавлял в кампанию, и показывать объявления соответствующим аудиториям.

❌ Нельзя настроить таргетинг на аудиторию или список пользователей.

✔️ Доступно динамическое привлечение клиентов, если в кампанию добавлен фид товаров. Пользователям, не знакомым с предложениями рекламодателя, система показывает наиболее популярные товары.

Создание объявлений

Рекламодатель только загружает объекты: заголовки, описания, логотипы, изображения.

Система сама составляет из них объявления тех размеров, которые подходят под места размещения. Также она может задать рекламе оформление, соответствующее оформлению на сайте. Алгоритм следит за эффективностью сочетаний разных элементов и, проанализировав, чаще показывает наиболее результативные.

Как запустить умную кампанию в КМС

Перед запуском кампании должно быть настроено отслеживание конверсий. Как это сделать — в справке Google Ads. Также нужно спланировать рекламный бюджет и рассчитать целевые цены за конверсию или целевую рентабельность инвестиций в рекламу (при соответствующих стратегиях).

Чтобы создать кампанию, войдите в кабинет Google Ads и нажмите «Новая кампания». Выберите цель «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик сайта». Нажмите «Продолжить».

Создание умной кампании в КМС

Отобразятся цели конверсий, заданные в аккаунте по умолчанию. На этом же этапе можно добавить новые цели. Нажмите «Продолжить».

Доступные цели

Среди типов кампании выберите «КМС». Нажмите «Продолжить».

Типы кампаний в Google Ads

Выберите «Умную кампанию в контекстно-медийной сети», введите URL целевой страницы, введите название и нажмите «Продолжить».

Умная кампания в КМС в кабинете Google Ads

Настройте географию аудитории, которой вы будете показывать рекламу, и ее языки.

География и языки аудитории КМС

В блоке «Местоположение» вы можете указать не только страну, но и более узкую локацию или несколько мест. Для этого выберите «Указать другое местоположение».

Чтобы открыть карту и наглядно настроить геотаргетинг, нажмите «Расширенный поиск».

Геотаргетинг в КМС

С включенным чекбоксом «Местоположение» доступен текстовый поиск населенных пунктов и других локаций.

Переключившись на «Радиус», можно задать точку на карте и размер области вокруг нее.

Далее следует блок «Ставки». Чтобы самостоятельно задать стратегию, нажмите ссылку внизу блока.

Выбор стратегии

Выберите одну из трех интеллектуальных стратегий и задайте средний дневной бюджет. Google Ads рассчитает из этой суммы месячный бюджет и не нарушит лимит, даже если в отдельные дни будет превышен средний дневной.

Выбор стратегии назначения ставок

Для стратегии «Целевая цена за конверсию» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» нужно задать целевые показатели.

В разделе «Ставки» также можно выбрать, за что платить: клики или показы в видимой области экрана.

Укажите фид данных (если он есть) для создания динамических объявлений, в дополнительных настройках поставьте даты проведения кампании, отметьте, включать ли конверсии по кликам/показам в столбцы, и настройте исключенный контент.

Дополнительные настройки кампании в КМС

В исключенном контенте можно выбрать, рядом с содержанием какого рода или возрастного рейтинга вы не хотите показывать рекламу.

Исключенный контент для кампании в КМС

Введите название группы объявлений.

Ниже нужно добавить объекты, из которых система сама будет составлять объявления. Примеры таких объявлений вы увидите справа на превью, над ним — показатель качества объявления.

Создание и загрузка объектов для объявления в КМС

Можно добавить:

  • название компании (до 25 символов);

  • заголовки (до пяти, каждый до 30 символов);

  • описания (до пяти, каждое до 30 символов);

  • длинный заголовок (до 90 символов);

  • изображения (до 15, требуется минимум одно квадратное и одно горизонтальное);

  • логотипы (до пяти);

  • видео (Google Ads рекомендует 30-секундные ролики, вертикальные и горизонтальные).

Если развернуть меню с дополнительными форматами, можно отключить:

  • улучшения объектов (при включенном чекбоксе система будет, например, использовать умное кадрирование изображений и накладывать текст на картинки);

  • автоматически созданные видео (Google Ads в любом случае не будет их создавать, если вы загрузите собственные);

  • нативные форматы (при включенном чекбоксе Google Ads будет менять оформление объявления под оформление страницы, на которой размещается реклама).

Пример нативного формата:

Нативный формат объявления в КМС

Google Ads рекомендует оставить включенными все настройки дополнительных форматов.

Дополнительные форматы в КМС

Если все настройки корректны и кампания готова, нажмите «Создайте кампанию».

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: