Эксперименты
Эксперименты — инструмент Google Ads, с помощью которого рекламодатели могут проводить А/Б-тестирование, чтобы проверять гипотезы и масштабировать лучшие результаты тестов в кампаниях.
Раньше инструмент назывался «Проекты кампаний и эксперименты». С января 2022 года, чтобы запустить эксперимент, проектную кампанию создавать не нужно.
Эксперименты в Google Ads есть трех видов:
-
Варианты объявлений. Можно протестировать разные виды адаптивных или текстовых объявлений.
-
Эксперименты для видео. Можно протестировать видеокреативы в кампаниях Discovery и видеокампаниях.
-
Собственные эксперименты. Можно протестировать почти любые настройки в поисковой рекламе и КМС. Исключения — общие бюджеты, распределение ставок и модификаторы объявлений для целевых кампаний и групп объявлений. Тест для модификаторов можно запустить, если создать эксперимент, а потом указать фид целевой кампании или группы объявлений.
Как провести эксперимент в Google Ads
Выберите вкладку «Эксперименты» в левом меню.
Отметьте, какой эксперимент провести, нажмите «Продолжить».
Система попросит дать эксперименту название. Также можно ввести описание. Далее выберите базовую кампанию, изменения в которой вы хотите протестировать.
На втором шаге внесите изменения согласно своей гипотезе: например, добавьте новые корректировки ставок, ключевые фразы, тексты объявлений, поменяйте стратегию.
На третьем, заключительном шаге запуска эксперимента, нужно задать расписание показов, выбрать цели эксперимента (максимум две) и настроить долю бюджета. Если эксперимент рискованный, на него можно выделить только небольшую часть.
В последнем блоке выберите, включать ли синхронизацию. Если это сделать, то в ходе эксперимента все изменения в базовой кампании будут автоматически применяться и к экспериментальной.
Для достоверного результата тестирования рекламодателям советуют не вносить существенные корректировки в базовую кампанию, пока идет эксперимент.
Когда вы нажмете «Создать эксперимент», базовая кампания скопируется, и эксперимент запустится.
После накопления данных можно оценить результаты, применить изменения к базовой кампании или отказаться от них.
Что можно протестировать с помощью Экспериментов Google.Ads
-
Стратегии назначения ставок. Можно сравнить, например, ручное управление ставками в базовой кампании с автостратегией «Максимум конверсий» в экспериментальной. Это позволит определить, какая стратегия управления ставками (ручная или авто) приводит больше конверсий по меньшему СРА, и применить эту стратегию уже в постоянной кампании.
-
Рекламные объявления. Можно провести А/Б-тестирование различных элементов объявления, например, в одном варианте объявления указать стоимость товара в рублях, а в другом — не указывать цену. Сравнив полученные результаты, оставить более эффективный вариант объявления в базовых рекламных кампаниях.
-
Ключевые слова. С помощью эксперимента можно проверить, какое семантическое ядро приносит больше конверсий.
-
Местоположения. Можно узнать, в каком именно геотаргетинге находится Ваша ЦА, где именно CR будет выше, а СРА меньше. Такие эксперименты можно использовать для расширения охвата или для выявления конверсионных городов и областей.
-
Параметры устройств. Можно выявить, на каких устройствах (компьютеры, мобильные устройства и планшеты) или с помощью каких корректировок ставок на устройствах удается достичь поставленные цели/KPI.
-
Целевые страницы. Можно проверить, какая посадочная страница сайта является конверсионной для ЦА, например, можно провести тест различных вариантов URL сайта: в одной кампании вести пользователей на общую страницу товара/модели, а в экспериментальной кампании — на страницу конфигуратора данного товара/модели. Сравнив результаты эксперимента, наиболее эффективный вариант оставить в базовых кампаниях.
-
Различные настройки ремаркетинга. Тестирование позволяет узнать, какие интересы/темы наиболее эффективны для достижения ваших целей.
Как развивался инструмент Эксперименты в Google Ads
Ноябрь 2015 года — началось тестирование инструмента «Проекты и эксперименты».
Февраль 2016 года — инструмент был запущен для поисковых кампаний.
Август 2016 года — инструмент заработал для кампаний в КМС.
Декабрь 2021 года — стало известно, что Google Ads тестирует новую страницу экспериментов без проектов кампаний.
Январь 2022 года — к новой странице экспериментов открыли доступ всем рекламодателям.
Вам может быть интересно
Что продавать на Авито: 30+ востребованных товаров и 7 категорий, от которых точно нужно отказаться
Запуск рекламы в Google Ads из России в 2024 году — 5 вопросов экспертам
Как включить комментарии в Telegram-канале — пошаговая инструкция
Хотите добавить термин?
Пишите на почту media@ppc.world
Сообщить об устаревшей информации
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: