UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Эксперименты

Эксперименты — инструмент Google Ads, с помощью которого рекламодатели могут проводить А/Б-тестирование, чтобы проверять гипотезы и масштабировать лучшие результаты тестов в кампаниях.

Раньше инструмент назывался «Проекты кампаний и эксперименты». С января 2022 года, чтобы запустить эксперимент, проектную кампанию создавать не нужно.

Эксперименты в Google Ads есть трех видов:

  1. Варианты объявлений. Можно протестировать разные виды адаптивных или текстовых объявлений.

  2. Эксперименты для видео. Можно протестировать видеокреативы в кампаниях Discovery и видеокампаниях.

  3. Собственные эксперименты. Можно протестировать почти любые настройки в поисковой рекламе и КМС. Исключения — общие бюджеты, распределение ставок и модификаторы объявлений для целевых кампаний и групп объявлений. Тест для модификаторов можно запустить, если создать эксперимент, а потом указать фид целевой кампании или группы объявлений.

Как провести эксперимент в Google Ads

Выберите вкладку «Эксперименты» в левом меню.

Вкладка «Эксперименты» в левом меню

Отметьте, какой эксперимент провести, нажмите «Продолжить».

Виды экспериментов в Google Ads

Система попросит дать эксперименту название. Также можно ввести описание. Далее выберите базовую кампанию, изменения в которой вы хотите протестировать.

Название и описание эксперимента

На втором шаге внесите изменения согласно своей гипотезе: например, добавьте новые корректировки ставок, ключевые фразы, тексты объявлений, поменяйте стратегию.

На третьем, заключительном шаге запуска эксперимента, нужно задать расписание показов, выбрать цели эксперимента (максимум две) и настроить долю бюджета. Если эксперимент рискованный, на него можно выделить только небольшую часть.

Настройка бюджета

В последнем блоке выберите, включать ли синхронизацию. Если это сделать, то в ходе эксперимента все изменения в базовой кампании будут автоматически применяться и к экспериментальной.

Для достоверного результата тестирования рекламодателям советуют не вносить существенные корректировки в базовую кампанию, пока идет эксперимент.

Синхронизация с базовой кампанией

Когда вы нажмете «Создать эксперимент», базовая кампания скопируется, и эксперимент запустится.

После накопления данных можно оценить результаты, применить изменения к базовой кампании или отказаться от них.

Что можно протестировать с помощью Экспериментов Google.Ads

  1. Стратегии назначения ставок. Можно сравнить, например, ручное управление ставками в базовой кампании с автостратегией «Максимум конверсий» в экспериментальной. Это позволит определить, какая стратегия управления ставками (ручная или авто) приводит больше конверсий по меньшему СРА, и применить эту стратегию уже в постоянной кампании.

  2. Рекламные объявления. Можно провести А/Б-тестирование различных элементов объявления, например, в одном варианте объявления указать стоимость товара в рублях, а в другом — не указывать цену. Сравнив полученные результаты, оставить более эффективный вариант объявления в базовых рекламных кампаниях.

  3. Ключевые слова. С помощью эксперимента можно проверить, какое семантическое ядро приносит больше конверсий.

  4. Местоположения. Можно узнать, в каком именно геотаргетинге находится Ваша ЦА, где именно CR будет выше, а СРА меньше. Такие эксперименты можно использовать для расширения охвата или для выявления конверсионных городов и областей.

  5. Параметры устройств. Можно выявить, на каких устройствах (компьютеры, мобильные устройства и планшеты) или с помощью каких корректировок ставок на устройствах удается достичь поставленные цели/KPI.

  6. Целевые страницы. Можно проверить, какая посадочная страница сайта является конверсионной для ЦА, например, можно провести тест различных вариантов URL сайта: в одной кампании вести пользователей на общую страницу товара/модели, а в экспериментальной кампании — на страницу конфигуратора данного товара/модели. Сравнив результаты эксперимента, наиболее эффективный вариант оставить в базовых кампаниях.

  7. Различные настройки ремаркетинга. Тестирование позволяет узнать, какие интересы/темы наиболее эффективны для достижения ваших целей.

Как развивался инструмент Эксперименты в Google Ads

Ноябрь 2015 года — началось тестирование инструмента «Проекты и эксперименты».

Февраль 2016 года — инструмент был запущен для поисковых кампаний.

Август 2016 года — инструмент заработал для кампаний в КМС.

Декабрь 2021 года — стало известно, что Google Ads тестирует новую страницу экспериментов без проектов кампаний.

Январь 2022 года — к новой странице экспериментов открыли доступ всем рекламодателям.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: