Функция IF

Доступны два типа условий: «Устройство» (device) и «Аудитория» (audience).

В условии «Устройство» можно задать атрибут «Мобильный», что позволит не заводить отдельную кампанию, а кастомизировать в единой кампании объявления для показа на мобильных устройствах. К примеру, если для вас важны звонки, можно стимулировать к звонку пользователей с мобильных устройств при помощи соответствующего CTA.

В условии «Аудитория» можно задать название любого списка пользователей из вашего аккаунта. К примеру, таким образом можно:

• стимулировать акциями пользователей, которые ранее были на сайте, но не совершили покупку;

• показывать специальные предложения при повторных покупках;

• предлагать отдельные условия для новых пользователей.

Функцию IF можно использовать при создании нового объявления или редактировании существующего.

Там, куда вы хотите вставить оператор, откройте фигурную скобку: {. Откроется список, в нем выберите пункт «Функция "IF"».

Выберите условие, которое вы хотите задать: «Устройство» или «Аудитория».

Для «Устройств» доступен только вариант «Мобильный».

Для «Аудитории» система предложит выбрать одну или несколько аудиторий, для которых вы хотите задать отдельные формулировки.

Введите варианты формулировок, которые должны показываться пользователям в том или ином случае.

После заполнения всех полей нажмите «Применить».

Также вы можете сразу задать готовую формулу для функции IF. Это может быть полезно, если вы заводите объявления не через интерфейс, а с помощью массового импорта в Google Ads Editor.

Синтаксис написания функции IF для устройств:

{=IF(device=mobile, текст для мобильных устройств):текст по умолчанию}

Пример:

Отличная обувь по выгодной цене. {=IF(device=mobile, Звоните для заказа!):Оставьте заявку на сайте!}

Синтаксис написания функции IF для аудиторий:

{=IF(audience IN(<список1>,<список2>),текст для аудиторий):текст по умолчанию}

Пример:

Скидка {=IF(audience IN(пользователи, не завершившие покупку),30%):20%} на ведущие бренды!

Функция работает при показе объявления и на мобильных устройствах, и на ПК.