UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

Функция IF

Функция IF (англ. «если») — логический оператор в Google Ads, который позволяет автоматически менять текст в объявлениях при выполнении заданных условий. При невыполнении условий показывается текст по умолчанию.

Сейчас функцию IF поддерживают только развернутые текстовые объявления в поисковой сети. Добавить оператор можно в любой элемент объявления, кроме поля конечного URL.

При использовании оператора нужно учитывать, что ограничение по количеству символов сохраняется.

Какие условия можно задать

Доступны два типа условий: «Устройство» (device) и «Аудитория» (audience).

В условии «Устройство» можно задать атрибут «Мобильный», что позволит не заводить отдельную кампанию, а кастомизировать в единой кампании объявления для показа на мобильных устройствах. К примеру, если для вас важны звонки, можно стимулировать к звонку пользователей с мобильных устройств при помощи соответствующего CTA.

В условии «Аудитория» можно задать название любого списка пользователей из вашего аккаунта. К примеру, таким образом можно:

  • стимулировать акциями пользователей, которые ранее были на сайте, но не совершили покупку;

  • показывать специальные предложения при повторных покупках;

  • предлагать отдельные условия для новых пользователей.

Как добавить функцию IF

Функцию IF можно использовать при создании нового объявления или редактировании существующего.

Там, куда вы хотите вставить оператор, откройте фигурную скобку: {. Откроется список, в нем выберите пункт «Функция "IF"».

Вставка функций IF

Выберите условие, которое вы хотите задать: «Устройство» или «Аудитория».

Задание условия для функции IF

Для «Устройств» доступен только вариант «Мобильный».

Для «Аудитории» система предложит выбрать одну или несколько аудиторий, для которых вы хотите задать отдельные формулировки.

Введите варианты формулировок, которые должны показываться пользователям в том или ином случае.

Варианты формулировок для разных условий

После заполнения всех полей нажмите «Применить».

Также вы можете сразу задать готовую формулу для функции IF. Это может быть полезно, если вы заводите объявления не через интерфейс, а с помощью массового импорта в Google Ads Editor.

Синтаксис написания функции IF для устройств:

{=IF(device=mobile, текст для мобильных устройств):текст по умолчанию}

Пример:

Отличная обувь по выгодной цене. {=IF(device=mobile, Звоните для заказа!):Оставьте заявку на сайте!}

Синтаксис написания функции IF для аудиторий:

{=IF(audience IN(<список1>,<список2>),текст для аудиторий):текст по умолчанию}

Пример:

Скидка {=IF(audience IN(пользователи, не завершившие покупку),30%):20%} на ведущие бренды!

Как отображается объявление с функцией IF

Функция работает при показе объявления и на мобильных устройствах, и на ПК.

Нашли устаревшую информацию?

Выделите ее и нажмите CTRL + ENTER

Сообщить об устаревшей информации

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: