Коэффициент вовлеченности по просмотрам
Коэффициент вовлеченности по просмотрам (Engagement Rate by Views, ER View) — это метрика показывает, насколько контент интересен подписчикам. Оценивается по реакциям к каждому посту — лайкам, комментариям и репостам, — и по просмотрам. Разновидность показателя коэффициент вовлеченности аудитории.
Этот показатель помогает оценить, насколько ваш контент откликается пользователям. Он рассчитывается вручную по формуле:
С помощью ER View можно оценить отношение вовлеченности аудитории к количеству просмотров.
Например, компания по изготовлению офисной мебели опубликовала два поста. Первый пост посмотрели 7000 человек и оставили 200 реакций (лайков, комментариев, репостов), а второй пост посмотрели 1000 человек, но оставили 60 реакций. В первом случае коэффициент вовлеченности по просмотрам будет равен 2,9%, а во втором — 6%. Получается, что второй пост в два раза лучше зашел пользователям, хотя просмотров у него было в семь раз меньше.
На что влияет коэффициент вовлеченности
Показатель напрямую влияет на охваты публикаций в соцсетях, так как алгоритмы чаще показывают тот контент, на который пользователи активно реагируют.
Как это работает. Соцсеть сначала показывает пост ограниченной аудитории и анализирует по ее реакции, насколько качественный контент запостил пользователь (или сообщество). Если люди, посмотрев пост, лайкают его, комментируют и отправляют друзьям, система делает вывод, что контент интересный, и начинает показывать его более широкой аудитории. И если более широкая аудитория тоже будет активно реагировать на контент, публикация может попасть в рекомендации. То есть высокий ER позволяет постам продвигаться за счет органики, а не рекламы.
Соответственно, всё это работает и в обратную сторону: если пользователи пролистывают посты в вашем профиле или паблике и никак на них не реагируют, система сократит количество показов и не выведет их в раздел рекомендаций.
Другие термины из категории
Вам может быть интересно
30 бесплатных сервисов для создания временной почты
Сможешь продать троянцам деревянного коня? Проверь, потянешь ли ты эту рекламную кампанию
«А голову ты дома не забыл?» Проверь, какой ты наставник в digital — фановый тест ко дню учителя
Хотите добавить термин?
Пишите на почту media@ppc.world
Сообщить об устаревшей информации
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: