Коэффициент вовлеченности по просмотрам
Коэффициент вовлеченности по просмотрам (Engagement Rate by Views, ER View) — это метрика показывает, насколько контент интересен подписчикам. Оценивается по реакциям к каждому посту — лайкам, комментариям и репостам, — и по просмотрам. Разновидность показателя коэффициент вовлеченности аудитории.
Этот показатель помогает оценить, насколько ваш контент откликается пользователям. Он рассчитывается вручную по формуле:
С помощью ER View можно оценить отношение вовлеченности аудитории к количеству просмотров.
Например, компания по изготовлению офисной мебели опубликовала два поста. Первый пост посмотрели 7000 человек и оставили 200 реакций (лайков, комментариев, репостов), а второй пост посмотрели 1000 человек, но оставили 60 реакций. В первом случае коэффициент вовлеченности по просмотрам будет равен 2,9%, а во втором — 6%. Получается, что второй пост в два раза лучше зашел пользователям, хотя просмотров у него было в семь раз меньше.
На что влияет коэффициент вовлеченности
Показатель напрямую влияет на охваты публикаций в соцсетях, так как алгоритмы чаще показывают тот контент, на который пользователи активно реагируют.
Как это работает. Соцсеть сначала показывает пост ограниченной аудитории и анализирует по ее реакции, насколько качественный контент запостил пользователь (или сообщество). Если люди, посмотрев пост, лайкают его, комментируют и отправляют друзьям, система делает вывод, что контент интересный, и начинает показывать его более широкой аудитории. И если более широкая аудитория тоже будет активно реагировать на контент, публикация может попасть в рекомендации. То есть высокий ER позволяет постам продвигаться за счет органики, а не рекламы.
Соответственно, всё это работает и в обратную сторону: если пользователи пролистывают посты в вашем профиле или паблике и никак на них не реагируют, система сократит количество показов и не выведет их в раздел рекомендаций.
Другие термины из категории
Вам может быть интересно
На какой контент делать ставки в 2024 году: в Telegram, ВКонтакте, Дзене, Instagram* и Одноклассниках
Офлайн-конверсии — это не только покупки в офлайне. А что еще?
Как использовать данные об офлайн-конверсиях в своих кампаниях
Хотите добавить термин?
Пишите на почту media@ppc.world
Сообщить об устаревшей информации
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: