Средняя ставка за клик в Директе: обзор нового показателя

В июне в Мастере отчетов Яндекс.Директа появился новый показатель — средняя ставка за клик. Она рассчитывается для всех кампаний с оплатой за клик на уровне кампании и аккаунта.

Чтобы увидеть метрику, отметьте ее в поле «Столбцы» при создании нового отчета.

Выясним, что она означает.

Значение показателя

Средняя ставка за клик — это величина заданной ставки за клик с учетом всех ручных и автоматических корректировок. К первым относятся корректировки по аудиториям, устройствам, демографии, погоде, типу объявлений и инвентаря, которые вы сами настраиваете для кампаний и групп объявлений.

Автоматическая корректировка ставок работает в кампаниях, как с ручной стратегией так и автоматическими. Алгоритмы Директа могут повышать и понижать ставку в зависимости от того, насколько пользователь склонен к конверсии. Подробнее об автокорректировках читайте в справке Яндекса.

Совокупное влияние этих изменений на ставку за клик и отражает новая метрика.

Зачем использовать среднюю ставку за клик

Средняя ставка за клик позволяет определить:

• по какой ставке объявления участвуют в рекламных аукционах;
• когда Директ повышал и понижал ее;
• выдерживается ли ставка в рамках месячного бюджета;
• как корректировки влияют на эффективность кампаний.

Чтобы делать полезные наблюдения с помощью новой метрики, рекомендуем:

1. Выбрать правильный период. Чем быстрее накапливается статистика, тем более короткий период будет показательным. Например, сайтам с тысячами посетителей в день подойдет и неделя, а небольшому бизнесу — месяц или квартал. Лучше начинать с самого долгого периода, постепенно детализируя данные и выявляя тренды.
2. Сосредоточиться на целях. В первую очередь анализируйте статистику по целям кампании. Количество и цена конверсий отражают эффективность рекламы, а средняя ставка за клик — один из ее факторов. Сортировка по цене цели поможет понять, когда повышение ставки привело к росту дохода, а когда оказалось бесполезным.
3. Не торопиться с выводами. Оптимизация конверсий в поиске окончательно заработает только к концу года. До этого момента вы можете вообще не замечать ее вклад в среднюю ставку за клик. Если показатель кажется слишком высоким, проверьте ручные корректировки. Настройте срез по корректировкам в Мастере отчетов, чтобы узнать, когда они применялись. Другой причиной может быть временной лаг после изменения настроек. Например, вы применили новые корректировки в конце одного дня, но в начале следующего клики приходят по старой цене. Все в порядке, просто активизация изменений еще не завершилась.
4. Давать обратную связь. Обновляя инструменты Директа, Яндекс учитывает комментарии пользователей. Если возникают проблемы с отображением или интерпретацией нового показателя, а также пожелания по улучшению отчетов, не забывайте сообщать о них поддержке.

Итого

Добавление средней ставки за клик — важное уточнение статистики Яндекс.Директа. Новая метрика не только дает представление о том, с какими условиями кампании участвуют в аукционах. Она также отражает работу интеллектуальных алгоритмов платформы, делая их прозрачнее для рекламодателей. Добавьте среднюю ставку за клик в свои отчеты, чтобы получить больше инсайтов для оптимизации кампаний.