Новые функции в кабинетах Яндекса для соблюдения закона о маркировке рекламы — обзор всех возможностей

Рынок постепенно перестраивается и учится работать с ОРД, привыкает к тому, что каждому креативу нужно присваивать токен, а потом передавать все данные о размещениях в ЕРИР.

Яндекс упростил эти задачи для своих рекламодателей и создал много новых функций для тех, кто продвигается через Яндекс Бизнес, Директ и кабинет ПромоСтраниц — мы поможем вам разобраться со всеми нюансами.

В этом материале вы узнаете:

• ОРД Яндекса — что это и зачем он нужен

• Как рекламодателям Директа передать данные для маркировки

• Как рекламодателям Яндекс Бизнеса передать данные для маркировки

• Как рекламодателям ПромоСтраниц передать данные для маркировки

ОРД Яндекса — что это и зачем он нужен

ОРД расшифровывается как оператор рекламных данных. Это компания, которая имеет право передавать всю информацию о запущенной и открученной рекламе в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. По закону только ОРД может собирать информацию о рекламе и отправлять ее в единый реестр — другого способа внести данные в ЕРИР нет.

Яндекс ОРД — это оператор рекламных данных, который Яндекс сделал специально для своих рекламодателей, чтобы им было проще соблюдать закон о маркировке рекламы. ОРД уже связан со всеми рекламными кабинетами Яндекса, и все данные, которые вы вносите в Яндекс Бизнес, ПромоСтраницы и партнерский кабинет автоматически подтягиваются в ОРД. В следующих разделах об этом расскажем чуть подробнее, а пока — про сам ОРД.

Яндекс подготовил лендинг ОРД, интерфейсы для партнеров и для передачи данных через API и ждал, когда ОРД получит лицензию, чтобы расшарить всем новые возможности. Наконец Роскомнадзор опубликовал список ОРД, получивших лицензию, и Яндекс там есть.

В кабинете Яндекс ОРД вы можете заполнить все данные, которые необходимо отправить в ЕРИР.

Можаева Анастасия СЕО MediaGuru

Предназначение этого инструмента — загрузка и отправка в ЕРИР файла, содержащего всю информацию о рекламных размещениях на ресурсах Яндекса. Удобство использования этого ОРД очевидно: Яндекс сам предзаполняет часть данных (те, что у него есть), а вам остается лишь сверить информацию и внести коррективы.

Если в вашем сплите инструментов в основном превалируют площадки Яндекса, то использовать этот ОРД вам будет очень удобно. Останется только внести недостающую часть информации по другим площадкам и отправить данные.

Если же Яндекс не является основной площадкой для вашей рекламы, то вам будет проще выбрать другие ОРД. Как правило, своим клиентам рекламные площадки бесплатно предоставляют сервис ОРД, и те данные, которыми они владеют, предзаполняют за вас — например, как Ozon.

ОРД — инструмент новый, и вся индустрия только начинает работать с ним. Конечно, есть шероховатости, не всегда понятна сама логика заполнения и передачи данных, проверка корректности и пр. Но со временем, как показывает практика, после адаптации всё приходит к понятному рабочему процессу.

На самом деле использование кабинета ОРД Яндекса — это не обязательная история, если вы вносите все данные, которые надо отправить в ЕРИР, внутри рекламного кабинета, в котором запускаете кампании. Еще разок их перечислим:

• клиенты Директа вносят данные, необходимые для маркировки рекламы, в партнерском кабинете;

• рекламодатели Яндекс Бизнеса — в кабинете Бизнеса;

• рекламодатели ПромоСтраниц — в кабинете ПромоСтраниц.

Бесплатные курсы интернет-профессий

Доступны после регистрации на сайте

Учиться бесплатно

Как рекламодателям Директа передать данные для маркировки

Внутри обычного рекламного кабинета Яндекс Директа нельзя заполнить все отчеты и передать их в ОРД — придется использовать партнерский кабинет для рекламных агентств. Яндекс представил его в июле 2022 года. Тогда он еще работал в режиме бета-теста, а в августе стал доступен всем партнерам, причем с новым разделом «Отчеты о маркировке».

Что важно знать о работе с партнерским кабинетом. Яндекс выдает доступ к партнерскому кабинету только главному представителю агентства. Тот может передать его коллегам, выбрав для каждого уровень доступа и нужные разделы. А все вопросы о работе с партнерским кабинетом рекламодатели могут задать своему агентскому менеджеру.

В кабинете есть раздел «Отчеты для маркировки», где хранятся отчеты о маркировке креативов, которые нужно передать в ОРД. Данные собираются в таблице, что очень удобно.

Внутри каждого отчета есть таблица с детализацией по клиентам. В ней красным цветом выделяются данные, которые нужно заполнить для корректной передачи информации в ОРД.

Все данные можно импортировать и экспортировать — для этого просто нужно нажать на соответствующие кнопки вверху таблицы. Там же есть кнопка «Отправить в ОРД», после нажатия на которую ваши отчеты автоматически направятся в ОРД Яндекса — дополнительно ничего делать не нужно.

Полный обзор партнерского кабинета и его возможностей — в нашем материале.

Как рекламодателям Яндекс Бизнеса передать данные для маркировки

Функционал для передачи данных о рекламе появился в кабинете Яндекс Бизнеса в середине сентября 2022 года. Нужно один раз указать все необходимые данные внутри кабинета:

• физическим лицам — номер телефона или ИНН;

• юридическим лицам — ИНН.

Главный плюс обновления — в том, что после заполнения этой информации вам не придется дополнительно ничего делать: дальше Яндекс сам будет автоматически передавать данные о рекламе в свой ОРД. То есть вы будете соблюдать требования закона о маркировке без особых усилий.

Как и где указывать необходимую для маркировки информацию, объяснили коллеги из KIT SOLER.

Александра Куркина специалист по контекстной рекламе в KIT SOLER Performance

Бизнес подготовил личный кабинет рекламодателей к поправкам в Федеральный закон «О рекламе». Яндекс создал своего оператора рекламных данных, чтобы автоматически присваивать креативам токены, хранить эти креативы, собирать информацию и передавать ее в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Пометки «Реклама» к объявлениям тоже устанавливает сама система. Рекламодателю остается только заполнить небольшую форму в личном кабинете.

Для этого нужно зайти на вкладку «Настройки», заполнить данные о рекламодателе и согласиться с условиями предоставления информации. От физических лиц потребуется номер телефона или ИНН, а от юридических — только ИНН. После эти данные автоматически привяжутся к кампаниям и к аккаунту в Яндексе.

Если вы запускаете новую рекламную кампанию, то данные можно будет ввести прямо на странице оплаты.

Но мы рекомендуем все перепроверить: зайти в настройки нескольких рекламных кампаний и удостовериться в синхронизации данных.

Как рекламодатель, так и сотрудник агентства могут заполнить простую форму и не нарушать установленные требования.

Как рекламодателям ПромоСтраниц передать данные для маркировки

В сентябре 2022 года в рекламном кабинете ПромоСтраниц появилась специальная форма для ввода необходимых данных для маркировки рекламы. Вот основной список данных, которые нужно заполнить:

• вид организации;

• ИНН;

• ОКВЭД — это код вашего вида деятельности, который указан в ЕГРЮЛ для юрлиц и в ЕГРИП для ИП;

• наименование вашей организации, которое указано в ЕГРЮЛ;

• номер электронного средства платежа — это номер счета в банке, карты или электронного кошелька, через которые вы оплачиваете рекламу;

• регистрационный номер;

• код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ — его можно проверить на сайте ОКСМ.

Эту форму обязаны заполнить все рекламодатели — и новые, и те, кто давно пользуются сервисом. Хорошая новость в том, что сделать это нужно будет однократно на уровне рекламного аккаунта. После заполнения формы все данные будут переданы в ОРД Яндекса, токен сформируется автоматически и будет напрямую передан в ЕРИР. Дополнительных действий от вас не требуется.

Чтобы вам было проще заполнить форму с данными для маркировки, делимся небольшой инструкцией от наших коллег из MediaGuru.

Ксения Зайцева руководитель направления контент-маркетинга и PR в MediaGuru

Маркировка рекламы не обошла ПромоСтраницы, и для удобства передачи данных в аккаунтах появилась специальная форма. Найти ее можно в «Настройках» кабинета, нажав на шестеренку.

Перед вами откроется окно настроек. Нужно перейти в раздел «Данные рекламодателя» — там вы увидите ту самую форму для передачи данных в ЕРИР. Но заполнить ее вы сможете, только если являетесь владельцем или администратором аккаунта.

Вам нужно перейти к полной форме. Для этого кликните на слова под полем для заполнения ИНН, выделенные голубым цветом.

После того, как вы попадете в полную форму, вам нужно будет заполнить все обязательные поля. Это просто — у каждого пункта стоит подсказка, которая поможет разобраться, какие данные вам нужно внести и где их искать.

Обращаю внимание на важный момент. Конечным рекламодателям обязательно надо переключить чекбокс в поле «Я конечный рекламодатель». А агентствам — просто пропустить это поле и продолжить заполнять форму.

После заполнения всех полей не забудьте нажать на кнопку «Сохранить» — тогда все данные будут переданы в ОРД Яндекса, автоматически сформируется токен и будет напрямую передан в ЕРИР. Дополнительно делать ничего не нужно.

В целом, инструмент удобный, но все-таки есть небольшие нюансы, которые чуть усложняю жизнь. Например, выбрать дату договора можно точно вручную, причем путем пролистывания календаря. Но думаю, что в ближайшее время это доработают.

И, конечно, удобно, что заполнять форму нужно только один раз на один рекламный аккаунт.

Подробнее о ПромоСтраницах как о брендформанс-инструменте для продвижения в Дзене и РСЯ — в нашем материале.