UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
8244 https://ppc.world/uploads/images/4c/58/624c2c288324f-Direkt.png 2022-04-05 Яндекс Директ ppc.world 160 31

Как в Директе рекламировать товары из Маркета и получать за это бонусы

В апреле и мае продавцы Маркета смогут вернуть до 100% расходов на рекламу своих товаров в Директе. Как запустить рекламную кампанию и как начисляются бонусы за нее — в нашем гайде.

Бонусная программа, в рамках которой продавцы могут получить обратно часть затрат на рекламу, будет действовать в течение апреля и мая. Расходы вернутся обратно в виде бонусов: 1 бонус равен 1 рублю. Потратить их можно на любые рекламные кампании в Директе.

Зачем рекламировать товары или магазин в Директе

Рекламные объявления, запущенные в Директе, отображаются на Поиске Яндекса и в РСЯ. Общая аудитория этих сервисов больше 85 млн пользователей, и все они — потенциальные покупатели ваших товаров.

Такая рекламная кампания даст возможность:

  • Привлечь больший трафик в магазин и увеличить объем продаж.

  • Рекламировать свои товары, даже если нет собственного сайта или интернет-магазина.

  • Увеличить продажи за счет аудитории, которая знакома с Маркетом.

  • Получать бонусы и возвращать расходы на рекламу.

Как запустить в Директе рекламу товаров из Маркета

Запустить рекламу в Директе можно тремя способами:

  • Самостоятельно. Это возможно, поскольку система полуавтоматическая, но настройка кампании потребует времени.

  • Заказать рекламу у Яндекса. Специалисты Яндекса предлагают бесплатный запуск двух рекламных кампаний.

  • Обратиться к рекламным агентствам на рынке. Выбирать можно самостоятельно, но для удобства у Яндекса есть сертифицированные агентства.

  • Работать со специалистами по Директу. На рынке работают фрилансеры, которые занимаются рекламой в Директе. Список проверенных специалистов тоже есть у Яндекса.

Если вы хотите запустить рекламу товаров или витрины магазина самостоятельно, кампанию нужно создать и настроить в кабинете Директа.

  1. Зарегистрируйтесь в Яндекс Директе, если у вас еще нет аккаунта. После регистрации профиля можно пополнить рекламный бюджет и создать кампанию.

  2. Выберите режим, в котором будете работать: Мастер кампаний или Режим эксперта. Мастер кампаний подходит для новичков — система автоматически предлагает формат, варианты заголовков, текста и внешнего вида объявления. Их можно менять вручную и посмотреть, как реклама будет выглядеть на разных страницах Яндекса. Аудитория тоже настраивается автоматически, но можно вносить корректировки. В Режиме эксперта тип кампании и все показатели выбираются вручную.

  3. Определитесь с рекламным форматом. Чтобы продвигать витрину магазина, лучше подойдут текстово-графические объявления. Чтобы рекламировать товары — динамические объявления или смарт-баннеры. Для динамического объявления Директ автоматически создаст заголовок и ключевые запросы, по которым оно будет показываться на поиске Яндекса. Смарт-баннеры тоже формируются автоматически и отображаются в РСЯ в виде одного или нескольких изображений товаров.

  4. Добавьте товары, которые хотите рекламировать. Чтобы продвигать товары из магазина, нужен файл с ними (фид). Его можно найти в настройках бизнес-аккаунта на Маркете, в разделе «Бонусы в Директе»: скопируйте ссылку на файл в блоке «Ссылки на товары». Чтобы продвигать витрину, нужно взять ссылку на магазин там же, на странице «Бонусы в Директе».

  5. Укажите счетчик целевых действий — номер Метрики из раздела «Бонусы в Директе» в настройках бизнес-аккаунта на Маркете. Это позволит анализировать поведение пользователей и делать рекламу эффективнее.

  6. Запустите кампанию и следите за ее ходом.

Запустить рекламу можно и в настройках бизнес-аккаунта на Яндекс Маркете. Перейдите в «Продвижение» в левом боковом меню, а оттуда в «Бонусы в Директе». В разделе «Самостоятельный запуск» кликните по нужному рекламному формату, и система перенаправит вас в Директ, где нужно будет указать счетчик Метрики, ссылку на рекламируемую страницу и настроить все показатели кампании.

Запуск рекламы из Маркета

Как подключиться к бонусной программе Директа

  • Перейдите в настройки бизнес-аккаунта на Маркете. В блоке «Бонусы в Директе» нажмите «Подключить». Или перейдите на страницу «Продвижение», а далее — в «Бонусы в Директе».

Как подключиться к программе

  • Укажите логин Яндекса, с которого вы запускаете рекламные кампании в Директе. Так вы свяжете аккаунты. Если добавить логин владельца или администратора бизнес-аккаунта, аккаунты свяжутся автоматически. Если указать сторонний логин, на него придет письмо со специальной ссылкой. При переходе по ней, профили свяжутся.

Бонусы в Директе

  • Убедитесь, что вы подключились к программе. В настройках бизнес-аккаунта напротив «Бонусы в Директе» должно быть написано «Подключены».

Подключен к программе

Дмитрий Кожевников

Дмитрий Кожевников специалист по контекстной рекламе, сертифицированный специалист Яндекса, автор книги «Эффективный интернет-маркетинг из 5 шагов»

Сейчас альтернатив контекстной рекламе Директа в России нет, поэтому не использовать его — значит, не продвигать товары заинтересованной аудитории. Показы товаров в РСЯ с помощью текстово-графических объявлений или смарт-баннеров дадут значительный прирост заходов на страницу товаров в Маркете и больше продаж.

Потратив деньги на рекламу товаров в Директе, можно получить бонусы в виде кешбэка от потраченной суммы. Один из моих клиентов в феврале потратил на рекламу кондитерских изделий 43571 рублей, и в марте мы получили обратно на счет Директа 30409,19 рублей (бонусов). Это значительная сумма кешбэка, учитывая, что потратили на рекламу мы примерно столько же. В марте (программу продлили на апрель и май — прим. редакции ppc.world) Маркет возвращает 100% трат на рекламу или 10% оборота на маркетплейсе (меньшую из сумм) за рекламу в Директе товаров или витрины магазина по модели CPA.

Продавец может сам попробовать запустить рекламную кампанию. Сейчас Яндекс предлагает полуавтоматическую настройку — рекламный инструмент Мастер Кампаний. Сложнее потом будет оптимизировать рекламные кампании — придется разбираться в подборе нужной семантики, изображений, текстов и заголовков объявлений. Также немаловажно делать минусовку по семантике, чтобы отсечь ненужный трафик.

Стать неудобством может использование счетчика метрики из Маркета. Стандартно при рекламе сайта ставится код счетчика метрики на сайт, и потом настраиваются цели в этом же счетчике. При запуске рекламы на товары из Маркета мы можем использовать только существующий счетчик метрики из аккаунта магазина и нет возможности настроить цели стандартно. Поэтому, чтобы увидеть в счетчике Метрики статистику по целям в виде количества покупок или тех, кто положил товар в корзину, нужно иметь права администратора. Также статистика магазина доступна в Маркете, но без привязки к рекламным кампаниям. Автоматические цели из Маркета можно добавить к рекламным кампаниям в настройках параметров, чтобы система работала для достижения указанных целей.

Как Яндекс начисляет бонусы

Бонусы начисляются 15 числа за предыдущий календарный месяц на счет в Директе: 1 бонус = 1 рубль. Потратить их можно на любые кампании в Директе, не только на рекламу магазинов и товаров на Маркете.

Узнать, сколько бонусов сейчас на счету и посмотреть историю начислений, можно в личном кабинете Директа: в левом боковом меню перейти в «Инструменты», а потом в «Бонусную программу». Там же можно узнать, какие акции сейчас проходят в Бонусной программе.

За рекламу товаров с Маркета Яндекс учитывает следующие показатели и начисляет бонусами меньшую из сумм:

  • Сумма, потраченная в Директе на продвижение магазина или товаров из Маркета.

  • 10% от объема продаж. Учитывается стоимость всех товаров, которые вы продали на Маркете и уже доставили за расчетный период. Если покупатель оплатил заказ, но еще не получил, заказ не входит в статистику для расчета бонусов.

Если всего за месяц вы потратили в Директе 500 000 рублей, на рекламу магазина или товаров на Маркете — 120 000, а ваш объем продаж на Маркете составил 2 млн рублей, то за этот период вы получите 120 000 бонусов.

Пример расчета бонусов

Ограничения по начислению бонусов:

  • Бонусы начисляются только с пополнением счета в Директе. Минимальная сумма — 300 рублей.

  • Максимальное количество начисленных бонусов в месяц — 1 млн.

  • Бонусы за бонусы не начисляются.

  • Максимальное количество начисляемых за раз бонусов — 3 млн. Если вы накопили больше, они не сгорят, а придут в следующий раз.

  • Бонусы нельзя переносить с одного аккаунта в Директе на другой.

  • Отложить использование бонусов нельзя — все доступные бонусы будут активированы при ближайшей оплате счета.

  • Вернуть бонусы в денежном эквиваленте нельзя.

Подробнее о том, как использовать бонусы и как работают ограничения — в описании бонусной программы Директа и в справке Яндекса.

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: