- Директ 1
Как составлять объявления в Яндекс Директе: вспоминаем основы
Повторение — мать учения. Вспоминаем и рассказываем, из чего состоит объявление на поиске и какие дополнения нужны, чтобы кампания работала эффективнее.
В этой статье мы напомним, из чего состоит объявление на поиске и какие дополнения нужно добавить, чтобы выигрывать борьбу и за показы в трафаретах, и за внимание пользователя.
- Текст объявления
- Быстрые ссылки
- Описания к быстрым ссылкам
- Уточнения
- Отображаемая ссылка
- Виртуальная визитка
- И специальное: рейтинги Маркета, знак Авто.ру и данные ЦБ РФ
- Изображения
Текст объявления
Заполните оба заголовка и текст объявления. Текст должен отвечать поисковому запросу, содержать ключевые фразы, преимущества предложения. О том, как составить хороший текст объявления, мы писали отдельно. С заголовками будьте аккуратнее: Яндекс не всегда отображает оба. Покажутся два или один заголовок, зависит от того, поместятся ли оба в лимит объявления по пикселям — 517 px.
Если вы максимально заполняете лимиты полей, то во второй заголовок, который имеет шанс не показаться, добавляйте менее важную информацию. О том, что в нем писать, мы рассказывали в этом материале.
Быстрые ссылки
Это ссылки на страницы сайта в объявлении, они помогают дать чуть больше информации о рекламодателе и привести пользователя на интересующие его страницы сайта. Быстрые ссылки, максимум четыре, показываются под заголовком объявления.
Благодаря им можно указать ссылки на разделы с акциями, отзывами довольных клиентов, похожими или сопутствующими предложениями, страницы с разными категориями товаров (например, куртки, перчатки, штаны, если речь об экипировке для горных лыж), адресами офисов, условиями доставки и оплаты.
Несколько правил работы с быстрыми ссылками:
- они должны вести на тот же сайт, что и основная ссылка в объявлении (исключение — соцсети, Маркет и турбо-страницы);
- они должны вести на разные страницы сайта или на разные части одностраничника.
Текст быстрой ссылки должен поместиться в 30 знаков, однако все вместе они не должны превышать 66 символов. В интерфейсе ссылки задаются на уровне объявления.
Описания к быстрым ссылкам
Обязательно добавляйте описания к быстрым ссылкам. Если раньше они отображались только по навигационным запросам, то сейчас по любым. Яндекс показывает расширенные объявления — с быстрыми ссылками и их описаниям — на первом месте над результатами поисковой выдачи.
Чтобы добавить описания, убедитесь, что они активированы и добавьте описание к каждой быстрой ссылке.
Помните об интересе пользователя и давайте полезную для него информацию. Если вы указываете ссылку на страницу с описанием условий оплаты, то напишите об их количестве.
Уточнения
Еще одно полезное дополнение, которое сейчас показывается на первом месте в блоке спецразмещения на компьютерах. Оно некликабельное, но позволяет дать больше информации о предложении и рекламодателе. В нем можно перечислить конкурентные преимущества: услуги, которые организация предоставляет в рамках предложения, наличие скидок, гарантии, уровень цен и другие особенности работы.
Уточнения, по данным Яндекса, дают 3% к CTR. Длина всех уточнений ограничена 66 символами, однако в объявлении покажется до четырех уточнений. Директ показывает все уточнения, добавленные в аккаунте, те, которые нужно использовать в конкретном объявлении, необходимо отметить галочкой.
Отображаемая ссылка
Это дополнение привлекает внимание пользователя и помогает ему понять, куда он перейдет после клика по объявлению. Здесь можно кратко описать предложение, добавить ключевую фразу или призыв к действию.
Максимальная длина отображаемой ссылки — 20 символов без учета домена.
Виртуальная визитка
Виртуальная визитка позволяет показывать в объявлении город, станцию метро, телефон и часы работы, а также ссылку «Контактная информация» на страницу с точным адресом рекламодателя.
Виртуальная визитка понадобится организациям, которые предоставляют услуги офлайн. Так, пользователь может сразу узнать, где находится офис компании. И скорее всего, она окажется бесполезной для бизнеса, который работает онлайн и клиентам не приходится посещать его офис.
Визитку можно заполнить в настройках кампании или на уровне объявления.
В аккаунте доступен Мастер заполнения виртуальных визиток, с его помощью можно добавлять визитку или отредактировать ее сразу в нескольких объявлениях.
Специальное: рейтинги Маркета, знак Авто.ру и данные ЦБ РФ
Есть также специальные автоматические дополнения для интернет-магазинов, автодилеров и финансовых организаций. Итак, при выполнении определенных условий в объявлении могут показываться:
- Рейтинг интернет-магазина в Яндекс Маркете. Отображается, если магазин размещается на Маркете больше месяца и владелец магазина поставил галочку «Показывать рейтинг в местах размещения» в параметрах аккаунта на Маркете.
- Знак официального дилера из Авто.ру. Показывается, если сайт в объявлении и на Авто.ру совпадают и марка автомобиля есть в запросе.
- Признак официальной страховой или микрофинансовой организации.
Такие дополнения повышают доверие к рекламодателю, привлекают внимание и увеличивают кликабельность объявлений. Чтобы они подтягивались, в настройках пользователя нужно поставить галочку «Дополнять объявления данными из внешних источников».
Изображения
Сейчас это дополнение актуально для рекламы в сетях. Однако Яндекс анонсировал, что вскоре изображения смогут показываться в объявлениях некоторых тематик. Вероятно, что они будут полезны для рекламы потребительских товаров.
Заключение
Всё это стандартные и бесплатные элементы объявления, которые делают рекламу на поиске полезнее для пользователя и выгоднее для рекламодателя. Добавлять, редактировать и удалять дополнения сразу в нескольких объявлений можно с помощью Директ Коммандера, XLSX-файлов и массовых операций на уровне группы объявлений в интерфейсе Директа.
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
Последние комментарии