Как составлять объявления в Яндекс.Директе: вспоминаем основы

С апреля 2018 года Яндекс планирует ввести принцип трафаретов — разных форматов — для рекламной выдачи на поиске. То, сколько объявлений будет показываться и как они будут выглядеть, будет определять тематика, поисковый запрос и поведенческие факторы. Подробнее о грядущих изменениях читайте в материале Константина Найчукова из eLama.

В этой статье мы напомним, из чего состоит объявление на поиске и какие дополнения нужно добавить, чтобы выигрывать борьбу и за показы в трафаретах, и за внимание пользователя.

Текст объявления

Заполните оба заголовка и текст объявления. Текст должен отвечать поисковому запросу, содержать ключевые фразы, преимущества предложения. О том, как составить хороший текст объявления, мы писали отдельно. С заголовками будьте аккуратнее: Яндекс не всегда отображает оба. Покажутся два или один заголовок, зависит от того, поместятся ли оба в лимит объявления по пикселям — 517 px.

Пример создания объявления в Яндекс.Директ

Если вы максимально заполняете лимиты полей, то во второй заголовок, который имеет шанс не показаться, добавляйте менее важную информацию. О том, что в нем писать, мы рассказывали в этом материале.

Быстрые ссылки

Это ссылки на страницы сайта в объявлении, они помогают дать чуть больше информации о рекламодателе и привести пользователя на интересующие его страницы сайта. Быстрые ссылки, максимум четыре, показываются под заголовком объявления.

Благодаря им можно указать ссылки на разделы с акциями, отзывами довольных клиентов, похожими или сопутствующими предложениями, страницы с разными категориями товаров (например, куртки, перчатки, штаны, если речь об экипировке для горных лыж), адресами офисов, условиями доставки и оплаты.

Несколько правил работы с быстрыми ссылками:

  • они должны вести на тот же сайт, что и основная ссылка в объявлении (исключение — соцсети, Маркет и турбо-страницы);
  • они должны вести на разные страницы сайта или на разные части одностраничника.

Текст быстрой ссылки должен поместиться в 30 знаков, однако все вместе они не должны превышать 66 символов. В интерфейсе ссылки задаются на уровне объявления.

Быстрые ссылки в интерфейсе Яндекс.Директа

Описания к быстрым ссылкам

Обязательно добавляйте описания к быстрым ссылкам. Если раньше они отображались только по навигационным запросам, то сейчас по любым. Яндекс показывает расширенные объявления — с быстрыми ссылками и их описаниям — на первом месте над результатами поисковой выдачи.

Чтобы добавить описания, нажмите на ссылку в настройках быстрых ссылок.

Помните об интересе пользователя и давайте полезную для него информацию. Если вы указываете ссылку на страницу с описанием условий оплаты, то напишите об их количестве.

Уточнения

Еще одно полезное дополнение, которое сейчас показывается на первом месте в блоке спецразмещения на компьютерах. Оно некликабельное, но позволяет дать больше информации о предложении и рекламодателе. В нем можно перечислить конкурентные преимущества: услуги, которые организация предоставляет в рамках предложения, наличие скидок, гарантии, уровень цен и другие особенности работы.

Уточнения, по данным Яндекса, дают 3% к CTR. Длина одного элемента ограничена 25 символами, однако в объявлении покажется от двух до четырех уточнений в сумме до 66 знаков. Директ показывает все уточнения, добавленные в аккаунте, те, которые нужно использовать в конкретном объявлении, необходимо отметить галочкой.

Отображаемая ссылка

Это дополнение привлекает внимание пользователя и помогает ему понять, куда он перейдет после клика по объявлению. Здесь можно кратко описать предложение, добавить ключевую фразу или призыв к действию.

Максимальная длина отображаемой ссылки — 20 символов без учета домена.

Длина отображаемой ссылки

Виртуальная визитка

Виртуальная визитка позволяет показывать в объявлении город, станцию метро, телефон и часы работы, а также ссылку «Контактная информация» на страницу с точным адресом рекламодателя.

Виртуальная визитка понадобится организациям, которые предоставляют услуги офлайн. Так, пользователь может сразу узнать, где находится офис компании. И скорее всего, она окажется бесполезной для бизнеса, который работает онлайн и клиентам не приходится посещать его офис.

Визитку можно заполнить в настройках кампании или на уровне объявления.

В аккаунте доступен Мастер заполнения виртуальных визиток, с его помощью можно добавлять визитку или отредактировать ее сразу в нескольких объявлениях.

Специальное: рейтинги Маркета, знак Авто.ру и данные ЦБ РФ

Есть также специальные автоматические дополнения для интернет-магазинов, автодилеров и финансовых организаций. Итак, при выполнении определенных условий в объявлении могут показываться:

  1. Рейтинг интернет-магазина в Яндекс.Маркете. Отображается, если магазин размещается на Маркете больше месяца и владелец магазина поставил галочку «Показывать рейтинг в местах размещения» в параметрах аккаунта на Маркете.

    Рейтинг интернет-магазина в Яндекс.Маркете

  2. Знак официального дилера из Авто.ру. Показывается, если сайт в объявлении и на Авто.ру совпадают и марка автомобиля есть в запросе.

    Знак официального дилера из Авто.ру

  3. Признак официальной страховой или микрофинансовой организации.

    Признак официальной страховой или микрофинансовой организации.

Такие дополнения повышают доверие к рекламодателю, привлекают внимание и увеличивают кликабельность объявлений. Чтобы они подтягивались, в настройках пользователя нужно поставить галочку «Дополнять объявления данными из внешних источников».

Настройка «Дополнять объявления данными из внешних источников».

Изображения

Сейчас это дополнение актуально для рекламы в сетях. Однако Яндекс анонсировал, что вскоре изображения смогут показываться в объявлениях некоторых тематик. Вероятно, что они будут полезны для рекламы потребительских товаров.

Заключение

Всё это стандартные и бесплатные элементы объявления, которые делают рекламу на поиске полезнее для пользователя и выгоднее для рекламодателя. Добавлять, редактировать и удалять дополнения сразу в нескольких объявлений можно с помощью Директ Коммандера, XLSX-файлов и массовых операций на уровне группы объявлений в интерфейсе Директа.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: