Huawei Ads — новая рекламная платформа в России: возможности и первые тесты

Huawei — одна из китайских компаний мирового масштаба, заметная и в России, в первую очередь мобильными устройствами Huawei и Honor. Их магазином приложений AppGallery, по данным сайта «РИА Новости» на 2021 год, пользуются 22 млн россиян.

Huawei стал активно развивать собственную экосистему с 2019 года после указа Дональда Трампа, который усложнил сотрудничество США и Китая в области технологий. Китайская компания перестала выпускать устройства с предустановленными сервисами Google и заменила их собственными. Поэтому и разработка рекламной системы была делом времени.

В экосистеме Huawei, кроме магазина приложений, есть и другие ресурсы: поисковая система Petal Search, собственный браузер, сервисы с видео, музыкой, книгами, магазин тем и Huawei Assistant. Теперь всё это плюс площадки партнеров Huawei (в России ими стали Яндекс и myTarget)— потенциальные плейсменты для российских рекламодателей.

Рекламировать можно веб-страницы и Android-приложения.

Разбираемся в этой статье:

Какие рекламные форматы предлагает Huawei Ads
Какие плейсменты есть в Huawei Ads
Какие модели оплаты и способы оптимизации бюджета доступны
Как выглядит рекламный кабинет Huawei Ads
Какие результаты показывают первые тесты

Рекламные форматы

Huawei Ads предлагает три основных вида рекламы: медийная, поисковая и реклама загрузки приложения.

Медийная реклама

Можно загружать креативы в форматах изображений и видео.

Доступные форматы такой рекламы:

Заставка. Полноэкранная, отображается при запуске приложения.
С вознаграждением. Полноэкранная, Показывается пользователю с мотивацией получить какой-то бонус (например, игровую валюту).
Межстраничная. Полноэкранная, отображается при переключении между экранами в приложении
Баннер. Размещается в части экрана приложения.
Ролик. Проигрывается перед видео, после него или прерывает просмотр, может длиться 15 или 30 секунд.
Нативная. Предполагает различные сценарии использования. Кроме изображений и видео также поддерживает текст.

Поисковая реклама

Реклама в поисковой системе Huawei под названием Petal Search.

Предполагает два формата:

Объявления с текстом и изображением. Показывает объявления, сопоставляя поисковые запросы и ключевые слова с разными типами соответствия (точное, широкое, фразовое). Есть три размера объявлений — маленький, большой и тройной.
Товарная реклама. Пользователю демонстрируют карточки товаров.

Реклама загрузки приложения

Работает для приложений, загруженных в AppGallery — магазин приложений Huawei.

Реклама размещается в этом же магазине:

В поиске приложений, стандартном и быстром. Для стандартного поиска реклама настраивается по ключевым словам (до 200 ключевиков на рекламу).
При первом запуске магазина в рекомендациях. Приложение размещается в топе-6 необязательных приложений для установки на устройство.
В рекомендациях приложений и игр. Это размещение в стандартном блоке рекомендаций.

Плейсменты

Самый широкий спектр плейсментов предлагает медийная реклама Huawei Ads:

Huawei Видео.
Huawei Музыка.
Huawei Assistant.
Браузер Huawei.
Темы Huawei.
Приложения партнерской сети.
Petal Search.

Поисковая реклама доступна только для размещения в Petal Search, реклама загрузки приложения — только в магазине приложений AppGallery.

Модели оплаты и оптимизация бюджета

Модели оплаты аукционной рекламы, доступные сейчас в Huawei Ads, — это CPC, CPM и CPI. Оплата за клик доступна для контекстной рекламы в поиске Petal Search.

Также Huawei предлагает рекламодателям заключать прямые контракты по формату «брендированная реклама по ключевому слову».

Рублевых аккаунтов сейчас нет, пополнять счет можно долларами, евро, юанями, иенами и фунтами.

Оптимизация бюджета доступна при отслеживании конверсий. Для этого у платформы есть свой менеджер тегов — Dynamic Tag Manager.

Для рекламы приложений также можно отслеживать конверсии — с помощью внутреннего инструмента, а также при интеграции стороннего трекера и SDK HMS Core DTM.

Инструкции по использованию Dynamic Tag Manager и интеграции сторонних ресурсов есть в справке Huawei Ads.

Рекламный кабинет Huawei Ads

Чтобы получить доступ к кабинету, нужно зарегистрироваться. Это можно сделать по почтовому адресу и телефону. Система попросит ввести основные данные о компании: название, контактные данные, сферу деятельности.

После этого запустится рекламный кабинет. Два основных поля стартовой страницы — «обзор» (статистика по действующим кампаниям) и «недавние кампании» (архив).

Более детальная информация о кампаниях — на вкладке «Управление рекламой».

Структура рекламы в Huawei Ads включает три уровня:

Кампания. На этом уровне задаются бюджет, стратегия и продукт.
Задача. На уровне задачи настраиваются таргетинги и аукцион.
Материал. Это конечный контент, который увидит пользователь, — здесь, например, вводится заголовок, добавляются изображения и видео.

Отдельно в аккаунте размещаются списки ключевых слов, минус-слов и загруженные в кабинет файлы.

Аналитика доступна на вкладке «Отчеты».

На последней вкладке «Инструменты» — набор инструментов для управления аккаунтом, размещением рекламы и файлами.

Для создания лендингов Huawei Ads предлагает собственный инструмент Venus (раздел «Креативные инструменты»). Это конструктор посадочных страниц, доступны шаблоны для четырех бизнес-категорий (интернет-магазины, досуг, бытовые услуги, игры).

Результаты первых тестов

Прежде Huawei Ads был доступен немногим российским рекламодателям и только на условиях партнерства, к которому китайская компания предъявляла серьезные требования. Первыми двумя агентствами, испытавшими рекламную платформу, стали MGCom и CityAds Media.

Рустам Гасанбеков Project manager at CityAds Media

Мы работаем с Huawei Ads уже полгода, и с тех пор у нас множество партнеров, для которых мы ведем рекламу. Это разработчики игр: Red Brix Wall, Azur Games, Kefir, myTona и другие, но еще и «Макдоналдс», ВТБ, «Столото», «Делимобиль».

Для компаний, которые продвигаются на международных рынках, Huawei Ads — это площадка с огромным объемом инвентаря почти по всем странам: кроме США, Бразилии, Индии, ну и Китая (их инвентарь не входит в глобальный).

Главная особенность в продвижении мобильных приложений — это их установка прямо из экрана рекламы, если используется полноэкранный формат. Пользователей не пробрасывает в магазин — установка начинается прямо с клика.

По сравнению с разными рекламными in-app площадками это обеспечивает большое преимущество. Например, размещение в Unity может дать конверсию в установку 10% (и это будет хороший показатель), а Huawei Ads — 35–50%. Даже если качество клика будет в 1,5 раза ниже, это успех. И это даст возможность оптимизации.

Покажу преимущество Huawei Ads на примере игры Global City от Red Brix Wall. Мы в рамках тестового бюджета запустились в европейских странах, использовали полноэкранные форматы рекламы. За 30 дней мы получили 2811 загрузок игры в Германии, а в Польше — почти 1700. ROAS на 70% превысила запланированный показатель, а CR в четыре раза оказался выше, чем на других платформах in-app.