Главные новости контекстной рекламы и аналитики за май 2025

Яндекс Директ обновил программу сертификации специалистов, а РСЯ представила новую для агентств. Директ объявил, что страницы каталога в Товарных кампаниях станут обязательной настройкой. ПромоСтраницы обновили раздел «О чем писать» до уровня ChatGPT и добавили новые инструменты для оценки эффективности статей. Обсуждаем эти и другие новости с экспертами.

Директ

• Директ готовит обновление Товарной кампании

ПромоСтраницы

• ПромоСтраницы доработали раздел «О чем писать» до уровня ChatGPT

• В ПромоСтраницах появились новые инструменты для оценки эффективности статей

Сертификация

• Яндекс обновил программу сертификации по Директу

• Рекламная сеть Яндекса запустила программу сертификации агентств

Аналитика

• AppMetrica масштабно обновила интерфейс

eLama

• На маркетплейсе eLama появились два новых инструмента: Text.ru и «НейроШтат»

• Стартовала акция на запуск рекламы в Яндекс Картах для клиентов eLama

Директ готовит обновление Товарной кампании

С 16 июня Директ обновит работу объявлений для страниц каталога в Товарных кампаниях — страницы каталога станут обязательной настройкой. Если в кампании уже будут настроены страницы каталога, они продолжат работать. Если будут выключены, Директ автоматически создаст их, но только для каталогов, где товары уже продвигаются в кампании.

Еще два обновления стали доступны 26 мая — в существующих Товарных кампаниях можно генерировать страницы каталога на основе фида и выбирать нужные каталоги для продвижения с помощью фильтров.

Мариам Тналиева Co-founder & Performance Lead агентства Adgasm.io и эксперт Яндекс Рекламы

На мой взгляд, нельзя рассматривать Страницы каталога абстрактно и оценивать их работу в целом как положительную или отрицательную. Независимо от типа объявления, всё сводится к показу конкретных объявлений пользователям и привлечению трафика на конкретные страницы. А успех запуска будет зависеть от содержания этих объявлений и страниц.

Что я рекомендую:

1. Самостоятельно настройте Страницы каталога — иначе Яндекс Директ автоматически создаст объявления для каталогов, товары из которых уже продвигаются в кампании. Чтобы этого избежать, добавьте фид хотя бы с одной страницей. Тогда система не создаст объявление автоматически.

2. Для создания Страниц каталога используйте фид в формате CSV или YML. Не полагайтесь на генерацию по сайту, поскольку она основывается на микроразметке (Schema.org) — в таком случае часто встречаются ошибки: некорректная, устаревшая или неполная информация.
   Кроме того, Яндекс Директ может парсить данные со страниц сайта с помощью ML — этот способ еще менее контролируемый. А использование фидов позволяет передать больше информации и лучше контролировать содержимое объявлений.

3. При создании фида помните: основной таргетинг в товарной кампании — автотаргетинг. Поэтому заголовок, текст и посадочная страница объявления будут влиять на то, кому и по каким запросам будет показана реклама.

   1. Названия каталогов влияют на таргетинг в первую очередь. И если специалист понимает, как работает автотаргетинг, он сможет передать в фид корректные названия страниц каталога.

   2. Заголовки для товарной кампании часто составляются по формуле: «Объект рекламирования + УТП». Сделайте их такими, чтобы они ясно показывали, что продается и почему именно у вас стоит купить товар. Но если объявления сгенерированы на основе сайта, заголовки будут содержать только объект рекламирования.

4. Используйте CSV- и YML-фид в зависимости от количества страниц каталога:

   1. Если у вас немного страниц каталога — используйте CSV-фид. С ним можно указать больше информации, чем с YML — например, минимальную цену товара в категории. И это привлекает больше внимания к объявлению. CSV-фид создается легко, но главное — содержимым файла может управлять сам специалист. Так можно корректировать названия каталогов или обновлять описания без помощи разработчика.

   2. А если же у вас много страниц каталога — используйте YML-фид. С ним, кстати, можно запускать сразу два типа объявлений, используя один источник данных: Товарные и Страницы каталога.

5. Распространенная ошибка многих — рекламировать всё подряд. Но большое количество страниц каталога на сайте не означает, что все они одинаково конверсионные. Я же советую тщательно отбирать страницы каталога для рекламы.

   1. Не рекламируйте страницы, которые получают много визитов, — например, из органического Поиска, — но не приводят к продажам.

   2. Следите за тем, какие страницы отбираются — туда могут попасть страницы с малым количеством предложений и товаров «Не в наличии».

   3. Анализируйте отчеты Метрики по страницам входа, популярным категориям и контролируйте процесс отбора.

6. После запуска Страниц каталога отслеживайте статистику. Лучше всего — через Мастер отчетов. Используйте:

   1. срез «Тип объявления», чтобы оценить эффективность Страниц каталога и сравнить их с другими типами объявлений;

   2. «Название товара/каталога» — чтобы посмотреть статистику отдельно по каждой странице;

   3. «Заголовок», «Текст» и «Ссылка» — чтобы изучить содержимое объявлений.

7. Если заметили, что Страницы каталога неэффективны — придумайте способ их фактически отключить. Например, продублируйте в фид ту же ссылку, которую используете для объявлений про магазин, или настройте условия отбора в фильтрах так, чтобы в отбор не попадала ни одна страница.

ПромоСтраницы доработали раздел «О чем писать» до уровня ChatGPT

Промостраницы обновили раздел «О чем писать» — теперь он работает на базе YandexGPT 5 Pro. ИИ генерирует идеи быстрее, точнее и без воды, работает в режиме рассуждений и предлагает рабочие идеи. В 67% случаев новая модель обходит предыдущую и создает тексты на уровне ChatGPT (модели GPT-4o).

Ксения Зайцева Head of Content & PR MediaGuru

Мы уже успели протестировать обновления инструмента «О чем писать», и вот что могу отметить:

1. Идеи генерируются очень быстро. Конечно, мы не засекали с точностью до секунды, но сам процесс стал быстрее.

2. Концепций стало больше, они стали точнее и чаще попадают «в точку». Раньше большинство из них были слишком очевидными, сейчас — больше новых, не заезженных идей.

Нашу команду больше интересует блок с барьерами и потребностями — они стали более конкретными. То есть пока не встречали откровенно притянутые за уши мысли.

Кому подойдет «О чем писать»:

1. Новичкам — супер подспорье, которое действительно ускорит процесс на этапе запуска за счет более быстрой подготовки идей. Но важно помнить, что после него идет выписка и согласование материала, а чаще всего задерживаются запуски именно здесь.

2. Брендам, которые могут позволить себе экспериментировать, инструмент поможет найти новые заходы и точки касания с более узким сегментом аудитории.

В ПромоСтраницах появились новые инструменты для оценки эффективности статей

В рекламном кабинете ПромоСтраниц появились два новых инструмента: карта оттока и карта просмотров. Карта оттока показывает, в какой части статьи пользователи теряют к ней интерес. Количество пользователей, которые перестали читать статью, измеряется в процентах и подсвечивается цветом (чем больше процент потери читателей, тем краснее оттенок). Карта просмотров показывает в процентах количество пользователей, прочитавших статью до выделенного абзаца.

Мария Ушкова Performance Group Head «Артикс»

Оба инструмента дают конкретные данные для работы с контентом:

1. Карта просмотров визуализирует «горячие зоны» страницы, показывая, какие блоки привлекают внимание пользователей — например, заголовки, CTA или цены. Это подсказывает, где стоит пересмотреть расстановку ключевых элементов.

2. Карта оттока указывает на моменты, когда аудитория уходит со страницы.

Большой плюс — в интуитивном интерфейсе: тепловые карты и графики легко интерпретировать, а интеграция с общим статистическим кабинетом позволяет быстро переключаться между метриками.

Но есть и сложности:

• нельзя сегментировать аналитику по устройствам, а иногда важно посмотреть поведение отдельно mobile- и desktop-аудитории;

• есть риск ошибочных выводов: высокий отток после CTA может быть связан не с плохим дизайном или наполнением, а с тем, что пользователи уже выполнили целевое действие или нашли нужную для себя информацию, поэтому особенно важна будет экспертная оценка представленных данных.

Инструменты меняют подход к запуску и оптимизации рекламных кампаний. Тестируйте на старте несколько версий страницы, ориентируйтесь на «горячие зоны» из карты просмотров. Это экономит время на поиск рабочего макета. Делайте более точечные правки: если карта оттока показывает уход после раздела с ценами, логично добавить туда акции или упростить текст.

В стратегическом плане сместите упор на работу с материалами статьи: например, если карта просмотров выявляет, что видео не привлекает внимание, замените его инфографикой. Лучшим вариантом будет сочетать эти инструменты с А/Б-тестированием — например, менять проблемные блоки и отслеживать, как это влияет на конверсию.

Инструменты полезны для проектов, где важно вовлечение в контент (образовательные услуги, сложные продукты), но их эффективность зависит от грамотной интерпретации данных. Главное — не останавливайтесь на анализе, а постоянно тестируйте гипотезы, даже если карта просмотров кажется идеальной.

Яндекс обновил программу сертификации по Директу

Команда Яндекса представила обновленную программу сертификации специалистов по Директу — в ней актуализировали ряд задач и тем. При этом, как и ранее, доступны базовый и продвинутый уровень сертификации. Специалисты, получившие обновленный сертификат, смогут повысить доход рекламных кампаний, увеличить конверсию, сделать продажи дешевле, снизить ДРР.

Алина Шепард Performance Group Head «Артикс»

Нам понравились изменения в программе сертификации Яндекс Директа. Они довольно логичные и своевременные. Особенно радует, что Директ делает акцент на том, чтобы:

1. Кейсы были практическими.к

2. Знания в области автоматизации, РСЯ и работы с метриками и стратегиями были более углубленными.

Это подтверждает тренд, что требования к специалистам на рынке растут.

Специалистов это обновление стимулирует к росту экспертизы: как в новых форматах, так и AI-инструментах. А в отношениях с клиентами станет больше доверия благодаря обоснованным стратегиям и рекомендациям, более прозрачным отчетам.

Мы уверены, что изменения в сертификации повысят качество рекламных кампаний и уровень сервиса для клиентов, а значит, полностью встроятся в нашу стратегию.

Рекламная сеть Яндекса запустила программу сертификации агентств

Рекламная сеть Яндекса представила программу сертификации для агентств. После ее прохождения агентства получают статус сертифицированных селлеров РСЯ и получают специальный знак, который подтверждает их экспертизу. Владельцам сайтов благодаря этому будет проще выбрать партнера для монетизации площадки.

Алина Шепард Performance Group Head «Артикс»

Появление сертификации агентств в РСЯ — важный шаг для рынка digital-рекламы, особенно в контексте усиления контроля за качеством трафика и эффективностью кампаний.

В первую очередь сертификацию стоит пройти:

1. Медийным и performance-агентствам, активно использующим РСЯ, чтобы подтвердить свою экспертизу и получить доступ к новым возможностям.

2. Programmatic-командам — чтобы получить конкурентное преимущество при переговорах с клиентами.

С введением сертификации можно ожидать, что доля некачественного трафика уменьшится за счет более строгих требований к настройкам и роста эффективности кампаний.

Владельцы сайтов будут больше доверять рекламным площадкам, которые прошли сертификацию, так как:

1. Улучшится качество трафика — меньше ботов и нецелевых переходов.

2. Появится больше прозрачности в работе с рекламодателями.

3. Сайты смогут привлекать более релевантную аудиторию, что положительно скажется на монетизации.

AppMetrica масштабно обновила интерфейс

Команда AppMetrica представила обновленный интерфейс сервиса. Появились новые дашборды, виджеты, визуализации графиков. Обновлено боковое меню — теперь в нем собраны все популярные разделы. Сравнивать данные за разные периоды и сегменты теперь можно прямо в интерфейсе.

Константин Мекеня Head of App Performance «Артикс»

В обновленном интерфейсе AppMetrica поиск информации и анализ стали более логичными и нативными, а нужные инструменты теперь всегда под рукой. Особенно понравилось структурирование бокового меню, визуализации, виджеты, новый дашборд «Антифрод» и переключение между приложениями с сохранением настроек отчетов. Конечно, дашборд еще далек от совершенства, но это уже большой шаг на пути интеграции сервисов в одно окно.

Главные преимущества:

1. Стало проще структурировать и визуализировать информацию.

2. Нужные отчеты — всегда под рукой.

3. Новая группировка по атрибутам профиля позволяет еще больше углубиться в анализ поведения пользователя.

Обновление будет полезно тем, кто каждый день работает с аналитикой. Для каждого сервис будет иметь преимущества:

• для начинающих специалистов внутри команды — быстрый старт работы с сервисом, за счет улучшения user flow;

• для клиентов — прозрачная и понятная аналитика.

• для опытных специалистов команды — углубление в статистику, понятная визуализация и анализ трафика с разных углов.

На маркетплейсе eLama появились два новых инструмента: Text.ru и «НейроШтат»

Новые инструменты доступны бесплатно.

Text.ru — один из самых популярных сервисов в России для проверки и улучшения текстов. С ним вы можете:

• проверить уникальность текста;

• исправить грамматические ошибки;

• улучшить с точки зрения SEO-критериев (водность, заспамленность и другое);

• сгенерировать иллюстрации по текстовым описаниям и многое другое.

«НейроШтат» — это команда из 50 виртуальных сотрудников:

• специалистов по маркетингу и продажам;

• аналитиков;

• креативщиков;

• менеджеров;

• рекрутеров.

Каждый из них ориентирован на круг задач в своей области.

Как работает «НейроШтат»:

1. Впишите задачу в чат со специалистом.

2. Ожидайте результат — он появится за несколько минут или даже секунд!

Если использовать инструменты через eLama вы сэкономите 18 000 рублей при работе с Text.ru и более 120 000 рублей — с «НейроШтатом»: eLama уже оплатила их для своих клиентов.

Мария Жуланова менеджер по маркетингу eLama

Text.ru полезен всем, кто пишет тексты с нуля или хочет проверить уже существующие на уникальность и водность. Также инструмент будет полезен для тех, кто работает с SEO.

Данный инструмент также применяется отделом маркетинга eLama для разных задач. Кажется, что таким инструментом я пользовалась, еще когда училась в университете.

Text.ru полезен для всех, чтобы проверять:

• деловые коммуникации на ошибки;

• рассылки от лица компании;

• статьи, которые публикуются в вашем блоге и во внешних СМИ.

«НейроШтат» — это набор ИИ-сотрудников под разные специальности:

1. Если вам нужно проанализировать данные и сделать выводы, это сделает аналитик.

2. Если нужно написать стратегию, просто скопируйте в «Нейроштат» вводные данные — он составит вам стратегию.

3. Если вам нужны креативы, отправьте ему брендбук и все ограничения — на выходе получите макеты, которые соответствуют вашему бренду.

Чем чаще вы его используете и обучаете, тем более релевантную информацию он вам выдает.

В целом, нейросети — в тренде. Когда еще начинать вводить этот инструмент в свою рутинную работу, если не сейчас? Тем более, что попробовать инструменты клиенты eLama могут бесплатно на маркетплейсе.

Стартовала акция на запуск рекламы в Яндекс Картах для клиентов eLama

В eLama на запуск продвижения в Яндекс Картах новые клиенты получат скидку 15%. Рекламировать можно одну точку или целую сеть в течение 90, 180 или 360 дней. Предложение действует до 30 июня 2025 года при запуске через Яндекс Бизнес.

Чтобы получить скидку:

1. Подключите кабинет Яндекс Бизнеса через eLama.

2. Нажмите кнопку «Добавить кампанию».

3. Выберите в списке, что будете рекламировать «Организацию на карте» — это важно для активации скидки.

4. Получите скидку автоматически при оплате в личном кабинете.

Полные условия акции можно найти на сайте eLama.

Напомним, что Яндекс Карты — геоинформационный сервис с аудиторией 90+ млн человек.

Алёна Федулова ведущий менеджер по маркетингу и рекламе в eLama

Продвижение в Яндекс Картах может быть очень эффективным инструментом для локального бизнеса, поскольку сервис активно используют для поиска точек, построения маршрутов и просмотра отзывов. Реклама на Яндекс Картах:

• повышает видимость бизнеса среди пользователей, которые ищут услуги поблизости;

• увеличивает трафик в офлайн-точки (например, магазины, кафе, клиники);

• влияет на доверие — компании с актуальной информацией, фото и отзывами чаще выбирают.

Рекламу в Яндекс Картах стоит запустить бизнесам из сферы:

• медицины (стоматологии, медцентры, ветеринария);

• автоуслуг (шиномонтажи, сервисы, аренда авто);

• бьюти (салоны красоты, массаж);

• спорт (фитнес-клубы, залы);

• локального бизнеса (кафе, рестораны, магазины).

Главное — выбрать цель и начать эксперимент! Скидка 15% в eLama — отличный повод попробовать продвижение в Яндекс Картах с выгодой.