Главные новости контекстной рекламы и аналитики за апрель 2025

В Яндекс Картах появились новые рекламные форматы: премиум-пин и премиум-баннер. В ЕПК стал доступен новый тип объявлений, которые генерируются с помощью нейротехнологий. В интерфейсе кабинета Директ Про заработала новая версия Мастера отчетов. Обсуждаем эти и другие новости с экспертами.

Директ

• Директ упростил редактирование креативов и объявлений в кампаниях

• В кабинете Директ Про обновился Мастер отчетов

• В ЕПК появилась возможность запускать объявления, сгенерированные с помощью нейротехнологий

Яндекс Карты

• Яндекс обновил премиум-форматы рекламы в Картах

РСЯ и Telegram

• Яндекс разработал инструмент расширенной аналитики Telegram-каналов

eLama

• Маркетплейс eLama представил новые инструменты для бизнеса

• eLama и ppc.world запустили полный курс по Яндекс Директу 2025

Директ упростил редактирование креативов и объявлений в кампаниях

В Яндекс Директе появились обновления, связанные с редактированием кампаний и объявлений. Массовые действия для объявлений стали доступны при редактировании кампании. А на странице объявлений теперь можно отдельно редактировать видео, отдельно — креативы.

Егор Агафонов старший специалист по контекстной рекламе ArrowMedia

Возможность редактировать объявления на уровне кампании, на первый взгляд, — шаг в сторону операционного упрощения. Однако тестирование показало, что нововведение не дает ощутимого прироста эффективности и это скорее ситуативный инструмент для большинства рабочих сценариев.

Редактировать объявления прямо из интерфейса кампании удобно, когда нужно внести небольшие изменения в одно—три объявления в одной группе — не нужно переходить на другой уровень структуры. Но если групп в кампании много, инструмент оказывается малоэффективным: отсутствует кнопка «Выделить все объявления», и каждое приходится отмечать вручную. Это усложняет массовые правки. При этом на вкладке «Объявления» можно сразу выбрать нужные группы и работать со всеми объявлениями разом.

Преимущества:

• возможность точечных изменений без смены уровня структуры;

• более гибкое управление в рамках одной группы объявлений;

• удобство для кампаний с малым количеством групп.

Недостатки:

• отсутствие массового выбора объявлений;

• несущественное влияние на скорость работы с большими кампаниями;

• повторение функций, которые уже реализованы удобнее в других интерфейсах.

В целом обновление делает интерфейс Директа более гибким, но реальную ценность представляет только при работе с небольшими объемами данных. Для специалистов, которые ведут крупные аккаунты, всё еще эффективнее работать через вкладку «Объявления» и в Коммандере: в нем быстрее и удобнее менять базовые элементы объявлений, но нельзя редактировать дополнительные, например, «Кнопку», возрастные ограничения или карусель.

Максим Белобородов старший специалист по контекстной рекламе «Артикс»

Массовые действия для объявлений при редактировании кампании будут полезны, если нужны экспресс-изменения в небольших кампаниях. Например, клиент прислал новый креатив для определенной группы объявлений и выделил дополнительный бюджет на кампанию. Теперь можно в одном окне скорректировать лимит в стратегии и тут же заменить креатив в объявлениях нужной группы. Но в обновлении не хватает возможности фильтровать кампании по объявлениям и/или группам.

Главный плюс — можно работать с настройками кампании и объявлений в одном окне. Минус — в том, что нет возможности выбрать все объявления сразу или фильтровать объявления по группам. Приходится прожимать галочки выбора на каждом объявлении.

Насколько часто будут применяться именно эти новые функции, покажет практика. Скорее всего, для работы с небольшими объемами это отличное подспорье. Для массивных аккаунтов, где нужно сразу изменить несколько элементов в более чем 100 000 объявлений, лучше воспользоваться Директ Коммандером.

Дмитрий Торлаков СТО отдела PPC «Вебпрактик»

Данное обновление еще больше приближает нас к отказу от Директ Коммандера, навигация для внесения массовых изменений становится всё удобнее в рекламном кабинете. Это актуально для запуска масштабных кампаний, которые включают сотни объявлений и сложную структуру А/Б-тестов. Возможность вносить изменения, не покидая страницу настроек параметров кампании, экономит время специалистов и снижает вероятность ошибок. Это особенно критично в сферах, где изменения в офферах происходят очень часто.

В кабинете Директ Про обновился Мастер отчетов

В интерфейсе кабинета Директ Про заработала новая версия Мастера отчетов — в режиме открытого бета-теста. Обновленный мастер отчетов доступен в меню «Статистики». Что изменилось: скорость загрузки отчетов стала выше, управление отчетом — более гибким, метрики объединили в интуитивно понятные группы, а также появились новые функции — предустановка группировок и метрик, добавление фильтров, разбивка отображения статистики по нескольким целям и др.

Мариам Тналиева
Co-founder & Performance Lead агентства Adgasm.io и эксперт Яндекс Рекламы

Это обновление — большой шаг вперед, особенно с точки зрения удобства и скорости анализа:

1. Расширен выбор периодов: теперь можно выбрать «Прошлую неделю», «Прошлый месяц», «Этот месяц» и другие предустановки — это экономит время при регулярной аналитике.

2. Обновлен блок срезов. Добавлены «Статус кампании» и «Тип стратегии», а такие параметры, как «номер кампании» и «номер группы», стали самостоятельными — отображаются только по выбору.

3. В отчеты также добавлены «Поисковый запрос» и «Подобранная фраза» — теперь не надо переключаться в отдельный раздел, чтобы работать с поисковыми запросами. Это значительно ускоряет анализ и упрощает навигацию.

4. Срезы логично сгруппированы, а названия стали более понятными: например, «Категория таргетинга» переименована в «Категория запроса», что соответствует терминологии автотаргетинга в Яндексе.

5. Что касается метрик, изменения здесь особенно ощутимы. Все показатели теперь собраны в тематические блоки:

   1. «Трафик».

   2. «Эффективность».

   3. «Охватная реклама».
      Внутри блоков — упорядоченные подблоки. А главное — добавлена строка поиска, с ней нужный параметр можно найти быстрее.

6. Улучшился нейминг. Например, «Ср. цена клика (руб.)» теперь обозначена как CPC с расшифровкой по клику: «CPC (средняя цена клика) = Расходы ÷ Клики».

7. Изменения коснулись и подсказок: например, метрика «Отказы» теперь объясняется корректнее и понятнее. Плюс — дается ссылка на Справку.

8. В отчеты добавлены новые метрики, включая главное нововведение — разделение «Дохода» и «Ценности конверсий», а также связанные с ними показатели. Более того, теперь многие метрики можно смотреть в абсолютных и относительных значениях.

9. Теперь можно выбрать формат отображения для «Конверсий», CR, «CPA», «Ценности конверсий», «Прибыли по ценности», «ДРР» и «ROI по ценности»: суммарно по всем целям или раздельно по каждой. И это гибкость, которой не хватало: раньше использовался только агрегированный формат.

10. Фильтры: теперь можно выбрать сразу несколько целей для оценки эффективности поисковых запросов. Раньше система позволяла указать только одну. Это значимое улучшение — особенно для многозадачных проектов с несколькими конверсионными событиями.

Если говорить о минусах, то пока их оценить сложно. Новый Мастер отчетов работает в режиме бета-тестирования. Яндекс активно дополняет и дорабатывает продукт. При этом старая версия Мастера остается доступной, и если каких-то данных пока нет в новой — специалисты могут переключиться обратно — удобно в переходный период.

На мой взгляд, ключевое изменение — разделение метрик «Доход» и «Ценность конверсий». И хоть новость не вызвала большого резонанса, для специалистов она критически важна. Ранее мы сами часто сталкивались с проблемой при аудите: в отчетах Директа нельзя было корректно оценить эффективность кампаний по ДРР, если в настройках стратегии использовалась цель «Ecommerce: покупка» со статистической ценностью. Например, если специалист вручную задавал статистическую ценность в 1000 рублей, «Доход» рассчитывался не по реальным суммам заказов, а как количество конверсий, умноженное на эту заданную сумму. Как итог — метрика «Доход» в Мастере отчетов теряла достоверность, анализ по ДРР был просто невозможен. Особенно если заданная ценность существенно отличалась от реального среднего чека. Мы видели такие ошибки даже в крупных ecom-проектах.

Сейчас Яндекс ввел раздельный учет:

• динамический доход отображается в обновленной метрике «Доход»;

• статистический — в «Ценности конверсий».

И даже если ранее была допущена ошибка, данные не теряются: система подтягивает динамический доход по фактическим заказам, включая ретроспективные периоды.

Это принципиально важно, потому что только Мастер отчетов дает детальную аналитику по трафику из Директа: ни Метрика, ни системы сквозной аналитики не обеспечивают такой глубины. Обновление позволяет не только исправить ранее допущенные ошибки, но и повысить точность в принятии решений по управлению рекламными кампаниями. В отличие от интерфейсных доработок, это изменение действительно влияет на результат.

В ЕПК появилась возможность запускать объявления, сгенерированные с помощью нейротехнологий

В Единой перфоманс-кампании Яндекс Директа появился новый тип объявлений, сгенерированных с помощью нейротехнологий. Это текстово-графические объявления, которые создаются с помощью ИИ на основе контента посадочной страницы и называются нейрообъявлениями. Процесс генерации нейрообъявления занимает не более 48 часов с учетом двух этапов модерации.

Максим Оганов основатель агентства Oganov Digital и Авитолог.Эксперт, автор Telegram-канала «Прибыльный digital»

Пока мы не тестировали данный инструмент, но нейросети для генерации объявлений используем уже давно. Если составлять качественные промпты, то с помощью ИИ можно автоматизировать написание текстов. Мы используем стандартный набор нейросетей: ChatGPT, Yandex GPT, Gemini. В среднем это сокращает время создания объявлений на 20–30%.

На результатах кампаний использование ИИ практически не сказывается: объявления бывают как удачными, так и не очень. В среднем показатели такие же, как и в тех объявлениях, что сделаны полностью вручную.

Протестировать нейрообъявления будет полезно всем — оценить функционал, посмотреть, как инструмент влияет на результаты кампании. И далее уже отталкиваться от аналитики: если количество кликов и качество лидов вырастет, то целесообразно использовать нейрообъявления дальше.

Яндекс заявляет, что нейрообъявления повышают конверсию на 17%. При этом важно понимать, что такой показатель не может быть одинаковым для любой ниши. Нужно тестировать и смотреть, как нейрообъявления покажут себя в рекламе для разной ЦА.

Ускорение запуска рекламных кампаний благодаря нейрообъявлениям пока кажется спорным. Заявлено, что на генерацию объявлений может уйти до 48 часов. Человек справляется с такой задачей гораздо быстрее. Но я думаю, что инструмент будет развиваться, и со временем скорость генерации текстов вырастет.

Яндекс обновил премиум-форматы рекламы в Картах

В Яндекс Картах появились новые премиум-форматы рекламы — премиум-пин и премиум-баннер. Премиум-пин отображается в 3D-дизайне в точке нахождения организации. Клик по нему открывает баннер, а пины и билборды других рекламодателей в это время не показываются. Премиум-баннер на прозрачном фоне отображается на этапе планирования маршрута или во время остановки автомобиля. Под ним теперь можно разместить слоган или емкий призыв к действию размером до 35 символов.

Юлиана Бутова ведущий менеджер по георекламе ArrowMedia

Мы уже протестировали новые премиум-форматы рекламы в Яндекс Картах. Из двух обновлений нам ближе премиум-баннер на прозрачном фоне, поскольку он позволяет использовать post-view аналитику. Но есть и сложности, например, визуализация жилых комплексов из одного-двух небоскребов неоднозначна в отрисовке и сложно воспринимается на мобильных устройствах.

Полностью преодолеть баннерную слепоту с помощью этих форматов невозможно — ее можно лишь ослабить за счет нестандартных решений. Мы все боремся за внимание аудитории и готовы экспериментировать с форматами и каналами. Новые варианты, даже внешне знакомые, но с необычной подачей, заинтересовывают даже тех, кто давно перестал замечать рекламу.

Данные форматы подойдут для разных типов бизнеса. Но всегда важно тестировать. Мы можем выделить следующие рекомендации:

1. Премиальный пин — мастхэв для крупных сетей. Он помогает привлечь внимание, показать бизнес «свежим взглядом» и подчеркнуть присутствие в конкретной локации. Особенно эффективен для офлайн-точек.

2. Премиум-баннер с прозрачным фоном не привязан к офлайн-локации. Он может быть полезен оффлайн-бизнесу для расширения охвата, а онлайн-бизнесу — как универсальный формат с высоким вовлечением.

Также рекомендуем протестировать продвижение мобильного приложения через форматы Навигатора с переходом сразу на установку.

Дмитрий Торлаков СТО отдела PPC «Вебпрактик»

Данные форматы добавят визуального разнообразия присутствия брендов на картах.

1. Премиум-пин выделит компанию среди конкурентов на карте благодаря 3D-дизайну и привлечет внимание потенциального клиента.

2. Премиум-баннер увеличит медийный эффект и лучше донесет ключевое сообщение до целевой аудитории.

Ожидаемая кликабельность этих форматов существенно выше стандартного брендированного пина и баннера.

Новые форматы — это возможность для брендов протестировать новые B2C-сценарии. Например, усилить специальный оффер на картах 3D-изображением или нестандартной формой баннера. В 3D-изображении бренды могут добавить креативности и разместить на них маскотов (персонажей олицетворяющих услугу), применить ситуативный дизайн своего бренда.

Новые форматы будут актуальны компаниям с высоким спросом и конкуренцией в геосервисах.

Яндекс разработал инструмент расширенной аналитики Telegram-каналов

Яндекс представил новый инструмент расширенной аналитики для Telegram-каналов. Он доступен авторам, зарегистрированным в РСЯ. Теперь они могут в одном интерфейсе отслеживать общие ключевые метрики канала и изучать показатели своей аудитории, контента и рекламы.

Никита Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama

Сейчас Telegram — один из главных каналов коммуникации с аудиторией и источников привлечения клиентов для бизнеса. Благодаря новой расширенной аналитике авторы Telegram-каналов смогут понять, кто их читает, какие посты интересны подписчикам. Это позволит адаптировать контент под портреты целевой аудитории, что поможет в развитии канала.

Рекламодатели в свою очередь тоже выигрывают, так как благодаря аналитике авторы смогут лучше вовлекать аудиторию, что скажется в том числе на эффективности рекламы, размещаемой в каналах.

Однако не стоит забывать, что на эффективность влияет не только площадка размещения, но и настройки кампании и рекламные материалы. Рекомендую адаптировать рекламные посты под тематики, регионы и сегменты целевой аудитории, делать привлекательные офферы и тестировать разные варианты креативов.

eLama и ppc.world запустили полный курс по Яндекс Директу. В нем в скором времени выйдут уроки по настройке рекламы в Telegram. Регистрируйтесь и изучайте. Это бесплатно!

Маркетплейс eLama представил новые инструменты для бизнеса

На маркетплейсе eLama появились новые инструменты: два для селлеров и один — для интеграции систем и сервисов между собой.

Salist:

• помогает увеличивать показы карточек и продажи товаров на Wildberries;

• создает оптимизированное наполнение для карточек товаров, анализирует контент и факторы ранжирования и подсказывает, что поправить;

• помогает запускать и вести внутреннюю рекламу;

• подсвечивает проблемные места в воронке продаж и дает рекомендации, как ее улучшить.

MPlays:

• позволяет управлять внешней рекламой для Wildberries и Ozon;

• может отслеживать движение пользователей от перехода по ссылке до покупки;

• собирает аудитории покупателей и запускает по ним ретаргетинг;

• анализирует результативность кампаний и креативов, количество переходов со сторонних площадок, конверсию пользователей в заказ и оплату.

Webjack помогает интегрировать между собой более 100 систем и сервисов.

Например, настроить автоматическую передачу данных из рекламного кабинета в CRM-систему или мессенджер. Для этого не нужно знать код или привлекать программистов — интеграция легко настраивается в несколько кликов.

Мария Жуланова менеджер по маркетингу eLama

Главный плюс Salist — в том, что он доступен бесплатно для пользователей eLama. Его можно подключить на маркетплейсе самостоятельно.

Кроме того, Salist:

• помогает настроить карточки так, чтобы они точно выходили в топ;

• подсвечивает проблемные зоны и сигнализирует об этом, сравнивая карточку с конкурентами;

• дает рекомендации, как сделать карточку еще лучше, и даже поможет написать текст;

• позволяет оперативно следить за рекламой на Wildberries: так как рекламные показатели очень чувствительные, то нужно оперативно реагировать на изменения рекламы, действия конкурентов и т. д.

Mplays — инструмент, который точно нужен селлерам на маркетилейсах, если рекламы внутри площадки стало недостаточно.

С помощью данного сервиса можно делать следующее:

1. Управлять внешней рекламой на карточки товара.

2. Отслеживать самый эффективный канал.

3. Собирать аудитории и настраивать ретаргет уже на теплую аудиторию и возвращать клиентов обратно к товару.

4. Отслеживать всю воронку полноценно и находить «узкие горлышки», чтобы оперативно исправлять ситуации, а главное — знать, где и что исправить.

Webjack нужен для тех, кто использует много сервисов, которые нужно интегрировать между собой. Это некий коннектор, который может соединить лендинг и CRM-систему, рекламные кабинеты и дашборды, чтобы отслеживать эффективность.

Главное — не нужно привлекать программистов или специалистов: можно сделать всё своими силами, ведь интеграция — это не сложный процесс, а быстрая настройка в два клика.

eLama и ppc.world запустили полный курс по Яндекс Директу 2025

В апреле эксперты eLama и ppc.world запустили бесплатный онлайн-курс по Яндекс Директу. Он будет полезен как новичкам, так и тем, кто работает с Директом профессионально: маркетологам, специалистам по контекстной рекламе, владельцам компаний и агентств.

Каждый желающий может получить бесплатно:

• актуальные знания — курс записан в 2025 году по действующим интерфейсу и форматам рекламных объявлений;

• обучение от лидеров рынка с акцентом на реальные кейсы;

• сертификат о прохождении курса;

• 5000 бонусов на запуск рекламы через eLama: 1 бонус = 1 рубль.

Проходить обучение можно в любое время и в удобном темпе.

Алена Федулова ведущий менеджер по маркетингу в eLama

Этот курс — отличная возможность прокачать навыки в Директе, даже если вы уже с ним работаете.

В 2025 году мы расширили программу, сделав ее более практически применимой:

• кейсоориентированная программа;

• актуальные темы, такие как искусственный интеллект в рекламе, медиапланирование, автоматизация отчетов и другие.

Такой набор уроков поможет эффективно освоить Директ как новичкам, так и опытным специалистам.

Главное преимущество курса — он в записи. Вы можете учиться в удобном темпе и в любое время, что особенно ценно в условиях высокой загруженности.

Кому подойдет курс:

1. Маркетологам и специалистам по платному трафику: освежите знания, освоите новые инструменты и повысите свою экспертизу.

2. Руководителям и аккаунт-менеджерам агентств: узнаете, как расширить пакет услуг, привлечь больше клиентов и перенять лучшие практики рынка.

3. Владельцам бизнеса: научитесь запускать и оптимизировать рекламные кампании, а также контролировать работу подрядчиков.