Главные исследования для маркетолога за июль 2022 года

Рассказываем, какие полезные и актуальные исследования вышли в июле 2022 года:

• Насколько вырос российский ecommerce в Q1 2022 года — отчет Data Insight

• Где российские предприниматели планируют продавать свой товар — опрос Wildberries

• Кто из креативщиков быстрее всего выгорает на работе и почему — опрос Lampa и Zigmund.Online

• В каких случаях россияне готовы отказаться от покупок на маркетплейсах — исследование TopMarketplace

• Как изменилась доля предоплат за онлайн-заказы в первом полугодии 2022 — исследование PIM Solutions

• Где предпочитают рекламироваться российские компании — опрос «Анкетолога»

• Как наружная реклама влияет на онлайн-взаимодействие аудитории с брендом — отчет Рекламной ассоциации Америки и Comscore

Насколько вырос российский ecommerce в Q1 2022 года

Специалисты агентства Data Insight поделились данными о количестве заказов на российском рынке ecommerce в первом квартале этого года. За это время люди оформили 580 млн заказов — это на 93% больше, чем в Q1 2021 (300 млн).

Такой рост связывают с двумя причинами:

1. Покупатели из офлайна активно переходят на крупные российские маркетплейсы.

2. В ecommerce становятся популярны повседневные покупки.

По прогнозам аналитиков, за весь 2022 год российский ecommerce вырастет на 41%.

Подробнее

Где российские предприниматели планируют продавать свой товар

Команда Wildberries провела опрос среди 5000 предпринимателей из 81 региона России и составила портрет продавца. Что интересного мы узнали о предпринимателях нашей страны:

• почти все они хотят продавать товары на маркетплейсах (96%);

• 4 из 10 предпринимателей хотят продавать товары в социальных сетях и на своем сайте;

• 9 из 10 бизнесменов ждут роста продаж в этом году: половина планируют увеличить обороты в полтора—три раза, еще четверть — больше, чем в три раза;

• каждый пятый предприниматель хочет запустить собственное производство, а 12% планируют полностью перейти на товары российских производителей;

• 3 из 10 продавцов расширили свой ассортимент, чтобы выйти в освободившиеся ниши после ухода зарубежных брендов.

Подробнее

Кто из креативщиков быстрее всего выгорает на работе и почему

Агентство Lampa и сервис Zigmund.Online узнали у специалистов из креативной индустрии, чувствуют ли они выгорание от работы. Больше всего положительных ответов последовало от специалистов по рекламе (64% из них испытывают выгорание), сотрудников СМИ (53%) и пиарщиков (48%).

Среди самых частых причин выгорания встречаются:

• обесценивание работы со стороны руководства (48%);

• переработки (46%);

• финансовая нестабильность в компании (28%);

• прессинг со стороны руководителей (26%);

• работа с негативной информационной повесткой (23%);

• общение с клиентами и коллегами (19%).

Подробнее

В каких случаях россияне готовы отказаться от покупок на маркетплейсах

Специалисты компании TopMarketplace спросили потребителей, из-за чего они могут отказаться от от покупок на маркетплейсах. Потребители назвали две главные причины:

1. Платные возвраты — это критично для 44% опрошенных.

2. Платная доставка — это смущает 32% респондентов.

Также они рассказали, что их больше всего раздражает при онлайн-заказах:

• сложный выбор товара, когда его нет в нужной комплектации, цвете или размере — 36%;

• долгая доставка — 31%;

• поврежденная или неаккуратная упаковка — 18%;

• несоответствие ожиданий реальному виду товара — 15%.

Подробнее

Как изменилась доля предоплат за онлайн-заказы в первом полугодии 2022

Эксперты PIM Solutions изучили, как часто россияне вносили предоплату за онлайн-заказы с января по июнь 2022 года. Оказалось, что доля предоплат выросла и стабилизировалась на уровне 45%.

Чаще всего по предоплате заказывают:

• товары для игр (67%),

• книги (65%),

• канцелярские принадлежности (63%).

Реже всего предоплату вносят за одежду и обувь (34%), автотовары (36%) и антиквариат (37%).

Подробнее

Где предпочитают рекламироваться российские компании

Специалисты «Анкетолога» опросили больше тысячи россиян, занимающих руководящие должности, и узнали у них, как компании распределяют бюджет на маркетинг и какие инструменты считают самыми эффективными.

Респонденты назвали самыми эффективными:

• email- и SMS-рассылки (37%);

• SMM-продвижение в соцсетях (36%);

• наружную рекламу (32%);

• баннерную рекламу на сайтах и SEO-продвижение (31%);

• мессенджер-маркетинг (28%);

• контекстную и баннерную реклама в Яндексе (28%);

• таргет в соцсетях (24%);

• рекламу в печатных и онлайн-СМИ (22% и 21% соответственно);

• рекламу на ТВ и радио (20%).

Подробнее

Как наружная реклама влияет на онлайн-взаимодействие аудитории с брендом

Рекламная ассоциация Америки (OAAA) и Comscore опросили пользователей и узнали, как влияет на них наружная реклама. Выяснилось, что 4 из 10 опрошенных ищут информацию о компании в поисковиках после того, как увидели рекламный баннер на улице или проморолик на ТВ, а 3 из 10 ищут бренд в соцсетях.

Интересные данные о покупках:

• почти четверть опрошенных покупают товары на сайте компании после просмотра телевизионной рекламы;

• каждый пятый респондент делает это после того, как увидел наружную рекламу бренда.

При этом больше трети опрошенных заходят на сайт компании после того, как посмотрели ее рекламный ролик по ТВ, и треть — после того, как увидели наружку.

Подробнее