UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
6489 https://ppc.world/uploads/images/61/40/5dbbefeed1a6e-munich-1220908-1280.jpg 2019-11-06 ppc.world 160 31

Чек-лист для запуска рекламы в РСЯ

Краткое и четкое руководство по созданию кампании и объявлений для показа сетях от маркетолога eLama Ирины Сильяновой.

Запускаете рекламу в Яндекс.Директе? Не ограничивайтесь поиском, присмотритесь к Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Это более 40 тысяч площадок и около 65 млн пользователей, 50% которых не пересекаются с аудиторией поиска.

Не упускайте новые возможности и клиентов! А мы поможем ничего не упустить при настройке кампаний.

Подготовительный этап

Новые рекламодатели Яндекс.Директа в eLama могут получить кампании бесплатно.

Создание кампании

  • Выберите тип кампании «Текстово-графические объявления».
  • Задайте название, которое поможет вам ориентироваться в кампаниях (стоит указать регион).
  • Задайте даты работы кампании и расписание показа объявлений.
Совет: на начальном этапе транслируйте объявления круглосуточно — так вы соберете более подробную и полную статистику.
  • Задайте регионы показа. Включите расширенный географический таргетинг, если хотите показывать рекламу тем жителям региона, которые временно его покинули.
  • В настройках стратегии установите режим показа «Только в сетях».
Совет: обязательно разделяйте кампании для поиска и сетей, поскольку алгоритмы показа объявлений и принципы ценообразования отличаются.
  • Выберите ручную или одну из автоматических стратегий управления ставками.
Совет: для эффективного управления ставками используйте бид-менеджер eLama.
  • Выберите модель атрибуции.
  • Добавьте визитку — страницу с контактной информацией компании.
  • Укажите счетчик Яндекс.Метрики, чтобы отслеживать результаты кампаний.
  • Определите ключевые цели кампании.
  • Добавьте запрещенные площадки и внешние сети.
Совет: не стоит пользоваться готовыми списками площадок. Ориентируйтесь на собственную статистику. Особое внимание уделите мобильным приложениям — часто они становятся источником нецелевых кликов.
  • Добавьте минус-фразы. Помните, что на поиске и в РСЯ минус-слова работают по-разному. В РСЯ вы указываете минус-слова, которые могут встречаться на площадках, и тем самым ограничиваете показ объявлений на них.
Совет: не добавляйте слишком много минус-слов — только самые явные несоответствия (например, «реферат», «контрольная», «диплом» и т. д. будут актуальны для большинства тематик в РСЯ, так как помогут отсечь показы объявлений на сайтах школьной и студенческой тематик).
  • Включите расширенный географический таргетинг, если хотите показывать рекламу тем жителям региона, которые временно его покинули.

Создание группы объявлений

  • Дайте название группе объявлений (для ясности стоит указать тип объявлений).
  • Включите автотаргетинг, чтобы показывать объявление по релевантным запросам на поиске и по интересам пользователя в сетях.
  • Укажите регионы показов.
  • Задайте ключевые фразы.
Совет: указывайте ключевые слова в широком соотвествии, не используйте семантику с длинными «хвостами».
  • Задайте минус-фразы.
  • Установите корректировки ставок (по сегментам ЦА, устройствам, погоде и т.д.), если необходимо.
  • Установите максимальную ставку.

Создание объявлений

  • Выберите тип объявлений: ТГО, графическое, видео или мобильное (в старом интерфейсе достаточно активировать чек-бокс «Мобильное объявление»).
  • Для текстово-графических и мобильных объявлений пропишите заголовки, текст, цену, добавьте изображение и / или видеодополнение, уточнения и быстрые ссылки.
  • Для запуска графических объявлений загрузите готовые баннеры или создайте в конструкторе креативов.
  • Для запуска видеообъявлений загрузите готовый креатив или создайте новый, используя конструктор.
Совет: добавляйте в ротацию несколько объявлений с разными посылами, УТП и т. д. Система чаще будет показывать самое эффективное (кликабельное).
  • Добавьте ссылку на лендинг.
  • Назначьте ставки, если ранее вы выбрали стратегию ручного управления ставками.
  • Отправьте объявления на модерацию.

Оптимизация

  • Дополните или скорректируйте список неэффективных площадок. Для этого изучите отчеты по площадкам. Если конверсий (в т.ч. ассоциированных) нет или их цена выше KPI, площадка неэффективна. В этом случае проанализируйте содержимое площадки. Если контент не релевантен теме ваших объявлений, отключите площадку.

    Глубже разобраться в теме поможет Чек-лист анализа контекстных рекламных кампаний.

  • Также на основе статистики проведите корректировку ставок, если необходимо.

 

Читайте также:

Воркшоп: создание кампании в РСЯ
Воркшоп: создание кампании в РСЯ

Практическое занятие по созданию и настройке кампании для Рекламной сети Яндекса. Подробно разбираем все настройки и процесс создания креативов для сетей.

47 мин.
Видео по теме
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: