Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Передай другому! Рассказали о форматах и способах передачи данных о конверсиях в Метрику. Читайте в спецпроекте

9119 https://ppc.world/uploads/images/df/91/6618ec0077678-7.jpg 2024-04-12 Карьера ppc.world 160 31

50+ источников, которые стоит изучить новичку в контекстной рекламе перед собеседованием

Узнали у агентств, какие знания и навыки смогут убедить их взять на работу кандидата без опыта + какие материалы они рекомендуют изучить по теме.

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

Итак, вы интересуетесь digital и видите вакансию для начинающего специалиста по контекстной рекламе. Стоит ли идти на собеседование? Давайте проверим. Собрали скиллы, которые работодатели ждут от новичков. Смотрите, всё ли вы понимаете, а если нет — изучайте материалы по теме.

Если пробелов много — скачайте чек-лист. Следуйте рекомендациям и вычеркивайте темы, которые изучили.

Hard skills

То есть знания и навыки, которые касаются самой контекстной рекламы. Мы разделили их по тематическим блокам, в каждом собрали чек-листы. Отмечайте в них, что уже освоили. По темам, которые проседают, изучайте дополнительные материалы.

Не пугайтесь, список объемный. Но быть профессионалом в каждой теме от новичков не требуется. Некоторые компании вовсе не выдвигают жестких требований к знаниям кандидатов.
Сабина Кучумова

Сабина Кучумова управляющий директор «Артикс»

Когда мы берем в команду новичка, как правило, жестких требований по hard skills не предъявляем — теоретическую базу он сможет получить в наших внутренних школах: для performance- и медиа-специалистов, для project-менеджеров.

Воспринимайте чек-листы как общий перечень тем, в которых стоит хотя бы немного ориентироваться.

Общие знания — 5 базовых вещей + 15 полезных материалов

Без базового понимания сферы digital-маркетинга и контекстекстной рекламы новичку не обойтись. Агентства рекомендуют ориентироваться в следующих вопросах:

Мария Прокопенко

Мария Прокопенко старший менеджер по персоналу ArrowMedia

Часто на собеседованиях прослеживается следующая тенденция: кандидаты не понимают разницы между онлайн- и офлайн-рекламой. Советуем ознакомиться с зонами ответственности специалиста по контекстной рекламе именно в digital-пространстве, чтобы базово понимать:

  • какие метрики и показатели эффективности в ней используются;

  • какие инструменты и каналы сейчас работают.

В этом помогут видеоуроки от Яндекс Рекламы, статьи и обучающие программы от ppc.world.

Семён Бобер

Семён Бобер Senior performance специалист Molinos

Я бы порекомендовал почитать про различные типы бизнесов (медицинские услуги, ecom, недвижимость, horeca и пр.), про маркетинговую воронку, изучить ключевые термины (CPC, CPL, CTR, ROMI, ДРР и прочие).

Александра Калинкина

Александра Калинкина ведущий менеджер по персоналу iConText Group

Среди других кандидатов на рынке труда вас выделит осведомленность о последних трендах digital-рынка и, в частности, контекстной рекламы. Например, в конце 2023 года вас могли бы спросить на собеседовании, знаете ли вы, что такое Единая performance-кампания.

Елена Кобозева

Елена Кобозева заместитель директора департамента контекстной и медийной рекламы маркетингового агентства Demis Group

Кандидат должен уверенно пользоваться ПК. Word, Excel, PowerPoint, Google Docs — база, без которой невозможно работать онлайн.

Дмитрий Торлаков

Дмитрий Торлаков руководитель PPC-отдела в агентстве «Вебпрактик»

При изучении закона «О рекламе» стоит обратить внимание на следующие пункты:

  • какие тематики нельзя рекламировать, а какие можно, но с ограничениями;

  • что считается недобросовестной конкуренцией;

  • какую информацию необходимо добавлять в рекламные объявления, чтобы не нарушать закон.

Также нужно иметь базовое представление о маркировке рекламы.

Директ — 10 базовых знаний + 13 полезных материалов

После того, как Google принял решение о приостановке работы своей рекламной системы в России, Директ от Яндекса стал основной площадкой для настройки контекстной рекламы в стране. Новичок должен ориентироваться в восьми вещах:

Дмитрий Торлаков

Дмитрий Торлаков руководитель PPC-отдела в агентстве «Вебпрактик»

Яндекс Директ — это основная площадка работы, поэтому даже на старте необходимо базовое понимание, как работает данный инструмент: из каких элементов состоит рекламное объявление, типы объявлений, где показывается реклама и по какому принципу.

Елена Кобозева

Елена Кобозева заместитель директора департамента контекстной и медийной рекламы маркетингового агентства Demis Group

Не нужно заучивать терминологию, главное — уметь передать суть. Рекомендую изучить основу, чтобы понимать базовые принципы: как работать с ключевыми словами и фразами, какие типы рекламных кампаний, площадок существуют и прочее.

Максим Оганов

Максим Оганов основатель Авитолог.Эксперт и агентства Oganov Digital

Новичок может не уметь эффективно использовать автофокус или не знать, как устанавливать запреты по IP-адресам, но владеть базой ему необходимо. Нужно уметь:

  • определять ставку;

  • настраивать фильтры;

  • просматривать статистику;

  • разбираться в стратегиях.

Дмитрий Седов

Дмитрий Седов руководитель performance-направления в MediaNation

Базово точно нужно разбираться в следующих настройках кампаний:

  • гео;

  • стратегии;

  • цели;

  • бюджет.

Дополнительные, но необязательные знания для старта работы в агентстве:

  • модели атрибуции;

  • расчет ценности целей;

  • методы оптимизации рекламных кампаний.

Семантика — 3 базовых навыка + 5 полезных материалов

О ключевых словах и фразах мы уже говорили в предыдущем блоке, но вынесем этот пункт отдельно. Без понимания семантики новичку не обойтись. Ориентироваться нужно в трех вещах:

Максим Оганов

Максим Оганов основатель Авитолог.Эксперт и агентства Oganov Digital

Кандидат должен уметь работать с семантикой:

  • составлять семантическое ядро;

  • уверенно пользоваться сервисом Вордстат;

  • знать аналоги Вордстата;

  • писать адаптированные тексты для объявлений.

Кандидату не нужно разбираться в SEO, но он должен хорошо понимать особенности продвижения в Поиске и РСЯ.

Сергей Сухоплюев

Сергей Сухоплюев руководитель юнита трафика маркетингового агентства «Комплето»

Я рекомендую курс от Александра Ожгибесова по сбору семантического ядра. Всю суть автор передает верно, однако нужно учитывать, что семантическое ядро, подходящее для рекламы, значительно уже семантики сайта, о которой он говорит. Поэтому нужно отделять коммерческие запросы от всех остальных.

Аналитика — 3 базовых знания + 6 полезных материалов

Агентства рекомендуют кандидатам хотя бы в общих чертах изучить, для чего нужны и как работают системы аналитики. Как минимум — Метрика, лучше — и Google Analytics. Новичок должен ориентироваться в следующих вещах:

Дмитрий Седов

Дмитрий Седов руководитель performance-направления в MediaNation

В Метрике новичку достаточно знать интерфейс и уметь строить простые отчеты. Дополнительно можно изучить:

  • настройку счетчиков с нуля;
  • создание целей и внедрение их на сайт;
  • API Метрики — получить общее представление.
    Анастасия Чирво

    Анастасия Чирво ведущий контекстолог веб-студии полного цикла Megagroup.ru

    Среди основных отчетов, которыми нужно уметь пользоваться: отчет по utm-меткам и отчеты Директа. Также нужно уметь формировать свои отчеты по запросу.

    Геннадий Острейковский

    Геннадий Острейковский performance-директор Nectarin

    Также полезно знать методы интерпретации данных и принятия решений на основе аналитики.

    Петр Губанов

    Петр Губанов основатель контент-агентства PostPost

    Важно, чтобы кандидат умел работать с данными. Например, умел проводить A/Б-тестирование с различными вариантами рекламного контента (заголовки, описания, изображения).

    По поводу аналитики есть замечательная книга бывшего сотрудника Google, который одним из первых разрабатывал AdWords — продукт по контекстной рекламе. В книге Marketing in AI world он рассуждает, какие навыки нужны людям в мире, где правит искусственный интеллект.

    Автоматизация — 3 базовых знания + 4 полезных материала

    Здесь поговорим о двух аспектах: автоматизации работы с Директом и автоматизации отчетности. Новичок, по мнению агентств, должен ориентироваться в следующих вещах:

    Дмитрий Седов

    Дмитрий Седов руководитель performance-направления в MediaNation

    При работе с Excel мы ждем от новичка самые базовые навыки:

    • свободное владение интерфейсом программы;

    • применение формул;

    • условное форматирование;

    • ВПР;

    • сводные таблички.

    Необязательно, но желательно иметь общее представление о Power Pivot. Это очень полезное расширение для Excel, которое позволяет работать с данными.

    Анастасия Чирво

    Анастасия Чирво ведущий контекстолог веб-студии полного цикла Megagroup.ru

    Также нужно уметь использовать Директ Коммандер — это основной инструмент при работе с большим объемом данных в рекламной кампании. Существенно упрощает работу специалиста при массовых изменениях в рекламных кампаниях.

    Семён Бобер

    Семён Бобер Senior performance специалист Molinos

    Было бы приятно, если бы у сотрудника было представление о работе с Looker Studio/Power BI.

    Контент — 2 базовых вещи + 4 полезных материала

    Новичок, по мнению агентств, должен обладать двумя качествами:

    Анастасия Чирво

    Анастасия Чирво ведущий контекстолог веб-студии полного цикла Megagroup.ru

    Для специалистов в контекстной рекламе очень важно быть грамотным и уметь четко формулировать свои мысли. Мы постоянно работаем с текстами объявлений, редактируем тексты на сайтах. Результат этой работы видят потенциальные клиенты наших заказчиков. На этом этапе очень важно не упасть в грязь лицом.

    Дмитрий Торлаков

    Дмитрий Торлаков руководитель PPC-отдела в агентстве «Вебпрактик»

    Важно иметь грамотную устную и письменную речь. Тексты рекламных объявлений не должны содержать ошибки. И в коммуникации с партнерами/клиентами нужно общаться грамотно. Это влияет на репутацию компании в целом.

    Сергей Сухоплюев

    Сергей Сухоплюев руководитель юнита трафика маркетингового агентства «Комплето»

    Новичку также важно уметь подготавливать объявления. Есть конкретные формулы по написанию заголовков, например, «4U»: Полезность + Уникальность + Специфичность + Срочность.

    Soft skills — 8 навыков + 7 полезных материалов

    Выше мы собрали все hard skills, которые назвали агентства. Полный набор вряд ли будет требовать от новичка хоть одна из компаний, некоторые, как мы уже говорили, не выдвигают к ним жестких требований. Soft skills часто ценят куда выше.

    Сабина Кучумова

    Сабина Кучумова управляющий директор «Артикс»

    Soft skills мы обучаем внутри компании. Но это дольше и тяжелее, чем обучение hard skills. Поэтому минимальной базой новичок должен обладать уже на этапе собеседования.

    Мария Прокопенко

    Мария Прокопенко старший менеджер по персоналу ArrowMedia

    Digital-агентства заинтересованы в найме младших специалистов, поскольку это лучшая синергия — горящие глаза джунов и экспертиза опытных сотрудников! Новички не могут обладать очень развитыми хардами, зато могут настроиться на открытый диалог с командой, позитивно и честно рассказать о себе, показать заинтересованность и готовность учиться. Совокупность настроя и уже имеющегося потенциала способствует успеху.

    Агентства выделили 8 гибких навыков, которыми, по их мнению, должны обладать кандидаты-новички. Если вы не уверены, что они у вас достаточно прокачаны, пользуйтесь рекомендациями:

    Семён Бобер

    Семён Бобер Senior performance специалист Molinos

    Внимательность. Специфика работы такова, что при настройке рекламных кампаний приходится работать с большими массивами данных. Научиться работать с интерфейсом и функционалом на начальном уровне может каждый, а обрабатывать большие объемы данных — нет. Поэтому я бы выбирал сотрудника по его внимательности.

    Мария Прокопенко

    Мария Прокопенко старший менеджер по персоналу ArrowMedia

    Логика и умение искать информацию. Направление контекстной рекламы — технический мир гипотез, тестов и аналитики. Нужно уметь обрабатывать большие объемы данных и принимать решения, выстраивать причинно-следственные связи и мыслить по аналогиям.

    На собеседовании вам могут дать задачи на логику, чтобы проверить ход ваших мыслей. Не волнуйтесь. Даже если ответ будет неверный, но логика размышлений корректная, руководители это оценят.

    Геннадий Острейковский

    Геннадий Острейковский performance-директор Nectarin

    Многозадачность. Кандидат должен быть способен эффективно управлять своим временем и ресурсами, чтобы достигать поставленных целей в установленные сроки. Он должен уметь:

    • планировать задачи;

    • определять приоритеты;

    • управлять рисками.

    Петр Губанов

    Петр Губанов основатель контент-агентства PostPost

    Эмпатия — важный навык начинающего специалиста. Понимание аудитории, ее потребностей и особенностей помогает создавать более эффективные и целевые рекламные сообщения. Нужно не только анализировать путь пользователя в интернете, но и понимать потребительские стимулы. Способность поставить себя на место клиента и предугадать его реакцию позволяет создавать контент, который действительно будет привлекать внимание и вызывать отклик.

    Александра Калинкина

    Александра Калинкина ведущий менеджер по персоналу iConText Group

    Умение работать в команде. Любая проектная работа — особенно, если вы только начинаете свой путь в агентстве, — сопровождается взаимодействием не только с руководителем, но и с большой командой. Поэтому важно:

    • находить общий язык со всеми участниками;

    • своевременно давать обратную связь;

    • сообщать о сложных ситуациях и вместе их решать.

    Анастасия Чирво

    Анастасия Чирво ведущий контекстолог веб-студии полного цикла Megagroup.ru

    Принятие критики и советов с достоинством. В рекламных кампаниях любого специалиста можно найти ошибки или недоработки. Вам важно понимать, принимать и реализовывать все рабочие советы с пользой для себя и проекта.

    Елена Кобозева

    Елена Кобозева заместитель директора департамента контекстной и медийной рекламы маркетингового агентства Demis Group

    Стремление к самообразованию. Кандидат должен быть готов к тому, что площадки постоянно меняют алгоритмы работы, модернизируют рекламный кабинет, вводят много новых фишек и инструментов. Важно показать работодателю, что вы готовы изучать новое и постоянно повышать свой профессиональный уровень.

    Сабина Кучумова

    Сабина Кучумова управляющий директор «Артикс»

    Соответствие ценностям компании — на это мы всегда обращаем внимание. Смотрим, насколько с человеком происходит «мэтч».

    Кстати, помните, что мэтч — это всегда про взаимность 😉

    Почитайте перед тем, как идти на собеседование:

    10 неудобных вопросов, которые нужно задать работодателю, прежде чем принять оффер

    Последние комментарии

    Ваша реклама на ppc.world

    от 10 000 ₽ в неделю

    Узнать подробнее

    Афиша

    Ко всем событиям
    Сообщить об опечатке

    Текст, который будет отправлен нашим редакторам: