- Telegram Ads 1
- Другое 1
- Telegram 1
10 главных новинок в Telegram в 2023 году
Вспоминаем важные обновления Telegram за 2023 год и показываем, чем они могут быть полезны для бизнеса.
Сначала расскажем про ключевые изменения Telegram Ads:
Новые таргетинги в Telegram Ads
Что изменилось: В июле 2023 года в Telegram Ads появились новые типы таргетингов: по стране и геолокации, интересам, языку и кастомным параметрам — например, по загруженным электронным адресам или номерам телефонов.
Почему это важно: Изначально в Telegram Ads было только два вида таргетингов — по каналам и тематикам. Это сильно осложняло продвижение и напрягало специалистов по рекламе.
Во-первых, теперь через Telegram Ads стало сильно проще рекламировать региональный бизнес. Раньше для этого приходилось таргетироваться на локальные новостные каналы, что не всегда было удобно и эффективно. Теперь достаточно в настройках задать нужный геотаргетинг. Во-вторых, теперь можно будет создавать кастомные аудитории на основе номеров телефонов и запускать отдельные рекламные кампании на аудиторию, с которой уже ранее был контакт и по которой вероятность достижения конверсии выше.
Внешние ссылки в объявлениях
Что изменилось: С августа 2023 года в объявления Telegram Ads можно добавлять внешние ссылки, которые ведут на сайт или лендинг. Когда кампания активна, объявление отобразится у пользователей с кнопкой Open Website. Кликнув на нее, пользователь попадет на сайт.
Важно: нельзя использовать сокращенные ссылки, а сам текст ссылки входит в 160 символов объявления, поэтому нужно быть внимательным с лимитами.
Почему это важно: Раньше бизнес мог рекламировать только свой Telegram-канал или чат-бот, а уже оттуда вести аудиторию на сайт или в интернет-магазин. Теперь можно сократить число касаний и привлекать пользователя сразу на сайт.
Снижение порога входа вместе с возможностью использовать ссылки на сайт делают Telegram не только охватным, но и performance-инструментом.
Детальная статистика по Telegram Ads
Что изменилось: В августе 2023 года в Telegram Ads появилась возможность добавлять UTM-метки и отслеживать просмотры, клики, вступления в канал, CPM, CPC, CTR и CPS. До этого UTM-метки были запрещены, а статистику можно было получить только в сторонних сервисах.
Почему это важно: С помощью UTM-меток можно глубже анализировать эффективность кампаний и точно определять, из какого рекламного канала приходит аудитория. Зная CTR и CPC, можно оптимизировать кампании и расход рекламного бюджета.
Изменение минимального бюджета на запуск Telegram Ads
Что изменилось: В 2023 году в Telegram Ads дважды менялся минимальный порог, требуемый для запуска рекламы через реселлеров — сначала он резко снизился с €3000 до €1500, а потом поднялся до €2160.
Почему это важно: Стоимость рекламы в Telegram Ads постоянно меняется, поскольку привязана к курсу евро. Из-за этого аукцион часто перегрет, а приход новых пользователей на платформу может разогреть его еще сильнее.
Кстати, если запускать рекламу через сервис eLama, можно не платить сразу €2160, а воспользоваться постоплатой: оплатить размещение двумя платежами по €1080 через 30 и 60 дней. Кроме этого, в eLama есть автоматическая маркировка рекламы и автоправила для управления показами, бюджетом, ставками и контроля ключевых метрик в Telegram Ads.
Мы считаем, что повышение комиссии не повлияет на желание рекламодателей запускаться в Telegram Ads. Но сопротивление у бизнеса из-за повышения стартового платежа может усилиться, поэтому в eLama мы даем возможность рекламодателям вносить бюджет комфортными частями через 30 и 60 дней после старта.
Сейчас лучший момент, чтобы начать рекламироваться в Telegram Ads. Снижение курса и минимального CPM создает наиболее выгодные условия для входа в новый канал продвижения, который поддерживает все 4 типа посадочных страниц: Telegram-канал, посты в каналах, чат-бот и сайт. За счет относительно высокого уровня порога входа, конкуренция всё еще остается на довольно низком уровне для многих сегментов бизнеса.
Снижение минимального CPM в Telegram Ads
Что изменилось: В ноябре 2023 года в Telegram Ads снизился CPM на тематику «Политика и Происшествия». Теперь минимальная ставка за 1000 показов (CPM) — €0,75. Для других тематик минимальный CPM в Telegram Ads остался на уровне €1,5.
Почему это важно: Стоимость продвижения в Telegram Ads и порог входа на площадку растут, поэтому снижение минимального CPM в некоторых тематиках поможет хоть немного оптимизировать затраты.
Снижение минимального порога CPM до €1,5 и до €0,75 в тематике «Политика и происшествие» может частично компенсировать предыдущее обновление: возросшую комиссию реселлеров. Но, к сожалению, не мгновенно и не во всех тематиках. Всё же нужно учитывать, что часть тематик пользуются большим спросом рекламодателей, и с минимально выставленной ставкой получить там адекватное количество показов нереально. Например, это тематики, связанные с предпринимательством, маркетингом, криптой. Там влияние данного обновления может показать себя только через некоторое время, когда рекламодатели снизят свою среднюю ставку.
А теперь перейдем к обновлениям, которые случились в самом Telegram:
Stories
Что изменилось: В июле 2023 года Telegram запустил Stories для Telegram-каналов и пользователей с Premium-подпиской. В будущем Stories будут доступны и людям без Premium-подписки. Stories можно скрыть от определенных пользователей, замьютить, сохранить в аналог Highlights в Instagram*, делать репосты и отвечать на них.
Что касается отношения аудитории к Stories, большинство русскоязычных пользователей оценили нововведение либо положительно, либо нейтрально. Аналитики изучили 23 600 постов о новой функции в Telegram, ВКонтакте, Twitter, Instagram* и Дзене. Положительно о новом формате отозвались 24,9% пользователей, нейтрально — 65,3%, негативно — 9,8%.
Почему это важно: Stories дают бизнесу еще один формат продвижения в Telegram. Кроме использования Strories как инструмента классического SMM, в них можно репостить посты из своего канала и привлекать людей, которые замьютили посты в канале или добавили его в архив.
Мы рекомендуем сразу включать Stories в свое продвижение несколькими вариантами: репост постов, отдельный контент-план для формата и продвижение через личные страницы медийных лиц бренда. И, конечно же, своевременно анализировать эффективность по собранной статистике.
Бусты
Что изменилось: В сентябре 2023 года в Telegram появились бусты — голоса, которые пользователи с Premium-подпиской могут отдавать какому-то Telegram-каналу. Голосовать можно только один раз в течение 24 часов. Когда у канала будет определенное количество голосов, у него появится возможность публиковать Stories. Позже Telegram снизил порог по числу бустов, необходимых для запуска историй — каналам необходимо собрать бусты от 0,1% подписчиков с Premium-аккаунтами.
Важно: запустить голосование Бустами могут только те владельцы каналов, у которых есть Premium-подписка.
Чем больше голосов у канала, тем выше его уровень в Telegram. Каждый уровень позволяет публиковать на 1 Stories в день больше. То есть когда канал переходит на первый уровень, он может выложить только одну Stories в день, когда на второй — две и т. д.
Почему это важно: Бусты дают возможность публиковать Stories от имени Telegram-канала и использовать их как SMM-инструмент.
Бусты пока представлены в довольно сыром виде. Более того, думаю, что со временем Telegram просто откажется от них или сильно упростит систему. Полагаю, что первые два месяца все активно будут играть с ними, а потом это надоест. Наибольшая активность возможна в различных проектах B2C-сегмента, среди блогеров и онлайн-обучения. Там подобная вовлеченность, конкурсы и разные марафоны и так регулярно проходят. Бусты — это просто один из форматов. А брендам Stories явно будут нужны для продвижения.
Ранжирование каналов в поиске
Что изменилось: В сентябре стало известно, что в Telegram изменится механизм ранжирования Telegram-каналов в поисковой выдаче. Теперь в нем учитывается количество подписчиков канала с Premium-аккаунтами — чем больше их доля, тем выше канал будет подниматься в поиске.
Важно: если конкретный пользователь с Premium-подпиской подписан на слишком большое количество каналов, это признак спама для Telegram, и его влияние на место каналов в поиске снижается.
Почему это важно: По задумке Telegram, новая механика ранжирования поможет бороться со спамерами, которые накручивают количество подписчиков, чтобы поднять свой Telegram-канал в поиске. Это значит, что у добросовестных владельцев Telegram-каналов больше шансов на высокое место в выдаче и привлечение подписчиков.
Розыгрыши в Telegram-каналах
Что изменилось: В ноябре 2023 года в Telegram появились розыгрыши как новый инструмент привлечения аудитории в канал. Администратор может запустить розыгрыш и указать количество победителей, сроки проведения розыгрыша и дополнительные каналы, на которые нужно подписаться участникам.
Важно: Юристы отмечают, что закон может квалифицировать конкурсы как рекламу канала. В этом случае владельца канала, который проводит розыгрыш без маркировки, могут привлечь к ответственности.
Почему это важно: Это абсолютно новый инструмент продвижения и привлечения аудитории в Telegram. Он помогает наращивать аудиторию и будет полезен, когда необходимо конкретное число подписчиков. Кроме этого, стандартный приз розыгрыша — бесплатная Premium-подписка. За каждую разыгранную подписку канал получает 4 голоса. Чем больше у канала голосов, тем больше Stories в нем можно публиковать.
7 ноября 2023 года мы запустили розыгрыш подписок Telegram Premium (без ограничений по странам и по времени подписки на наш канал). Результаты за сутки:
+245 подписчиков;
10 репостов в паблики-агрегаторы подобных розыгрышей;
стоимость подписчика (aka любителя халявы) = 14 рублей.
К сожалению, новых подписчиков не волнует контент канала, ведь они массово подписываются на всех, кто устроил такой аттракцион щедрости. Закончится розыгрыш — большая часть халявщиков отпишется. Конечно, если вы не продолжите устраивать такие розыгрыши. Это наглядно показывают розыгрыши, которые мы проводили с каналами-партнерами на других площадках. Всегда наша цель — просто наращивать аудиторию.
Рекомендации каналов
Что изменилось: В декабре 2023 года elegram стал рекомендовать рекомендации каналы. Когда пользователь подписывается на определенный канал, на экране появляется плашка с каналами, похожими на этот по тематике. Всего отображается 10 каналов. Пользователям с Premium-подпиской отображается до 100 похожих каналов.
Почему это важно: Это первая возможность нативного продвижения в Telegram, благодаря которой авторы могут получать подписчиков за счет своего контента. Единственный минус нововведения — пользователю показывают не те каналы, которые основаны на его интересах, а те, которые похожи на конкретный канал.
Последние комментарии