Google Ads приостановил рекламу для российских рекламодателей и пользователей. Информации о том, когда показы смогут возобновиться, нет. ppc.world продолжит держать своих читателей в курсе ключевых обновлений Google Ads.
Google Ads представил несколько новых функций Performance Max: показатель оптимизации, сезонные корректировки, исключения данных, интерпретации и расширенный геотаргетинг. Почти все эти функции уже доступны в действующих рекламных кабинетах, сообщается в справке Google Ads.
Показатель оптимизации работает для кампаний Performance Max так же, как и для других видов рекламы в Google: показывает эффективность настройки, сопровождая свою оценку рекомендациями. В дальнейшем команда Google Ads добавит новые рекомендации для Performance Max.
Подробнее о показателе оптимизации — в справке Google Ads.
Сезонные корректировки будут полезны для акций и распродаж: если предупредить алгоритмы об ожидаемых изменениях спроса, ИИ будет работать эффективнее. Типичные сезонные колебания уже учитываются в интеллектуальном назначении ставок.
Команда Google Ads рекомендует корректировать ставки для периодов от 1 до 7 дней.
Подробнее о сезонных корректировках — в справке Google Ads.
Исключения данных позволяют сообщить алгоритмам, информацию за какие даты не нужно учитывать для оптимизации. Это полезно, когда в ходе кампании случились проблемы, влияющие на результаты — например, плохо работал сайт или тег отслеживания конверсий был неверно настроен.
Подробнее об исключениях данных — в справке Google Ads.
Расширенные настройки геотаргетинга позволяют разрешать и запрещать показ рекламы пользователю с учетом:
-
места, в котором он с большой вероятностью находится или которое он часто посещает;
-
места, к которому он проявляет интерес.
Эти настройки стали доступны раньше, и мы писали о них на прошлой неделе.
Подробнее — в справке Google Ads.
Интерпретации — это пояснения от Google Ads, в которых определяются факторы, повлиявшие на эффективность рекламы.
В интерпретациях для кампаний Performance Max с продуктовым фидом также появится статистика по наиболее популярным товарам/услугам и их категориям и изменениям их популярности.
Интерпретации станут доступны в ближайшие недели. Подробнее о них — в справке Google Ads.
Диагностические данные позволяют отслеживать, на каком этапе запуска находится кампания, нет ли у нее проблем с прохождением модерации, бюджетом и так далее. Диагностические данные доступны на страницах «Обзор» и «Статистика».
Некоторые из представленных функций Google анонсировал в мае на Google Marketing Live 2022, в том числе А/Б-тесты.
Напоминаем, что Google ужесточил требования к рекламе локального бизнеса — нужно не меньше 5 отзывов.
