Средний бюджет на рекламу в Директе достиг 55 000 рублей, во ВКонтакте — 48 000 рублей. Бюджет на рекламу у блогеров сокращают

Платформа для управления интернет-рекламой eLama и Ассоциация блогеров и агентств (АБА) провели совместное исследование и выяснили, как изменился средний месячный бюджет на рекламу за 2022 год. Компании увеличили бюджеты на рекламу в Директе на 37% — они стали тратить в среднем 54 900 рублей в месяц. Выросли бюджеты и на таргет во ВКонтакте — прирост составил 10%, 48 000 рублей. Об этом сообщается в пресс-релизе eLama.

В ходе исследования специалисты проанализировали рекламные бюджеты порядка 5000 рекламодателей, работающих с платформой eLama на протяжении 2022 года. 85% из них — представители малого и среднего бизнеса, 15% — крупного.

По данным исследования, увеличение бюджетов на продвижение в Директе и ВКонтакте связано с тем, что возможностей для запуска контекстной и таргетированной рекламы на рынке стало меньше: нельзя запустить продвижение в Google Ads, Meta* и TikTok. Однако из-за того, что на рынке сейчас доступно мало рекламных платформ, стоимость рекламы в Директе и ВКонтакте выросла. Это способствовало увеличению рекламной выручки Яндекса и VK за 2022 год: например, сегмент «Поиск и портал» в Яндексе достиг 224,7 млрд рублей (+38% год к году), а общая выручка VK составила 56,9 млрд рублей (+29% год к году).

Ограничения по использованию соцсетей Meta* и TikTok спровоцировали сокращение бюджетов на инфлюенс-маркетинг. Также на отток бюджетов повлияла обязательная маркировка рекламы, которая снизила доверие пользователей к нативным форматам. По оценке Василия Ящука, управляющего партнера ГК «Родная речь», компании сейчас перераспределяют до 20% бюджетов на рекламу у блогеров в контекстную и таргетированную рекламу.

Напомним, что недавно маркетинговое агентство E-Promo выяснило, как изменились показатели эффективности performance-рекламы в России за Q4 2022—Q1 2023.

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.