Брендам придется привлекать внимание не только покупателей, но и их ИИ-агентов. Такой прогноз на Национальном рекламном форуме дал директор по продуктам и искусственному интеллекту Яндекс Рекламы Алексей Штоколов, сообщили ppc.world в пресс-службе Яндекс Рекламы.
|
Заявление |
У рекламы появится новая целевая аудитория — делегированные ИИ-агенты |
|
Причина |
Формируются новые рынки:
|
|
Требования к рекламе |
Соответствие контексту, польза для задачи и понятная агенту форма |
|
Готовность покупателей |
72% опрошенных онлайн-покупателей 18–54 лет готовы делегировать поиск и заказ товаров ИИ-агентам |
|
Предыдущая новость |
В Яндекс Аудиториях снова можно создавать и редактировать сегменты |
Почему бизнесу нужно будет создавать рекламу для ИИ-агентов
По словам Штоколова, ИИ-агенты уже сравнивают предложения и принимают решения от имени человека. При выборе для них важны:
-
решение задачи пользователя;
-
понятный каталог;
-
доступный API.
Известность бренда может отойти на второй план. Агент способен рассмотреть больше предложений за то же время — это дает независимым магазинам, нишевым брендам и сайтам производителей больше шансов попасть в число предложений, которые рассмотрит агент.
Так меняется и отношение к нечеловеческому трафику: он перестает быть синонимом ботов и фрода. Продавцы заинтересованы во внимании агентов, которые действуют по просьбе людей, — и это внимание тоже нужно привлекать.
Как нативная реклама поможет привлечь внимание ИИ-агентов
По словам Штоколова, формируются новые рынки:
-
b2a — «бизнес для агентов»;
-
a2a — «агенты для агентов».
Бренды будут конкурировать за внимание ИИ-агентов, а эффективность рекламы будет зависеть от ее нативности — того, насколько органично она встроена в путь, по которому агент решает задачу пользователя.
Для этого реклама должна быть:
-
уместной по контексту;
-
полезной для решения задачи — с учетом множества условий, которые человек доверил агенту;
-
поданной в форме, понятной агенту.
«Реклама, построенная только на человеческом внимании, рискует остаться архитектурой вчерашнего дня. Рядом с привычным рынком продвижения вырастет конкуренция за внимание ИИ-агента», — заявил Штоколов.
Готовы ли покупатели доверить выбор ИИ-агентам
Согласно опросу Яндекса, 72% онлайн-покупателей 18–54 лет готовы поручить агентам поиск и заказ товаров. Также в 4,6 раза вырос трафик из Алисы AI в интернет-магазины с начала 2026 года по август.
Ранее в Яндекс Аудиториях снова стали доступны создание, редактирование и удаление сегментов, а также управление доступом к ним.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы
