Получите доступ к записям всех прошедших вебинаров Учиться бесплатно

2257 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Число обращений покупателей, которые пришли на сайт из ВКонтакте, выросло почти на 25% 2022-04-22 ppc.world 160 31 Новость 1

Половина россиян покупают товары во ВКонтакте — исследование Calltouch

В апреле 2022 года сервис сквозной аналитики Calltouch проанализировал, какие соцсети россияне используют для покупок. Опрос показал, что 46% из тех, кто покупает товары в соцсетях, делают это во ВКонтакте. Об этом сообщается в пресс-релизе компании.

По количеству покупок ВКонтакте уступают следующие соцсети:

  • Instagram (Meta признана в России экстремистской организацией, деятельность ресурсов Facebook и Instagram запрещены на территории России) — там покупали 28% пользователей;

  • Одноклассники — 10%;

  • TikTok — более 8%.

В целом в соцсетях покупает каждый четвертый россиянин. Однако с конца марта 2022 года число обращений покупателей, которые пришли на сайт бизнеса из ВКонтакте, выросло почти на 25%. Это произошло после блокировки Meta (признана в России экстремистской организацией, деятельность ресурсов Facebook и Instagram запрещены на территории России).

Также пользователи выделили топ-4 отталкивающих характеристик рекламы:

  • навязчивость — так ответило 60% респондентов;

  • громкая музыка и всплывающие окна — 23%;

  • банальность и штампы — 15%;

  • использование персональных данных — 12%.

Кроме того, 32% пользователей не готовы отдавать предоплату в ходе оформления онлайн-заказа. Столько же людей покупают только в проверенных магазинах. Бренд товара для большинства респондентов оказался не важен — так ответило 60% опрошенных.

Директор по маркетингу Calltouch Виктория Одинцова отмечает: «Сейчас не наблюдается и не ожидается в будущем значительного падения доли соцсетей среди каналов для привлечения покупателей. Просто идёт активное перераспределение в сторону отечественных площадок, прежде всего в пользу ВКонтакте.»

Напомним, что недавно команды Дзена и IAB Russia изучили российский рынок контент-маркетинга и выяснили, насколько хорошо он работает по сравнению с другими методами продвижения. Оказалось, что контент-маркетинг по эффективности примерно равен SMM и уступает только контекстной рекламе.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: