UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
763 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Рекламодатели смогут приобретать у издателей размещения по заранее согласованным параметрам 2019-05-15 ppc.world 160 31 Новость 1

Mail.ru Group запустит прямые сделки между рекламодателями и издателями

Mail.ru Group сообщила, что запускает инструмент «Прямые сделки». С его помощью рекламодатели смогут выкупать конкретные места размещения у издателей на основе прямых договоренностей между покупателем и площадкой. Настройка, оптимизация и оценка эффективности кампаний осуществляются в myTarget.

Рекламодатели смогут приобретать у издателей размещения по заранее согласованным параметрам — цене, рекламным форматам, объему и местам размещений. Кампании настраиваются в myTarget, что позволяет подключать инструменты системы, например, таргетинги на узкие сегменты аудитории. При заключении прямых сделок доступно использование нескольких рекламных форматов — прероллов, out-stream видео, html5-баннеров и мультиформата — для показа на разных устройствах пользователей.

В рамках прямых сделок доступны две опции настройки инвентаря — гарантированный и негарантированный выкупы. При гарантированном выкупе настройки таргетирования рекламы на ресурсах устанавливает издатель. В рекламном кабинете клиентам доступны следующие параметры: ставки, общий бюджет и сроки кампании. Негарантированный выкуп обеспечивает доступ рекламодателя ко всем настройкам таргетирования на рекламной платформе myTarget, инструменты которой позволяют закупать только те показы, которые отвечают заданным аудиторным сегментам.

К прямым сделкам уже подключились несколько партнеров: премиальная сеть нативной видеорекламы NativeRoll, платформа для размещения нативной рекламы Buzzoola, компании Hearst Shkulev Digital и МаксимаТелеком, онлайн-кинотеатр ivi (в рамках совместного проекта Addressable TV). Интерес к продукту также выразили издатели Outfit7, ZeptoLab, Viber, Ask.fm и другие. Список партнеров-издателей продолжит расширяться.

Благодаря этому формату рекламные агентства и компании смогут напрямую работать с премиальными рекламными площадками. Прямые сделки позволят рекламодателям размещать объявления на рекламных местах, зачастую недоступных в аукционе, в том числе в приоритетном порядке.

Директор по рекламным продуктам Mail.ru Group Максим Зенин отмечает, что это развитие премиальной сети компании и в текущем продукте уже можно покупать только аффинитивные сайты, в том числе с кросс-частотой, но сейчас рекламодатели ограничены единым форматом на всех площадках. С появлением прямых сделок становится возможным использование форматов, недоступных в аукционе — например, билборда 970×250 — с оговоренным приоритетом.

Издатели, в свою очередь, получат возможность увеличить доход от рекламы на собственных ресурсах, а также найти новых партнеров для долгосрочного сотрудничества. Владельцам ресурсов будет доступна статистика по запущенным на их рекламных местах кампаниям, рекламодателям, ставкам и бюджетам в режиме реального времени.

В прошлом году подобный инструмент — частные сделки — запустил Яндекс. Подробнее о нем читайте в нашем материале.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: