Google представил новинки для рекламы приложений. Среди них — расширение охвата рекламы на десктопах, создание событий без обновления кода, а также data-driven атрибуция (DDA) для кампаний с диплинками и валидатор диплинков, сообщается в блоге Google Ads.
С июня Google увеличит охват рекламы приложений для Android в десктопной версии Google.com и в КМС. Если человек кликнет на рекламу приложения в браузере на компьютере, он попадет на сайт Google Play Store для компьютеров и сможет установить приложение на любое устройство Android, связанное с его учетной записью Google Play.
Рекламодателям, у которых уже запущена реклама приложения на Android, не нужно менять настройки кампании, а данные по трафику с десктопов и эффективности рекламы автоматически подтянутся в отчеты кампании в раздел «Компьютеры».
Создание и изменений событий в мобильном приложении теперь доступно прямо в интерфейсе Google Analytics и не требует обновления кода приложения. Раньше для создания пользовательского события, например, чтобы регистрировать покупку при переходе пользователя на экран подтверждения, требовалось вмешательство в код и обновление приложения.
Google добавил data-driven атрибуцию (DDA) для кампаний с диплинками (deep links), чтобы помочь рекламодателям понять, какие каналы и взаимодействия с рекламой приносят конверсии. Это поможет более эффективно назначать ставки для кампаний и даст более полное представление об эффективности рекламы.
Также Google обновил валидатор ссылок на контент и калькулятор воздействия (the Deep Link Impact Calculator). Эти инструменты позволяют узнать, какие типы диплинков работают, как исправить неработающие, а также дают возможность оценить рентабельность инвестиций в рекламу.
Напомним, что недавно Google анонсировал появление особых сигналов в отчетах о стратегиях «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» и «Максимальная ценность конверсии».
