UnionCreated using FigmalectureCreated using FigmaworkshopCreated using Figma

10 заповедей менеджера по контекстной рекламе

1. Семантика — наше все

1-semantika-nashe-vse

Результаты поисковых кампаний почти полностью зависят от семантики. Поэтому перед запуском РК необходимо правильно подобрать ключевые фразы и минус-слова, добавить операторы соответствия. Со временем семантику придется совершенствовать: углублять и расширять, добавлять новые ключи, удалять и отминусовывать нерентабельные.

Почитайте:

Особенности работы с семантикой в Google AdWords

5 ошибок в подборе ключевых слов 

4 правила работы с семантикой в РСЯ 

2. Почитай правила аукциона

2-pochitai-auktsion

Выучи наизусть, от чего зависит ставка и стоимость клика в Директе и AdWords и по каким параметрам ранжируются объявления в блоках. Учебник здесь.

3. Будь мобильным

giphy-9

Пользователи все чаще ищут на мобильных устройствах, а контекстные системы разработали массу инструментов для рекламы на смартфонах. Создавай специальные объявления, следи за адаптивностью посадочных страниц, продвигай мобильные приложения. Парочка полезных материалов тут и тут.

4. Знай свою аудиторию в лицо

Исследуй, кто из всех посетителей сайта чаще всего конвертируется, сегментируй, ищи похожие аудитории, используй их в ремаркетинге и для корректировки ставок. О том, как сегментировать целевую аудиторию, читайте здесь.

5. Автоматизируй

Используй инструменты автоматизации: собирай семантику, расставляй utm-метки, копируй кампании из одной системы в другую, управляй ставками, формируй отчетность и анализируй конкурентов.

6. Следи за новостями

Каждый месяц в контекстных системах появляются новые форматы, расширения, отчеты, расширяется геотаргетинг и меняются интерфейсы и т.д. Будь в курсе происходящего и расти профессионально. Пока мы готовим обзор новостей контекста за октябрь, почитай дайджесты августа и сентября.

7. Тестируй

giphy

Почти каждый элемент рекламной кампании нужно тестировать. Рекламные форматы, заголовки и тексты объявлений, расширения, стратегии, типы таргетинга, площадки — и это не полный перечень того, от чего зависят результаты рекламы.

8. Анализируй

8-analizirui

Выясняй, какие из площадок в партнерских сетях эффективные, какие кампании приносят слишком дорогие конверсии, какие ключевые слова рентабельней остальных. Пригодится чек-лист для анализа и инструкции, как кампании Директа анализировать в Analytics, а РК из AdWords — в Метрике.

9. CR и CPO превыше всего

9-stav-cr-prevyshe-vsego

Если цель рекламных кампаний — привлечь клиентов, то главными показателями эффективности должны быть конверсия и стоимость привлечения заказа. Простейшие формулы для знакомства.

10. Будь начеку

10-bud-nacheku

Контекстные системы будут стараться заработать на твоих кампаниях как можно больше. Для этого появляются разные варианты показов по синонимам. Проверяй автоматически добавленные фразы и быстро реагируй на нерелевантные синонимы!

А если не можешь настроить контекст сам — ищи фрилансера или агентство.

Команда ppc.world желает всем читателям высоких конверсий, быстрых лидов и низкого СРА! 

 

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: