Плейсмент

Как выбрать место размещения рекламы в Facebook Ads

Работа с плейсментами в Facebook Ads происходит в разделе «Места размещения» на уровне группы объявлений. Есть два варианта настройки:

1. Автоматические места размещения. Она установлена по умолчанию. В этом случае система самостоятельно выбирает, где показывать рекламу, и оптимизирует места размещения в зависимости от результатов. Facebook рекомендует большинству рекламодателей пользоваться именно этим вариантом настройки, так как он показывает лучшие результаты: система знает, в каком приложении пользователь вероятнее всего совершит действие, нужное рекламодателю.

2. Выбор мест размещения вручную. В этом случае рекламодатель может сам выбрать нужные плейсменты и отключить неподходящие. Стоит использовать, если вы хотите показать рекламу только на конкретных платформах или плейсментах и понимаете, для чего вам это нужно. Например, надо увеличить количество подписчиков в Instagram или один из плейсментов заметно эффективнее остальных.

   При выборе ручной настройки автоматически активированы все плейсменты, доступные с выбранной в настройках целью кампании. Чтобы удалить неподходящие места размещения, используйте чекбоксы в параметрах «Платформы», «Устройства» и «Места размещения».

Какие плейсменты есть в Ads Manager

В интерфейсе рекламного кабинета места размещения сгруппированы по разделам платформ, в которых показывается реклама:

1. Ленты. Включает восемь плейсментов в Facebook, Instagram и Messenger.

2. Истории и видео Reels. Четыре плейсмента в Facebook, Instagram и Messenger.

3. In-Stream. Два плейсмента для видеорекламы в Facebook и Instagram.

4. Поиск, только в Facebook.

5. Сообщения, только в Messenger.

6. Статьи в Facebook.

7. Приложения и сайты. Три места показа в партнерской сети Audience Network.

Учитывайте, что доступность мест размещения зависит от цели кампании.

Ленты Facebook, Instagram и Messenger

В этом разделе доступны восемь плейсментов, в некоторых реклама отображается только на мобильных устройствах, в некоторых показы возможны и на настольных компьютерах.

1. Лента Facebook. Объявления показываются в ленте публикаций пользователей в Facebook на десктопах и мобильных устройствах. Доступные форматы: изображение, кольцевая галерея, видео или слайд-шоу. Функция Instant Experience и реклама с подборкой работают только в мобильной версии.

   Рекомендуемые форматы креативов: квадрат (1:1) для изображения и вертикальный (4:5) для видео.

2. Лента Instagram. Реклама отображается в ленте публикаций Instagram на мобильных устройствах. Доступные форматы: с одним изображением или видео, подборка, кольцевая галерея.

   Рекомендуемые форматы креативов: квадрат (1:1) для изображения и вертикальный (4:5) для видео.

3. Facebook Marketplace. Это раздел Facebook, где пользователи могут просматривать, покупать и продавать товары поблизости. Продавать товары здесь могут как компании, так и физлица. Раздел пока не работает в России. Реклама в Marketplace помогает охватить людей там, где они совершают покупки.

   Объявления отображаются в ленте Marketplace на десктопах и мобильных устройствах. Реклама для этого плейсмента обязательно показывается в Ленте новостей, то есть запустить кампанию только в Marketplace сейчас нельзя.

   Рекомендуемые форматы креативов: квадрат (1:1) для изображения и вертикальный (4:5) для видео.

4. Видеоленты Facebook. Реклама показывается на мобильных устройствах в лентах Facebook, содержащих только видеоконтент: между видео, которые открываются после запуска видео в ленте Facebook, а также между роликами в разделе Facebook Watch, где собраны видео блогеров и издателей. Доступные форматы: изображение и видео.

   Рекомендуемые форматы креативов: квадрат (1:1) для изображения и вертикальный (4:5) для видео.

5. Правый столбец Facebook. Этот плейсмент находится справа от ленты публикаций в Facebook и показывается только на десктопах. Доступные форматы: изображение или кольцевая галерея.

   Рекомендуемый формат креативов — горизонтальный (1,91:1) для изображения и видео.

6. Интересное в Instagram. Это раздел Instagram с рекомендуемыми публикациями из аккаунтов, на которые пользователь не подписан. Перейти в него можно, нажав на лупу внизу экрана в приложении или на компас вверху справа в веб-интерфейсе соцсети. Реклама показывается только на мобильных устройствах между публикациями. Доступные форматы: изображение, видео, карусель.

   Рекомендуемые форматы креативов: квадрат (1:1) для изображения и вертикальный (4:5) для видео.

7. Входящие в Messenger. Реклама показывается на главном экране в мобильном приложении Facebook Messenger. Доступные форматы: изображение и кольцевая галерея.

   Рекомендуемый формат для изображения — квадрат (1:1).

8. Лента групп Facebook — персонализированная лента обновлений всех групп, на которые подписан пользователь. Объявления в виде изображений показываются только на мобильных устройствах. Плейсмент пока тестируется и доступен при запуске рекламы в Ленте публикаций Facebook.

   Рекомендуемый формат для изображения — квадрат (1:1).

Истории и видео Reels

В этой группе четыре плейсмента. Показы рекламы в них возможны только на мобильных устройствах, несмотря на то что истории Facebook и Instagram можно просматривать в веб-версиях соцсетей.

1. Истории в Instagram, Истории в Facebook, Истории в Messenger — разделы с полноэкранными видео и изображениями в соответствующих платформах. Реклама показывается между органическим контентом аккаунтов, на которые подписан пользователь. Доступные форматы: изображение, видео и кольцевая галерея. В Историях Instagram может показываться еще и подборка. При запуске кольцевой галереи автоматически показывается до трех карточек, но, если добавлено больше, пользователь может развернуть остальные, кликнув на кнопку «Развернуть историю».

   Рекомендуемые форматы креативов: полноэкранные вертикальные (9:16) изображения и видео. Максимальная длина видеокреатива — 60 минут. Изображение показывается 5 секунд.

2. Видео Reels в Instagram — раздел с полноэкранными видео до 15, 30 или 60 секунд в Instagram. Объявления длиной до 30 секунд показываются между органическими видео. Реклама для Reels запускаться только отдельно или вместе рекламой в Историях Instagram.

   Рекомендуемый формат — полноэкранные вертикальные (9:16) видео.

In-Stream

Здесь доступны два плейсмента, реклама показывается во время воспроизведения видео.

1. Видеореклама In-Stream. Объявления отображаются до, после или во время воспроизведения видеороликов издателей и создателей контента в Facebook, а также во время трансляций одобренных партнеров в Facebook Live. Доступные форматы: изображение, видео, кольцевая галерея, подборка.

   Рекомендуемые форматы креативов — квадрат (1:1) или полноэкранные горизонтальные (9:16) изображения и видео.

2. Instagram IGTV. Это раздел в Instagram и отдельное приложение с видеороликами длительностью до 60 минут. Здесь видеореклама отображается при запуске ролика IGTV из ленты публикаций, только на мобильных устройствах.

   Рекомендуемый формат — полноэкранные вертикальные (9:16) видео длительностью до 15 секунд.

Поиск

Здесь доступен один плейсмент «Результаты поиска на Facebook», однако он включает два места показа — общий поиск Facebook и поиск в Marketplace. Реклама отображается, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку между органическими результатами. Работает на десктопах и мобильных устройствах.

Рекомендуемые форматы креативов — горизонтальные (1,91:1) для изображения и квадрат (1:1) для видео.

Сообщения

Доступен один плейсмент — «Рекламные сообщения в Messenger». Объявление в виде сообщения показывается на мобильных устройствах людям, с которыми компания вела переписку. Чтобы запускать такую рекламу, у Страницы бизнеса должно быть достаточно переписок, конкретное число Facebook не называет. Рекламные сообщения доступны с целью кампании «Сообщение», в настройках группы объявлений понадобится выбрать тип рекламы «Рекламные сообщения». Доступен один формат — изображение.

Рекомендуемый формат креативов — горизонтальные (1,91:1) изображения.

В статьях

Доступен один плейсмент — «Моментальные статьи на Facebook». Реклама показывается в адаптированных под мобильные устройства материалах, созданных проверенными издателями: средствами массовой информации, блогерами, компаниями и т. п. Доступные форматы: изображение, видео, кольцевая галерея.

Рекомендуемые форматы — горизонтальные (1,91:1) изображения или видео.

Приложения и сайты

В этой группе доступны три формата размещения в Audience Network — сети партнерских сайтов и мобильных приложений Facebook.

1. Нативная, баннерная и межстраничная реклама. Нативные объявления выглядят как часть интерфейса приложения или сайта. Баннерная реклама — объявления меньшего размера, показываются в верхней или нижней части экрана. Межстраничная реклама — это полноэкранные объявления, отображаются при переходе с одного экрана приложения на другой. Все варианты размещения работают только на мобильных устройствах. Доступные форматы: одно изображение, видео и кольцевая галерея.

   Рекомендуемые форматы креативов — полноэкранные вертикальные (9:16) изображения и видео.

2. Видео с вознаграждением. Такая видеореклама показывается в игровых приложениях, за просмотр объявления игрок получает бонус в игре, например, виртуальную валюту, дополнительную жизнь и т. п. Плейсмент работает только на мобильных устройствах. Доступный формат — видео.

   Рекомендуемый формат — полноэкранные вертикальные (9:16) видео.

3. Видеореклама In-Stream. Работает так же, как реклама в Facebook: объявления показываются до, после или во время воспроизведения видеороликов на сайтах и в приложениях. Плейсмент работает на десктопах и мобильных устройствах.

   Рекомендуемый формат — полноэкранные горизонтальные (16:9) видео.

Facebook предлагает рекламодателям довольно много мест показа рекламы в своей экосистеме платформ. У каждого плейсмента есть свой набор форматов, требований к объявлениям, а также цели, с которыми они работают. Набор плейсментов постоянно меняется: появляются новые места размещения, изменяются группы.

Другие термины
из категории

Facebook Ads

18 терминов

Реклама с подборкой Audience Network Instant Experience Facebook Marketplace Reels Цели кампаний в Facebook Ads Messenger Пиксель Facebook Stories Каталог в Facebook Карусель или Кольцевая галерея Instagram Библиотека рекламы Facebook Facebook Business Manager Blueprint Ads Manager

Смотреть категорию