Пиксель Facebook

Что такое пиксель Facebook и зачем он нужен

Пиксель — это фрагмент кода на языке JavaScript. Его можно найти в соответствующем разделе Events Manager.

Код пикселя необходимо установить внизу заголовка раздела сайта перед тегом </head>. Для корректной работы нужно разместить код на всех страницах сайта.

Пиксель на сайте отслеживает аудиторию сайта и отслеживание действия, которые пользователи совершают. Чтобы пиксель мог фиксировать действия, необходимо настроить события.

Какие данные собирает пиксель:

• просмотры всех страниц и ключевых, например, страницы с каталогом, продуктом и т. п.;

• поисковые запросы;

• добавление продукта в корзину, избранное, список желаний и т. д.;

• начало оформления заказа;

• добавление платежных данных при оформлении заказа;

• завершение оформление заказа, совершение покупки;

• отправку формы заявки, получение пробной версии продукта и т. д.;

• завершение регистрации.

Подробно о том, как настроить события для отслеживания данных, читайте в статье.

Как работает пиксель

Чтобы отслеживать поведение пользователей, пиксель устанавливает соответствие между посетителем сайта и его учетной записью в Facebook или Instagram. Для идентификации пользователей пиксель использует основные и сторонние cookie-файлы — короткие фрагменты кода, которые хранятся в интернет-браузерах. Вся собранная информация о действиях пользователей передается в Facebook.

После выхода новой iOS 14.5 рекламодатель должен получить от пользователей приложений из AppStore разрешение на отслеживание данных. Если пользователь откажется от отслеживания, собирать его данные с помощью пикселя будет невозможно.

Как использовать данные, которые собирает пиксель

Что можно сделать с информацией, собранной пикселем Facebook:

1. Запускать ретаргетинг, чтобы повторно показывать объявления пользователям, которые были на сайте и не совершили заказ, и подводить их к покупке. Для этого надо сформировать аудитории. Сегменты аудиторий могут быть разными в зависимости от поведения пользователей, например, те, кто положил товар в корзину, но не купил, посмотрел три страницы в каталоге, отправили заявку и т. д.

2. Привлекать на сайт новых пользователей, похожих на уже имеющуюся аудиторию. Это можно сделать, если на основе собранной пикселем аудитории создать look-alike сегмент.

3. Оценивать эффективность рекламы. Настроив отслеживание событий, можно понять, какие действия совершают пользователи после контакта с рекламой и совершают ли целевые действия.

4. Оптимизировать рекламу. Вы можете повышать или понижать ставки для определенной аудитории, собранной пикселем.

Как создать и установить пиксель Facebook

Обратите внимание: чтобы настроить пиксель Facebook, у вас должен быть сайт и доступ к редактированию его кода. Также доступ может быть у подрядчика, в таком случае вы отправляете инструкции по установке ему на почту.

Чтобы добавить пиксель Facebook на сайт, перейдите в Events Manager, кликните на зеленый значок плюса, нажмите «Подключить источники данных» и выберите «Интернет» в качестве источника. Нажмите «Пиксель Facebook» и выберите «Подключить». Далее дайте пикселю название, введите URL сайта, на который хотите установить пиксель, и кликните на кнопку «Продолжить». Пиксель готов, он появится в разделе «Источники данных».

Теперь необходимо вставить пиксель в код сайта. Это можно сделать тремя способами.

1. Вручную. Выберите созданный пиксель в «Источниках данных» и нажмите «Продолжить настройку пикселя». Среди вариантов установки выберите «Установить код вручную». Далее скопируйте код пикселя и вставьте его в конец раздела заголовка перед тегом </head>.

2. Через партнерскую интеграцию. Чтобы воспользоваться этим способом, выберите нужный пиксель и способ настройки «Использовать партнера». Далее выберите партнера из списка и следуйте инструкциям от Facebook. Так можно установить код через Google Tag Manager.

3. C помощью отправки инструкций по email. Этот способ пригодится, если с кодом сайта работает программист. Выберите нужный пиксель, начните его настройку и выберите «Отправить инструкции». Введите адрес электронной почты сотрудника, который имеет доступ к редактированию кода, и нажмите «Отправить».

Один пиксель нужно использовать на всех страницах сайта. После добавления пикселя можно настроить события вручную или с помощью специального инструмента.

Другие термины
из категории

Facebook Ads

18 терминов

Ads Manager Blueprint Business Manager Facebook Библиотека рекламы Facebook Instagram Карусель или Кольцевая галерея Каталог в Facebook Stories Messenger Цели кампаний в Facebook Ads Плейсмент Reels Facebook Marketplace Instant Experience Audience Network Реклама с подборкой

Смотреть категорию