Facebook — это бесплатная американская соцсеть, созданная Марком Цукербергом в 2004 году. В Facebook можно не только общаться с другими пользователями и просматривать контент, но и продвигать бизнес.
У Facebook есть приложения для мобильных устройств и планшетов, а также сайт по адресу facebook.com.
Аудитория Facebook
Ежемесячная аудитория Facebook, по данным на начало 2021 года, составляет около 2,85 млрд. Так, почти треть населения Земли — активные пользователи соцсети.
Согласно оценке Mediascope на апрель 2021 года, каждый месяц в соцсеть заходят около 39,7 млн россиян, около 7,3 млн из них используют Facebook ежедневно.
Всего в Facebook 54% пользователей — женщины, и 46% — мужчины. Наиболее активная аудитория соцсети на 2021 год — люди старше 24 лет.
Сейчас в соцсети более 80 млн активных бизнес-страниц, и 44% пользователей признают, что Facebook влияет на их решение о покупке. При этом больше половины брендов (57%) отмечают, что продвижение товаров и услуг в Facebook работает эффективно.
Согласно исследованию в 2019 году, пользователь Facebook в среднем переходит по 11 рекламным постам в месяц. Женщины кликают на 14 объявлений, а мужчины — на 10.
Как бесплатно продвигать компанию в Facebook
Любая компания может создать страницу в Facebook и развивать ее: наполнять контентом, набирать подписчиков и выстраивать продажи. Такой формат позволит вам взаимодействовать с аудиторией, знакомить ее с продуктами, повышать доверие к бренду и привлекать максимально релевантную аудиторию.
Для продвижения важно оформить сообщество: создать аватар, обложку, разработать шаблоны постов, учитывающие фирменный стиль компании. Это повысит узнаваемость группы и поможет выделиться среди конкурентов.
Затем сообщество нужно наполнять контентом. Что можно публиковать в сообществе:
-
обзоры продуктов в формате видеоролика или текстового описания с качественными фото;
-
инструкции по применению продуктов, например, как потребители могут использовать продукт в повседневной жизни;
-
акции и спецпредложения;
-
новости компании: новые продукты, выход на новые рынки, вакансии и другие;
-
отзывы покупателей: если обратная связь негативная — используйте ее себе на пользу: покажите, как вы совершенствуете бизнес благодаря отзывам клиентов;
-
развлекательный контент с участием продукта: например, отслеживайте тренды в TikTok и создавайте похожие видео.
Как работает таргетированная реклама в Facebook
Платное продвижение в Facebook позволит охватить больше пользователей соцсети, увеличить узнаваемость бренда, привлечь новых подписчиков в сообщество или посетителей на мероприятие, а также повысить продажи продукта.
Реклама в Facebook настраивается в рекламном кабинете Ads Manager. Соцсеть Facebook — одна из площадок наряду с Instagram, Messenger и Audience Network, на которых показываются объявления, созданные в Ads Manager.
Объявления в Ads Manager могут охватывать целевую аудиторию, отобранную по ее местонахождению и социально-демографическим характеристикам, интересам пользователей, взаимодействию со страницами и рекламой компании на Facebook, а также показываться пользователям, посещавшим сайт компании. Если у рекламодателя есть контакты своих клиентов (email-адреса и номера телефонов), то он может таргетироваться на них.
Где показывается реклама в Facebook
В Facebook доступно девять плейсментов — мест показа рекламы:
-
Лента новостей — персонализированная, постоянно обновляющаяся подборка фото, видео, ссылок и других публикаций. В подборку попадают посты друзей и родственников пользователя на Facebook, а также компаний и новостных ресурсов, на которые он подписан. Посты-объявления с фото и видео показываются между органическими публикациями, когда человек листает ленту.
-
Истории — раздел с фото и короткими видео, которые исчезают через 24 часа. Реклама — фото и видео — показывается между публикациями друзей, знакомых пользователя и компаний.
-
Правый столбец Facebook — рекламный блок, который отображается только на десктопах. Размещаются только изображения с кратким описанием.
-
Лента групп — вкладка с публикациями всех групп Facebook, в которые вступил пользователь. Реклама показывается только на мобильных устройствах в ленте между другими публикациями.
-
Видеоролики, размещенные в Facebook. Реклама показывается во время воспроизведения видеоролика (in-Stream) .
-
Facebook Marketplace — площадка, на которой пользователи могут находить и покупать товары, работает не во всех странах. Реклама продуктов показывается между товарами.
-
Видеоленты — раздел Facebook Watch и ленты, содержащие только видеоконтент. Реклама показывается между органическими публикациями с видеороликами.
-
Моментальные статьи — материалы от одобренных издателей Facebook в быстро загружаемом формате. Объявления отображаются в статье.
-
Результаты поиска в общем поиске Facebook и поиске Marketplace.
Виды рекламы в Facebook
То, как будет выглядеть объявление, зависит от формата. В Ads Manager Facebook выделяет три основных формата:
-
Одно изображение или видео. Название говорит само за себя: в рекламной публикации будет отображаться одна картинка или видеоролик. Из нескольких изображений можно собрать слайдшоу.
-
Кольцевая галерея — от двух до десяти изображений или видео с возможностью пролистывания.
-
Подборка. Такое объявление состоит из обложки (изображение или видео), под которой показываются несколько товаров. После клика на рекламу на мобильных устройствах, открывается полноэкранный мини-лендинг (Instant Experience).
Возможность показа объявления конкретного формата определяется плейсментом. Например, в правом блоке может появляться только одно изображение.
В зависимости от выбранных параметров в кампании к объявлениям можно добавить форму для сбора лидов (в кампанию с целью «Генерация лидов»), Instant Experience, призыв к действиую и другие настройки.
Вам может быть интересно
Как брендировать страницу в Facebook: инструменты и рекомендации
Как структурировать кампании в Facebook Ads и проводить в них тесты
Что нужно знать перед запуском рекламы в Facebook Ads
Хотите добавить термин?
Пишите на почту hello@ppc.world
Сообщить об устаревшей информации
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: