UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Подробнее

Facebook

Facebook — это бесплатная американская соцсеть, созданная Марком Цукербергом в 2004 году. В Facebook можно не только общаться с другими пользователями и просматривать контент, но и продвигать бизнес.

У Facebook есть приложения для мобильных устройств и планшетов, а также сайт по адресу facebook.com.

Аудитория Facebook

Ежемесячная аудитория Facebook, по данным на начало 2021 года, составляет около 2,85 млрд. Так, почти треть населения Земли — активные пользователи соцсети.

Согласно оценке Mediascope на апрель 2021 года, каждый месяц в соцсеть заходят около 39,7 млн россиян, около 7,3 млн из них используют Facebook ежедневно.

Всего в Facebook 54% пользователей — женщины, и 46% — мужчины. Наиболее активная аудитория соцсети на 2021 год — люди старше 24 лет.

Сейчас в соцсети более 80 млн активных бизнес-страниц, и 44% пользователей признают, что Facebook влияет на их решение о покупке. При этом больше половины брендов (57%) отмечают, что продвижение товаров и услуг в Facebook работает эффективно.

Согласно исследованию в 2019 году, пользователь Facebook в среднем переходит по 11 рекламным постам в месяц. Женщины кликают на 14 объявлений, а мужчины — на 10.

Как бесплатно продвигать компанию в Facebook

Любая компания может создать страницу в Facebook и развивать ее: наполнять контентом, набирать подписчиков и выстраивать продажи. Такой формат позволит вам взаимодействовать с аудиторией, знакомить ее с продуктами, повышать доверие к бренду и привлекать максимально релевантную аудиторию.

Для продвижения важно оформить сообщество: создать аватар, обложку, разработать шаблоны постов, учитывающие фирменный стиль компании. Это повысит узнаваемость группы и поможет выделиться среди конкурентов.

Затем сообщество нужно наполнять контентом. Что можно публиковать в сообществе:

  • обзоры продуктов в формате видеоролика или текстового описания с качественными фото;

  • инструкции по применению продуктов, например, как потребители могут использовать продукт в повседневной жизни;

  • акции и спецпредложения;

  • новости компании: новые продукты, выход на новые рынки, вакансии и другие;

  • отзывы покупателей: если обратная связь негативная — используйте ее себе на пользу: покажите, как вы совершенствуете бизнес благодаря отзывам клиентов;

  • развлекательный контент с участием продукта: например, отслеживайте тренды в TikTok и создавайте похожие видео.

Как работает таргетированная реклама в Facebook

Платное продвижение в Facebook позволит охватить больше пользователей соцсети, увеличить узнаваемость бренда, привлечь новых подписчиков в сообщество или посетителей на мероприятие, а также повысить продажи продукта.

Реклама в Facebook настраивается в рекламном кабинете Ads Manager. Соцсеть Facebook — одна из площадок наряду с Instagram, Messenger и Audience Network, на которых показываются объявления, созданные в Ads Manager.

Объявления в Ads Manager могут охватывать целевую аудиторию, отобранную по ее местонахождению и социально-демографическим характеристикам, интересам пользователей, взаимодействию со страницами и рекламой компании на Facebook, а также показываться пользователям, посещавшим сайт компании. Если у рекламодателя есть контакты своих клиентов (email-адреса и номера телефонов), то он может таргетироваться на них.

Где показывается реклама в Facebook

В Facebook доступно девять плейсментов — мест показа рекламы:

  1. Лента новостей — персонализированная, постоянно обновляющаяся подборка фото, видео, ссылок и других публикаций. В подборку попадают посты друзей и родственников пользователя на Facebook, а также компаний и новостных ресурсов, на которые он подписан. Посты-объявления с фото и видео показываются между органическими публикациями, когда человек листает ленту.

  2. Истории — раздел с фото и короткими видео, которые исчезают через 24 часа. Реклама — фото и видео — показывается между публикациями друзей, знакомых пользователя и компаний.

  3. Правый столбец Facebook — рекламный блок, который отображается только на десктопах. Размещаются только изображения с кратким описанием.

  4. Лента групп — вкладка с публикациями всех групп Facebook, в которые вступил пользователь. Реклама показывается только на мобильных устройствах в ленте между другими публикациями.

  5. Видеоролики, размещенные в Facebook. Реклама показывается во время воспроизведения видеоролика (in-Stream) .

  6. Facebook Marketplace — площадка, на которой пользователи могут находить и покупать товары, работает не во всех странах. Реклама продуктов показывается между товарами.

  7. Видеоленты — раздел Facebook Watch и ленты, содержащие только видеоконтент. Реклама показывается между органическими публикациями с видеороликами.

  8. Моментальные статьи — материалы от одобренных издателей Facebook в быстро загружаемом формате. Объявления отображаются в статье.

  9. Результаты поиска в общем поиске Facebook и поиске Marketplace.

Виды рекламы в Facebook

То, как будет выглядеть объявление, зависит от формата. В Ads Manager Facebook выделяет три основных формата:

  1. Одно изображение или видео. Название говорит само за себя: в рекламной публикации будет отображаться одна картинка или видеоролик. Из нескольких изображений можно собрать слайдшоу.

  2. Кольцевая галерея — от двух до десяти изображений или видео с возможностью пролистывания.

  3. Подборка. Такое объявление состоит из обложки (изображение или видео), под которой показываются несколько товаров. После клика на рекламу на мобильных устройствах, открывается полноэкранный мини-лендинг (Instant Experience).

Возможность показа объявления конкретного формата определяется плейсментом. Например, в правом блоке может появляться только одно изображение.

В зависимости от выбранных параметров в кампании к объявлениям можно добавить форму для сбора лидов (в кампанию с целью «Генерация лидов»), Instant Experience, призыв к действиую и другие настройки.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: