YouTube уже замедлили и готовятся заблокировать. Смогут ли? И что делать рынку? Отвечают эксперты

Если вдруг вы всё пропустили, то все последние новости сегодня в России сводятся к тому, что YouTube замедляют и блокируют:

• работу YouTube ограничат в два этапа;

• Ростелеком зафиксировал ухудшение качества загрузки видео на YouTube;

• пользователи жалуются, что YouTube начал сильно тормозить — ролики перестали прогружаться;

• охват YouTube в России на фоне замедления продолжил расти;

• после замедления YouTube заблокируют и прочее, и прочее.

Судя по сообщению инсайдера, график ограничения YouTube такой:

1. Июль—август 2024 года — замедление работы видеосервиса на десктопах:

   1. 26–28 июля — на 40%;

   2. 2–4 августа — на 70%.

2. Сентябрь 2024 года — старт процесса блокировки YouTube.

При этом замедление и блокировка — разные понятия. Поговорим отдельно о каждом, их рисках и стратегиях действий.

• Откуда паника? Ведь можно обойти ограничения

• Замедление YouTube: как быть авторам и рекламодателям

• Блокировка YouTube в России в 2024 году: возможно ли это и что делать рынку

• 6 площадок, которые можно рассмотреть в качестве альтернативы

«Откуда паника? Ведь можно обойти ограничения»

Инструкции про обход замедления и блокировки YouTube в России множатся день ото дня. Без них уже сейчас YouTube тормозит, лагает, не грузит — делает больно.

Пользователи предлагают использовать танцы с бубном разные способы. В том числе и уже традиционные.

Антон Баланов ТОП- менеджер, ИТ-МБА профессор и советник по экономике и социологии РАЕН

При замедлении вероятнее всего пользователи просто используют сервисы, которые маскируют трафик и направляют его через другие каналы. С ними можно сохранить приемлемую скорость загрузки видео. Также популярны могут быть анонимайзеры, прокси-серверы и другие инструменты, однако их эффективность может быть ниже.

С полной блокировкой YouTube будет сложнее, но и в этом случае будут использоваться сторонние сервисы. Они позволят скрыть трафик и получить доступ к заблокированной платформе. Анонимайзеры и прокси-серверы тоже будут использовать.

И тут есть несколько сложностей. Во-первых, при полной блокировке эти сервисы могут не сработать.

Антон Баланов ТОП- менеджер, ИТ-МБА профессор и советник по экономике и социологии РАЕН

Эффективность таких решений будет зависеть от того, насколько жесткими окажутся меры по блокировке YouTube. Если будут задействованы сложные технологии, простые сервисы и прокси могут оказаться недостаточно эффективными.

А во-вторых, сами сервисы блокируются.

Таймураз Мотанин директор департамента информационных технологий маркетингового агентства Demis Group

Подобные сервисы сейчас блокируются, поэтому нет никаких гарантий, что они решат проблему.

В общем, все эти манипуляции осложняют доступ пользователей к YouTube. И главный вопрос здесь: будет ли аудитория использовать сложный путь для доступа к видео. Или, может, перейдет на тот же VK Видео, который неплохо прокачали за этот год. А тогда пострадают и авторы, и рекламодатели YouTube.

Замедление YouTube в России: как быть авторам и рекламодателям

Замедление YouTube уже стартовало, но только на десктопах: плохое качество, медленная скорость.

Таймураз Мотанин директор департамента информационных технологий маркетингового агентства Demis Group

Замедление YouTube — это ограничение пропускной способности трафика. Можно провести аналогию с сосудами: при заболевании они сужаются, и кровь медленнее проходит по кругу. Так и загрузка страниц при замедлении происходит в разы медленнее, чем при обычном использовании хостинга.

Антон Баланов ТОП- менеджер, ИТ-МБА профессор и советник по экономике и социологии РАЕН

При этом при замедлении сама платформа остается доступной, просто пользователи испытывают существенные трудности с просмотром видео.

И здесь нужно оценить, как замедление может сказаться на поведении пользователей. Ведь от них зависит, какие риски процесс несет и для авторов, и для рекламодателей. Эксперты видят несколько сценариев, как пользователи отреагируют на изменения:

1. Никак — наиболее вероятный вариант. В основном, потому что у YouTube нет полноценных альтернатив. Вероятнее всего, аудитория останется лояльна к видеосервису, несмотря на проблемы с загрузкой видео.

2. Частичным переходом на альтернативы, которые работают стабильно. Есть вероятность, что части пользователей будет не принципиально, где смотреть видеоконтент. Если на YouTube это процесс будет неудобным (как на десктопах), то можно будет перейти и в VK Видео и смотреть там любимые шоу.

Георгий Бахтин руководитель проектов digital-агентство «Интериум»

Я склоняюсь к тому, что рекламные бюджеты на YouTube всё же будут снижаться. Всё потому, что пользователи постепенно уйдут на отечественные аналоги. Это будет подавляющее молчаливое большинство, которое спокойно перейдет в VK Видео, на Rutube или в другой аналог YouTube, если тот появится. Эти люди без какой-либо сложности поменяют собственные потребительские привычки и подстроятся под новые хостинги. Искать способы смотреть иностранный хостинг дальше будет меньшинство пользователей.

Максим Котенков основатель агентства ResultUP

Текущие альтернативы YouTube — это, по сути, Netflix с бесплатными ТВ-шоу. У них две основных проблемы:

1. Рекомендательные алгоритмы. YouTube свои создавал с самого начала, и они куда более эффективные.

2. Недостаточная база контента на русском языке — по крайней мере такая, которая проигрывает по объему YouTube.

На фоне этих двух проблем пользователи вероятнее всего будут по-прежнему выбирать YouTube, несмотря на длительную загрузку видео.

Это подтверждают и данные Mediascope. По ним, трафик YouTube после замедления сервиса никак не изменился, а даже немного подрос.

Мария Брэнли YouTube-маркетолог, основатель агентства по продвижению на YouTube Brenly.Prod

Не думаю, что на рынок как-то повлияет замедление. На него не повлияло даже отключение рекламы в 2022 году. Да, всё благодаря рекламным алгоритмам. С ними большинство клиентов моего агентства и до отключения рекламы, и сейчас продвигаются только на органике с рекламным бюджетом 0 рублей.

Это далеко не первый кризис YouTube на моей памяти (а я продвигаю каналы более 9 лет). В пандемию было страшно, в начале СВО было непонятно, чего ждать. После февраля 2022 года многие в панике ушли с YouTube. Но те, кто не запаниковал, в итоге выиграли. Алгоритмы продолжали продвигать их контент, а конкуренция за счет паникеров стала ниже. Думаю, что сейчас будет то же самое.

Далеко не все заметили замедление YouTube. К тому же, многие смотрят видео с телефона, а мобильных версий замедление вообще не касается. Зрители остаются на YouTube.

На основе этих данных уже можно говорить о том, как замедление отразится на авторах и рекламодателях — если его не раскатают на мобильные устройства. Но о таком власти пока не говорили.

Чтобы увидеть таблицу целиком, просто потяните ее курсором в нужную сторону

Котенков Максим основатель агентства ResultUP

Я считаю, что именно замедление не скажется на рекламодателях. 

Мария Брэнли YouTube-маркетолог, основатель агентства по продвижению на YouTube Brenly.Prod

Авторам сейчас главное — не паниковать. Продолжайте снимать видео, идите по своему контент-плану. Власти не раз говорили, что планов по полной блокировке YouTube у них нет, тем более, что сделать это технически сложно. На фоне кризиса даже есть шанс повысить просмотры и набрать новых подписчиков, если ваши конкуренты испугаются и уйдут с площадки. Работайте, как и раньше.

Котенков Максим основатель агентства ResultUP

Я получаю в бизнес 40% лидов из YouTube, поэтому для себя выработал следующий план:

1. Публикация контента на YouTube, ведь даже после блокировки аудитория будет продолжать смотреть видео с помощью специальных сервисов.

2. Кросс-постинг видеоконтента в Дзен, Rutube.

3. Постинг видеоконтента в Telegram на сформированную аудиторию.

4. Развитие страницы во ВКонтакте и активное использование рекламы соцсети с прямым постингом видео.

5. Изучение рекомендательных алгоритмов нового сервиса «Платформа».

Блокировка YouTube в России в 2024 году: возможно ли это и что делать рынку

Тут давайте пройдемся по пунктам. Начнем с того, можно ли технически полностью заблокировать YouTube. Увы, можно.

Антон Баланов ТОП- менеджер, ИТ-МБА профессор и советник по экономике и социологии РАЕН

Технически полная блокировка YouTube в России вполне возможна. Для этого достаточно ограничить доступ ко всем IP-адресам, используемым серверами YouTube, на уровне интернет-провайдеров.

Блокировка YouTube означает полное прекращение доступа к платформе — YouTube на территории России больше не будет. Пользователи не смогут зайти на сайт youtube.com, использовать мобильное приложение YouTube, а весь контент станет недоступен (без использования сторонних сервисов).

Всё это звучит крайне неприятно. Но стоит оценить вероятность того, что полную блокировку всё-таки запустят. А она далеко не стопроцентна. По двум причинам:

1. Нет официальных заявлений о планах полностью заблокировать YouTube — об этом сообщил только источник «Газеты.Ru».

2. Есть вероятность, что при принятии такого решения власти будут опираться на реакцию россиян на замедление, а она уже очень заметна.

Георгий Бахтин руководитель проектов digital-агентство «Интериум»

Регуляция работы YouTube будет состоять из трех этапов:

1. Замедление.

2. Проверка реакции со стороны граждан.

3. Запрет на подключение.

В общем, всё это пока — вилами по воде. Но, по оценкам экспертов, если блокировку всё-таки запустят, рынок инфлюенс-маркетинга может потерять до 5 млрд рублей. Существенная доля пользователей предпочтет альтернативные YouTube сервисы.

Котенков Максим основатель агентства ResultUP

Люди начнут заходить на YouTube целенаправленно за каким-то контентом, а не от скуки. Конечно, тогда полная блокировка скажется на снижении бюджета рекламодателей. И вот к этому реально стоит готовиться.

Об этом и поговорим.

Чтобы увидеть таблицу целиком, просто потяните ее курсором в нужную сторону

Георгий Бахтин руководитель проектов digital-агентство «Интериум»

Я считаю, что пока авторам в любом случае стоит оставаться на YouTube до максимального замедления или запрета, а потом, в зависимости от развития ситуации, они смогут перейти на другие площадки. Параллельно стоит задуматься о развитии каналов на отечественных хостингах.

Сатеник Казарян CMO в Armenian Digital Awards Основатель и главный digital-маркетолог компании «Казарян Маркетинг»

Создателям контента на YouTube уже сейчас стоит:

1. Создавать дубликаты контента или адаптировать его под другие форматы — для размещения в TikTok, ВКонтакте, Rutube и других платформах.

2. Активно продвигать свои каналы на других площадках.

3. Диверсифицировать источники дохода. Не полагаться только на рекламу: развивать мерч, спонсорство, Patreon и другие способы монетизации.

4. Взаимодействовать с аудиторией. Поддерживать связь со своими зрителями через социальные сети, мессенджеры и другие каналы.

5. Следить за новостями. Быть в курсе последних изменений на YouTube и искать новые возможности для развития.

6 площадок, которые можно рассмотреть в качестве альтернативы YouTube

Мы уже не раз сказали, что пока ни один отечественный видеосервис не выдерживает конкуренции с YouTube. Но на безрыбье и рак рыба, верно? Поэтому рассмотреть другие варианты стоит. Авторам — для дублирования контента, рекламодателям — для потенциального перераспределения рекламных бюджетов на альтернативные площадки. Среди них:

1. VK Видео. Из плюсов:

   1. легкая и быстрая загрузка роликов;

   2. понятная справка;

   3. наличие статистики;

   4. регулярные публикации исследований аудитории.

2. Дзен. Из плюсов:

   1. легкая и быстрая загрузка роликов;

   2. наличие статистики.

3. Rutubе. Из плюсов:

   1. наличие статистики;

   2. регулярные публикации исследований аудитории;

   3. понятная система монетизации.

4. NUUM. Из плюсов:

   1. легкая и быстрая загрузка роликов;

   2. наличие статистики.

5. Платформа — новый видеосервис, разработанный при поддержке ведущих IT-компаний и государственных структур. Из плюсов:

   1. легкая и быстрая загрузка роликов;

   2. система монетизации.

6. Telegram. Из плюсов:

   1. легкая и быстрая загрузка роликов;

   2. наличие статистики.

Большинство из них мы разобрали подробно в отдельных материалах:

• Если не в YouTube, то где создать видеоканал: во ВКонтакте, Telegram, Дзене или Rutubе

• Очередной YouTube, RUTUBE или что-то совсем другое? Новый видеосервис NUUM — кому и зачем стоит заходить на площадку

Но если не хотите погружаться в аналитику, то можете ориентироваться на мнения экспертов. Большинство их них рекомендует обратить внимание на VK Видео и Дзен.

Котенков Максим основатель агентства ResultUP

VK Видео скупили все популярные шоу, что сделало их без преувеличения бесплатным Netflix. За счет этого они получили огромную базу людей, пришедших бесплатно посмотреть уникальный контент. Если у них получится идти в том же направлении, то блогеры смогут получать хорошие просмотры. Частично портит успех слабый рекомендательный алгоритм для нишевых каналов бизнеса. Например, для компаний, которые привлекают покупателей и клиентов за счет постинга полезных видео.

Дзен — отличная площадка для блогеров, ориентированных на аудиторию 40+. Считаю, что на ней основная доля просмотров приходится на тему здоровья, кулинарии и тому подобного — за счет хорошего рекомендательного алгоритма.

Telegram станет подушкой безопасности для блогеров с высокой долей удержания аудитории.

Платформа — новый сервис на рынке, на который я возлагаю большие надежды. Они выбрали правильный подход: просто скопировали лучший сервис на рынке.

Rutube — насчет него нет понимания. Возможно, он выстрелит за счет кросс-постинга видео. Но за столько лет они не смогли добиться существенных результатов, поэтому веры в них особо нет.

Мария Брэнли YouTube-маркетолог, основатель агентства по продвижению на YouTube Brenly.Prod

Rutube я не советую, алгоритмы там работают совершенно непонятно, а модерация в течение недели — это вообще за гранью. Появившаяся недавно Платформа — это копипаст интерфейса YouTube, но видео здесь набирают мало просмотров.

Из российских сервисов лучше всего Дзен. Здесь есть органическое продвижение, монетизация и адекватная поддержка. В моем агентстве есть клиенты, которые заливают видео также на Дзен, получают дополнительный трафик и еще зарабатывают на этом.

А что вы думаете, YouTube всё-таки закроют? Какой стратегии планируете придерживаться? Делитесь в комментариях!

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.