Если не в YouTube, то где создать видеоканал: во ВКонтакте, Telegram, Дзене или Rutubе

В конце февраля—начале марта 2022 года среднее количество сеансов на YouTube выросло на 5 млн. При этом — больше пользователей у YouTube не стало — просто постоянная аудитория чаще посещала видеохостинг.

10 марта 2022 года YouTube отключил в России все функции, связанные с монетизацией контента. Так как многие видеоблогеры остались без дохода от площадки, им пришлось переходить на другие платформы. В этом материале разберемся, чем так хорош YouTube и какие альтернативы предлагают другие площадки.

Что ценят авторы YouTube-каналов

Мы в ppc.world тоже ведем канал на YouTube, на который выкладываем наши вебинары. Есть шесть причин, почему это удобно:

1. Легкая и быстрая загрузка роликов, сохранение высокого качества видео, возможность создавать отложенные публикации. Эта площадка создана именно для видеоконтента, и поэтому пользователям доступно максимум полезных функций, которые позволяют комфортно загружать на площадку ролики разных форматов.

2. Прозрачная система органического продвижения роликов. Авторы понимают, как работают хэштеги, рекомендательные алгоритмы, тренды, ключевые слова, лайки и другие фичи YouTube. То есть ясно, например, что надо добавить в название и описание, чтобы пользователи легко находили ролики через поиск и видели их в рекомендациях.

3. Понятная справка с развернутыми ответами на вопросы и инструкциями. В справке можно найти практически любую информацию о том, как пользоваться площадкой и как можно на ней заработать.

4. Возможность анализировать данные об активности аудитории на вкладке «Аналитика». Конечно, авторам каналов важно знать, кто смотрит их контент, чтобы улучшать качество своих роликов и точнее попадать в ЦА.

5. Регулярные публикации исследований аудитории YouTube и анонсы грядущих обновлений площадки. Видеохостинг активно развивается и сообщает авторам, что нового их ждет в ближайшее время. Но сейчас все обновления не касаются российских пользователей, увы.

6. Понятная система монетизации контента. Авторам легко разобраться, как и на чем можно заработать на YouTube. Всё максимально прозрачно.

На случай, если придется уходить с YouTube, мы рассмотрели альтернативы: насколько полноценной может быть замена YouTube другой площадкой.

• ВКонтакте

• Telegram

• Rutube

• Яндекс.Дзен

ВКонтакте: «да» по пяти критериям из шести

Загружать видео на эту площадку тоже довольно просто и быстро. Нужно зайти на вкладку «Видео», нажать на кнопку с таким же названием, а затем загрузить ролик с устройства или со стороннего сайта.

Но во ВКонтакте число поддерживаемых форматов роликов более ограниченное, чем на видеохостинге — их всего семь против 16 на YouTube.

А вот к прозрачности работы рекомендательных алгоритмов ВКонтакте все-таки есть вопросы. Представители площадки дают авторам только рекомендации по съемке, оформлению, описанию и загрузке роликов, но не говорят, какие конкретно факторы влияют на эффективность органического продвижения видео.

У площадки есть понятная справка по видеороликам, где можно найти ответы на большинство вопросов: от загрузки до поддерживаемых форматов роликов.

Чтобы сохранить сделанный ранее контент на новой площадке, ролики с YouTube можно добавить во ВКонтакте. Есть три простых способа:

1. Скопировать ссылку на ролик с YouTube, открыть Видео, кликнуть на кнопку «Добавить видео» (в правом верхнем углу) и выбрать «Добавить с другого сайта». Затем нужно вставить ссылку и нажать «Сохранить». Ролик по-прежнему будет храниться на сервере YouTube, но просматривать его можно будет в плеере ВКонтакте.

2. Под видеороликами на YouTube кликнуть «Поделиться во ВКонтакте», отметить «Добавить в Мои Видео» и выбрать «Отправить». Если выбрать ВКонтакте не получается, нужно указать в нижней части сайта местоположение — Россия.

3. Можно просто разместить ссылку на видео на своей стене — оно подгрузится автоматически.

Также видеоблогерам доступна статистика для роликов, которые они загрузили самостоятельно. Что там можно увидеть:

• количество просмотров;

• пол и возраст аудитории;

• география ЦА;

• добавление и удаление видео из сохраненных записей;

• количество лайков, комментариев и репостов.

Следующий критерий — регулярные публикации исследований аудитории и анонсы грядущих обновлений площадки. Сейчас ВКонтакте практически каждый день рассказывает о новинках и мерах поддержки для авторов, которые пришли с других каналов. Например, 10 марта 2022 года ВКонтакте представил масштабную программу по поддержке авторов, в рамках которой соцсеть перестала брать комиссию платформы с создателей контента.

Следить за новостями ВКонтакте можно на нашем сайте или в группе «ВКонтакте для бизнеса».

И вишенка на торте — деньги. Во ВКонтакте есть инструменты монетизации, и для видеоблогеров создана отдельная программа — «Монетизация видео», в рамках которой авторы разрешают показывать рекламу в своих роликах. Подробнее о программе — в нашем материале.

Подводим итог: 5 из 6.

Telegram: «да» по двум критериям из шести

Эта площадка предназначена скорее для текстового, а не для видеоконтента. Однако часть видеоблогеров создала свои Telegram-каналы и переместилась туда.

Загружать ролики в Telegram тоже быстро и нетрудно — нужно просто прикрепить видео как файл к сообщению и отправить его. Кстати, несомненный плюс — у Telegram нет ограничений на размер мультимедиа и чатов.

Органического продвижения в Telegram просто нет, поскольку нет ни ленты новостей, ни рекомендаций. Пользователь сам выбирает каналы, на которые хочет подписаться, и читает их. Но внутри каналов хорошо работает поиск по хэштегам и ключевым словам — пользователи легко смогут найти нужный контент через поисковую строку.

На этой площадке лучше всего работают посевы и продвижение по договоренности — покупка промопоста на другом канале или взаимный пиар. Реклама на площадке есть, но она очень дорогая: например, в 2021 году в тематике криптовалюты СPM был 6700 рублей, в тематике инвестиций — 3400 рублей, в стартапах и бизнес-проектах — 2100 рублей. Это три самые популярные рекламные категории в Telegram, как показало исследование Telega.in.

Со справкой тоже не всё гладко. У Telegram есть развернутый FAQ на английском языке, где разобраны ответы на популярные вопросы. Но справочных статей для каждой отдельной функции — например, как в Google — нет.

Зато кое-какие встроенные аналитические данные найдутся — например, информация о количестве просмотров опубликованного на канале поста. Это называется счетчиком просмотров. Он отображается в правом нижнем углу сообщения.

Также есть специальные сервисы и боты для аналитики Telegram-каналов, которые показывают число подписчиков, их прирост, среднее количество просмотров на пост и ERR. Например, Telemetr, бот @ChannelAnalyticsBot, Telegram Analytics (Tgstat).

Об обновлениях Telegram тоже сообщает не слишком часто, но следить за ними можно двумя способами: в официальном блоге или в личных сообщениях — площадка пришлет уведомления об изменениях. Пока масштабных обновлений в связи с нестабильной обстановкой на рынке не было.

Не хочется говорить о плохом, но придется — на площадке очень ограниченные возможности монетизации. Пользователи могут заработать только на рекламе. Популярность блога зависит от того, насколько качественный контент вы публикуете и насколько хорошо чувствуете потребности своих подписчиков. Все-таки Telegram создавался больше как платформа для общения, а не для просмотра контента.

Подводим итог: 2 из 6.

Rutube: «да» по трем критериям из шести

Rutube — это российский аналог YouTube. Здесь пользователи могут создавать свои каналы, постить видеоконтент, набирать подписчиков и общаться с аудиторией.

Со скоростью загрузки роликов у Rutube дела обстоят не очень — видео могут грузиться по несколько часов, а потом еще и долго проходить модерацию. Настолько долго, что служба поддержки заранее присылает на почту свой электронный адрес, чтобы пользователи знали, куда обращаться. В FAQ видеосервиса написано, что обычно процедура модерации занимает до 20 минут, но это время может увеличиться до 24 часов.

К видео выдвигаются требования по размеру (не более 10 Гб), длительности (не более 300 минут) и формату — MP4.

Сейчас о площадке нам известно довольно мало. Мы не знаем, как работают ее внутренние алгоритмы и что нужно сделать, чтобы попасть на главную страницу Rutube. Так что пока не вполне ясно, как обстоят здесь дела с органическим продвижением роликов.

Что касается справки, она представлена в формате FAQ, как в Telegram. Но информации в ней совсем мало и нет поиска по справке, как в других системах — неудобно, что приходится листать полотно текста. Спасает поиск по сайту через сочетание клавиш Ctrl + F. Я, например, не смогла найти данные по рекомендательным алгоритмам и узнать, от каких факторов зависит место ролика в поисковой выдаче.

Аналитика канала доступна в отдельной вкладке — Rutube Studio. Какие данные там можно увидеть:

• количество просмотров;

• время просмотра роликов в часах;

• количество подписчиков.

Можно установить временные фильтры, чтобы ограничить данные тем периодом, который вам интересен.

Сейчас изменения Rutube стали анонсироваться чаще в официальной группе «Газпром-медиа Холдинг» (владельцы сервиса) или на их сайте в разделе «Новости». Особенно информация о том, как меняется аудитория сервиса. Например, за первую неделю марта аудитория на Rutube выросла в 5,5 раза, а количество контента от пользователей увеличилось в 2,8 раза. А представители компании Rutube отметили, что обеспечат стабильную работу и способы дохода для всех блогеров на фоне того, что YouTube отключил монетизацию авторам из России.

Правда, пока информации о способах монетизации контента мало. Что можно сделать:

• присоединиться к Партнерской программе Rutube и получать доход от показов рекламы внутри своего контента (доступно только после того, как на канале наберется 5000 просмотров);

• подключить функцию «Поддержать автора» и собирать донаты от подписчиков.

Подводим итог: 3 из 6, но все-таки последний пункт с натяжкой.

Яндекс.Дзен: «да» по пяти критериям из шести

Это площадка, где каждый может создать свой канал и загружать на него объемные статьи, короткие посты, видео (длительностью до 4 часов) и вести прямые трансляции (длительностью до 24 часов).

Загружать ролики на Дзен довольно просто. Нужно:

• зайти в Дзен-студию в выпадающем меню под иконкой профиля;

• в правом верхнем углу нажать на иконку плюсика;

• выбрать, что хотите загрузить — пост, статью, видео или трансляцию.

Кстати, к видео можно добавить субтитры, загрузив их отдельным файлом в формате WEBVTT.

Мы не знаем наверняка, как работают рекомендательные алгоритмы Дзена и что конкретно нужно сделать, чтобы быть в топе органической выдачи. К тому же, когда поток пользователей, приходящих в Дзен с других площадок, начал стремительно расти, команда Дзена временно отключила рекомендательную ленту — то есть публикации каждого канала показываются только их подписчикам в ленте. Но Дзен нашел выход — теперь он рекомендует пользователям похожие публикации и персональные подборки каналов. То есть контент в любом случае находит свою аудиторию.

Что касается справки, тут всё отлично — она подробная и понятная, в ней есть поиск по ключевым словам и много ответов на популярные вопросы.

С аналитикой на площадке тоже всё хорошо: в Дзен-студии есть отдельная страница статистики с подробными данными по каждой публикации, которые можно отфильтровать по времени, формату поста, метрикам. Также в статистике есть отдельные вкладки в верхнем горизонтальном меню, в которых можно посмотреть данные по доходу, аудитории и рекламе.

Новости об изменениях на площадке Яндекс публикует сразу в нескольких источниках:

• на своем канале в Дзене;

• на своем канале в Telegram;

• в справке Дзена.

Сейчас площадка адаптируется под новые реалии, но по сравнению с ВКонтакте выпускает меньше обновлений и программ поддержки новых авторов.

Недавно в Дзене изменилась схема монетизации — теперь доход пользователям начисляется за взаимодействие подписчиков с публикациями. При этом выплаты за подписчиков начисляются ежедневно.

У Дзена есть несколько отдельных программ монетизации для разных блогеров, в которых отличаются только условия — налоги, договора, частота выплат:

1. Для физических лиц. Пользователь заключает договор и постит контент. Когда пост проходит модерацию, реклама автоматически подгружается в публикации.

2. Для самозанятых. Пользователь должен сам контролировать налоговые отчисления — 6% с дохода. Но за счет этого он сможет больше заработать.

3. Для индивидуальных предпринимателей. Условия похожи на программу для самозанятых, только блогерам с ИП не нужно заключать дополнительные договоры с Рекламной сетью Яндекса — они напрямую работают с Дзеном.

4. Для юридических лиц. Вознаграждение раз в месяц выплачивается на расчетный счет юрлица.

Отдельный способ монетизации — это «Нативная реклама». Блогер договаривается о сотрудничестве с брендом и пишет полноценный уникальный материал, который рассказывает о продукте так, что пользователям хочется его купить.

В целом, блогерам, которые хотят зарабатывать в Дзене, есть из чего выбрать.

Подводим итог: 5 из 6.

Финальное сравнение плюсов и минусов

Для большей наглядности сделаем сравнительную таблицу и оценим, какие сильные и слабые стороны есть у площадок, которые потенциально могут стать альтернативой YouTube.

По выделенным критериям в качестве альтернативы больше всего подходят две площадки — Дзен и ВКонтакте. Сейчас они активно развиваются и адаптируются под новую ситуацию на рынке.

Желаем удачи в переезде на новые площадки и, конечно, творческих успехов в создании качественного контента!