UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
8186 https://ppc.world/uploads/images/04/6a/620de62123e8d-Group-1441-2.png 2022-02-17 Стратегия ppc.world 160 31

Ввел эмодзи в браузер — перешел на сайт: что такое яты и уволят ли они доменные имена

Кажется, 🌎 — отличный URL для ppc.world. Но если кто-то перепутает и введет не 🌎, а 🌍, он попадет уже совсем на другой ресурс.

То, что делают сейчас Opera и Yat, кажется революцией — в мобильной версии браузера для перехода на сайт теперь можно вводить не доменное имя, а эмодзи. Условно: ввел снежинку, ввел корону — оказался в «Снежной королеве». Ввел мордочку кота и глаз — и уже выбираешь зеркало заднего вида в CatEye.

История изменений браузера

Ясное дело — два сайта не могут использовать один и тот же ряд эмодзи. Если кто-то уже забрал снежинку и корону, «Снежная королева» их не получит. Чтобы не быть опоздавшими на вечеринку и успеть закрепить эмодзи планеты или чего-то не менее глобального за ppc.world, мы изучили:

Что это за коллаборация и что такое ят

Начнем с представления участников процесса.

Opera — не самый популярный браузер в мире (2,33% пользователей) и в России (7,23% пользователей).

Тем не менее, если перевести проценты в числовые значения, то речь идет о 380 млн человек в мире и о 9 млн — в России.

Yat — стартап, который вдохнул новую жизнь в юзернеймы, а именно позволил заменить надоевшие vicky1994 и terminator007 на эмодзи и получить таким образом красивые ссылки для связи и оплаты.

Каждый пользователь выбирает свой собственный ряд эмодзи — он называется ят. Ят остается с вами навсегда. Никто не сможет взять такой же ят, как у вас.

Посмотрите на ят серфингистки Габриэллы — она выбрала волну, трезубец и пальму и теперь использует этот ряд в социальных сетях как ссылку с переадресацией на свои ресурсы: YouTube-канал и магазин одежды для серфинга.

Объединившись, две компании сделали следующий шаг — встроили поддержку Yat в Opera на Android и iOS. Это означает, что теперь можно просто ввести несколько эмодзи в браузер и оказаться на сайте, за которым они закреплены.

Мы ввели трех тигров (уже после ввода первого эмодзи логотип Google исчез, появился логотип Yat), нажали на стрелку справа от поисковой строки и оказались в твиттере Сrypto.

«Это свежо, просто и весело», — говорит исполнительный вице-президент мобильного подразделения Opera Йорген Арнесен. Согласны. Добавим только, что еще это платно. А в некоторых случаях кажется, что неоправданно дорого. Как раз об этом сейчас и поговорим.

Сколько стоят яты

Минимальная цена ята — $4. Сколько будет стоить тот ряд эмодзи, который вы хотите, заранее сказать нельзя. Цена на каждый ят рассчитывается в режиме реального времени, пока он создается. Покажем, как это происходит.

Открываем Yat — попробуем создать ят для ppc.world. Здесь есть строка для поиска эмодзи — вводим в нее нужное слово (допустим, planet) и... хм. Планеты не оказалось. Ладно, тогда план Б — пересматриваем все эмодзи, предложенные сервисом, и пробуем найти что-то вроде планеты. Вот, карта подойдет.

Интерфейс Yat

После того, как мы ввели в строку первый эмодзи, под ней появились кнопка Contact us for this Yat и показатель Rhythm Score.

Кнопка предлагает связаться с менеджерами, потому что яты из одного-двух эмодзи можно купить только после личного общения с представителем компании. Если добавить в строку еще пару эмодзи, на кнопке будет написана цена этого ята и его можно будет купить сразу, как в интернет-магазине.

Rhythm Score — это показатель, на основе которого рассчитывается цена ята. На Rhythm Score влияют длина ята, популярность используемых в нем эмодзи и уникальность этих эмодзи в яте (дублируются они или нет).

В общем, хотите уложиться в $4 — введите пять разных непопулярных эмодзи. А ят из одного популярного эмодзи (скажем, сердечка или жеста «Класс!») — это аналог трех семерок в автомобильном номере. Во сколько он обойдется — неизвестно, самые дорогие сделки не афишируются.

У Yat также есть аукцион, на котором выставляются симпатичные и концептуальные яты — многие из них уходят за шестизначные суммы в долларах.

Как придумать классный ят — на примере digital-компаний

Нам так и не удалось создать клевый ят для ppc.world. Перебрали с десяток вариантов — ничего не подошло. Зато на рынке есть такие digital-агентства, которые, кажется, выбирали себе названия с расчетом на то, что когда-нибудь их можно будет перевести на язык эмодзи. Мы поиграли с разными способами создания ятов для них. Смотрите, что у нас получилось.

Способ 1. Перевести дословно название компании на язык эмодзи

У Penguin Team отличное название для ята — и можно было бы здорово сэкономить, собрав строку из максимального количества пингвинов (то есть пяти), но такой ят уже занят. Яты с четырьмя и тремя пингвинами тоже. Есть надежда на ят из двух пингвинов (два — тоже команда!) — для обсуждения условий его покупки компания предлагает обратиться к менеджерам.

PenguinTeam
В яте может быть максимум пять эмодзи, но даже ят из пяти пингвинов уже не получится взять — всё расхватали

Еще одна чудовищная несправедливость, с которой мы столкнулись, — на сайте нет эмодзи бобра. Был бы — BeaversBrothers точно не остались бы без ята.

А вот у Heads & Hands название позволяет поэкспериментировать и с вариантами символов, и с их повторяемостью, и с их количеством. В общем, можно создать ят под любой бюджет.

Повезло в этом смысле и digital-агентству Лес — можно высадить ряд из пяти разных деревьев и заплатить за него $4. А, нет, не получится. Из деревьев здесь пока только елка и пальма. Тогда сделаем еловый лес. А чтобы сэкономить, поселим в него зверей.

Ят для Леса
Такой ят стоит $5

Cпособ 2. Подобрать эмодзи аналогичный логотипу

У eLama на логотипе лама, у Shogo — велосипед, у Kinetica — ракета, у Paprika — острый чилийский перчик.

Мы попробовали создать для каждой из этих компаний ят из нескольких одинаковых эмодзи. На этом этапе стало понятно — все яты, в которых используются 3-5 одинаковых эмодзи, уже расхватали коммерсанты и спустили с аукциона. Поэтому остается связываться с менеджерами и вести переговоры по поводу ята из 1-2 таких эмодзи.

Способ 3. Зашифровать слоган в эмодзи

У LuckyLead слоган — «Ламповый интернет-маркетинг», и образ лампы кайфово обыгрывается на всем сайте. Как и в предыдущем блоке, здесь получится собрать ят только из одной-двух ламп — остальные варианты уже заняты.

Ят с лампой

Погуглили, нашли еще такой слоган — «Мы помогаем выбиться из стада». Сама компания уже не существует, но если бы существовала, могла бы использовать примерно такой ят.

Слоган "Мы помогаем выбиться из стада"

Способ 4. Передать смысл своей ключевой услуги с помощью эмодзи

EpicCenter занимается управлением репутацией в сети. Можно попробовать рассказать с помощью эмодзи захватывающую историю о том, как негатив превращается в любовь и доверие к компании.

Этот ят обойдется в $250

Способ 5. Использовать эмодзи из бизнес-тематик, с которыми работаете

Travel-marketing продвигает только туристов — соответственно, и ят у них может быть с символами городов и самолетами.

Ят для тех, кто работает в туризме
Такой ят обойдется в $5

Belberry создает цифровые продукты исключительно для медицинского бизнеса — им тоже есть где разгуляться.

За этот ят придется отдать $30
За этот ят просят $30

Какие вопросы остаются открытыми

Yat и Opera пока не отвечают на вопросы прессы. А их много — по крайней мере, у нас. Набросали собственный FAQ.

Куда в системах веб-аналитики будет определяться такой трафик?

Кажется, есть несколько сценариев пользовательского поведения.

Сценарий первый: пользователь вводит в браузере эмодзи (например, трех тигров) и нажимает на кнопку со стрелкой вправо. После этого он сразу оказывается на нужном ресурсе. Это прямой заход — и такой трафик должен определяться в Direct.

Сценарий второй: пользователь вводит в браузере эмодзи и выбирает подсказку, предложенную поисковой системой. Тогда он перенаправляется в органическую выдачу. Мы ввели тех же трех тигров, что и в примере выше, выбрали подсказку, перешли в выдачу, но не нашли там тот самый аккаунт в твиттере, на который нас перекидывали до этого. Но если бы нашли и перешли на него, такой трафик должен был бы определиться в Organic. И тогда интересно — по сути, это брендовый запрос, как он будет учитываться в SEO-сервисах?

Кажется, что здесь в принципе открываются какие-то новые возможности для поиска — если вам нужны цветы, можно, например, выбрать эмодзи розы и посмотреть, какие службы доставки цветов предложила выдача.

Есть ли возможность добавить к такой ссылке UTM-метку?

Сейчас на сайте Yat четко сказано, что изменять ят нельзя. Но как добавить к ссылке, которая к нему привязана, UTM-метку? Кажется хорошей идеей размещать яты у инфлюенсеров, но если при этом нельзя будет отслеживать эффективность размещений, то идея не так уж хороша.

Есть ли в планах у Yat расширять ассортимент эмодзи?

Там, как минимум, нет ламы, планеты и бобра. Да и вообще выбор эмодзи в смартфоне в разы шире, чем предлагает Yat.

Есть ли в планах у Yat сотрудничество с другими браузерами?

Давайте посчитаем, сколько трафика приходит к нам с Opera на iOS и Android. В Universal Analytics выбираем отчетный период, открываем отчет «Браузеры и ОС» («Аудитория» → «Технологии» → «Браузеры и ОС»), вводим дополнительный параметр «Операционная система» и включаем расширенный фильтр — нас интересуют только iOS и Android.

Далее оцениваем качество этого трафика — может оказаться, что трафика меньше, чем, например, с Яндекс.Браузера, но коэффициент конверсии в цели у него выше. Мы увидели, что пользователи Opera просматривают больше страниц за сеанс, чем пользователи других браузеров на Android, кроме Chrome. И по средней длительности сеанса они лишь чуть-чуть уступают тем, кто приходит к нам с Chrome, и обгоняют всех остальных.

В общем, мы были бы готовы рассмотреть ят за $4 для ppc.world. Но сам ят мы не придумали — если будут идеи, поделитесь, плиз.

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: