- Процессы 1
Ввел эмодзи в браузер — перешел на сайт: что такое яты и уволят ли они доменные имена
Кажется, 🌎 — отличный URL для ppc.world. Но если кто-то перепутает и введет не 🌎, а 🌍, он попадет уже совсем на другой ресурс.
То, что делают сейчас Opera и Yat, кажется революцией — в мобильной версии браузера для перехода на сайт теперь можно вводить не доменное имя, а эмодзи. Условно: ввел снежинку, ввел корону — оказался в «Снежной королеве». Ввел мордочку кота и глаз — и уже выбираешь зеркало заднего вида в CatEye.
Ясное дело — два сайта не могут использовать один и тот же ряд эмодзи. Если кто-то уже забрал снежинку и корону, «Снежная королева» их не получит. Чтобы не быть опоздавшими на вечеринку и успеть закрепить эмодзи планеты или чего-то не менее глобального за ppc.world, мы изучили:
Что это за коллаборация и что такое ят
Начнем с представления участников процесса.
Opera — не самый популярный браузер в мире (2,33% пользователей) и в России (7,23% пользователей).
Тем не менее, если перевести проценты в числовые значения, то речь идет о 380 млн человек в мире и о 9 млн — в России.
Yat — стартап, который вдохнул новую жизнь в юзернеймы, а именно позволил заменить надоевшие vicky1994 и terminator007 на эмодзи и получить таким образом красивые ссылки для связи и оплаты.
Каждый пользователь выбирает свой собственный ряд эмодзи — он называется ят. Ят остается с вами навсегда. Никто не сможет взять такой же ят, как у вас.
Посмотрите на ят серфингистки Габриэллы — она выбрала волну, трезубец и пальму и теперь использует этот ряд в социальных сетях как ссылку с переадресацией на свои ресурсы: YouTube-канал и магазин одежды для серфинга.
Объединившись, две компании сделали следующий шаг — встроили поддержку Yat в Opera на Android и iOS. Это означает, что теперь можно просто ввести несколько эмодзи в браузер и оказаться на сайте, за которым они закреплены.
Мы ввели трех тигров (уже после ввода первого эмодзи логотип Google исчез, появился логотип Yat), нажали на стрелку справа от поисковой строки и оказались в твиттере Сrypto.
«Это свежо, просто и весело», — говорит исполнительный вице-президент мобильного подразделения Opera Йорген Арнесен. Согласны. Добавим только, что еще это платно. А в некоторых случаях кажется, что неоправданно дорого. Как раз об этом сейчас и поговорим.
Сколько стоят яты
Минимальная цена ята — $4. Сколько будет стоить тот ряд эмодзи, который вы хотите, заранее сказать нельзя. Цена на каждый ят рассчитывается в режиме реального времени, пока он создается. Покажем, как это происходит.
Открываем Yat — попробуем создать ят для ppc.world. Здесь есть строка для поиска эмодзи — вводим в нее нужное слово (допустим, planet) и... хм. Планеты не оказалось. Ладно, тогда план Б — пересматриваем все эмодзи, предложенные сервисом, и пробуем найти что-то вроде планеты. Вот, карта подойдет.
После того, как мы ввели в строку первый эмодзи, под ней появились кнопка Contact us for this Yat и показатель Rhythm Score.
Кнопка предлагает связаться с менеджерами, потому что яты из одного-двух эмодзи можно купить только после личного общения с представителем компании. Если добавить в строку еще пару эмодзи, на кнопке будет написана цена этого ята и его можно будет купить сразу, как в интернет-магазине.
Rhythm Score — это показатель, на основе которого рассчитывается цена ята. На Rhythm Score влияют длина ята, популярность используемых в нем эмодзи и уникальность этих эмодзи в яте (дублируются они или нет).
В общем, хотите уложиться в $4 — введите пять разных непопулярных эмодзи. А ят из одного популярного эмодзи (скажем, сердечка или жеста «Класс!») — это аналог трех семерок в автомобильном номере. Во сколько он обойдется — неизвестно, самые дорогие сделки не афишируются.
У Yat также есть аукцион, на котором выставляются симпатичные и концептуальные яты — многие из них уходят за шестизначные суммы в долларах.
Как придумать классный ят — на примере digital-компаний
Нам так и не удалось создать клевый ят для ppc.world. Перебрали с десяток вариантов — ничего не подошло. Зато на рынке есть такие digital-агентства, которые, кажется, выбирали себе названия с расчетом на то, что когда-нибудь их можно будет перевести на язык эмодзи. Мы поиграли с разными способами создания ятов для них. Смотрите, что у нас получилось.
Способ 1. Перевести дословно название компании на язык эмодзи
У Penguin Team отличное название для ята — и можно было бы здорово сэкономить, собрав строку из максимального количества пингвинов (то есть пяти), но такой ят уже занят. Яты с четырьмя и тремя пингвинами тоже. Есть надежда на ят из двух пингвинов (два — тоже команда!) — для обсуждения условий его покупки компания предлагает обратиться к менеджерам.
Еще одна чудовищная несправедливость, с которой мы столкнулись, — на сайте нет эмодзи бобра. Был бы — BeaversBrothers точно не остались бы без ята.
А вот у Heads & Hands название позволяет поэкспериментировать и с вариантами символов, и с их повторяемостью, и с их количеством. В общем, можно создать ят под любой бюджет.
Повезло в этом смысле и digital-агентству Лес — можно высадить ряд из пяти разных деревьев и заплатить за него $4. А, нет, не получится. Из деревьев здесь пока только елка и пальма. Тогда сделаем еловый лес. А чтобы сэкономить, поселим в него зверей.
Cпособ 2. Подобрать эмодзи аналогичный логотипу
У eLama на логотипе лама, у Shogo — велосипед, у Kinetica — ракета, у Paprika — острый чилийский перчик.
Мы попробовали создать для каждой из этих компаний ят из нескольких одинаковых эмодзи. На этом этапе стало понятно — все яты, в которых используются 3-5 одинаковых эмодзи, уже расхватали коммерсанты и спустили с аукциона. Поэтому остается связываться с менеджерами и вести переговоры по поводу ята из 1-2 таких эмодзи.
Способ 3. Зашифровать слоган в эмодзи
У LuckyLead слоган — «Ламповый интернет-маркетинг», и образ лампы кайфово обыгрывается на всем сайте. Как и в предыдущем блоке, здесь получится собрать ят только из одной-двух ламп — остальные варианты уже заняты.
Погуглили, нашли еще такой слоган — «Мы помогаем выбиться из стада». Сама компания уже не существует, но если бы существовала, могла бы использовать примерно такой ят.
Способ 4. Передать смысл своей ключевой услуги с помощью эмодзи
EpicCenter занимается управлением репутацией в сети. Можно попробовать рассказать с помощью эмодзи захватывающую историю о том, как негатив превращается в любовь и доверие к компании.
Способ 5. Использовать эмодзи из бизнес-тематик, с которыми работаете
Travel-marketing продвигает только туристов — соответственно, и ят у них может быть с символами городов и самолетами.
Belberry создает цифровые продукты исключительно для медицинского бизнеса — им тоже есть где разгуляться.
Какие вопросы остаются открытыми
Yat и Opera пока не отвечают на вопросы прессы. А их много — по крайней мере, у нас. Набросали собственный FAQ.
Куда в системах веб-аналитики будет определяться такой трафик?
Кажется, есть несколько сценариев пользовательского поведения.
Сценарий первый: пользователь вводит в браузере эмодзи (например, трех тигров) и нажимает на кнопку со стрелкой вправо. После этого он сразу оказывается на нужном ресурсе. Это прямой заход — и такой трафик должен определяться в Direct.
Сценарий второй: пользователь вводит в браузере эмодзи и выбирает подсказку, предложенную поисковой системой. Тогда он перенаправляется в органическую выдачу. Мы ввели тех же трех тигров, что и в примере выше, выбрали подсказку, перешли в выдачу, но не нашли там тот самый аккаунт в твиттере, на который нас перекидывали до этого. Но если бы нашли и перешли на него, такой трафик должен был бы определиться в Organic. И тогда интересно — по сути, это брендовый запрос, как он будет учитываться в SEO-сервисах?
Кажется, что здесь в принципе открываются какие-то новые возможности для поиска — если вам нужны цветы, можно, например, выбрать эмодзи розы и посмотреть, какие службы доставки цветов предложила выдача.
Есть ли возможность добавить к такой ссылке UTM-метку?
Сейчас на сайте Yat четко сказано, что изменять ят нельзя. Но как добавить к ссылке, которая к нему привязана, UTM-метку? Кажется хорошей идеей размещать яты у инфлюенсеров, но если при этом нельзя будет отслеживать эффективность размещений, то идея не так уж хороша.
Есть ли в планах у Yat расширять ассортимент эмодзи?
Там, как минимум, нет ламы, планеты и бобра. Да и вообще выбор эмодзи в смартфоне в разы шире, чем предлагает Yat.
Есть ли в планах у Yat сотрудничество с другими браузерами?
Давайте посчитаем, сколько трафика приходит к нам с Opera на iOS и Android. В Universal Analytics выбираем отчетный период, открываем отчет «Браузеры и ОС» («Аудитория» → «Технологии» → «Браузеры и ОС»), вводим дополнительный параметр «Операционная система» и включаем расширенный фильтр — нас интересуют только iOS и Android.
Далее оцениваем качество этого трафика — может оказаться, что трафика меньше, чем, например, с Яндекс.Браузера, но коэффициент конверсии в цели у него выше. Мы увидели, что пользователи Opera просматривают больше страниц за сеанс, чем пользователи других браузеров на Android, кроме Chrome. И по средней длительности сеанса они лишь чуть-чуть уступают тем, кто приходит к нам с Chrome, и обгоняют всех остальных.
В общем, мы были бы готовы рассмотреть ят за $4 для ppc.world. Но сам ят мы не придумали — если будут идеи, поделитесь, плиз.
Последние комментарии