Всё о раскрутке видео в интернете: продакшн, выбор площадки для публикации, 8 способов продвинуть ролик самому

Доказано, что чаще всего пользователи оставляют реакции именно к видео, а не к публикациям в других форматах (тексты, фото, аудио). Поэтому выкладывать ролики сейчас важно всем: блогерам, брендам и экспертам.

В этом материале разберем:

• Качественный продакшн, или 4 принципа создания популярных роликов

• 5 бесплатных способов продвижения видео

• 3 платных способа продвижения

Качественный продакшн, или 4 принципа создания популярных роликов

Принцип 1. Ролик должен решать одну конкретную задачу пользователя: развлекать, отвечать на вопрос, показывать отличие предмета А от предмета Б и т. д. Одно видео — одна задача.

Чего не стоит делать:

• постить ради постинга;

• пытаться решить одним роликом сразу несколько задач;

• выкладывать всё подряд, не думая об интересах аудитории.

Принцип 2. Видео должно следовать текущим трендам и отражать основные тенденции. Изучите, какие обработки, способы монтажа, фильтры и графика сейчас на пике популярности, найдите топовые треки для своих роликов и попробуйте повторить трендовые сюжеты.

Если всё сделаете правильно, добавите к этому бесплатные способы продвижения и хорошее качество съемки, то сможете залететь в тренды и раскрутиться за счет рекомендательных алгоритмов соцсетей.

Дарья Бычкова Head of Influencer-marketing коммуникационного digital-агентства Rabbit & Carrot

Чтобы добиться высокой виральности, контент должен быть:

• трендовым;

• актуальным;

• релевантным для той аудитории, на которую он нацелен.

Если эти три условия соблюдены, начинайте экспериментировать: использовать популярные звуки, эффекты и графику. Особенность раскрутки коротких роликов — в том, что не всегда нужно придумывать что-то новое, иногда достаточно просто адаптировать свой контент под существующие тренды.

Например, сейчас очень актуально снимать Reels на тему «случайная встреча», когда два человека сталкиваются на улице, и после их столкновения начинают появляться их совместные кадры: моменты их жизни, их истории. Такой формат полюбился зрителю, и каждый день всё больше пользователей — как блогеров, так и обычных юзеров, — продолжают снимать этот тренд, адаптировать его и набирать свою аудиторию.

Попадание в тренд и привнесение чего-то индивидуального в ролики, которые уже активно вирусятся — это ключ к успеху.

Принцип 3. Обложка и превью видео нацелены на то, чтобы заинтересовать пользователя. Как правило, пользователю хватает 5–15 секунд, чтобы понять, насколько интересен ему тот или иной ролик и будет ли он его смотреть. Поэтому любому ролику нужна качественная обложка, которая подтолкнет пользователя к просмотру. К обложке относимся как к рекламному креативу: добавляем заголовок, красочный визуал, призыв к действию и пр.

Для длинных роликов, помимо обложки, нужно сделать превью. По сути, это та же самая обложка, только более развернутая, и главная ее задача — «продать» аудитории ролик.

Что можно сделать:

• склейте самые яркие моменты из видео;

• добавьте кликбейта — заинтересуйте пользователя вырванной из контекста фразой, которая звучит двусмысленно;

• покажите, о чем ваш ролик.

Владимир Дорецкий IT-продюсер Height Line

Создание превью — важный шаг на пути к успеху видео. Превью является первым, что увидят пользователи, когда найдут ваш ролик. Оно должно быть ярким, привлекательным и показывать, чего ожидать от вашего контента. Используйте хорошие кадры из видео, добавьте текст и логотип для брендинга.

Принцип 4. Видео должно быть качественным, продуманным и хорошо снятым. Здесь мы не говорим об уникальности: сейчас, наоборот, люди часто повторяют в видео одни и те же сюжеты и не стремятся изобретать велосипед. Вы тоже можете снимать такие трендовые ролики, но позаботьтесь о картинке, чтобы аудитории было приятно на нее смотреть.

Что делать, если я хочу не просто раскрутить одно видео, а набрать с его помощью новых подписчиков?

Для вас есть два дельных совета от блогера-почти-миллионника (930 000 подписчиков):

• вести блог на конкретную тему, а не прыгать с одного на другое;

• давать информацию в видео очень дозированно и не пытаться охватить всё и сразу — в процессе просмотра соцсетей мозг пользователей почти не способен воспринимать информацию, он буквально кипит от того, насколько перегружен.

Аполлинария Вязовецкая блогер, эксперт по Reels и TikTok

Моя философия успеха видео заключается в комплексном подходе.

Во-первых, стоит определиться с тематикой контента. Это самый важный этап, который нельзя пропускать. Дело в том, что алгоритмы, когда транслируют видео, в ходе тестов выясняют, кто ваша целевая аудитория: показывают ролики разным людям с разными интересами и привычками. Когда алгоритмы находят закономерности в том, какая аудитория лучше реагирует на контент, система начинает показывать чаще ролик тем, кто больше похож на эту аудиторию. Так вы и набираете подписчиков, которым интересен контент на вашу тему. Грубо говоря, если человек пришел смотреть на котиков, а вы неожиданно стали рассказывать про строительство домов, то есть вероятность, что он уйдет.

Во-вторых, информация в видео должна быть очень компактной. Используйте кликбейты, постарайтесь всячески зацепить внимание зрителя и не нагружать его огромным потоком информации.

5 бесплатных способов продвижения видео

Наверное, главный вопрос, который волнует всех: можно ли продвинуть видео бесплатно? Да, можно. В этом помогут:

• SEO-оптимизация;

• кросспостинг;

• взаимный пиар;

• многосерийность в контенте;

• конкурсы и розыгрыши.

SEO

Ролик нужно оптимизировать с точки зрения SEO. Тогда пользователи смогут находить его с помощью поисковых запросов, а поисковые системы будут показывать ролик не только чаще, но и выше в выдаче, так как будут уверены в его релевантности и качестве.

Что делаем:

1. Добавляем ключи в название ролика — подбираем самые частотные, но используем не больше двух—трех. Дополняем это заголовком, который максимально заинтересует нашу ЦА.

2. Составляем описание ролика и тоже добавляем в него ключевые слова, уже менее частотные. Тут главное — не удариться в крайности и не составить весь текст целиком из ключей, чтобы у нас не получилось нечто похожее на описание товаров на AliExpress. Здесь можно прописать:

   1. чем интересен и полезен ваш ролик, о чем он рассказывает;

   2. чем занимается ваша компания или кто вы такой (для блогеров и экспертов);

   3. призыв к действию;

   4. ссылки на соцсети или ваш сайт;

   5. тайм-коды.

3. Прописываем хэштеги — берем больше узких и по минимуму широких. По широким хэштегам сложно находить маленькие каналы, они теряются в выдаче, а вот по узким — самое то. Там конкуренция ниже, и вероятность показа выше. Кстати, скорее всего, в ваши хэштеги тоже попадут слова из вашего списка ключевых запросов.

Владимир Дорецкий IT-продюсер Height Line

Оптимизация видео для поисковых систем (SEO) — один из главных способов бесплатного и эффективного продвижения видеоконтента. При загрузке ролика на YouTube, Vimeo и другие платформы можно использовать ключевые слова в заголовке, описании и тегах, чтобы увеличить вероятность того, что пользователь найдет ваш ролик при поиске видеоматериалов под свой запрос.

Если хотите, чтобы люди могли найти ваш ролик, используйте ключевые слова в названии, описании и тегах. Это поможет поисковым системам правильно индексировать ваш контент.

Кросспостинг

В целом выкладывать короткие вертикальные ролики можно на любые площадки — все адаптировались под такой тип контента. Но опыт экспертов показывает, что сейчас по охвату и эффективности в России лидируют:

• Instagram* — формат Reels;

• YouTube — формат Shorts;

• ВКонтакте — формат клипов.

Что касается длинных горизонтальных видео, тут ситуация чуть сложнее, поскольку по популярности длинные видео сейчас отошли на второй план. Где сейчас их стоит публиковать? Здесь у нас два лидера:

• YouTube;

• VK Видео.

На остальные площадки, такие как Дзен Видео, Telegram, TenChat, Rutube и пр., можно кросспостить то, что вы сняли для Instagram*, YouTube и ВКонтакте. Причем сам ролик можно даже не адаптировать, главное — провести ту же работу с SEO, что и на основных площадках: поработать с названием, описанием, обложкой и тегами.

Убедитесь, что на всех платформах, где вы размещаете ролик, заполнен ваш профиль — пользователям нужна информация об авторе видео.

Лучше не ждать от кросспостинга многого и воспринимать его скорее как дополнительную возможность бесплатно показать свой контент более широкой аудитории. Но бывает так, что контент эффективнее срабатывает именно на дополнительных площадках размещения, так что пренебрегать ими тоже не стоит.

Аполлинария Вязовецкая блогер, эксперт по Reels и TikTok

В условиях нестабильной ситуации с социальными сетями я советую выкладывать видео везде, где это возможно. Именно такой позиции придерживаются сейчас практически все блогеры и публикуют свой контент на разных площадках: YouTube Shorts, VK Клипы, Дзен Видео и Reels.

Этот подход работает по одной простой причине — органически видео могут продвигаться на всех площадках, рекомендательные алгоритмы работают везде. И на каждой платформе вы можете найти свою аудиторию, просто где-то больше и проще, где-то меньше и сложнее.

Взаимный пиар

Иначе называется кросс-промо. Суть — в том, что вы договариваетесь с другим блогером или сообществом и бесплатно размещаете друг у друга свой контент или рекламу. То есть действуете по принципу win-win: находите способ продвинуться так, чтобы обеим сторонам это было выгодно. И всё это бесплатно.

Этот способ хорошо сработает, если вы сможете договориться с блогером или каналом, у которого:

• целевая аудитория близка к вашей;

• много подписчиков;

• высокие охваты.

Создание многосерийных тематических роликов

Это своего рода уловка, которая позволяет сделать пользователя вашим постоянным зрителем. Здесь можно пойти двумя путями:

1. Снимать продолжение ваших роликов, лучше всего — с неожиданным сюжетным поворотом или разбором неочевидных тем. Чтобы вовлечь пользователя в просмотр, нужно создать эффект сериала — так аудитория с нетерпением будет ждать новые выпуски.

   Совет: для поддержания эффекта сериала выберите определенный день, в который вы будете постить новые ролики на канал, и сообщите об этом зрителям. Они привыкнут у расписанию и будут ждать день Х.

2. Создать персонажа, который откликнется аудитории, и регулярно публиковать контент с этим персонажем в главной роли. Если пользователю окажутся близки характер, внешность и ситуации, в которые этот персонаж попадает, после просмотра одного видео ему захочется увидеть другие. В итоге он подпишется на ваш аккаунт, чтобы ролики с этим персонажем были у него в ленте.

Владимир Дорецкий IT-продюсер Height Line

Создавайте серии видео — это поможет увеличить лояльность аудитории и повысит шансы получить новых подписчиков. Вы можете создавать серии видео на определенную тему или про отдельный продукт и выпускать их регулярно.

Конкурсы и розыгрыши

Механика, которая стара, как мир (по крайней мере, как соцсети). Вы публикуете видео и объявляете конкурс репостов. Условия могут быть разными — тут вас ограничивает только собственная фантазия. Что можно сделать:

• рандомно выбрать несколько победителей среди репостнувших;

• поощрить тех, чьи репосты набрали больше всего просмотров;

• попросить подписчиков написать пост о вашем ролике, опубликовать его с определенным хэштегом и прикрепить к нему ссылку на видео;

• предложить пользователям снять собственные ролики по мотивам вашего видео и опубликовать их со ссылкой на оригинал.

Важный момент

Не используйте розыгрыш как способ продвижения, если хотите набрать новых подписчиков — он хорош только для повышения охватов. Когда конкурс закончится, многие начнут отписываться от вас: испортите себе статистику + потеряете большую часть набранной аудитории.

3 платных способа продвижения

Сначала разберем насущный вопрос: когда нужно запустить рекламу ролика — сразу или когда он уже наберет сколько-то просмотров? Всё зависит от задачи ролика и от вашего маркетингового бюджета:

• если это рекламный ролик (коллаборация, обзор инфлюенсера, лайфстайл-рекомендация товара), то лучше сразу запустить продвижение, а если нет, можно дать ему время набрать просмотры органически;

• если бюджет на рекламу ограничен, опубликуйте ролик и посмотрите, как он отработает в течение трех—семи дней: если хорошо, запускайте рекламу, если не очень, потратьте эти деньги на промо другого видео.

Владимир Дорецкий IT-продюсер Height Line

Лучше всего запустить рекламу ролика сразу после публикации. Это поможет увеличить количество просмотров и повысить его органический темп роста.

Решение о запуске рекламы ролика должен принимать опытный маркетолог в паре с SMM-экспертом, и решение должно зависеть от ваших целей и стратегии продвижения. Если ваша цель — привлечение новой аудитории и быстрое увеличение просмотров, то запуск рекламы сразу после публикации может быть эффективным. Однако если у вас ограничен бюджет или если вы хотите оценить естественную реакцию пользователей на видео, можно сначала проверить его органическую привлекательность и оценить реакцию аудитории.

А теперь — о каналах, с помощью которых сейчас можно раскрутить свой ролик.

Инфлюенс-маркетинг

Сейчас это оптимальный способ платного продвижения роликов: вы договариваетесь с блогером о рекламной интеграции, он размещает ее у себя, вы платите ему за это деньги и оцениваете результат размещения. Плюс в том, что вы четко понимаете, какая аудитория увидит вашу рекламу и насколько интересным окажется для нее контент.

К тому же, сейчас запускать рекламу во многих соцсетях нельзя, и мы не только про Facebook* и Instagram*: в Дзене и TenChat, например, просто нет такого функционала. Так что продвижение с помощью инфлюенсеров на многих площадках становится единственным доступным рекламным каналом. Советуем присмотреться. Самый оптимальный вариант — запустить рекламу у блогеров на нескольких площадках одновременно — в сервисе eLama можно разместить рекламу на пяти платформах сразу, а на первый запуск действует скидка 10%. Все блогеры проверены и отобраны вручную.

По теме

• Типы инфлюенсеров — как выбрать блогера для сотрудничества

• Как анализировать эффективность инфлюенс-маркетинга — метрики, инструменты, опыт экспертов

• Реклама у блогеров в медиамиксе: как усилить эффект от инфлюенс-маркетинга

Рассылки и email-маркетинг

Еще один способ увеличить охват видео — отправить рассылку по чужой базе с анонсом нового ролика и ссылкой на него. Отлично работает при продвижении:

• образовательных вебинаров;

• лекций;

• записей воркшопов и мастер-классов.

Продвижение видео и трансляций в VK Рекламе

В кабинете VK Рекламы можно запустить кампании для продвижения видео и прямых трансляций. С помощью этого инструмента можно промить одно или сразу несколько видео сразу (если быть точными, то до десяти). Тогда ролики будут показываться в ленте ВКонтакте тем, кто с наибольшей вероятностью их посмотрит.

Евангелист eLama Павел Баракаев советует действовать по такому сценарию:

1. Загрузить ролики на платформу ВКонтакте.

2. Выбрать два—три ролика, которые хорошо собирают позитивные реакции публики.

3. Выделить на их продвижение по 500–1000 рублей в сутки на несколько полных дней.

4. Оценить эффективность рекламы по количеству досмотров до 25% ролика и больше.

Проверяем, готов ли ваш ролик к продвижению — чек-лист

Убедитесь, что вы:

1. Позаботились о качестве картинки: у видео высокое разрешение, хороший монтаж и качественно наложенные эффекты.

2. Сделали обложку для короткого ролика и превью — для длинного.

3. Зарегистрировались и заполнили свой профиль на всех платформах, где планируете разместить ролик.

4. Собрали список ключевых слов, которые будете использовать для SEO-оптимизации.

5. Придумали название для ролика и вписали туда самые частотные ключи. Название должно стать триггером для вашей целевой аудитории, чтобы она захотела кликнуть и посмотреть видео.

6. Подготовили описание видео и тоже вписали туда ключи, но уже менее частотные.

7. Прописали теги.

8. Протестировали по крайней мере несколько способов бесплатного продвижения — оценили привлекательность ролика для аудитории

Если всё готово, можно планировать рекламную кампанию.

Что еще почитать по теме:

• Стратегия продвижения контента: 4 схемы, 8 платных и 10 бесплатных каналов для промо

• Как продвигать себя в интернете — эксперты отвечают на 5 главных вопросов

• Как самостоятельно продвинуть Telegram-канал — эксперты отвечают на популярные вопросы

• Если не в YouTube, то где создать видеоканал: во ВКонтакте, Telegram, Дзене или Rutubе

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.