Всё о ПромоСтраницах: ответы на популярные вопросы + гайд по запуску кампаний

Этот материал был написан в марте 2023 года. Мы обновили его в декабре 2024 года: добавили информацию о новых настройках ПромоСтраниц, возможностях для анализа и блок с полезными ссылками. Приятного чтения!

ПромоСтраницы Яндекса — брендформанс-инструмент, который помогает закрывать как медийные, так и перформанс-задачи. Во главе всего стоит контент — статьи (лонгриды, длинные продуктовые или нативные статьи).

Как это работает технически:

• ЦА видит рекламное объявление на площадках в РСЯ или Поиске;

• кликает на него и попадает в статью (не на сайт рекламодателя);

• читает текст и переходит на сайт рекламодателя (по ссылкам внутри статьи или с помощью бесшовного перехода в конце Scroll2Site).

Сейчас это отдельные рекламные статьи, в которые можно попасть из объявлений РСЯ и на Поиске. Само объявление формируется из заголовка и картинки материала (на некоторых площадках еще и описания).

Важный момент. Не путайте иллюстрации с обложками:

• иллюстрации нужно выбирать в интерфейсе: они подтягиваются из тех, что уже есть в статье, плюс можно загрузить дополнительные;

• обложкой считается сочетание изображения, заголовка, описания и быстрых ссылок.

Если вы уже всё знаете о ПромоСтраницах, переходите к теме, которую хотите прокачать: 

• Кому показываются ПромоСтраницы: таргетинги и алгоритмы подбора аудитории

• Больше не Яндекс Дзен: раз и навсегда разбираемся с «Было» и «Стало»

• Рекламные форматы в ПромоСтраницах

• Виды стратегий продвижения

• Пошаговый запуск рекламы в ПромоСтраницах

• Что анализировать в ПромоСтраницах

• Оптимизация рекламных кампаний

• Что еще полезного есть в кабинете?

• Несколько полезных ссылок, которые пригодятся при подготовке кампаний в ПромоСтраницах

• Подытожим: 5 вещей, о которых нужно помнить

В 2023 году в ПромоСтраницах появились быстрые ссылки, которые можно прописать самостоятельно или подтянуть из подзаголовков уровня H2.

Зачем все это надо? Почему нельзя сразу вести на сайт?

В этом вопросе и кроется вся суть. Инструмент работает с холодной аудиторией, помогая создать спрос на товар или услугу, найти новые сегменты, рассказать подробно о продукте. По факту это прогрев пользователей.

ПромоСтраницы работают по всей воронке: от первого касания — показа объявления — до перехода на сайт и совершения конверсии. То есть на входе холодная аудитория увидела баннер и зашла в статью, потом прочитала текст, узнала о продукте, УТП и особенностях, прогрелась, заинтересовалась и перешла на сайт. Но наибольший эффект достигается в середине воронки, на этапе рассмотрения предложения.

Насколько большая аудитория у ПромоСтраниц? Данные из официального медиакита говорят сами за себя.

В РСЯ входят площадки Яндекса, а также десятки тысяч партнеров.

Кому показываются ПромоСтраницы: таргетинги и алгоритмы подбора аудитории

Основной таргетинг ПромоСтраниц — контентный, то есть текст статьи приоритетен: от него зависит, кто увидит материал. Для подбора аудитории показа система использует два алгоритма:

1. Семантическая близость: исходя из текста, заголовков, посадочной и самого сайта система ищет такую ЦА, которой интересна похожая тематика.

2. Look-alike: ПромоСтраницы показываются людям, похожим на тех, что уже прочитали статью и перешли на сайт.

Дополнительные таргетинги можно настроить вручную: соцдем, география, устройства.

Важно понимать, что если у бизнеса суперузкая ниша по географическим признакам (например, если это небольшое заведение или фитнес-центр с филиалом в одном конкретном районе Челябинска), то ему такое продвижение может не подойти: нельзя настроить гео на уровне района, да и аудитории может быть маловато.

Кому еще не подойдет продвижение через ПромоСтраницы:

• тем, кто не готов работать с контентом ни сам, ни через подрядчика;

• у кого супержесткие гайдлайны, сухой экспертный tone of voice;

• тем, кто хочет моментального результата: ПромоСтраницы работают с холодной аудиторией, поэтому им свойственен отложенный спрос.

На практике второй пункт встречается редко — чаще бывают случаи долгих согласований текстов, особенно в крупных компаниях или сегментах по типу фармацевтики (люблю эту тематику, но иногда юристы клиентов согласовывают тексты месяцами, что важно учитывать при выборе сезонных тем).

Итак, подытожим базу:

• ПромоСтраницы могут закрывать разные цели: от медийных до перформанс;

• работают на всей маркетинговой воронке, но наибольшую эффективность показывают в этапе формирования интереса;

• в основе всего — лонгриды (длинные тексты);

• есть основной таргетинг — контентный — и дополнительные: соцдем, гео, устройства.

Больше не Яндекс Дзен: раз и навсегда разбираемся с «Было» и «Стало»

Если вы пропустили ряд событий в 2022 году или не вдавались в детали, то у вас наверняка возник вопрос: «Зачем нам ПромоСтраницы, если можно просто запустить рекламу в Дзене?».

На этом моменте где-то грустит менеджер ПромоСтраниц Яндекса, а у меня начинаются флешбеки из 2022 года. Сейчас все разложу по полочкам, но сразу предупреждаю: эту информацию просто нужно принять, это данность.

Основная мысль: ПромоСтраницы — это тот же рекламный кабинет, только с ребрендингом и техническими изменениями.

В 2022 году Яндекс Дзен в привычном для нас виде перестал существовать, разделившись на две отдельных площадки: ПромоСтраницы Яндекса и Дзен. По факту теперь ПромоСтраницы — это наш любимый рекламный кабинет, а Дзен — блогерская платформа с каналами, видео, постами и рекламой, которая теперь принадлежит VK.

Логичный вопрос: а что, если поставить в качестве посадочной канал в Дзене?

Увы, эксперименты с этим не увенчались успехом ни у нас, ни у коллег. Почему так? Ответ лежит на поверхности. Размер ЦА с выходом в РСЯ кратно вырос, и не у всех пользователей есть аккаунт в Дзене, а значит, мы столкнемся с большим процентом отказов: мало кто захочет завести аккаунт, только чтобы читать про ваши товары. Это скорее исключение, чем правило.

Если хотите рекламировать канал в Дзене, запускайте Промо (так называется теперь реклама в Дзене).

Надеюсь, теперь все стало более понятно!

Рекламные форматы в ПромоСтраницах

Рекламный формат остался один — статьи. Это самый популярный и реально работающий формат. Видео добавлять в новый инструмент было бессмысленно, ведь есть отдельный сервис — Яндекс Видео.

Какие требования предъявляются к статьям:

1. Лонгрид. Четкого ограничения по числу знаков нет, но лучше писать тексты от 4000–5000 знаков. Кажется, что много, но когда начинаешь писать, понимаешь, что для сложных продуктов этого даже мало. Верхней планки тоже нет. Но стоит помнить, что внушительная длина текста — тоже отсеивающий фактор.

2. Заголовки до 56 символов (советую использовать их все), описание — 81 символ, все с учетом пробелов. Еще можно добавить быстрые ссылки (до 30 символов).

3. Изображения внутри статьи могут быть любые, но практика показывает, что лучше использовать горизонтальные или квадратные — в мобильной версии они съедают меньше места на экране.

4. Можно вшить видео, квизы и лид-формы, созданные с помощью Яндекс Форм.

Про содержание статей можно рассуждать много и долго — это тема для отдельного материала. Главное, что материал должен делать:

• отражать ваш продукт;

• быть легко и интересно написан;

• содержать призыв к действию.

Виды стратегий продвижения

Здесь не обойтись без сравнительной таблички. Но сначала разберемся с терминологией.

Что считается дочитыванием? Контакт пользователя со статьей — чтение ее до конца не менее чем за 30 секунд. Если контакт меньше, автоматического перехода на сайт не случится — просто появится кнопка «Перейти на сайт». Так система обезопасит вас от менее качественного контакта.

Внешний переход — это переход на сайт рекламодателя по ссылке в статье или с помощью Scroll2Site. Не путать с кликами по статье в статистике, которые показывают число переходов в ваш материал.

Чтобы увидеть таблицу целиком, перетащите ее в нужную сторону.

Важный момент — стоимость в таблице указана без учета НДС и затрат на производство контента.

Какая стратегия будет идеальна в вашем случае, покажут только тестирования. Мы обычно пробуем несколько вариантов и выбираем наиболее удачный, соответствующий нашим целям.

Пошаговый запуск рекламы в ПромоСтраницах

Начнем с самого главного — регистрация или вход в аккаунт. Новым пользователям нужно завести Яндекс ID и зарегистрировать аккаунт на promopages.yandex.ru. Если у вас уже был кабинет в Яндекс Дзене, нужно зайти под вашим логином и паролем здесь же — на promopages.yandex.ru.

Перед началом работы нужно заполнить информацию о рекламодателе (название, описание, аватар, адрес сайта, данные для ОРД). Это все находится в меню слева, в настройках.

Если вы не заполните данные по ОРД, система вам это подсветит:

Также рекомендую сразу настроить счетчики Метрики:

1. Создать новый счетчик под ПромоСтраницы — так вы будете видеть, кто взаимодействует со статьями.

2. Прикрепить счетчик сайта клиента в интерфейсе — так вы сможете протянуть цели в статистику и в стратегию с оптимизацией конверсий. Для этого нужно ввести номер счетчика, отправить запрос на доступ, а затем зайти в сам счетчик и открыть доступ (достаточно доступа на просмотр). При необходимости можно добавить несколько счетчиков. 

Настроить счетчики можно в разделе «Статистика».

Переходим к настройкам РК!

Шаг 1. Задаем основные настройки

Вводим название рекламной кампании. Если есть привязка к конкретным аудиториям, указываем это в названии — так будет проще ориентироваться в Метрике. Например, «РФ — Название статьи» или «Мск, HR — Название статьи».

Можно включить в название стратегию, если тестируете несколько кампаний с одним креативом. Например:

• Название РК_СРМ;

• Название РК_СРС;

• Название РК_Дочитывания.

Затем выбираем стратегию и устанавливаем дату старта кампании.

Дату окончания (кроме охватной РК и Бюджета на период) установить нельзя — кампанию нужно будет выключать вручную. Также реклама может завершиться при достижении лимитов на кампанию.

Шаг 2. Задаем бюджет

В автостратегиях Дневной бюджет указывается средний дневной бюджет. Перерасход или недобор находится в пределах 25%. Алгоритм будет стремиться выкупить лучшую аудиторию за оптимальную стоимость в рамках указанного бюджета.

Очевидно, что аудитория неравномерна в разные дни недели, поэтому система сама учитывает этот фактор. А суммарный бюджет за неделю не превысит запланированный.

Пример. Бюджет на неделю — 35 000 рублей, по 5000 рублей в день. В понедельник аудитория проявляла слабую активность, и потратилось 3750 рублей. Во вторник аудитория реагировала лучше — достигли 5000 рублей. В среду алгоритм увидел больше перспектив и разгулялся аж на 6250 рублей, а в остальные дни всё было стабильно — по 5000 рублей. Итого — недельный бюджет достиг запланированного. Алгоритм оптимизировал открутки, и вы на коне!

В автостратегии Бюджет на период нужно устанавливать сумму на весь срок РК — от 10 000 рублей, срок от трех дней. Менять эти настройки после запуска нельзя. А вот когда РК завершится, ее можно конвертировать в любую другую.

Кстати, если вы создаете РК дублированием, то с Бюджетом на период этот номер не пройдет — такую РК нужно создавать с нуля. 

В СРМ при повышении ставки увеличивается и бюджет — следите внимательно.

С ручными ставками лучше изначально задать ставку выше и далее снижать. Так вы выиграете аукцион с большей вероятностью и сможете оптимизироваться.

Шаг 3. Таргетинги

Напомню, что основной таргетинг — контентный. Дополнительные таргетинги, которые можно настроить:

• пол и возраст;

• гео на уровне городов и регионов + расширенный географический таргетинг.

  Как работает расширенный географический таргетинг. Например, вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве, задали регион показа — Москва. Ваша реклама будет показана не только пользователям, которые находятся в Москве, но и москвичу, который заинтересован в покупке, но уехал по делам в Томск.

• устройства.

Также в этом блоке можно выбрать места показа публикации: только РСЯ, только Поиск, Поиск и РСЯ.

 

Как уже упомянула ранее, главенствует в ПромоСтраницах контент: его содержанием, да и банально длиной текста можно отсеивать пользователей. Кто же будет читать лонгрид в 5000–7000 знаков о продукте, который не интересен?

Шаг 4. Дополнения: интересы, сегменты, ключи

Интересы

Доступны только в РСЯ. Помогают выявлять пользователей, которые недавно интересовались товарами или услугами, схожими с вашими. Добавляются списками, максимально — до 30 интересов в одном списке. Оптимально — до 5 интересов. Они не суммируются, а работают по принципу «или».

Добавлять их лучше на старте кампании.

Сегменты

Сегменты нужно создать в Яндекс Аудиториях и пошарить на почту, на которую создавали аккаунт ПромоСтраниц Яндекса. Сегмент создается обычно: на основе данных из CRМ, метрики, пикселей.

В ПромоСтраницах его можно использовать, чтобы:

• таргетироваться на нужную аудиторию: здесь важно, чтобы сегмент содержал не менее 200 000 пользователей;

• таргетироваться на аудиторию, похожую на сегмент (look alike);

• исключить сегмент из показов. Например, когда нужна принципиально новая аудитория.

При включении плейсментов «Поиск» и «Поиск и РСЯ» добавляются еще две опции — автотаргетинг и «Фразы».

Автотаргетинг

Есть только на Поиске. Его можно отрегулировать: учитывать запросы с брендом, с конкурентами или без бренда. Система анализирует заголовки и текст, а после соотносит их с поисковыми запросами. Если они подходят под запрос, показывает аудитории. Выключить все варианты нельзя, нужно оставить как минимум одну опцию.

Фразы

Это опция по добавлению минус-фраз. Лучше не использовать ее на старте, а дать алгоритму отработать без них. Далее желательно просмотреть отчет о размещении в блоке «Статистика» и посмотреть данные по запросам. И уже тогда отминусовывать нерабочие фразы. Более подробный гайд есть в справке.

Шаг 5. Настраиваем UTM-метки

Если вы хотите, чтобы все ссылки в статье были с едиными метками и соответствовали динамической разметке, просто не убирайте галочку в настройках в поле «Заменять UTM-метки, ранее поставленные в ссылках публикаций, на данные настройки». Так вы сможете получать данные от источника вплоть до каждой картинки и заголовка. Подробная расшифровка есть в интерфейсе, и там же показывается пример готовой ссылки.

Шаг 6. Загружаем пиксели

Сначала их нужно сгенерировать в Яндекс Аудиториях или в Медийной метрике. Генерируем пиксели, вставляем в соответствующие окошки.

Так мы соберем сегменты по каждому событию и сможем догнать пользователей ретаргетингом. Если бюджеты небольшие и не ожидается значительный приток трафика, сегментировать каждую услугу/продукт/категорию не стоит — данных будет мало, вы вряд ли сможете их применить. Для тех, кто продвигается регулярно, мы делаем разбивку по категориям товаров и помечаем их в названии пикселей.

Шаг 7. Настраиваем Scroll2Site

Это бесшовный переход из статьи на посадочную страницу. Для этого в интерфейсе:

• указываем URL посадочной;

• загружаем скриншоты десктопной и мобильной версии посадочной.

Есть опция предпросмотра — можно оценить, как будет выглядеть скриншот. 

Scroll2Site можно настраивать на уровне статьи и даже делать разные скроллы в статьях, но я не вижу в этом смысла. Обычно одна статья = одна РК.

Если настроить Scroll2Site на уровне кампании и не отключать галочку в поле «Заменять настройки Scroll2Site, ранее проставленные в публикациях, на данные настройки», то можно сделать дубли статьи (например, с квизом и без) и не подгружать все дважды. Плюс не будет гореть плашка «не подключен Scroll2Site», но это уже момент перфекционизма.

Шаг 8. Добавляем статью

Тут все просто: жмем «Добавить», и открывается редактор.

Наверху можно увидеть, к какой кампании привязан материал.

Вносим заголовок и сам текст, добавляем картинки.

Если в статье есть карусель или галерея изображений, то нужно подгрузить картинки отдельно. Если нужно добавить видео или лид-форму, используем виджеты.

Формы нужно предварительно создавать в Яндекс Формах, а видео должно быть залито на канал заранее (Дзен или YouTube).

Шаг 9. Добавляем все составляющие рекламного объявления в РСЯ

1. Заголовки — базово все добавляют три–пять штук, длина — до 56 символов с учетом пробела.

2. Описание — 81 символ с пробелами. Лучше, чтобы описание не дублировало заголовок.

3. Быстрые ссылки — четыре штуки, до 30 символов. Можно подтянуть автоматом из статьи и сократить (тянутся заголовки Н2).

4. Картинка — будет выполнять роль баннера и обложки в верхней части статьи, базово лучше использовать две–три штуки.

Отдельно отмечу обложки вверху статьи. Их вид настраивается при сохранении статьи.

В качестве обложек вверху статьи будут отображаться те изображения, которые вы выбрали ранее в качестве обложки или баннеров рекламного объявления. Т. е. та картинка, на которую кликнет пользователь в РСЯ, покажется ему и вверху статьи. В Поиске баннеров/обложек вообще нет, там мы выбираем ее просто технически, чтобы запустилась РК.

Это дает визуальное разнообразие публикации — особенно, если в начале много текста.

Требования к обложкам:

• для изображений от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 px по каждой стороне;

• для 16:9 — от 1080×607 px до 5000×2812 px;

• рекомендуемый размер — от 1080px;

• вес — не более 10 Мб.

Если параметры не соблюдены, то модерация не пропустит обложку. Почему так? Обложка будет некорректно отображаться на плейсментах, которых теперь довольно много.

Шаг 10. Сохраняем, пополняем баланс и ждем модерации

Модерироваться статья может от нескольких часов до двух—трех дней. Как правило, дольше проверяют статьи со сложными тематиками — фармой, медициной, экономическими и юридическими тематиками.

На что смотрят модераторы:

• на наличие дисклеймеров, ссылок на документы;

• на посадочную страницу.

Например, однажды у нас не пропустили статью про фонари из-за того, что посадочной был интернет-магазин ножей и клинков. Фонари были частью его ассортимента, но не основным продуктом.

Что анализировать в ПромоСтраницах

Помимо привычных поведенческих параметров на сайте и конверсий, стоит анализировать данные в рекламном кабинете.

CTR — соотношение показов статьи и кликов по ней. Да, той самой обложки (заголовок + картинка + описание + быстрые ссылки). Влиять на этот параметр проще и эффективнее всего с помощью изменения заголовка.

Процент дочитываний — соотношение числа зашедших в статью пользователей и дошедших до конца. Дает понять, интересен ли аудитории продукт и текст статьи. На этот показатель можно влиять: менять содержание текста, его длину, структуру. В статистике есть тепловая карта статьи — там можно увидеть, где именно «отваливается» ваш читатель.

Процент переходов на сайт — соотношение числа дочитавших и числа перешедших на сайт. Показывает, насколько интересно ваше предложение. Увеличить процент переходов можно с помощью призыва к действию (СТА) перед Scroll2Site. Призыв обязательно нужно добавить, поскольку пользователь прочитал большой текст и нам нужно напомнить ему, зачем нужно переходить на сайт. Например: «Листайте дальше, чтобы перейти на сайт, узнать подробнее о продукте и получить бесплатную консультацию».

Чтобы оценивать тексты, нужны ориентиры или бенчмарки. Найти их можно прямо в кабинете ПромоСтраниц Яндекса. 

Если вы еще ничего не запускали, просто выберите нужную категорию: показатели зависят от тематики продукта. Также здесь можно увидеть прогноз цены перехода и дочитывания, а также увидеть, как параметры будут меняться в зависимости от бюджета и количества статей.

После того, как вы запустите свои тексты в работу и по ним накопится статистика, можно будет увидеть сравнение ваших текстов со средними показателями по нише.

Качество текста еще можно оценить с помощью фичи «Оценка интереса». В конце каждой статьи есть блок «Заинтересовались?», на который реагирует пользователь.

Если он выбрал отрицательный вариант, то ему предлагается выбрать причину, по которой он не заинтересовался. Эти данные агрегируются и подтягиваются в отчет.

Так можно сделать выводы о качестве текста, если наберется достаточно данных. Поэтому смотрите не только на процент, но и на количество.

Отчет по поисковым запросам

Данные в нем появятся только если вы запускали рекламу в Поиске, т. е. при выборе мест показов указывали «Поиск» или «Поиск и РСЯ». В нем можно настроить цели, которые нужно отслеживать + увидеть фразы, по которым статья показывалась.

Отчет по конверсиям

Настоящая палочка-выручалочка: помогает отследить прямые и отложенные конверсии с разным окном атрибуции от семи до 90 дней. Дает информацию о количестве дней и визитов до первой цели.

Если с периодами, за которые вы смотрите статистику, все понятно, то как быть с окном атрибуции? Здесь нужно учитывать цикл сделки, время принятия решения и типа аудитории, с которым вы работаете. Если у вас новая аудитория и непростой продукт, лучше взять периоды побольше, т. к. пользователям нужно больше времени на принятие решения о покупке.

Оптимизация рекламных кампаний

Перед тем, как начинать выключать неугодные пользователям комбинации заголовков и обложек или корректировать текст, дайте алгоритму время поработать. Оптимально — не вносите изменения три—четыре дня.

Первый день работы стратегии «Вовлечение» может ужаснуть начинающего специалиста: большое количество показов, малое — дочитываний и переходов, высокая цена за переход на сайт. Это норма. Не надо паниковать.

Почему так? Дело в том, что алгоритм ищет ядро целевой аудитории и показывает креатив большому количеству людей, собирает данные об их поведении. Далее, уже поняв, кто ваша ЦА, он резко снижает число показов, из-за чего количество целевых действий (дочитываний и переходов на сайт) растет, ведь статью видят только заинтересованные пользователи.

Любая итерация оптимизации требует времени на обучение, поэтому если вы будете ежечасно вносить правки, вряд ли получите внятный результат.

Еще очевидный, но актуальный совет: не отключайте работающие обложки. Как такое может быть?

Вы просмотрели данные в статистике ПромоСтраниц и решили отключить комбинации, которые хуже открывают. А потом заходите в Метрику и видите, что по ним было больше конверсий, чем по самым популярным. Может получиться недоразумение. Поэтому сначала смотрим все данные, потом оптимизируем.

Конверсии лучше анализировать по первому клику, ведь ПромоСтраницы работают с холодной аудиторией, которую проводят по всей маркетинговой воронке. И это нормально, если пользователь не купит или не оставит заявку сразу. Ему необходимо время подумать, и он может вернуться позже.

Второй тип работ по улучшению рекламных кампаний — работа с текстом. Для этого нужно проанализировать метрики и тепловую карту, определить по ней проблемные места: фрагменты, из которых уходит пользователь. Самые частые проблемы: слишком много или скучно написали, быстро перешли к коммерческой части, а может, увлеклись отсылками. 

Более подробный урок по работе с аналитикой, можно посмотреть в курсе Яндекса по ПромоСтраницам. 

Что еще полезного есть в кабинете?

Два раздела.

Бенчмарки

Когда-то редакция Яндекса выгружала их в открытый доступ примерно раз в квартал. Теперь не нужно ничего искать, всё есть в кабинете. Да еще и с прогнозом масштабирования.

Если вы еще ни разу не запускались, сравнения ваших материалов не будет, просто будет возможность выбрать категорию и посмотреть бенчмарки.

Если вы уже запускали материалы и по ним есть достаточно данных, то вы увидите сравнение своих материалов с бенчмарками тематики.

Также стоит обратить внимание на количество статей и бюджет — прогноз масштабирования. Рекламодатели-чемпионы запускают более 20 текстов одновременно и получают максимум целевых действий. Более подробно о соотношении числа текстов и достижения целей можно почитать в статье.

О чем писать?

Так называется еще один дополнительный раздел для поиска идей контента. Чтобы использовать его, нужно вбить запрос в строку и сгенерировать документ. Важно, чтобы:

• запрос был понятный, оптимально — до пяти слов;

• не содержал название бренда.

Если вдруг ваша тематика сложная, лучше дать уточнение, объяснить «по-человечески». Например, не финансовый лизинг, а аренда с возможностью выкупа. Это определение, конечно, не передает все нюансы услуги, но становится более понятной для нейросети.

Разберем, как работать с полученными данными, на примере продвижения бутылочек для кормления.

Теперь разберем на примере продвижения загородных домов с участком.

После генерации вы увидите в интерфейсе результат. Также его можно скачать документом. В нем будет три блока: ЦА, потребности и барьеры. Для новичков это хорошее подспорье для старта, для бывалых — поиск новых идей и УТП. Подробная инструкция по работе с инструментом есть в справке.

Несколько полезных ссылок, которые пригодятся при подготовке кампаний в ПромоСтраницах

Общее:

• экспресс-курс по ПромоСтраницам — поможет снизить стоимость первого пополнения кабинета до 20 000 рублей;

• курс «ПромоСтраницы: как создавать новый спрос»;

• примеры лучших ПромоСтраниц;

• канал ПромоСтраниц Яндекса.

По контенту:

• канал о рекламном контенте;

• матрица тем;

• школа контент-маркетинга ПромоСтраниц;

• гайд по картинкам;

• рекомендации по написанию рекламных текстов.

По нейросетям:

• фреймворк от команды Яндекса;

• уроки школы нейроредакторов.

Подытожим: 5 вещей, о которых нужно помнить

Запустить рекламу в ПромоСтраницах проще, чем кажется. Интерфейс абсолютно user-friendly. Но всегда помните о нескольких моментах:

1. Здесь главенствует контент. Чем лучше он проработан, тем выше шансы на успех.

2. Не всегда результат будет моментальным. Работа с контентом — это игра вдолгую, так что не спешите отказываться от этого инструмента из-за отсутствия быстрых результатов.

3. Проверяйте все ссылки, метки и настройки до запуска, чтобы не вносить правки после запуска и не мешать обучению.

4. Анализируйте первые результаты не раньше пяти—семи дней открутки рекламы. Алгоритму нужно время на обучение, чтобы он начал показывать хорошие результаты.

5. Следите за основными параметрами кампании — CTR, Дочитывания, Переходы — и при необходимости корректируйте статью, чтобы эти показатели повысить. В отличие от классической дистрибуции контента в СМИ и на отраслевых площадках, статьи в ПромоСтраницах можно легко отредактировать.