UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
6731 https://ppc.world/uploads/images/50/b2/5e971398f1420-mixer-4197733-1280.jpg 2020-04-16 Аналитика ppc.world 160 31

Установка пикселя TikTok Ads и настройка событий — подробная инструкция

Пошаговое руководство о создании и установке пикселя TikTok Ads через Google Tag Manager от автора блога SeoPulses Ильхома Чакканбаева.

TikTok Ads — это новый инструмент для получения трафика и заказов из популярной видеосоцсети TikTok. Чтобы плодотворно использовать этот инструмент, потребуется установить и настроить пиксель соцсети, о чем и пойдет речь в этой статье.

Благодаря пикселю можно:

  • создавать аудитории для таргетинга в рекламе;

  • использовать цель рекламы «Конверсии» (Conversions);

  • оценивать эффективность продвижения.

Создание пикселя TikTok

Вся инструкция написана для интерфейса на английском языке. Сменить язык можно, кликнув на English в правом верхнем углу.

Tikok язык

После чего нужно выбрать язык «Русский».

выбору русского

Для создания пикселя в рекламном кабинете TikTok потребуется в верхней части меню кликнуть на Library («Библиотека») — Event («События»).

Создание пикселя

Далее выбираем Website Pixel («Пиксель»).

для сайта

Нажимаем на Create Pixel («Создать пиксель»).

Создать пиксель

Принимаем условия использования сервиса.

условия

Даем название пикселю и нажимаем Save pixel and set rules («Сохранить пиксель и установить правила»).

Название

Выбираем способ установки:

  1. Вручную (Manually install the code).
  2. Через менеджеры тегов (Use third-party tag management).

выбор типа установки

В случае с ручной установкой потребуется скопировать код пикселя и установить его в коде сайта между тегами <head> и </head>.

При выборе Google Tag Manager (если он установлен) потребуется ознакомиться с правилами установки и нажать на кнопку I know, start setup.

старт установки

Подключаем аккаунт Google Tag Manager и система подскажет дальнейший способ установки.

выбор gtm

Установка пикселя TikTok через Google Tag Manager

Получаем нужный код, кликнув на Install Pixel Code, выбираем ручную установку и копируем код.

установка кода

Далее переходим в Google Tag Manager и создам новый тег.

создание тега

Даем ему название и выбираем тип тега.

название тега

В выпавшем меню кликаем на «Пользовательский HTML».

пользовательский html

Вводим скопированный код и указываем триггер.

код

В качестве триггера выбираем «All Pages» (Все страницы).

триггер

Сохраняем тег и публикуем новую версию.

публикация

Настройка конверсий и событий

Важно! При создании пикселя вам потребуется сразу выбрать, какие конверсии будут настраиваться, так как в уже созданном пикселе создать их нельзя.

Соответственно, потребуется в самом начале создания счетчика выбрать все конверсии, которые вы будете учитывать, и уже после переходить ко остальным настройкам.

В первую очередь выбираем один из типов конверсий:

  • E-commerce Events — события для отслеживания действий в интернет-магазине;
  • Form Submission Events — события для отслеживания взаимодействий с формами;
  • Consultation Events — отслеживание обращений для консультации или уточнения на сайте;
  • App Download Events — события, связанные со скачиванием мобильных приложений;
  • Custom Events — пользовательские.

события

Рекомендую выбрать Custom Event: это позволит создавать любой вид конверсий, где можно при помощи простого конструктора использовать следующие типы целей:

  • Form Submission;
  • Download Button Click;
  • Consultation;
  • Product Details Page Browse;
  • Add to Cart;
  • Complete Payment;
  • Place an Order;
  • Consultation;
  • User Registration;
  • Details Page Browse (Consultation);
  • Button Click (Consultation);
  • Details Page Browse (Form);
  • Button Click (Form).

Пользовательские события

При создании цели необходимо выбрать тип учета конверсий, который может быть Every или Once (каждый или единичный). По умолчанию Once будет учитывать всего одну конверсию во время визита независимо от того, сколько раз она будет выполнена. В случае с Every будет учитываться каждая из нескольких конверсий, которые совершит пользователь во время визита.

Для установки цели сейчас можно использовать всего два типа активации:

  • просмотр страницы;
  • клик по элементу.

Цель при переходе на страницу

Для этой конверсии достаточно выбрать Page URL и один из типов соответствия:

  • Contains (содержит);
  • Equals (равно);
  • Does not contain (не содержит).

После этого вводим адрес страницы, например, контактов.

адрес страницы

Клик по элементу

Настройка выполняется через простой редактор, в котором нужно ввести URL страницы.

редактор

В редакторе используется мобильная версия сайта.

После кликаем на Click Events.

клик events

Добавляем правило (Add Rule).

Правило

Далее выбираем элемент, по которому нужно кликнуть пользователю, чтобы цель считалась достигнутой. После этого система самостоятельно создаст правило, а специалисту не нужно будет проверять код и находить нужный CSS-селектор.

Правило

Особенности учета

Важно понимать, что в системе независимо от того, какой тип конверсий используется, можно выбрать всего два триггера: «Клик по элементу» и «Просмотр страницы». Поэтому конверсии, которые связаны с отправкой формы, будет крайне проблематично отслеживать.

В этом случае можно:

  1. После отправки формы перенаправлять пользователя на страницу «Спасибо». Не лучшее решение, но позволит учитывать только пользователей, успешно заполнивших форму.
  2. Использовать нижний уровень конверсии. Например, есть страница товара с кнопкой «Купить в один клик», после нажатия на которую открывается форма, которую надо заполнить и отправить. В этой ситуации рекомендуется использовать именно клик по элементу (кнопке).

Проверка работоспособности

Чтобы проверить работоспособность пикселя и событий, следует использовать специальное расширение для браузера TikTok Helper.

После его установки переходим на нужный сайт, кликаем на расширение и смотрим, сработал ли пиксель.

проверка

Если выполнить клик по нужному элементу, можно увидеть, что цель была зафиксирована.

конверсия

Статистика и аналитика

Чтобы посмотреть статистику по созданному пикселю, перейдите в TikTok Ads и выберите нужный.

статистика

После этого можно увидеть гистограмму с типом событий и числом зафиксированных конверсий.

Диаграмма

вебинары Все мероприятия
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: