Снимаем видео для рекламы в «Одноклассниках» без бюджета, оператора и монтажера

В этой статье мы расскажем всё про видеоролики для бизнеса. Вы узнаете, как делать топовые рекламные ролики самому — без команды профессионалов, тонны техники и огромных бюджетов. Снимайте видео, привлекайте клиентов и продавайте больше!

Зачем бизнесу видео

Пользователи «Одноклассников» любят видео. Соцсеть стала площадкой номер 1 по потреблению видеороликов в рунете. Почти каждая третья запись в соцсети — это запись с видео. По данным компании Brand Analytics, в ОК пользователи размещают ежедневно около миллиона записей с видео.

Видео чаще попадают в ленту. Умная лента в ОК автоматически поднимает приоритет постов с роликами. Прямые эфиры или стримы в «Одноклассниках» также популярны среди аудитории всех возрастов.

Если ролик или прямой эфир набирает популярность, он автоматически размещается на витрине во вкладке «Видео».

Видео лучше продает. Динамичная видеоистория работает эффективнее, чем текст, картинка или гифка. В видео проще передать настроение и месседж бренда. Сравните аналитику двух постов.

Публикация без видео о продаже косметики собрала 1500 просмотров.
А 12-секундное видео собрало более 160 000 просмотров всего за три недели.

Что снимать и показывать

Снимайте то, что продаете. Если продаете предмет — показывайте его со всех сторон и в действии.

Фитнес-клуб записал короткое видео о своем клубе и набрал более 30 000 просмотров за два месяца.

Еще один пример — фитнес-центр показывает видео с тренировки. Ничего особенного, но ролик набрал 9 млн просмотров.

Интернет-магазин продажи одежды показывает модели на видео. Несмотря на то, что ролик явно рекламный, он уже собрал 93 000 просмотров.

А вот простой демонстрационный ролик о ювелирных изделиях. Он собрал более 700 000 просмотров.

Если продаете услуги — снимите, как вы эти услуги оказываете и что получается в итоге.

Курортный отель в Киргизии снял простое рекламное видео. Результат — 170 000 просмотров.

Отель из Санкт-Петербурга провел стрим. Ролик получил 200 000 просмотров.

Показывайте, зачем вы нужны клиенту. Вы снимаете ролик не для себя, а для потенциальных покупателей. Поэтому подумайте, чем продукт полезен клиенту, и как показать это наглядно.

Примеры:

кухонный комбайн и его работа;
преображение в салоне красоты;
работа клинингового сервиса.

Приносите клиентам пользу. Подумайте, почему пользователи захотят смотреть и репостить ваш ролик? Вряд ли они будут показывать семье и друзьям хвастливое видео о том, как крут неизвестный им завод металлоконструкций. Вместо этого поделитесь полезной информацией для возможных покупателей и сделайте их друзьями бренда.

Примеры:

магазин одежды дает советы о подборе размера одежды;
как собрать мебель;
как собрать теплицу.

Как снять ролик недорого и хорошо

Используйте свой смартфон. Для первого ролика вы сами станете своим оператором. Работники со стороны и дорогая камера не понадобятся.
Используйте естественное освещение. Необязательно брать дорогую осветительную технику. Дождитесь солнечной погоды или подсветите кадр настольной лампой.
Недорогие стабилизаторы тоже работают. Чтобы кадр не дрожал, купите на Aliexpress стабилизатор или стедикам. Недорогие модели можно взять за 600-1500 рублей. Профессиональные стоят в 10-20 раз дороже.
Экономьте на фонах. Снимайте товары на белом ватмане или на куске ткани. Фон должен быть однотонным, чистым и не мятым. Следите, чтобы не было бликов.
Монтируйте сами. Да, вы потратите больше времени, но сэкономите на монтажере. Монтируйте видео и добавляйте музыку в специальных приложениях. Например, в программе InShot. Она есть и для телефонов на Android и iOS. Интерфейс устроен просто и позволит вам решить все базовые задачи монтажа.
Берите бесплатную музыку. Чтобы размещать музыку в рекламе, нужно заплатить за права на коммерческое использование. Если включаете в видео треки Сергея Лазарева или Beatles без разрешения — будьте готовы к штрафу. Берите музыку с правами creative commons. Только ее можно легально использовать в рекламе. Чтобы сэкономить, ищите бесплатные аудиобиблиотеки в интернете. Либо используете музыку, которая есть в приложении InShot.

Лайфхаки по созданию видео

Захватите внимание за три секунды. Именно за это время пользователь решает — смотреть или закрыть. Добавьте в первые секунды интригу, впечатляющий кадр, полезную информацию.

Примеры:
- онлайн-школа начинает с вопроса «Как бесплатно выучить 3 языка за 1 месяц?»;
- продавец кухонных ножей показывает фудпорно — продукты, красиво нарезанные тонкими слайсами;
- кафе начинает с акции — «Дарим скидку 15% на обеды каждому, кто посмотрит это видео».
Идеальный хронометраж — до 1 минуты. Трудно долго удерживать внимание пользователя. Уложите всю важную информацию в 30-50 секунд.
Формат не важен. Вы можете снять горизонтальное, вертикальное или квадратное видео — все они будут отлично смотреться в ленте новостей. Поэтому не стесняйтесь делать ролики спонтанно, даже если вы не готовились к съемкам и забыли повернуть камеру.
Размещайте ролики в разделе «Видео». Готовые клипы сразу заливайте в раздел «Видео», а затем опубликуйте запись с этой видеозаписью. Когда пользователи увидят ваш ролик в ленте новостей, он автоматически запустится и привлечет их внимание. Эта фишка называется «автоплей».

Если вы разместите видео сначала в другой соцсети, а потом поставите ссылку на него, то автоплей работать не будет. А значит, меньше шансов, что ваш ролик посмотрят.
Добавляйте ссылки и опросы прямо в видео. После загрузки видео, вы можете добавьте в ролик ссылку на вашу страницу или публикацию. Если пользователю понравится ролик, он может кликнуть по ссылке, перейти к вам на страницу и стать покупателем.

Вот, например, видео со ссылкой.

Также вы можете сделать опрос прямо в видео. Спросите мнение клиентов по поводу вашего товара или того, что происходит в ролике. Так вы узнаете, о чем думают ваши подписчики. Еще один плюс — такой интерактив вовлекает пользователей.

Пример видео с опросом.

Разместить ссылки можно в веб-версии «Одноклассников»: сразу после загрузки и обработки видео, перейдите к редактированию видео, а затем выберите вкладку «Творческая студия».

Как не надо делать видео

Есть несколько простых способов испортить ролик и вызвать у клиентов только раздражение:

излишняя рекламность;
клише в видео, фразы с манипуляцией;
хвастливое видео без пользы для клиента;
ролик длиной больше 15 минут.

Вместо вывода

Видео — самый актуальный тренд. Компании, которые начнут уже сейчас снимать ролики, получат больше клиентов, продаж и, конечно, денег. Поэтому лучше стартовать с теми возможностями, которые есть у вас сейчас. Будет расти бизнес — будет расти качество и стоимость ваших роликов.

И главный совет: будьте настоящими в каждом ролике. Пользователи «Одноклассников» чувствуют фальшь в видео и хорошо откликаются, когда бренд разделяет общие с ними ценности.