Таргетированная реклама в «Одноклассниках»: как ее настроить и нужно ли

Популярность соцсетей растет с каждым годом во всем мире. Согласно данным исследования WeAreSocial в январе 2020 года в мире насчитывалось 3,80 миллиарда пользователей социальных сетей, аудитория соцмедиа выросла на 9% по сравнению с 2019 годом.

Россия — не исключение. Так, согласно исследованию Mediascope, в России соцсетями ежедневно пользуется 30, 9 млн человек.

Поэтому соцсети выгодно использовать для рекламы: любой представитель бизнеса сможет найти там свою аудиторию. И если про Facebook, Instagram и «ВКонтакте» мы уже не раз писали, то «Одноклассники» несправедливо обходили стороной. Сегодня поговорим о том, как настроить рекламу в «Одноклассниках» и стоит ли.

Почему «Одноклассники» достойны внимания: разрушаем мифы

У этой соцсети неоднозначная репутация. Насчет «Одноклассников» много стереотипов, которые заставляют бизнес отказываться от рекламы в соцсети. И зря. Вот в чем чаще всего обвиняют «Одноклассники».

Миф 1: «Одноклассники» скорее мертвы, чем живы

А вот и нет! По данным Mediascope на ноябрь 2019 года, месячная аудитория «Одноклассников» в категории 0+ в России составляет 12,326 млн человек.

К тому же, в «Одноклассники» заходят не только пользователи из России и стран СНГ. Согласно внутренним данным соцсети за 2018 год, среди пользователей соцсети также есть жители Германии, Франции, Великобритании и других стран.

По ежемесячному охвату «Одноклассники» отстают от Instagram и «ВКонтакте», зато опережают Facebook.

Так что если кто-то скажет вам, что «Одноклассники» остались в далеком 2007-м, не верьте. Аудитория этой соцсети немалая, наверняка там есть и ваши потенциальные клиенты.

Миф 2: соцсеть для бабушек

И снова мимо. Основной пласт аудитории — пользователи в возрасте от 26-35 лет.

Да, здесь большой процент пользователей 35+ и даже 45+, но кто сказал, что это плохо? Старшее поколение осваивает интернет, вчерашние школьники становятся взрослыми, так что взросление аудитории в соцсетях — закономерность. Так, Instagram, который считается молодежной соцсетью, тоже популярен среди россиян старше 35 лет.

Миф 3: в «Одноклассниках» нельзя ничего продать

Опровержение этого пункта вытекает из предыдущего. Аудитория «Одноклассников» — взрослые, платежеспособные люди, а значит, им можно и нужно продавать. Если говорить о более возрастном сегменте (50-60 лет), с этими людьми тоже можно успешно работать, если знать правильный подход. К тому же, малый процент несовершеннолетних пользователей позволяет практически отсечь неплатежеспособную аудиторию.

Миф 4: в «Одноклассниках» мало инструментов для рекламы и они непонятные

Здесь тоже можно поспорить. Для рекламы в «Одноклассниках» доступны все популярные таргетинги, форматы и инструментов, регулярно выпускаются новинки. Так, в 2019 году появились:

1. Рекламный кабинет для запуска кампаний прямо через соцсеть.

2. «СуперГео» — возможность настраивать геотаргетинг с радиусом от 500 м до 10 км в рекламном кабинете соцсети.

3. Формат Playable Ads для продвижения мобильных игр и приложений.

4. Поддержка вертикальных мобильных видео в рекламе.

Вывод: рекламу в «Одноклассниках» не стоит обходить стороной. Обязательно попробуйте настроить кампании для своего бизнеса, а как это сделать, расскажем в следующем параграфе.

Настройка рекламы в «Одноклассниках»

Всего есть два способа настроить рекламу: через myTarget и непосредственно через «Одноклассники» с помощью встроенного кабинета. В myTarget больше функций и возможностей. Зато в кабинете соцсети гораздо проще настройки — разберется даже тот, кто никогда не запускал рекламу. К томе же оттуда можно запустить кампанию с минимальным бюджетом 400 рублей.

Начнем со способа попроще.

Через рекламный кабинет в «Одноклассниках»

Зайдите в профиль в «Одноклассниках» и выберите пункт «Реклама» под аватаром.

Выберите, что хотите рекламировать: товар или заметку. Мы выберем товары.

Заполните карточку товара: добавьте название, цену, фотографию, адрес торговой точки, способ доставки, если есть.

Сохраните карточку и нажмите «Продвинуть», чтобы начать рекламировать пост.

В «Одноклассниках» доступны таргетинги по демографическим данным, географии, интересам и уровню дохода.

О том, как изучить целевую аудиторию, читайте в наших материалах:

• Как проводить анализ аудитории и продукта перед запуском рекламы
• Зачем и как изучать целевую аудиторию продукта

Также нужно указать название кампании, общий и дневной бюджет, задать время и график показа. Когда все заполните, нажмите кнопку «Создать». После этого, если на балансе достаточно средств, объявление отправится на модерацию.

Теперь рассмотрим более сложный способ настройки.

Через myTarget

На главной странице myTarget нажмите «Запустить рекламу», затем авторизуйтесь.

Если вы не запускали прежде рекламу в myTarget, нажмите на пункт «Создайте рекламную кампанию».

Если уже запускали, выберите клиента, затем во вкладке «Кампании» нажмите «Создать кампанию».

Шаг 1. Отметьте цель кампании и укажите ссылку на сайт или приложение.

Шаг 2. Настройте таргетинг. Помимо тех вариантов, которые есть в кабинете соцсети, в myTarget также можно использовать контекстный таргетинг, пользовательские сегменты, множество поведенческих и социальных характеристик (семейное положение, род занятий и т. д.), установить возрастное ограничение (0+, 12+, 18+ и т. д.) и настроить A/Б-тест с помощью встроенного инструмента.

Шаг 3. Настройте расписание показов. Специалисты не рекомендуют отключать показы ночью или в выходные. Это стоит делать только в случае, если вы не можете обработать заявку в это время. Также задайте время начала и окончания показов. Например, вам нужно провести акцию, которая действительно только в период с 12 по 24 февраля. Если не указать дату начала показов, они начнутся сразу после прохождения модерации.

Шаг 4. Выберите модель оплаты. В myTarget доступны следующие модели:

• CPC — оплата за клик;
• CPM — оплата за тысячу показов;
• CPI — оплата за установки приложений;
• CPA — оплата за действие, сейчас доступны только просмотры видео;
• oCPM — оплата за показы рекламы мобильного приложения с оптимизацией по установкам. В отличие от CPI, применима не только к статичным форматам рекламы, но и к карусели и видеорекламе.

Шаг 5. Далее выберите подходящую аукционную стратегию:

1. Максимальное число кликов или показов — действует аукцион второй цены. Стратегия максимально увеличивает охват и число переходов.
2. Фиксированная ставка — используется аукцион первой цены, оплата только по выбранной ставке вне зависимости от конкурентной ситуации.
3. Минимальный расход — действует аукцион второй цены, назначается максимально допустимая ставка. Если позволяет конкуренция, рекламодатель участвует в аукционе с минимально возможной ставкой.

Подробнее о выборе стратегии читайте в нашем материале.

Шаг 6. Установите ограничение бюджета и выберите тип распределения бюджета: равномерное или ускоренное.

Шаг 8. Выберите рекламный формат и площадки. Для рекламы в «Одноклассниках» доступны следующие форматы:

1. Карусель.
2. Мультиформат.
3. Баннер.
4. Тизер.
5. Квадратное видео.
6. Горизонтальное видео.
7. Супервидео.
8. Преролл.
9. Аудиоролик.
10. Playable Ads.
11. Рекомендованная статья (тизер).
12. Видеобаннеры в витрине игр «Одноклассников».
13. Кроссплатформенный видеопост в «Одноклассниках» и «ВКонтакте».
14. Посты в «Одноклассниках».
15. Видеопосты в «Одноклассниках».
16. Посты с Lead Ads в «Одноклассниках».
17. Посты с Canvas в «Одноклассниках».

Список форматов в зависимости от целей кампании будет меняться. После выбора формата вы сможете указать, показывать рекламу только на мобильных, только на десктопах или на всех типах площадок. Эта возможность доступна не для всех форматов. Например, тизер можно разместить только на десктопах.

Все форматы, кроме тех, что предназначены специально для «Одноклассников» (например, посты с Canvas) помимо этой соцсети будут показываться и в других проектах Mail.ru Group. Плейсменты можно посмотреть в окне выбора площадок сверху. Здесь же можно отредактировать плейсменты (например, отключить рекламную сеть), но оставить только «Одноклассники» и убрать остальные соцсети нельзя.

Шаг 9. Если необходимо, выполните детальную настройку мобильных устройств. Здесь можно указать тип устройства (смартфон, планшет), марку и канал доступа в интернет. Но помните, что это сузит аудиторию рекламы.

Шаг 10. Выполните дополнительные настройки. В этом разделе можно добавить UTM-метки, аудит-пиксель, а также включить или выключить учет офлайн-конверсий. В зависимости от цели настройки могут меняться.

Шаг 11. Создание объявления. Добавьте заголовок, текст объявления, загрузите изображения или видео, укажите при необходимости юридическую информацию и выберите текст кнопки. Настройки могут незначительно меняться в зависимости от выбранного формата. Если настраиваете аудиорекламу, необходимо только загрузить аудиофайл. Об особенностях модерации в myTarget читайте в материале.

Шаг 12. Установите ставку. Ориентируйтесь на то значение, которое рекомендует сама система myTarget в соответствии с вашими настройками.

Вы видите шкалу, разделенную на три зоны. Если ползунок в красной зоне, значит вы установили слишком низкую ставку и вероятность показа минимально. Желтая зона — показ наравне с конкурентами, а зеленая обеспечивает максимальную вероятность выигрыша в аукционе.

Также не забывайте в процессе настройки кампании следить за прогнозом слева. Он показывает охват аудитории, рекомендуемую ставку и ожидаемое количество аудитории за семь дней. Чтобы проанализировать график зависимости охвата от ставки, кликните на кнопку диаграммы прогноза внизу слева от шкалы.

Когда все готово, нажмите «Создать кампанию». Объявления отправятся на модерацию. После успешного прохождения модерации начнутся показы, если вы не указали другую дату начала.

Дальше ваша задача — следить за показателями, анализировать эффективность продвижения и оптимизировать рекламу.

Запускайте успешные рекламные кампании в «Одноклассниках» и привлекайте новых клиентов.