Сколько платят авторам Дзена, VK Видео, ​​Rutube, NUUM и Платформы? Обзор программ монетизации

Мы отобрали самые популярные площадки с видеоконтентом в России и изучили их программы монетизации: как они платят авторам, сколько и платят ли вообще. Всё, чтобы тем, кто рассматривает переезд с YouTube, было удобнее определиться с новой площадкой:

• YouTube — стандарт, на который будем ориентироваться

• VK Видео — ближе всего к YouTube

• Rutube — заработок за пределом видеосети

• NUUM — до 200 000 рублей за каждое видео?

• Дзен — выплаты за вовлеченных зрителей

• Платформа — монетизация и есть, и нет

• TikTok — можно ли здесь зарабатывать в 2024 году?

• Telegram — а он тут при чем?

Так какая программа монетизации лучше?

Монетизация YouTube — стандарт, на который будем ориентироваться

YouTube отключил монетизацию авторам из России еще в 2022 году, но ориентироваться в сравнении мы будем именно на эту модель. Причина проста: видеохостинг создал понятную программу вознаграждений, которые выплачивались стабильно.

Коротко напомним, как была устроена монетизация на YouTube.

В 2024 году монетизации YouTube в России официально нет.

Николай Шашков совладелец компании Brand Video

На данный момент официальная возможность монетизации для граждан РФ приостановлена. Некоторые пользователи для получения дохода «мимикрируют» под граждан других стран: с помощью иностранных счетов и иностранных адресов, которые нужны для получения бумажного письма об активизации сервиса Adsence. Некоторые также используют медиасети, что облегчает получение дохода от монетизации и вывод средств, но приходится платить комиссию.

Даже когда монетизация YouTube была доступна российским пользователям, зарабатывать исключительно на ней было непросто. Тем не менее, кажется, в течение двух лет ни один российский видеосервис не предлагал авторам соразмерный уровень дохода.

Мария Брэнли YouTube-маркетолог, основатель агентства по продвижению на YouTube Brenly.Prod

До 2022 года наши клиенты стабильно получали деньги с монетизации на YouTube. Это не был основной источник дохода, но всё-таки.

Покажу на примере одного из самых давних наших клиентов — эксперта по кинезитерапии. Мы с ним работаем более 4 лет, за всё время набрали свыше 1,2 млн подписчиков, а сейчас число подписчиков приближается к 2 млн. До отключения монетизации канал приносил своему владельцу от $1500 до $3000 в месяц.

Николай Шашков совладелец компании Brand Video

При полноценной монетизации в YouTube доходы блогеров были такими:

• 50 000–60 000 рублей за 1 млн просмотров — среднестатистический блогер;

• 100 000–120 000 рублей за 1 млн просмотров — если тематика канала была более коммерчески привлекательная (инвестиции, бизнес и т. д.).

При работе на зарубежные рынки, где самыми дорогими странами, кроме США, были Норвегия, Швейцария, Япония, Лихтенштейн и другие, цифра дохода могла быть выше в 6–8 раз.

Пиковые значения дохода от монетизации, которые мы видели на наших каналах с учетом только прямой монетизации YouTube, составляли 7 млн рублей ежемесячно (до 2022 года). Но стоит учитывать, что это был топовый канал в своей нише, над контентом которого трудилось около 20 человек.

В общем, с моделью монетизации YouTube и будем сравнивать остальные сервисы.

Монетизация VK Видео — ближе всего к YouTube

Команда VK Видео изменила программу монетизации сервиса после замедления YouTube. Теперь вознаграждения здесь выплачиваются по модели Revenue Share — проще говоря, за рекламу, как и на YouTube.

Разберем отличия.

	YouTube	VK Видео
Принцип	В ваши ролики интегрируется реклама. YouTube выплачивает вознаграждение за просмотры объявлений	Также — монетизация за просмотры объявлений
Участники программы монетизации	Авторы видеоконтента	Открытые сообщества, в которых публикуется видеоконтент
Условия подключения к программе монетизации	1000+ подписчиков на канале	5000+ подписчиков у сообщества
	4000+ часов просмотров за год на канале
		Соблюдение требований VK Видео к контенту
	Соблюдение требований YouTube к контенту
Расчет выплаты	$1–6 за 1000 рекламных просмотров роликов. Размер выплаты зависит от страны и тематики	От 50 до 80% дохода от рекламы
Сколько в среднем платят авторам рамках монетизации	60 рублей за 1000 просмотров — данные за 2021 год	Бенчмарков пока нет — программа начала работать только в сентябре

Николай Шашков совладелец компании Brand Video

Монетизация в VK Видео, к сожалению, до августа 2024 приносила крайне небольшое количество денег. Ситуация стремительно меняется в последние два месяца, но объективной статистики по актуальным доходам от сервиса пока нет. Мы видим только, что заметного роста просмотров на молодых каналах в VK Видео не наблюдается.

По нашему мнению, VK Видео не является самой перспективной площадкой с точки зрения монетизации.

Монетизация Rutube — заработок за пределом видеосети

Rutube тоже обновил свою программу монетизации аккаунта после замедления YouTube. Но здесь вознаграждения авторов с рекламой не связаны.

Разберем отличия с YouTube.

Юрий Турцев музыкант, автор Rutube-канала MYAKESH, владелец лейбла Soul Rhyme Label

Я монетизирую Rutube с недавних пор, пока доход очень маленький. В основном здесь всё-таки зарабатывают на арбитраже и воронках. Мне монетизация приносит на данный момент рублей 100 в месяц.

Николай Шашков с овладелец компании Brand Video

С Rutube ситуация такая же, как и с VK Видео — до августа 2024 монетизация приносила крайне небольшое количество денег. Актуальной статистики у нас нет.

Что точно можно сказать: в последние месяцы на Rutube выросло количество просмотров, здесь совершенствуются алгоритмы — они дают показы и просмотры даже небольшим блогерам.

Монетизация NUUM — до 200 000 рублей за каждое видео?

Пока YouTube замедляли, команда NUUM тоже не сидела на месте — она разработала свою программу монетизации. Причем, в отличие от других площадок, она создана именно для YouTube-блогеров, которые ищут альтернативный видеосервис.

Напомним, NUUM — видеоплатформа от МТС, которую выкатили в конце 2023 года. Подробнее о ней:

Очередной YouTube, RUTUBE или что-то совсем другое? Новый видеосервис NUUM — кому и зачем стоит заходить на площадку

В чем тут суть.

Здесь определенно самые строгие условия подключения к монетизации.

NUUM в контексте монетизации подходит только авторам крупных YouTube-каналов.

Монетизация на Дзене — выплаты за вовлеченных зрителей

В Дзене монетизация есть уже давно и, кажется, работает наиболее стабильно из всех отечественных площадок. Но принцип выплат существенно отличается от других видеосервисов.

Разберем подробнее.

Александр Шестаков руководитель платформы линкбилдинга Links.Sape

В среднем большинство авторов Дзена зарабатывают порядка 3000–5000 рублей в месяц. Однако сумма напрямую зависит от тематики канала, того, насколько он развит и как часто публикуется контент.

Мария Брэнли YouTube-маркетолог, основатель агентства по продвижению на YouTube Brenly.Prod

Канал на Дзене мы ведем более двух лет — завели его для подстраховки после отключения монетизации на YouTube (дублировали здесь видео с YouTube, а также писали статьи на основе видео). За это время на канале в Дзене мы:

• опубликовали 1000+ длинных и коротких видео;

• опубликовали 900+ статей (у них 4+ млн дочитываний);

• привлекли более 170 000 подписчиков;

• набрали более 133 млн просмотров.

Тогда же — два года назад, — мы подключили монетизацию. За это время мы получили с нее около 2 млн рублей, а сейчас средний доход составляет около 100 000 рублей в месяц. Из чего он состоит:

• 62% — с показов видео;

• 25% — со статей;

• 8% — с роликов (так в Дзен называют вертикальные видео);

• 6% — с постов.

Это меньше, чем было на YouTube, но и подписчиков в разы меньше. Мы рассчитываем, что с их ростом выплаты тоже будут расти.

Николай Шашков совладелец компании Brand Video

Пиковые значения дохода, которые мы видели, составляли 900 000 рублей в месяц — только на видео. Но это при публикации пяти видео ежедневно.

Кому может подойти Дзен в контексте монетизации: тем, кто готов стабильно производить большой объем контента. Представители Дзена рекомендуют публиковаться не реже раза в неделю, а для стабильного роста — 3–4 раза в неделю.

Подробнее об этом:

Продвижение в Дзене — 5 бесплатных и 3 платных метода раскрутки канала

Николай Шашков совладелец компании Brand Video

На наш взгляд, Дзен — лидер по выплатам в рамках монетизации среди всех российских видеосервисов. Для повышения дохода от площадки крайне рекомендую миксовать видео (горизонтальные и вертикальные) с текстовыми постами.

Мария Брэнли YouTube-маркетолог, основатель агентства по продвижению на YouTube Brenly.Prod

Чтобы получать монетизацию на Дзене, я советую:

• публиковать все доступные на площадке виды контента;

• делать упор на видео — именно с него мы получаем больше всего денег (если у вас есть готовые видео на том же YouTube, смело дублируйте их на Дзен).

Кстати, Дзен удобен еще и тем, что у него есть инструмент платного продвижения контента — «Промо в Дзене». Запускается он в VK Рекламе. Если вы не знакомы с сервисом, проще использовать eLama: специалисты платформы бесплатно настроят рекламу по вашим пожеланиям и будут на связи, чтобы ответить на все вопросы.

Попробовать

Монетизация Платформы — и есть, и нет

Платформа — новый видеосервис, который выкатили в июне и назвали «российской заменой YouTube». И правда, интерфейс — его копия.

А вот о монетизации того же сказать нельзя. Во-первых, в отличие от YouTube, одноименной вкладки здесь просто нет. Есть правила монетизации и упоминание о программе в настройках, но как ее подключить и кому она доступна, не сообщается.

Возможно, дело в том, что Платформа пока находится в режиме бета-тестирования, и программа монетизации доступна не всем.

Коротко пройдемся по деталям программы, о которых говорится в документах Платформы.

Монетизация в TikTok — можно ли здесь зарабатывать в 2024 году?

Начнем с того, что пользователи из России официально не могут даже публиковать здесь ролики и просматривать контент, опубликованный после 7 марта 2022 года — с этой даты TikTok заблокирован в России.

Некоторые пользователи делятся способами, с помощью которых им всё же удается выкладывать ролики в TikTok — но это, конечно, всё про танцы с бубнами:

TikTok вернулся в Россию — правда или ложь? Чему верить и как сейчас выкладывать ролики на платформе

То же касается и монетизации TikTok — официально она недоступна. В сети есть способы, как подключить монетизацию в TikTok, но всё это серые схемы. Поэтому останавливаться на них подробно мы не будем.

Монетизация в Telegram — а он тут при чем?

Telegram, хоть и не видеосервис, но одна из самых популярных соцсетей в России.

Подробнее об этом:

Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2024 году: исследования и цифры

К тому же Telegram часто рекомендуют в качестве аналогов YouTube.

Вот, например, наша подборка:

Если не в YouTube, то где создать видеоканал: во ВКонтакте, Telegram, Дзене или Rutubе

Своей программы выплат авторам у Telegram, конечно, нет. Но в последний год появились способы, с помощью которых можно монетизировать свой канал или контент.

Звездные реакции

Звездные реакции — это возможность для подписчиков донатить авторам каналов напрямую, с помощью внутренней валюты «Звезды».

После полученные «Звезды» можно обменять на вознаграждение в криптовалюте Toncoin или оплатить ими рекламу в Telegram Ads со скидкой. Подключить звездные реакции можно в настройках канала в блоке «Реакции».

Подробнее о «Звездах»:

«Звезды» в Telegram — что это и почему о них все говорят

Подключение канала к РСЯ

Вы можете также подключить свой Telegram-канал к Рекламной сети Яндекса, тогда в нем будет транслироваться реклама, похожая на нативные посты.

Этот способ монетизации канала можно сравнить с программой YouTube.

Кому может подойти РСЯ в контексте монетизации: авторам, которые развивают именно Telegram-канал и не используют активно видеосервисы.

Так какая программа монетизации лучше

Сказать, какая программа монетизации лучше, сложно — всё зависит от того, в какой тематике вы снимаете контент, давно ли вы ведете канал, есть ли у вас уже преданная аудитория и пр. Но если очень обобщать, то на первое место среди программ монетизации специалисты выносят Дзен.

Николай Шашков совладелец компании Brand Video

Если составлять топ, то с точки зрения монетизации на первом месте находится Дзен. На втором — Rutube.

Ну и не забывайте, что гнаться только за заработком от монетизации бессмысленно — даже в лучшие времена YouTube мог обеспечить стабильным доходом лишь единицы блогеров.

Николай Шашков совладелец компании Brand Video

Набрать даже 1 млн просмотров на горизонтальных видео не так-то просто. Поэтому основной доход российские видеоблогеры всегда получали не от монетизации YouTube, а от рекламных интеграций.

На этом всё! Напоследок оставим материалы по теме, которые могут быть вам полезны:

• Как перенести видео из YouTube в другие сервисы — 4 способа

• На какой контент делать ставки в 2024 году: в Telegram, ВКонтакте, Дзене, Instagram* и Одноклассниках

• YouTube уже замедлили и готовятся заблокировать. Смогут ли? И что делать рынку? Отвечают эксперты