Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов: виды, схемы, инструменты

Внутренняя перелинковка — это ссылочная структура, при которой линки связывают страницы одного ресурса между собой. Это значит, что на каждой странице размещены ссылки, которые ведут на другие страницы того же сайта.

В этой статье мы расскажем:

• Зачем перелинковывать страницы — 5 причин

• 6 видов внутренней перелинковки

• 4 типовых блока перелинковки

• 3 схемы внутренней перелинковки

• Алгоритм перелинковки вручную — 4 шага

• 5 инструментов для перелинковки

• 5 плагинов для автоматической внутренней перелинковки

• Правила и советы по внутренней перелинковке

Зачем перелинковывать страницы — 5 причин

1. Улучшить пользовательский опыт (UX). Это особенно актуально для крупных ресурсов с сотнями страниц. Чем объемнее сайт, тем сложнее его структура. Взаимные ссылки на страницах помогают посетителям лучше ориентироваться на сайте и быстрее находить нужную информацию.

2. Увеличить глубину просмотра страниц и снизить показатель отказов. Заинтересовавшись контентом, пользователь может перейти по следующей ссылке и провести больше времени на сайте.

3. Улучшить индексацию. Поисковые боты, как и посетители, пользуются ссылками для перехода на другие страницы.

4. Повысить авторитетность продвигаемых страниц в глазах поисковиков. Чем больше ссылок ведет на страницу, тем она значимее, и речь не только о внешних бэклинках, но и о внутренних ссылках на сайте, по которым переходят пользователи.

5. Улучшить показатели релевантности конкретного ключевого слова. Этому способствуют анкоры, содержащие продвигаемый ключ.

   Анкор — это текст, в который зашита кликабельная ссылка.

6 видов внутренней перелинковки

SEO-специалисты выделяют следующие типы внутренней перелинковки:

• автоматическая;

• ручная;

• контекстная;

• сквозная;

• анкорная;

• безанкорная.

Автоматическая перелинковка

Что это. Это перелинковка, которую оптимизатор выполняет с помощью различных расширений для CMS или скриптов.

Когда используется. Чаще всего — для формирования хлебных крошек, главного меню и карты сайта.

Ручная перелинковка

Что это. Это прописывание вручную анкоров (текстов с прикрепленными ссылками) из анкор-листа (список всех анкоров сайта). Процесс долгий и трудоемкий, но такой вариант линкования предоставляет SEO-специалисту полный контроль над:

• выстраиваемой системой ссылок,

• распределением ссылочного веса (показатель авторитетности страницы с точки зрения поисковых систем),

• формированием пути клиента.

Когда используется. Ручная перелинковка наиболее часто применяется при наполнении сайта текстовым контентом.

Контекстная перелинковка

Что это. Это прописывание ссылок в текстовых материалах в формате различных рекомендаций. Например, «Подробнее о контекстных ссылках вы можете почитать тут».

Также многие новостные и информационные сайты снабжают тексты отдельными блоками с заголовками, вроде «Больше полезных материалов о внутренней перелинковке». За этой ремаркой следует список релевантных страниц.

Когда используется. Для добавления логических связей между материалами, улучшения пользовательского опыта и дополнительного перераспределения ссылочного веса для SEO.

Сквозная перелинковка

Что это. Это добавление любых ссылок в меню сайта, футер и сайдбар. Это может быть:

• перечень категорий;

• кликабельные фильтры;

• подборки «Самое интересное за последний час»;

• «Выбор редактора»;

• «Сейчас ищут».

Когда используется. Для простановки ссылок на все популярные разделы сайта.

Анкорная перелинковка

Что это. Добавление на сайт анкорных ссылок — линков, привязанных к ключевым запросам, например, «купить роутер». Анкорные ссылки бывают:

• точными: содержат точное вхождение ключа;

• морфологическими: в них ключ изменяется в числе, падеже;

• разбавленными: в тело ключа внедряются другие текстовые элементы.

Когда используется. Анкорные ссылки — самый эффективный вариант внутренней перелинковки, поскольку он обеспечивает наибольшую релевантность пользовательскому запросу.

Безанкорная перелинковка

Что это. Использование безанкорных ссылок — линков, привязанных к нейтральным словам, не содержащим ключевого запроса, вроде «почитать здесь», «узнать больше».

Также безанкорные ссылки могут выглядеть как URL-адрес продвигаемой страницы (https//example.com) или как название компании вида «Наша компания». Такие ссылки кликабельны, но не содержат в себе ключевого слова и используются для создания естественного ссылочного фона.

4 типовых блока перелинковки

Для удобства навигации и правильного распределения ссылочного веса ссылки внутри сайта обычно располагают в одном из четырех блоков:

• меню;

• хлебные крошки;

• тематические блоки;

• статьи.

Ссылки в меню

Когда SEO-оптимизаторы располагают ссылки в меню, они руководствуются семантикой сайта и пользовательским опытом. Так в меню оказываются все ключевые разделы и категории ресурса:

• категории товаров;

• ссылка на блог;

• страница «О нас»;

• ссылки на страницы брендов;

• разделы оплаты и доставки;

• контактная информация.

Это делается, чтобы облегчить навигацию пользователям, привыкшим видеть те же разделы на других сайтах. Создание таких страниц сделает путь пользователя по сайту привычным.

Ссылки в хлебных крошках

Хлебные крошки — это цепочка ссылок, иллюстрирующих путь клиента от стартовой страницы к тому или иному разделу. С помощью хлебных крошек пользователь может быстро перейти на предыдущие страницы и последующие разделы сайта.

Линки в хлебных крошках могут передавать ссылочный вес на главную страницу и на отдельные разделы ресурса.

Ссылки в тематических блоках

В зависимости от тематики сайта блоки могут быть следующими:

1. «Смотрите также»: обычно его используют для линковки категорий и подкатегорий.

2. Блок рекомендаций: может располагаться на информационных страницах или в карточках товаров.

3. Блок «С этим товаром также смотрят/покупают»: связывает карточки товаров.

4. Блоки «Выбор покупателя», «Товары дня», «Акции», «Распродажа»: помогают продвинуть приоритетные позиции.

Эти блоки могут располагаться в любой части страницы — в верхней части до блока товаров, после основного листинга товаров или в информационных статьях.

Ссылки в статьях

Такие ссылки размещаются внутри текстового информационного контента и чаще всего продвигают информационные запросы. Однако их можно встроить и в коммерческую статью, если ссылка ведет на карточку или категорию товара.

3 схемы внутренней перелинковки

Предпочтительная схема перелинковки зависит от тематики и размера ресурса. Для сайтов услуг, интернет-магазинов, информационных сайтов и порталов будут подходить разные схемы — всё зависит от того, какие приоритетные страницы нужно продвигать: карточки, листинги, статьи, отзывы и др.

Иерархическая линковка

При иерархической перелинковке все элементы системы ссылаются на смежные страницы, родительские директории и на главную. Главная страница должна быть оптимизирована под высокочастотные ключи, а ссылки с нее уже будут вести на отдельные категории, оптимизированные под запросы определенного тематического кластера с самой высокой частотой.

Категории перелинкованы между собой и собственными подкатегориями, оптимизированными под ключи средней частоты. Ссылки страниц подкатегорий ведут на конечные страницы. Например, для интернет-магазина это товарные карточки. А карточки товара содержат линк на родительские страницы — подкатегорию, в которой размещены, и категорию, родительскую для всего подраздела.

Если на сайте магазина есть блог, статьи в нем будут связаны взаимными ссылками, а также будут содержать линки на категории.

Когда используется иерархическая линковка?

Чаще всего — на коммерческих сайтах.

Закольцовка

При закольцовке каждая статья ссылается на следующий материал, а последний элемент в списке линкуется с первым. В такой перелинковке есть два главных плюса:

• кольцевую схему внедрить проще всего;

• вы сможете получить равномерное распределение ссылочного веса: каждая страница будет передавать свою авторитетность (вес) другой странице в кольце.

Что важно помнить, кольцуя страницы: если хотя бы один элемент цепи выпадет из индексации поисковиком, то нарушится вся схема.

Когда используется закольцовка?

Эта схема популярна для небольших информационных сайтов, но применяется и на более крупных ресурсах.

Куб

Куб состоит из двух пересекающихся колец. Страницы внутри кольца связаны между собой и с элементами второго, внешнего кольца. Такая схема перелинковки позволяет направить больше ссылочного веса на элементы цепи, а также страхует схему от разрыва, если одно из звеньев не индексируется.

Кубическая схема считается очень надежной. Но реализовать ее можно только вручную.

Когда используется кубическая схема перелинковки?

Для сайтов с большим количеством разделов и типов страниц.

Разберем на примере магазина компьютеров. Ниже представлена схема перелинковки разных товарных категорий и моделей. Благодаря тому, что разные модели в категориях «Компьютеры» и «Мониторы» перелинкованы, пользователи видят различные комбинации товаров для выбора. Удобно для клиентов + положительно влияет на SEO.

Алгоритм перелинковки вручную — 4 шага

Шаг 1. Определите текущий статический вес страниц с помощью Google Search Console или Яндекс Вебмастера. Если служебные страницы («Контакты», «Оплата», «Гарантия и возврат») имеют больший ссылочный вес, чем продвигаемые товарные категории и информационные разделы, сократите количество ссылок на страницы, которые не нуждаются в трафике. Что можно сделать:

• технические страницы — просто закрыть от индексации: личный кабинет, корзина и пр.;

• на вспомогательные страницы (доставка, таблица размеров и др.) не ставить новых ссылок, так как они не приносят трафик из Поиска.

Шаг 2. Обозначьте приоритетные для продвижения материалы и разделы в вашей таблице. Это поможет выбрать подходящую схему внутренней перелинковки.

Шаг 3. Соберите анкоры для ссылок. Для этого нужно составить семантическое ядро из всех запросов, по которым посетители приходят на сайт. В этом поможет Яндекс Метрика или Google Search Console. Отобранные ключи нужно отсортировать, убрав слова с опечатками и нецелевые запросы. Далее следует уточнить частоту оставшихся ключей с помощью любого удобного инструмента. Для внутренней перелинковки страниц рекомендуем использовать ключи с частотой до 30.

Как составить анкор-лист — 5 базовых принципов

1. Релевантность. Анкорная фраза должна быть релевантна странице, на которой расположена ссылка. Анкор должен как можно точнее отражать содержимое страницы.

2. Анкорное разнообразие. Поисковики не учитывают одинаковые ссылки и анкоры, расположенные на одной странице. Поэтому для разных ссылок нужно использовать уникальные относительно друг друга якорные фразы.

3. Читабельность. Анкор нужно вписывать в текст максимально органично и естественно. Недопустимо, чтобы в анкорах были орфографические и грамматические ошибки.

4. Умеренность. Стоит избегать переспама в анкорах. Анкорные фразы нужно склонять и разбивать дополнительными элементами (предлоги, союзы, пунктуация).

5. Уместность околоссылочного текста (текста, окружающего ссылку). Если анкор окружает околоанкорный текст, элементы этого текста также должны быть релевантными как странице, на которую ведет ссылка, так и ключу — якорной фразе.

Шаг 4. Подберите страницы, релевантные отобранным ключам. Это можно сделать с помощью поисковой системы Google или Яндекс, в которую нужно вбить доменное имя вашего сайта и ключевой запрос. Например, «https//site.com Купить брендовую сумку». При больших объемах можно собрать эти данные с помощью сервисов, работающих с такими же запросами. Поисковая система сама выдаст вам список посадочных страниц, содержащих подходящий ключ. С полученных страниц можно ссылаться на основную. Для этого мы ставим ссылки с этих страниц на нашу основную продвигаемую страницу.

5 инструментов для перелинковки вручную

Не будем останавливаться на самых известных инструментах — Google Search Console и Яндекс Вебмастере. Посмотрим, какие еще инструменты могут быть полезны для SEO-специалиста при перелинковке.

Ahrefs

С помощью инструмента «Внутренние бэклинки» можно узнать подробную информацию о содержащихся на сайте ссылках. Остальные инструменты Ahrefs мало подходят для анализа крупных сайтов целиком, но для анализа небольшого раздела или кластера могут быть полезны.

Linkoscop

Многоплановый инструмент, который:

• формирует список всех существующих на сайте ссылок, учитывая внешние и битые;

• оценивает качество ссылок;

• подбирает релевантные страницы для анкоров.

Xenu

Инструмент для поиска битых ссылок. Что он умеет:

• парсить весь сайт,

• находить ошибки в ссылках для дальнейшего исправления — 301, 404, 500.

Link-Assistant

Помогает определить топовые страницы для целевых ключей, проанализировать конкурентов и найти возможности для перекрестных ссылок внутри сайта. Также с его помощью можно найти на сайтах конкурентов новые бэклинки.

Программа строит диаграммы ссылочных связей внутри сайта. Это помогает определить, какие страницы сейчас более популярны. На основе этих выводов мы можем принимать решения, какие страницы прокачивать ссылками.

SEO SpyGlass

Инструмент поможет найти все ссылки, ведущие на конкретный сайт. Что он умеет:

• выявлять низкокачественные линки,

• анализировать стратегию построения ссылочной структуры конкурентов.

5 плагинов для автоматической внутренней перелинковки с помощью WordPress

Правила и советы по внутренней перелинковке

1. Каждая страница должна содержать хотя бы одну входящую внутреннюю ссылку, иначе она будет изолированной страницей (Orphan page), и пользователь ее не найдет.

2. Если анкором служит картинка, обязательно прописывайте тег Alt с заголовком страницы (этого будет достаточно). Именно его поисковый бот будет считать якорем для ссылки.

3. Не допускайте каннибализации ключей. Чтобы избежать каннибализации, используйте кластеризацию ключей. Простыми словами, один кластер запросов должен продвигаться на одной странице. Это нужно, чтобы по одному кластеру не ранжировалось одновременно несколько страниц. Распределяйте запросы между разными страницами сайта.

4. Все элементы системы внутренних ссылок должны быть открыты для индексации поисковыми ботами. Не нужно закрывать их от индексации.

Заключение

Внутренняя перелинковка необходима для лучшего ранжирования сайта. Она упрощает навигацию как пользователю, так и поисковой системе. Также с ее помощью ссылочный вес распределяется более равномерно.

При построении системы внутренних ссылок руководствуйтесь семантикой сайта и его иерархией. С помощью типовых блоков схем и наших рекомендаций вы выстроите эффективную ссылочную структуру, которая пойдет на пользу как трафику, так и конверсии.