Обзор VK Рекламы в таблицах и схемах + бенчмарки по 12 отраслям

В этом материале мы зашили в картинки и схемы много полезного о продвижении в VK Рекламе:

• Требования к объявлениям

• Что можно рекламировать: объекты продвижения

• Стратегии: в чем отличия, какая лучше

• Таргетинги: какие есть, зачем нужны

• Типы аудиторий и источники данных

• Площадки и места размещения

• Какие CTR считаются нормальными в VK Рекламе: бенчмарки

• 3 правила успешного продвижения в VK Рекламе от эксперта

Требования к объявлениям в VK Рекламе

В VK Рекламе всего один формат рекламных объявлений — универсальный. Система сама адаптирует рекламу для показа в разных местах размещения. Главное — загрузить для этого корректные данные и картинки нужного формата.

Требования к креативам

Требования к текстам

Что можно продвигать в VK Рекламе: объекты продвижения

Стратегии в VK Рекламе: в чем отличия, какая лучше

Александр Любивый руководитель отдела рекламы в Bquadro

Мы почти всегда используем стратегию минимальной цены — VK сам рекомендует использовать ее. По нашей практике, эта стратегия действительно работает хорошо и позволяет получать больше охватов и заявок, хоть иногда это и влияет на стоимость конверсии.

Предельную цену я рекомендую использовать только в случаях, когда необходимо вписываться в жесткие KPI, но при этом целевая аудитория довольно широкая — это поможет избежать выгорания ЦА.

Таргетинги в VK Рекламе: какие есть, зачем нужны

Типы аудиторий и источники данных в VK Рекламе

Площадки и места размещения в VK Рекламе

Какие CTR считаются нормальными в VK Рекламе: бенчмарки

Агентство KIT SOLER поделилось с нами средними значениями CTR с разбивкой по:

• объектам продвижения;

• нишам;

• аудитории.

Данные актуальны при оптимизации на конверсии или клики, гео — в пределах РФ

Данные актуальны при гео в пределах РФ

Благодарим коллег из KIT SOLER за показатели, на которые можно ориентироваться при продвижении.

Александр Любивый из Bquadro поделился с нами средними диапазонами CTR по всем кампаниям и рассказал, с какими настройками они запускают продвижение и почему они не оценивают эффективность рекламы только по CTR.

Александр Любивый руководитель отдела рекламы в Bquadro

CTR сильно зависит от креативов, их формата, таргетингов и объявления. Так что не советуем оценивать качество рекламы по CTR. Мы ориентируемся на стоимость обращений и стоимость квалифицированного обращения. На CTR мы смотрим, только если он очень низкий — это сигнализирует о непривлекательности объявления.

Мы сейчас пришли к тому, что мы в основном используем креативы с видео во всех размерах, изображения добавляем не так часто. В качестве места размещения всегда выбираем автоматический выбор мест, поскольку это рекомендуемая настройка.

Исходя из наших настроек, даем свои диапазоны CTR.

Благодарим Bquadro за предоставленные бенчмарки.

3 правила успешного продвижения в VK Рекламе от эксперта

Павел Баракаев евангелист eLama

Чтобы рекламные кампании работали как надо, необходимо правильно собирать структуру кампаний. Внутри одной кампании у нас может быть несколько групп объявлений. Сама кампания определяет главную цель рекламной активности:

• продвижение сайта с оптимизацией по целевому действию,

• установка или событие внутри мобильного приложения;

• продвижение видеороликов и т. д.

Итак, правило 1. Не плодим кампании с похожими целями продвижения. Это важно не только для аккуратности аккаунта, но и для оптимизации, ведь каждой кампании нужно обучаться, иметь свой бюджет и KPI.

Правило 2. Внутри кампаний наши группы объявлений не должны конкурировать друг с другом. В противном случае мы будем платить в аукционе повышенную стоимость. Поэтому каждая группа объявлений должна таргетироваться на свою аудиторию. Хороший пример: группа объявлений с широкими аудиториями (например, интересы), вторая и третья группа — с более узкими (сообщества ВКонтакте и горячие проверенные ключевые фразы).

Правило 3. Каждой группе объявлений нужен воздух. Этим воздухом является адекватный бюджет и время для обучения. Ориентируйтесь на минимальный бюджет, равный одной—двум ценам конверсии на каждое объявление внутри группы. Например, если у вас в кампании три группы объявлений, в каждой группе по два объявления, то адекватная минимальная цена — это 6–12 стоимостей конверсий в сутки на кампанию. Цену конверсии стоит подбирать исходя из средней цены по другим рекламным каналам. А что касается времени обучения, лучше делать выводы об эффективности или неэффективности после двух—трех дней работы группы объявлений.

Интересные кейсы по продвижению разных продуктов через VK Рекламу:

• Как за месяц вдвое снизить стоимость заказа с помощью VK Рекламы — продвижение FiNN FLARE

• Лиды по 1848 рублей с НДС в недвижимости — результаты тестирования Lead Ads в VK Рекламе

• CPA автосгенерированных видео в VK Рекламе на 76% ниже, чем у баннеров — кейс по продвижению банковского продукта

• Как продвигать мобильные приложения в VK Рекламе — гайд и результаты тестов

• Как продвижение через VK Рекламу помогло банку увеличить продажи на 29% — кейс