Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Телеграм-канал для олдов интернет-маркетинга: мемы и анонсы материалов от ppс.world Присоединяйся!

8838 https://ppc.world/uploads/images/d1/da/64a2d420b2cf2-Sayt-43.jpg 2023-07-17 VK Реклама ppc.world 160 31

Обзор VK Рекламы в таблицах и схемах + бенчмарки по 12 отраслям

Собрали в таблицах и инфографике все важные данные о продвижении в VK Рекламе и приправили всё это подборкой актуальных бенчмарков от наших партнеров из KIT SOLER и Bquadro.

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

В этом материале мы зашили в картинки и схемы много полезного о продвижении в VK Рекламе:

Требования к объявлениям в VK Рекламе

В VK Рекламе всего один формат рекламных объявлений — универсальный. Система сама адаптирует рекламу для показа в разных местах размещения. Главное — загрузить для этого корректные данные и картинки нужного формата.

Требования к креативам

Требования к текстам

Требования к текстам

Что можно продвигать в VK Рекламе: объекты продвижения

 

Целевые действия

Стратегия

Мобильное приложение

Установка

Действия внутри приложения: покупка, добавление в корзину, авторизация и др.

Минимальная цена

Сайт

Показы

Клики

События пикселя

Предельная цена

Минимальная цена

Лид-формы

Получение лидов

Предельная цена

Минимальная цена

Сообщества ВКонтакте

Вступление или связь с сообществом

Покупка товаров и услуг

Повышение вовлеченности

Предельная цена

Минимальная цена

Каталог товаров

Можно продвинуть сайт, приложение, сообщество

Сайт: показы, клики, события пикселя

Предельная цена

Минимальная цена

Приложение: показы и клики, установка,

действия внутри приложения

Сообщество ВКонтакте: показы и клики

Музыка

Прослушивание и добавление музыки

Предельная цена

Минимальная цена

Видео и трансляции

Просмотры видеозаписей и трансляций

Предельная цена

Минимальная цена

VK Mini Apps

Открытие мини-приложения

Действие в мини-приложении

Предельная цена

Минимальная цена

Стратегии в VK Рекламе: в чем отличия, какая лучше

 

Предельная цена

Минимальная цена (рекомендуемая настройка)

Разница в настройках

Задаете максимальную стоимость конверсии

Указываете бюджет на продвижение

Цель алгоритмов

Система стремится получить наилучшие результаты и не выйти за рамки максимальной стоимости конверсии

Система стремится получить наилучшие результаты в рамках бюджета на рекламу

Александр Любивый

Александр Любивый руководитель отдела рекламы в Bquadro

Мы почти всегда используем стратегию минимальной цены — VK сам рекомендует использовать ее. По нашей практике, эта стратегия действительно работает хорошо и позволяет получать больше охватов и заявок, хоть иногда это и влияет на стоимость конверсии.

Предельную цену я рекомендую использовать только в случаях, когда необходимо вписываться в жесткие KPI, но при этом целевая аудитория довольно широкая — это поможет избежать выгорания ЦА.

Таргетинги в VK Рекламе: какие есть, зачем нужны

Таргетинг

Что регулирует

Типы

Ограничения

Регионы показа

Люди из каких регионов увидят рекламу

Общая география — для показа рекламы в целом регионе

Массовая загрузка — добавление регионов списком (вручную или файлом)

Локальная география — для показа рекламы в выбранных районах

Выбор мест — для показа рекламы в выбранных местах

Можно выбрать только один тип гео для одной группы объявлений

Демография

Люди какого пола и возраста увидят рекламу

Интересы и аудитория

Пользователи из каких сегментов и с какими интересами увидят рекламу

Интересы — для показа рекламы тем, кто за последние один—три месяца искал что-то на выбранную тему

Аудитории — для показа рекламы пользователям из готовых списков

Можно исключать интересы и добавлять сразу несколько

Сообщества

Подписчики каких сообществ Одноклассников и ВКонтакте увидят рекламу

Максимум можно таргетироваться на 300 сообществ в одном сегменте

Устройства

На каких устройствах будет показываться реклама

Можно выбрать тип устройства, его ОС и производителей

Ключевые фразы

Собирает аудиторию на основе поисковых запросов

Можно настроить период, за который учитываются запросы — от 1 до 30 дней, по умолчанию — 12 дней

Типы аудиторий и источники данных в VK Рекламе

Типы аудиторий

Площадки и места размещения в VK Рекламе

Места размещения

Какие CTR считаются нормальными в VK Рекламе: бенчмарки

Агентство KIT SOLER поделилось с нами средними значениями CTR с разбивкой по:

  • объектам продвижения;

  • нишам;

  • аудитории.

Благодарим коллег из KIT SOLER за показатели, на которые можно ориентироваться при продвижении.

Александр Любивый из Bquadro поделился с нами средними диапазонами CTR по всем кампаниям и рассказал, с какими настройками они запускают продвижение и почему они не оценивают эффективность рекламы только по CTR.

Александр Любивый

Александр Любивый руководитель отдела рекламы в Bquadro

CTR сильно зависит от креативов, их формата, таргетингов и объявления. Так что не советуем оценивать качество рекламы по CTR. Мы ориентируемся на стоимость обращений и стоимость квалифицированного обращения. На CTR мы смотрим, только если он очень низкий — это сигнализирует о непривлекательности объявления.

Мы сейчас пришли к тому, что мы в основном используем креативы с видео во всех размерах, изображения добавляем не так часто. В качестве места размещения всегда выбираем автоматический выбор мест, поскольку это рекомендуемая настройка.

Исходя из наших настроек, даем свои диапазоны CTR.

Диапазоны CTR

Благодарим Bquadro за предоставленные бенчмарки.

3 правила успешного продвижения в VK Рекламе от эксперта

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Чтобы рекламные кампании работали как надо, необходимо правильно собирать структуру кампаний. Внутри одной кампании у нас может быть несколько групп объявлений. Сама кампания определяет главную цель рекламной активности:

  • продвижение сайта с оптимизацией по целевому действию,

  • установка или событие внутри мобильного приложения;

  • продвижение видеороликов и т. д.

Итак, правило 1. Не плодим кампании с похожими целями продвижения. Это важно не только для аккуратности аккаунта, но и для оптимизации, ведь каждой кампании нужно обучаться, иметь свой бюджет и KPI.

Правило 2. Внутри кампаний наши группы объявлений не должны конкурировать друг с другом. В противном случае мы будем платить в аукционе повышенную стоимость. Поэтому каждая группа объявлений должна таргетироваться на свою аудиторию. Хороший пример: группа объявлений с широкими аудиториями (например, интересы), вторая и третья группа — с более узкими (сообщества ВКонтакте и горячие проверенные ключевые фразы).

Правило 3. Каждой группе объявлений нужен воздух. Этим воздухом является адекватный бюджет и время для обучения. Ориентируйтесь на минимальный бюджет, равный одной—двум ценам конверсии на каждое объявление внутри группы. Например, если у вас в кампании три группы объявлений, в каждой группе по два объявления, то адекватная минимальная цена — это 6–12 стоимостей конверсий в сутки на кампанию. Цену конверсии стоит подбирать исходя из средней цены по другим рекламным каналам. А что касается времени обучения, лучше делать выводы об эффективности или неэффективности после двух—трех дней работы группы объявлений.

Интересные кейсы по продвижению разных продуктов через VK Рекламу:

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Афиша

Ко всем событиям
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: