Портрет аудитории сайта от VK Рекламы — обзор нового инструмента в трех простых таблицах

Теперь в VK Рекламе можно запросить данные об аудитории своего сайта — они появятся в разделе «Сайты» на вкладке «Аудитория сайта». Здесь доступны три показателя: портрет аудитории, география и интересы.

Разберем все показатели, выясним, как их использовать и кому точно стоит протестировать новинку. Всё — в емких таблицах для тех, кто не готов тратить на чтение больше пяти минут:

• Оценка инструмента

• Кому стоит протестировать портрет аудитории от VK Рекламы

• Как стоит использовать инструмент

Оценка инструмента

Для начала разберем качество данных, которые собирает новый инструмент.

Мария Клешина старший специалист по таргетированной рекламе ArrowMedia

Мы сравнили портрет аудитории VK Рекламы с данными Метрики и увидели некоторые отличия. Если по полу и возрасту соотношение примерно совпадает, то по географии разница порой значительная. Вероятно, это связано с различными методами подсчета. Данные по интересам также сильно разнятся.

Елизавета Салова PR-менеджер Feedstars

Мы заметили другой критичный момент. Инструмент показывает только демографические показатели, географическое положение и обобщенные интересы аудитории. Здесь нет данных про образование, уровень жизни, занятость, семейное положение. Категории интересов слишком широкие и не позволяют создавать персонализированный контент. Те, которые есть сейчас, не сильно полезны, например, для владельцев профильных сайтов.

Пока сложно оценить это обновление как полноценное и самостоятельное средство для анализа аудитории, но, возможно, впереди нас ждут нововведения, которые расширят возможности сервиса.

Кому стоит протестировать инструмент

Очевидно — рекламодателям, которые продвигают сайты во ВКонтакте. Но не всем из них.

Мария Клешина старший специалист по таргетированной рекламе ArrowMedia

Инструмент будет интересен тем рекламодателям, кто уже запустил кампании в VK Рекламе по прямым таргетингам и ищет выход на новые сегменты целевой аудитории. Он позволит протестировать на первый взгляд неочевидные гипотезы. Например, нам инструмент показал, что посетители онлайн-магазина продуктов чаще других интересуются домашними животными, что наталкивает на идею запустить отдельную кампанию на владельцев питомцев.

Учитывайте, что если на сайте размещены несколько категорий товаров или услуг, ориентированных на разные сегменты, то в портрете мы увидим обобщенные данные по всем категориям. Информация здесь представлена по всем посетителям сайта. Поэтому инструмент может быть полезен для верхнеуровневого анализа целевой аудитории.

Елизавета Салова PR-менеджер Feedstars

Новый инструмент может быть полезен тем, кто хочет комплексно продвигать свои товары, услуги и сайт с помощью VK Рекламы.

Кстати, если вы всё еще используете старый кабинет ВКонтакте, можете максимально комфортно перейти на новый с eLama. Команда агентства бесплатно создаст для вас кампанию в VK Рекламе, настроит ее по вашим пожеланиям и останется на связи, чтобы помочь при необходимости.

Узнать подробности

Как использовать инструмент 

Нужно учитывать требования VK Рекламы и ограничения самого инструмента.

Мария Клешина старший специалист по таргетированной рекламе ArrowMedia

В данных о географии и интересах разница в VK Рекламе и Метрике иногда значительная. Вероятно, это связано с различными методами подсчета, поэтому рекомендуем ориентироваться на обе системы.

Тем не менее подбирать релевантные таргетинги для продвижения в VK Рекламе лучше именно через внутренний инструмент площадки. Интересы в портрете аудитории идентичны интересам в настройках групп объявлений, а значит, попадание в целевую аудиторию будет более точным.

Формируя гипотезы для теста, важно понимать, что косвенные интересы сами по себе достаточно редко отрабатывают эффективно. Поэтому в рамках performance-размещений рекомендуем пересекать косвенные таргетинги с прямыми.

Разберем на примере онлайн-магазина продуктов, чья аудитория чаще других интересуется домашними животными. В этом случае косвенный интерес «Домашние животные» лучше пересекать с контекстными запросами по доставке продуктов. Чтобы емкость кампании не была слишком маленькой, можно расширить период контекстного таргетинга и включить в него информационные запросы.

Кроме того, для наибольшего эффекта в коммуникации с косвенной аудиторией стоит использовать персонализированные креативы.

Так, на владельцев домашних животных из примера выше логично запустить рекламу с группой зоотоваров.

Учитывайте, что инструмент не собирает аудиторию, которая совершала целевое действие (покупка, заявка и т. д.), а такие сегменты важно анализировать для performance-кампаний. Поэтому для более сегментированного анализа стоит использовать системы аналитики. Например, в отчетах Метрики по полу, возрасту, географии и интересам можно выделить сегмент пользователей, совершивших целевое действие или посещавших определенные страницы.

Елизавета Салова PR-менеджер Feedstars

Если вы хотите создать персонализированный контент, то могут потребоваться более узкие категории интересов, чем те, которые есть в VK Рекламе. Выделить узкие категории интересов, помогут:

1. Яндекс Метрика, с помощью которой можно не только анализировать состав и интересы аудитории, но и их активность на сайте. Непосредственно будут полезны фильтры в отчетах — они позволяют разделить посетителей сайта на группы и изучать их поведение по отдельности. Например, мужчин и женщин.

2. Similarweb — для анализа конкурентов и пути потребителя.

Раньше использовался также Quantcast. Он позволял анализировать не только интересы ЦА, но и ее поведение и привычки. Однако сервис ушел из России.

А вы уже успели протестировать инструмент? Что скажете?