Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Что такое фиды и почему не нужно их бояться. Читать в новом спецпроекте

9147 https://ppc.world/uploads/images/53/17/664cafcf828f9-Oblozhki-dlya-statey-may-2.jpg 2024-05-22 VK Реклама ppc.world 160 31

Портрет аудитории сайта от VK Рекламы — обзор нового инструмента в трех простых таблицах

VK Реклама представила новый инструмент, который составляет портрет аудитории сайта. Наши друзья из ArrowMedia и Feedstars изучили новинку, а мы собрали всё самое главное о ней в трех простых таблицах. Время чтения материала — 5 минут.

Ещё больше полезных статей и свежих новостей в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

Теперь в VK Рекламе можно запросить данные об аудитории своего сайта — они появятся в разделе «Сайты» на вкладке «Аудитория сайта». Здесь доступны три показателя: портрет аудитории, география и интересы.

Анализ аудитории сайта с помощью VK Рекламы
Источник: блог VK Рекламы, https://ads.vk.com/news/portret-auditorii-sayta-vk-reklama

Разберем все показатели, выясним, как их использовать и кому точно стоит протестировать новинку. Всё — в емких таблицах для тех, кто не готов тратить на чтение больше пяти минут:

Оценка инструмента

Для начала разберем качество данных, которые собирает новый инструмент.

Данные

Что показывают

Оценка экспертов

Пол и возраст

Распределение аудитории сайта по полу и возрасту

Удовлетворительно: данные сходятся с Метрикой

География

Топ-10 городов и регионов присутствия пользователей сайта

Есть вопросы: данные значительно отличаются от статистики в Метрике

Интересы

Топ тем, которыми посетители сайта интересуются больше, чем пользователи рунета в среднем

Есть вопросы:

  • данные значительно отличаются от статистики в Метрике;

  • категории слишком широкие.

Другое

Данные для глубокого анализа аудитории: об активности посетителей сайта и их узких интересах

Неудовлетворительно: эти данные VK Реклама не собирает

Мария Клешина

Мария Клешина старший специалист по таргетированной рекламе ArrowMedia

Мы сравнили портрет аудитории VK Рекламы с данными Метрики и увидели некоторые отличия. Если по полу и возрасту соотношение примерно совпадает, то по географии разница порой значительная. Вероятно, это связано с различными методами подсчета. Данные по интересам также сильно разнятся.

Елизавета Салова

Елизавета Салова PR-менеджер Feedstars

Мы заметили другой критичный момент. Инструмент показывает только демографические показатели, географическое положение и обобщенные интересы аудитории. Здесь нет данных про образование, уровень жизни, занятость, семейное положение. Категории интересов слишком широкие и не позволяют создавать персонализированный контент. Те, которые есть сейчас, не сильно полезны, например, для владельцев профильных сайтов.

Пока сложно оценить это обновление как полноценное и самостоятельное средство для анализа аудитории, но, возможно, впереди нас ждут нововведения, которые расширят возможности сервиса.

Кому стоит протестировать инструмент

Очевидно — рекламодателям, которые продвигают сайты во ВКонтакте. Но не всем из них.

Кому полезен инструмент

Почему

Тем, кто хочет охватить новые сегменты аудитории

Инструмент дает новые данные об аудитории — отличные от данных Метрики

Тем, кто хочет комплексно продвигать свои продукты

Инструмент не предоставляет данные об аудитории разных разделов сайта

Тем, кто хочет получить общее представление об аудитории сайта

Инструмент объединяет информацию обо всех посетителях сайта, не деля их на сегменты

Мария Клешина

Мария Клешина старший специалист по таргетированной рекламе ArrowMedia

Инструмент будет интересен тем рекламодателям, кто уже запустил кампании в VK Рекламе по прямым таргетингам и ищет выход на новые сегменты целевой аудитории. Он позволит протестировать на первый взгляд неочевидные гипотезы. Например, нам инструмент показал, что посетители онлайн-магазина продуктов чаще других интересуются домашними животными, что наталкивает на идею запустить отдельную кампанию на владельцев питомцев.

Учитывайте, что если на сайте размещены несколько категорий товаров или услуг, ориентированных на разные сегменты, то в портрете мы увидим обобщенные данные по всем категориям. Информация здесь представлена по всем посетителям сайта. Поэтому инструмент может быть полезен для верхнеуровневого анализа целевой аудитории.

Елизавета Салова

Елизавета Салова PR-менеджер Feedstars

Новый инструмент может быть полезен тем, кто хочет комплексно продвигать свои товары, услуги и сайт с помощью VK Рекламы.

Кстати, если вы всё еще используете старый кабинет ВКонтакте, можете максимально комфортно перейти на новый с eLama. Команда агентства бесплатно создаст для вас кампанию в VK Рекламе, настроит ее по вашим пожеланиям и останется на связи, чтобы помочь при необходимости.

Узнать подробности

Как использовать инструмент 

Нужно учитывать требования VK Рекламы и ограничения самого инструмента.

Что нужно сделать 

Как это сделать

Соблюсти требования площадки

  • установить пиксель VK Рекламы на сайт;

  • набрать от 1000 посетителей сайта за неделю.

Запросить портрет аудитории

  • перейти в раздел «Сайты» в левом меню и выбрать нужный ресурс;

  • открыть вкладку «Аудитория сайта» и кликнуть на кнопку «Запросить».

Проанализировать полученный портрет аудитории

Изучить статистику VK Рекламы и сравнить ее с данными Метрики

Выделить сегменты аудитории по целевому действию и узким категориям интересов

*для создания персонализированных объявлений

Стоит использовать:

  • отчеты Метрики — для анализа активности аудитории;

  • Similarweb — для анализа конкурентов и пути пользователя.

Подобрать релевантные таргетинги для продвижения

  • ориентироваться в первую очередь на данные VK Рекламы;

  • делать упор на прямые интересы аудитории, пересекая их с косвенными.

Сформировать объявления под сегменты аудитории

Использовать персонализированные креативы под косвенные сегменты аудитории

Как настроить портрет аудитории сайта в VK Рекламе
Источник: справка VK Рекламы, https://ads.vk.ru/help/articles/site_portrait
Мария Клешина

Мария Клешина старший специалист по таргетированной рекламе ArrowMedia

В данных о географии и интересах разница в VK Рекламе и Метрике иногда значительная. Вероятно, это связано с различными методами подсчета, поэтому рекомендуем ориентироваться на обе системы.

Тем не менее подбирать релевантные таргетинги для продвижения в VK Рекламе лучше именно через внутренний инструмент площадки. Интересы в портрете аудитории идентичны интересам в настройках групп объявлений, а значит, попадание в целевую аудиторию будет более точным.

Формируя гипотезы для теста, важно понимать, что косвенные интересы сами по себе достаточно редко отрабатывают эффективно. Поэтому в рамках performance-размещений рекомендуем пересекать косвенные таргетинги с прямыми.

Разберем на примере онлайн-магазина продуктов, чья аудитория чаще других интересуется домашними животными. В этом случае косвенный интерес «Домашние животные» лучше пересекать с контекстными запросами по доставке продуктов. Чтобы емкость кампании не была слишком маленькой, можно расширить период контекстного таргетинга и включить в него информационные запросы.

Кроме того, для наибольшего эффекта в коммуникации с косвенной аудиторией стоит использовать персонализированные креативы.

Так, на владельцев домашних животных из примера выше логично запустить рекламу с группой зоотоваров.

Учитывайте, что инструмент не собирает аудиторию, которая совершала целевое действие (покупка, заявка и т. д.), а такие сегменты важно анализировать для performance-кампаний. Поэтому для более сегментированного анализа стоит использовать системы аналитики. Например, в отчетах Метрики по полу, возрасту, географии и интересам можно выделить сегмент пользователей, совершивших целевое действие или посещавших определенные страницы.

Елизавета Салова

Елизавета Салова PR-менеджер Feedstars

Если вы хотите создать персонализированный контент, то могут потребоваться более узкие категории интересов, чем те, которые есть в VK Рекламе. Выделить узкие категории интересов, помогут:

  1. Яндекс Метрика, с помощью которой можно не только анализировать состав и интересы аудитории, но и их активность на сайте. Непосредственно будут полезны фильтры в отчетах — они позволяют разделить посетителей сайта на группы и изучать их поведение по отдельности. Например, мужчин и женщин.

  2. Similarweb — для анализа конкурентов и пути потребителя.

Раньше использовался также Quantcast. Он позволял анализировать не только интересы ЦА, но и ее поведение и привычки. Однако сервис ушел из России.

А вы уже успели протестировать инструмент? Что скажете?

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Афиша

Ко всем событиям
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: