Мастер кампаний — упрощенный автоматизированный тип кампаний в Яндекс Директе с показами в Поиске и РСЯ. Он разработан для начинающих специалистов и рекламодателей, которые хотят самостоятельно запустить продвижение в Директе.
Основные плюсы формата — это простота и скорость настройки. Запустить рекламную кампанию можно за 15 минут:
-
указать посадочную страницу;
-
отредактировать предложенные Яндексом элементы объявлений;
-
выбрать аудиторию для показа рекламы;
-
установить цель кампании;
-
ограничить бюджет.
Также благодаря Мастеру кампаний можно минимизировать ошибки при запуске: кампания настраивается на одном экране, интерфейс дружелюбный и будет понятен даже тем, кто столкнулся с настройкой рекламы в Директе впервые.
Мы используем Мастер кампаний для масштабирования размещений наших клиентов. Несмотря на то что такой формат рекламы сильно автоматизирован, кампании можно и нужно оптимизировать во всех возможных срезах, чтобы повысить их эффективность. Как это сделать, расскажем в этом материале.
Как работать с таргетингами в Мастере кампаний
Мастер кампаний предлагает 2 варианта работы с аудиторией: автоматический подбор и ручные настройки.
Если вы точно знаете, кто ваша аудитория, и хотите иметь больше возможностей для оптимизации, мы рекомендуем использовать ручной режим и добавлять тематические слова, фразы, по которым аудитория будет искать ваш продукт. Так у кампании будет больше данных для обучения и подбора аудитории. Если четкого представления о своей ЦА у вас нет, можно запустить рекламу с автоподбором аудитории.
После накопления статистики вы сможете проанализировать данные в Мастере отчетов и удалить из кампании ключи с низкой эффективностью.
Как сегменировать кампании по таргетингам
В Мастере кампаний, в отличие от привычного формата рекламных кампаний, нельзя выставить корректировки ставок. Но когда кампания соберет достаточно данных, вы сможете зайти в Мастер отчетов и проанализировать статистику по тем же срезам, что и в стандартных кампаниях, исключить из показов низкоэффективные таргетинги и сегментировать рекламные кампании. Например, РК можно сегментировать:
-
По типам устройств. Для этого нужно:
-
разделить рекламные кампании на десктопы и на мобильные;
-
скорректировать кампании для устройств, которые отрабатывают хуже: например, ограничить бюджет, сменить цель или вовсе изменить стратегию;
-
масштабировать более успешную кампанию.
-
-
По геотаргетингу. По полученной статистике можно разделить рекламные кампании на высоко- и низкоконверсионные гео. Также можно выделить крупные города в отдельную кампанию, чтобы дать алгоритму больше возможностей для раскрутки остальных городов и областей и поиска в них целевой аудитории.
По такому же принципу можно скорректировать кампании по полу, возрасту и времени показов.
Как оптимизировать автотаргетинг
Несмотря на то что автотаргетинг — это настройка, которая по умолчанию встроена в Мастер кампаний, и показ по целевым запросам отключить невозможно, с автотаргетингом можно работать. Для этого нужно комбинировать включение и отключение остальных категорий запросов.
Проанализировать эффективность каждой категории запросов можно в Мастере отчетов, выбрав срез «Категория таргетинга» и указав в фильтре номер Мастера кампаний.
Использование всех типов запросов чаще подойдет в ситуации, когда цель рекламной кампании — привлечь дополнительный трафик и масштабироваться. Если ваша цель — снизить цену конверсии, то рекомендуем оставить целевые и конкурентные или только целевые типы запросов.
Также не стоит забывать, что автотаргетинг при подборе ключевых фраз ориентируется на ваше объявление и посадочную страницу, а доля показов, приходящаяся на автотаргетинг в Мастере кампаний, высокая. Поэтому убедитесь, что объявление и контент сайта соответствуют рекламируемому продукту. Добавив в заголовки и текст объявления точные детали о продукте, вы сможете дать системе больше сигналов для подбора релевантных запросов.
Как минусовать поисковые запросы
Чистка поисковых запросов — стандартная регулярная мера базовой гигиены аккаунта. Особенно она важна в Мастере кампаний из-за высокой доли показов по автотаргетингу. В Мастере отчетов можно построить отчет по поисковым запросам Мастера кампаний и исключить из показов нерелевантные запросы.
Перед запуском рекламной кампании советуем заранее внести в список минус-фразы — например, название бренда, — чтобы Мастер кампаний не перетягивал трафик из брендовой рекламной кампании на Поиске
Зачем отключать площадки в РСЯ и как это сделать
Еще одна базовая мера оптимизации — чистка сетевых площадок. С помощью Мастера отчетов можно построить отчет об эффективности площадок в Мастере кампаний.
Какие площадки мы рекомендуем исключить из показов:
-
с ценой конверсии выше плановой;
-
нерелевантные вашей тематике;
-
с завышенным CTR;
-
с высоким процентом отказов.
Не советуем ограничивать показы на релевантных площадках, пока они не набрали достаточно статистики — например, не потратили бюджет, равный плановому CPL. Их место займут новые площадки, возможно, с показателями еще хуже. Кроме того, место в списке исключенных площадок может быстро закончиться.
Как оптимизировать элементы объявления
В Мастер кампаний встроена автоматическая аналитика элементов объявления. Когда алгоритмы накапливают достаточно данных, кампания разделяет заголовки, тексты, изображения и видео на «отличные», «хорошие» и «слабые», подсвечивая их разными цветами: зеленым, желтым и красным соответственно.
Элементы, отмеченные красным и желтым, лучше менять примерно раз в месяц. «Зеленые» подскажут, на какие посылы ваша аудитория реагирует лучше: советуем использовать их при корректировке текстов.
Если вы добавляете новые креативы в ротацию к тем, что уже набрали много статистики, учитывайте, что у вторых будет приоритет в показах.
И не забывайте, что в Мастер кампаний можно добавить видео — они помогут расширить охват вашей рекламной кампании. Оценить эффективность конверсионной видеорекламы можно в Мастере отчетов: зайти в статистику, выбрать срез «Формат» и добавить в фильтр номер Мастера кампаний. Если эффективность видео окажется низкой, вы сможете удалить ролик из кампании.
Как оптимизировать кампании с помощью настройки автостратегий и целей
Управлять Мастером кампаний можно только с помощью автоматических стратегий: можно выбрать способ оплаты — за клики или за конверсии. Как мы рекомендуем настраивать стратегии:
-
Используйте стратегию оплаты за конверсию, если у вас есть опасения касаемо конверсионности тестируемых таргетингов или если у вас ограничен бюджет на тест. Так вы не будете платить за трафик, который не обеспечивает нужные целевые действия.
-
Переводите кампанию на оплату за клики, если на оплате за конверсию рекламная кампания не может «зацепиться» за аудиторию или когда хотите масштабироваться — на этой стратегии алгоритмы начнут приводить больше трафика.
-
Во время масштабирования увеличивайте недельный бюджет постепенно, ориентировочно по 30% в неделю, до тех пор, пока конверсии не перестанут расти пропорционально расходу или пока не достигнете желаемых значений по CPL.
-
Добавьте несколько актуальных целей в настройки кампании, чтобы дать алгоритмам больше информации об аудитории, которую вы хотите привлечь.
-
Укажите в качестве цели шаги нижнего уровня воронки или офлайн-конверсии. Например, выберите цель «Продажа», если вам нужно повысить качество трафика и окупаемость рекламы.
Еще 5 советов по оптимизации Мастера кампаний
-
Оценивайте эффективность срезов, только когда накопится статистика, и не делайте преждевременных выводов. Зачастую Мастер кампаний дольше разгоняется.
-
Учитывайте, что сегментация таргетингов на разные кампании может не подойти узким тематикам, которые работают в ограниченном гео, так как кампании может не хватить трафика для обучения автостратегий.
-
Не бойтесь экспериментировать в поисках новой аудитории, комбинируя таргетинги и оптимизацию на разные шаги воронки.
-
Остановите кампанию, если видите по показателям, что она ушла в неконверсионный сегмент аудитории, и перезапустите ее через 1–3 дня в том же виде. Так алгоритм начнет поиск аудитории заново. Или, если у вас нет времени на приостановку, можно сразу создать копию кампании и запустить ее.
-
Не ждите моментального результата и не отключайте кампанию на старте. Кампании нужно обучиться, зайти в различные сегменты и понять, что конвертит, а что нет. Для ее эффективной работы необходимо от 7 дней открутки и от 10 конверсий в неделю.
Учитывая отличия настроек Мастера кампаний от стандартного формата, его оптимизация в большинстве случаев сводится к изменению настроек, отключению неэффективных таргетингов и сегментации таргетингов на отдельные рекламные кампании. При этом ручная оптимизация даже такого автоматизированного рекламного формата может кратно улучшить результаты и открыть новые возможности для поиска аудитории и масштабирования.
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
Последние комментарии