Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за май 2025 года

Отобрали самые интересные исследования, которые вышли в мае 2025 года.

Telegram:

• Аудитория Telegram в России снова выросла

• Поисковые системы стали активнее индексировать Telegram-каналы

Email-маркетинг:

• Email-маркетологи отправляют массовые рассылки чаще, чем автоматические

Performance-реклама:

• Цена клика в performance-рекламе выросла на 5,9%, а стоимость целевого действия — на 22,4%

Нейросети:

• Дизайнеры презентаций, аналитики и писатели возглавили топ профессий, задачи которых могут выполнять нейросети

Аудитория Telegram в России снова выросла

Аналитики Mediascope выяснили, что охват и время, которое российские пользователи проводят в Telegram, выросли. Так, среднемесячный охват площадки достиг 74%. При этом каждый второй россиянин заходит в Telegram хотя бы раз в сутки.

Mediascope сравнил показатели Telegram за январь—март 2025 и 2024 года.

Также аналитики поделились данными, за какими темами следят россияне в Telegram. Среди самых популярных — новостные и информационно-аналитические каналы, а также каналы по модификации и обновлениям приложения TikTok.

Подробнее

Поисковые системы стали активнее индексировать Telegram-каналы

Команда Seowork изучила, как поисковые системы индексировали Telegram-каналы. Так, в течение года количество ссылок, которые ведут из Поиска Яндекса в Telegram, выросло более чем в два раза. При этом в выдаче Яндекса ссылки на мессенджер появлялись чаще, чем в Google.

Исследование показало, что в начале 2024 года около 1,7 млн ссылок вели из Поиска Яндекса в Telegram, а в декабре — уже 3,7 млн.

Более 20% всего трафика Telegram-каналов — это переходы из поисковых систем. При этом поисковики давали ссылки на Telegram-каналы по-разному.

Чаще всего Поиск Яндекса предлагал ссылки на Telegram-каналы, когда пользователи вводили:

1. Транзакционные запросы (поиск какой-то услуги или продукта без привязки к бренду) — более 7,6 млн по итогу 2024 года.

2. Навигационные запросы (поиск конкретного продукта или бренда) — более 2,2 млн.

Аналитики также отметили, что теперь бренды и поставщики услуг могут использовать поисковые системы как дополнительный источник трафика Telegram-каналов.

Подробнее

Email-маркетологи отправляли массовые рассылки в 2024 году чаще, чем автоматические

Платформа Mindbox провела исследование email-рассылок: оценила их эффективность, динамику основных метрик в 46 индустриях и выделила тренды email-маркетинга. Выяснилось, что показатели автоматических писем (адресованных отдельному клиенту или группе) выше, чем массовых (адресованных всем клиентам). При этом массовые рассылки специалисты использовали чаще.

Ниже — ключевые тренды email-маркетинга по итогам 2024 года.

Также Mindbox поделился динамикой метрик open rate, click rate, CTR и UTOR для email-рассылок в 46 различных индустриях:

1. Open rate (доля открытий среди всех доставленных сообщений):

   1. упала почти во всех категориях по широким индустриям, кроме отрасли зоотоваров и благотворительности;

   2. тренд — в разных индустриях за последние пять лет динамика OR сильно отличается.

      

      Источник: исследование Mindbox

      

      Источник: исследование Mindbox

      

      Источник: исследование Mindbox

2. Click rate (доля кликов среди всех доставленных сообщений):

   1. отрицательная динамика — в широких индустриях;

   2. положительная динамика — в категориях техника и электроника, недвижимость и зоотовары;

   3. тренд — click rate снизился за последние пять лет.

      

      Источник: исследование Mindbox

      

      Источник: исследование Mindbox

      

      Источник: исследование Mindbox

3. CTOR (доля кликов среди всех открытых сообщений) показала разные результаты по индустриям:

   1. показатель упал в категориях IT, одежды и обуви, ювелирных товаров, DIY и ремонта, маркетинга, детских товаров;

   2. доля кликов выросла в индустриях мебель и товары для дома, техника и электроника, недвижимость, зоотовары, благотворительность, смешанные товары и услуги;

   3. тренд — за пять лет видно общее падение показателя.

      

      Источник: исследование Mindbox

      

      Источник: исследование Mindbox

      

      Источник: исследование Mindbox

4. UTOR (доля отписок среди всех открытий):

   1. показатель снизился, причем почти во всех категориях по широким индустриям;

   2. выросло число отписок в категориях одежда и обувь;

   3. тренд — за четыре года заметно снижение показателя сразу после 2021 года.

      

      Источник: исследование Mindbox

      

      Источник: исследование Mindbox

      

      Источник: исследование Mindbox
      Подробнее

Цена клика в performance-рекламе выросла на 5,9%, а стоимость целевого действия — на 22,4%

Аналитики E-Promo Group поделились результатами исследования, как изменились показатели стоимости клика (CPC) и целевого действия (CPA) в performance-рекламе. Выяснилось, что за год они выросли на 5,9% и 22,4% соответственно. При этом за первый квартал 2025 года больше всего эти показатели увеличились в категориях B2B-финансы, фарма и недвижимость бизнес-класса.

За 2024 год CPC увеличился на 5,9%, CPA — на 22,4%. При этом в первом квартале 2025 года:

• стоимость клика выросла на 0,9%;

• цена целевого действия выросла на 2,2%.

Наибольший рост CPC и CPA — в трех отраслях: фармацевтика, недвижимость, финансовые услуги.

Изменения CPC заметили также в нише ecommerce: здесь переходы подешевели на 18,6%, а CPA практически не изменился.

Аналитики E-Promo Group отмечают, что фармрынок в первом квартале 2025 года вырос до 814 млрд рублей, что на 11% больше по сравнению с тем же периодом в 2024 году. Больше всего CPA подорожала в Яндекс Директе:

• +43,3% в Поиске по бренду;

• +21,5% в остальных типах кампаний: небрендовый поиск, РСЯ, товарные кампании и Единая перфоманс-кампания.

В категории недвижимость в VK Рекламе цена клика выросла на 89%, но благодаря высокой конверсии стоимость заявки почти не изменилась.

В сегменте московской недвижимости эконом-класса и комфорт-класса динамика CPA такая:

• +31,5% — на Авито;

• +8,2% — в Яндекс Директе в Поиске по бренду;

• +23,6% — в остальных кампаниях.

В сегменте премиум-класса и бизнес-класса показатель CPA вырос:

• на 43% — на Циане;

• на 43% — в брендированном Поиске Яндекса.

Ecommerce-рынок за 2024 год вырос на 37% и достиг 11,3 трлн рублей. Основные драйверы — региональные рынки: на них пришлось 76% оборота ecommerce.

Уровень затрат на привлечение в Яндекс Директе сохранился на том же уровне, но в ретейл-медиа цены повысились:

1. На Ozon значительно выросла стоимость заказа в категориях:

   1. DIY и мебели — на 84%;

   2. косметики и парфюмерии — на 71%.

2. В VK Рекламе подорожало продвижение:

   1. электроники и бытовой техники — на 54%;

   2. одежды, обуви и аксессуаров — на 35,5%.

В B2C-финансах CPA в Яндекс Директе почти не изменился — рост в пределах 1%. В B2B-финансах наоборот — значительно вырос:

• на 11,9% — в Поиске по бренду;

• на 13,7% — в остальных типах кампаний.

Подробнее

Дизайнеры презентаций, аналитики и писатели возглавили топ профессий, задачи которых могут выполнять нейросети

Онлайн-университет Zerocoder совместно с Иннополисом, МГУ и СПБГУ изучили роль нейросетей на рынке труда в России. Они проанализировали профессии, в которых задачи специалиста могут выполнять нейросети, и выявили самые автоматизируемые. При этом эксперты пришли к выводу, что ни одну из профессий нейросети не заменят полностью.

Профессиями с наибольшим процентом автоматизации с помощью ИИ стали:

• дизайнеры презентаций — 70,6%;

• аналитики — 67,4%;

• писатели — 66,7%;

• финансовые и продуктовые специалисты — до 64,6% и другие (список — в таблице ниже).

Эксперты отметили интересный факт: чем выше зарплата специалиста, тем выше уровень автоматизации в его профессии.

Это соответствует мировым трендам: наиболее прибыльные и интеллектуально насыщенные профессии сильнее подвержены ИИ-влиянию.

Наиболее подходящие отрасли для автоматизации задач специалистов такие:

• культура, спорт и развлечения — 63%;

• операции с недвижимостью — 58,8%;

• IT и коммуникации — 49,6%.

При этом ни одна из профессий не подлежит полной автоматизации:

• максимальный уровень автоматизации задач с помощью ИИ — 85%;

• максимальный потенциал дополнения профессии — 70%.

Это означает, что ИИ может взять на себя значительную часть рутинных задач, но не заменит критически важные функции человека. Насколько можно автоматизировать профессию с помощью ИИ, зависит от самой профессии, направления деятельности и функций, которые нужно выполнять.

Эксперты отметили, что в условиях роста внедрения ИИ необходимо переориентировать труд:

• инвестировать в обучение;

• смещать фокус на творческие и управленческие задачи;

• разрабатывать нормативные рамки для ответственного внедрения ИИ.

Подробнее