Любопытные исследования для маркетолога и предпринимателя за февраль 2024 года

Рассказываем, какие исследования вышли в феврале 2024 года:

• Какие источники трафика приводят к самым крупным покупкам — исследование Адмитад

• Какие результаты показала видеореклама в 2023 году — отчет Яндекса

• Как изменились маркетинговые стратегии российских компаний в 2023 году — опрос icontext

• Как россияне готовятся к праздникам и когда покупают подарки — опрос Яндекс Рекламы

• Какие интернет-ресурсы популярны у россиян — исследование Mediascope

Какие источники трафика приводят к самым крупным покупкам

Компания Адмитад, партнер АКИТ, изучила, какие источники трафика привели к самым крупным покупкам в 2023 году. В топ-5 заказов за 2023 год вошли:

• заказ цифровой и бытовой техники на сумму 3,7 млн рублей;

• заказ в категории «Электроника» на сумму 2,5 млн рублей;

• заказ в категории «Электроника» на сумму 2,4 млн рублей;

• заказ на маркетплейсе на сумму 2 млн рублей;

• заказ в категории «Мебель и товары для дома» на сумму 1,9 млн рублей.

При этом второй и третий по величине заказы (2,5 млн рублей и 2,4 млн соответственно) были сделаны после взаимодействия с контекстной рекламой. Самую крупную покупку на 3,7 млн оформили с помощью сайта для сравнения цен.

Подробнее

Какие результаты показала в видеореклама в 2023 году

Яндекс представил большое исследование Видеосети. Команда изучила, кто и как вкладывался в видеорекламу в 2023 году и какие ролики пользователи досматривали чаще всего. Самыми важными инсайтами и цифрами специалисты поделились в отчете:

• за 2023 год в Директ загрузили на 46% больше видеорекламы, чем в 2022 году;

• малый и средний бизнес нарастил инвестиции в видеорекламу на 59%;

• показы видеорекламы в Видеосети Яндекса выросли на 52%;

• количество видеорекламы для мобильных устройств выросло в 3 раза, для десктопов — на 59%;

• ролики в текстовом контенте (in-page видео) остались самым популярным форматом видеорекламы;

• видеореклама длиной от 7 до 10 секунд стала публиковаться на 68% чаще;

• средняя стоимость просмотра видео (CPV) снизилась на 7%;

• исследование Brand Lift для оценки эффективности видеокампаний запускали в 2 раза чаще;

• чаще всего пользователи смотрели до конца ролики длиной от 5 до 15 секунд.

На основе данных исследования, Яндекс дал советы по созданию видеорекламы в 2024 году:

1. Создавать рекламные видеоролики не дольше 10 секунд.

2. Использовать разные форматы видео: квадратные, вертикальные и горизонтальные.

3. Оценивать эффективность видеокреативов.

Подробнее

Как изменились маркетинговые стратегии российских компаний в 2023 году

Специалисты агентства icontext узнали, как в российских компаниях менялись маркетинговые стратегии в 2023 году. Большая часть опрошенных сосредоточилась на том, чтобы перераспределить бюджеты, усилить антикризисные меры и сделать упор на performance- и brandformance-инструменты.

Около 40% компаний отметили, что их расходы на маркетинг не изменились. Что касается остальных, то их подход к формированию рекламных бюджетов в 2023 году изменился так:

• 37% компаний урезали рекламные бюджеты;

• 23% компаний увеличили рекламные бюджеты.

В течение года во всех компаниях наблюдались изменения в маркетинговых стратегиях. Около 27% компаний сообщили, что они сделали это вынужденно из-за возросшей конкуренции. Основной фокус изменений был на том, чтобы:

• перераспределить каналы или бюджеты на продвижение (36%);

• запустить новые продукты (36%);

• сделать упор на усиление позиции бренда на рынке (30%).

Самым популярным маркетинговым инструментом в 2023 году стал performance — на нем сосредоточились 41% маркетологов. В рейтинг также вошли:

• brandformance-подход (используют 27% компаний);

• PR и работа со СМИ (27%);

• event-направления (25%);

• спецпроекты (25%);

• SMM (23%).

Подробнее

Как россияне готовятся к праздникам и когда покупают подарки

Яндекс Реклама провела опрос среди пользователей и узнала, как россияне готовятся к праздникам и выбирают подарки. По данным исследования, большинство пользователей заранее готовятся к 23 февраля и 8 марта:

• 24% людей покупают подарки к 23 февраля за 2 недели и больше, 6% опрошенных — больше чем за месяц;

• 31% заказывают подарки к 8 марта за 2 недели и больше, 9% опрошенных — больше чем за месяц.

В связи с этим команда Яндекс Рекламы рекомендует специалистам по контексту сделать следующее:

1. Подключить настройку «Сезонный рост конверсионности» — так Директ быстрее адаптируется к кратковременному увеличению конверсий.

2. Убедиться в актуальности скидок и в том, что они отображаются в объявлениях. В течение межсезонной распродажи нужно регулярно поддерживать знание о скидках.

3. Настроить таргетинги на молодую платежеспособную аудиторию.

4. Перераспределить бюджет на товары из самых популярных категорий.

Подробнее

Какие интернет-ресурсы популярны у россиян

Команда Mediascope составила рейтинг самых популярных интернет-ресурсов у россиян в 2023 году. По данным исследования, в топ-5 входят WhatsApp*, Яндекс, Google, Telegram и ВКонтакте.

Эксперты отмечают, что аудитория Telegram стремительно растет последние два года. За 2023 год суточный охват мессенджера среди пользователей старше 12 лет вырос почти на 20% — теперь его ежедневно использует каждый второй россиянин. Доля россиян, которые заходят в мессенджер хотя бы раз в месяц, достигла 68%, а среднесуточный охват мессенджера — 47%.

Среди всех мессенджеров Telegram лидирует сразу в нескольких возрастных группах:

• у аудитории 12-17 лет Telegram — самый популярный мессенджер (среднесуточный охват — 76% пользователей, у ВКонтакте — 69%);

• у аудитории 18-24 лет Telegram также лидирует (среднесуточный охват — 74% пользователей, у WhatsApp* — 68%);

• у аудитории 25-34 лет Telegram находится на втором месте (среднесуточный охват — 58% пользователей, у WhatsApp* — 78%);

• у аудитории 55-64 лет Telegram также находится на втором месте (среднесуточный охват — 33% пользователей, у WhatsApp* — 64%).

Подробнее

*WhatsApp принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской на территории РФ.