Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Телеграм-канал для олдов интернет-маркетинга: мемы и анонсы материалов от ppс.world Присоединяйся!

9058 https://ppc.world/uploads/images/10/7b/65c3974a60b98-5.jpg 2024-02-08 VK Реклама Кабинет ВКонтакте ppc.world 160 31

Дайджест новинок в соцсетях и их рекламных кабинетах за январь 2024 года

Специалисты комментируют ключевые обновления рекламных систем.

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

Telegram вышел на второе место по объему аудитории в России среди соцсетей и практически догнал ВКонтакте. А объем аудитории запрещенных соцсетей продолжает падать.

Общее время просмотра эксклюзивного контента в VK Видео выросло в 34 раза благодаря развитию платформы в течение года.

А теперь — к ключевым новостям января.

VK Реклама

ВКонтакте

Автоподбор таргетингов в VK Рекламе

VK Реклама запустила автоподбор таргетингов в кампаниях, нацеленных на продвижение приложений и сообществ. При включенном автоподборе ML-модель проанализирует рекламные кампании внутри кабинета, определит целевую аудиторию и подберет потенциально эффективные таргетинги для ваших кампаний. Включить автоподбор можно как в новых, так и в уже запущенных кампаниях.

автоподбор

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Есть две новости — хорошая и плохая. Хорошая заключается в том, что машинное обучение внутри движка рекламной системы лучше понимает, какие конкретно микросегменты аудиторий лучше реагируют на рекламные объявления: смотрят, кликают и взаимодействуют. Тем самым, регулируя показы по каждому микросегменту в реальном времени с помощью автоподбора таргетингов, можно добиваться большего количества результатов по наиболее выгодной цене.

Плохая новость — в том, что пользователи, которые подписываются на сообщества и реагируют на рекламу мобильных приложений, не всегда после этого взаимодействуют с бизнесом и совершают покупки в приложениях. И увеличение количества тех же подписчиков не всегда будет коррелировать с финансовой эффективностью рекламы.

Именно рекламодатель должен понимать свою воронку продаж: как он собирается взаимодействовать с аудиторией подписчиков и тех, кто установил приложение. И если этого понимания нет, данная настройка не принесет бизнесу доход.

Если посмотреть на это обновление просто как на появление еще одной настройки в рекламном кабинете, то да, новость отличная. Новую фичу можно потестировать и сравнить с результатами ручного управления таргетингами.

Отображение статусов креативов, отправленных в ОРД VK, в кабинете VK Рекламы

Внутри отчетов в кабинете VK Рекламы появилась новая колонка — «Статус ОРД». Здесь отображаются данные о статусе креативов, отправленных внутри кабинета в ОРД VK:

  • «Принято» (всё промаркировано);

  • «Отправлено» (в процессе маркировки);

  • «Отклонено» (при отправке данных произошла ошибка).

Статус креативов

Никита Кравченко

Никита Кравченко эксперт по работе с платным трафиком и маркировке интернет-рекламы в eLama

Статусы ОРД, отображаемые внутри кабинета — это крайне полезное обновление, которое позволяет быть уверенным в том, что все данные по контрагентам и отчеты заполнены корректно. Для большинства статусов в VK Рекламе отображаются пояснения и рекомендации по исправлению ошибок.

Критичный статус — красный, «Отклонено» — говорит об ошибках при отправке документов. К примеру, ошибки могут быть в заполнении данных о рекламодателе: ФИО, ИНН, данных об организации и агентстве. Напомню, что в части 15 статьи 14.3 КоАП РФ предусмотрена ответственность за нарушение установленных сроков исполнения обязанностей по предоставлению и за представление в Роскомнадзор неполной, недостоверной, неактуальной информации. А в части 15 статьи 14.3 КоАП РФ закреплена ответственность за распространение рекламы в интернете без присвоенного оператором рекламных данных идентификатора. Другими словами, если ваш креатив транслируется в интернете без токена, вы можете получить штраф. Поэтому рекомендую следить за статусами ОРД в VK Рекламе. В случае если вы не понимаете причины отклонения, обратитесь в поддержку eLama или VK Рекламы.

Напомню, что автоматизировать маркировку и значительно упростить отчетность для агентств можно с помощью инструмента eLama.

Новая система модерации контента во ВКонтакте

В феврале 2024 года во ВКонтакте начала действовать обновленная модерация контента из 6 уровней: в ее основе лежит система страйков. Страйки — это предупреждения и ограничения разного уровня, которые сообщества будут получать за нарушения правил платформы. В зависимости от количества страйков к сообществам будут применяться разные меры: чем больше нарушений, тем серьезнее последствия.

Модерация в вк

Юрий Брильков

Юрий Брильков эксперт по масштабированию трафика

К сожалению, я не вижу преимуществ в текущей версии модерации, поскольку страйки теперь будут присваиваться за спорный, по мнению представителей ВКонтакте, контент. Тут я предвижу, что будут активнее ограничивать сообщества с контентом, который идет вразрез с политикой ВКонтакте. При этом важно отметить, что речь идет не о незаконном контенте (работа с которым остается без изменений), а о спорном, которым могут стать, например, материалы о продвижении в других социальных сетях.

При этом, в отличие от текущей системы страйков, новая система будет напоминать удавку. Год для обнуления полученных страйков — большой срок, особенно с учетом того, в какое турбулентное время мы живем.

Может ли обновленная система модерации улучшить пользовательский опыт владельцев сообществ? Да, при соблюдении нескольких условий поддержкой ВКонтакте:

  1. Прозрачность. Нужно, чтобы поддержка привела понятные примеры ситуаций получения страйков и подробно объяснила, какие санкции были применены, почему именно эти, как их избежать. То есть я говорю про создание прозрачных правил игры, ориентируясь на которые бизнесмены и создатели контента смогут адаптировать свою контент-политику.

  2. Возможность реального обжалования страйков. Если статистика оправданий при этом фактически будет составлять, скажем, 20%, то это будет дополнительно давить на сообщества.

  3. Наличие «пряника», а не только «кнута» (системы наказаний). Сейчас основной вектор направлен в сторону ужесточения модерации, и изменения воспринимаются крайне негативно из-за непрозрачности рекомендательных алгоритмов, от изменения которых пострадал ряд сообществ в декабре—январе.

Если условия выше не будут соблюдены, то это может усилить отток сообществ, а затем и пользователей в альтернативные каналы коммуникации.

Фильтры товаров на витрине и в подборках бизнес-сообществ ВКонтакте

Теперь пользователи ВКонтакте могут внутри каталога бизнес-сообществ фильтровать товары и подборки по категориям и цене, а сортировать — по цене, популярности и дате загрузки. Обновление работает в мобильной и веб-версии.

Фильтры

Евгения Анисимова

Евгения Анисимова ведущий менеджер по таргетированной рекламе Realweb

Возможность фильтровать и сортировать товары важна скорее для пользователей, так как она делает поиск более простым и удобным. Однако благодаря новым функциям увеличится количество людей, которые пользуются Маркетом ВКонтакте, а это, в свою очередь, позволит предпринимателям и владельцам бизнеса получить больший органический охват на свои карточки товаров, не прикладывая при этом дополнительных усилий.

Вот 5 рекомендаций, которые точно пригодятся продавцам:

  1. Обязательно добавляйте подробное описание ваших товаров/услуг. Карточки товаров только с фото и ценой неинформативны для пользователей. Через них нельзя донести ценность товара или услуги, даже если вы ведете на сайт, где есть подробное описание — пользователь просто не совершит переход, поскольку он не замотивирован сделать следующий шаг.

  2. Ведите пользователей из карточек товаров в полноценный интернет-магазин (если он у вас есть). Не забудьте проставить UTM-метки, которые позволят отследить, что вы получили трафик именно из Маркета ВКонтакте.

    Загрузить товары можно как с помощью фидов, так и с помощью готовых решений для быстрого импорта товаров. Такие решения есть у конструкторов интернет-магазинов (Tilda, WordPress и др.), CRM-систем (amoCRM, «Битрикс24») и сторонних сервисов (Albato и пр.).

  3. Если у вас пока нет своего интернет-магазина, продавайте товары внутри ВКонтакте: прикрепите кнопки «Добавить в корзину» или настройте возможность связаться с вами и оплату через VK Pay.

  4. Попробуйте запустить продвижение товаров. Если вы запускали динамический ремаркетинг и знаете стоимость покупки, выделите на тестирование бюджет, равный пяти таким стоимостям.

    Зачастую CTR кампаний с продвижением товаров из сообщества в 1,5–2 раза выше, чем у динамического ремаркетинга, соответственно, и стоимость клика будет ниже. Однако и путь пользователя при продвижения товаров дольше, поэтому лучший вариант можно определить только тестами.

  5. Не упускайте возможность получить бесплатный трафик через органику Маркета Вконтакте, особенно если вы уже активно ведете сообщество.

6 обновлений для историй ВКонтакте

Команда ВКонтакте представила несколько обновлений для историй. Теперь пользователям стали доступны:

  • настройка времени отображения истории в ленте: 1, 12, 24 или 48 часов;

  • подробная статистика размещений;

  • поиск фото и видео в галерее по дате создания файла;

  • специальная зеленая обводка для иконок историй из категории «Для близких»;

  • изменение автора истории с помощью кнопки «Опубликовать»;

  • обновленные стили кликабельных стикеров.

Обновления историй

Анастасия Шелехова

Анастасия Шелехова аккаунт-директор Nectarin

Настройка времени отображения историй дает возможность брендам быть более гибкими в планировании своей активности. Например, позволяет быть на виду в то время, когда аудитория наиболее вовлечена в контент сообщества, и, напротив, не быть в поле видимости, когда активность низкая.

Также функционал обеспечивает разнообразие конкурсных механик. Допустим, ранее игру в историях приходилось публиковать сразу (постить все фреймы подряд) или ждать, пока не пройдут сутки. Теперь же можно сократить период нового фрейма игры до 1 часа, собрать статистику по часам и оценить, какая именно история стала наиболее популярной по просмотрам и вовлеченности.

Выбор периода размещения зависит от целей. Например, публикация на 48 часов подойдет для конкурса, механика которого заключается в создании голосования и/или загадки с тем, чтобы найти первого, кто ответил правильно. Тот же период публикации подходит и для информирования об акциях, имеющих ограничения по времени.

Совет из практики: прежде чем планировать время выхода контента, изучите собственное сообщество и выявите промежуток наибольшей активности и вовлеченности пользователей. Затем, исходя из аналитики, определите «золотой час» для публикации историй. И не забудьте проанализировать конкурентов 😉

Возможность изменить автора истории существует уже давно — чего-то кардинально нового ВКонтакте не создал. Теперь авторы ВКонтакте тоже могут переключаться с личных аккаунтов на аккаунты сообществ, чтобы получить охват и с личной страницы, и с публичной группы. Это может быть полезно при продвижении личного бренда, особенно если у сообщества уже есть высокая степень медийности.

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Афиша

Ко всем событиям
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: