Краткий гид по рекламным форматам Facebook

Facebook предлагает около десятка рекламных форматов для продвижения товаров, услуг, мероприятий и страниц. Эксперты агентства PPC Hero оценили популярные форматы объявлений, которые можно встретить в ленте новостей, и составили краткий гид.

Реклама с изображением

Это самый популярный формат рекламы в Facebook. В таких объявлениях изображение выполняет главную функцию — привлекает внимание и мотивирует пользователя перейти на сайт. Текст объявления не занимает много места и уточняет информацию о предложении. Не стоит добавлять объемный текст на само изображение, иначе алгоритмы Facebook могут не пропустить его на выигрышные позиции.

Пост с изображением — универсальный формат, который подходит для разных задач: продажи товара, продвижения услуг, повышения узнаваемости бренда.

Видеореклама

Объявления выглядят, как и реклама предыдущего формата, но вместо изображения в них добавлен видеоролик. Чтобы вовлечь больше пользователей, которые полностью посмотрят ролик, Facebook рекомендует использовать видео длительностью не более 15 секунд. За это время расскажите интересную историю или изложите идеи компании — у пользователя должно остаться хорошее впечатление от просмотра.

Читайте также:

• Видеоредакторы Facebook и «ВКонтакте»: обзор возможностей
• Как получить performance-эффект от медийной видеорекламы в Facebook Ads

Реклама со слайд-шоу

Объявления со слайд-шоу — альтернатива видеорекламе. Такая реклама объединяет в себе до 10 изображений (вместо изображений можно загрузить один видеоролик), текстовое описание и аудиофайл. Система формирует слайд-шоу из загруженных файлов и показывает его пользователям как полноценное видео.

С помощью этих объявлений можно выгодно преподнести товары или услуги компании.

Кольцевая галерея, или карусель

В объявление-карусель можно добавлять до 10 изображений или видео, которые пользователь может перелистывать.

Отлично подойдет рекламодателям, которые хотят рассказать о преимуществах компании или подробно описать особенности одного предложения. Некоторые бренды креативно подходят к оформлению и даже рассказывают последовательную историю с помощью ряда картинок.

Читайте также:

• Объявления с каруселью: восемь вдохновляющих примеров
• 18 шаблонов объявлений для рекламы в соцсетях

Реклама с подборкой

Формат, который подходит для продажи товаров. Объявление включает изображение или видеоролик, под которым отображаются несколько картинок товаров с ценой из каталога.

Нажав на объявление, пользователь может просмотреть другие предложения или узнать больше о конкретном товаре или услуге.

Этот формат эффективен для увеличения числа взаимодействий: он задерживает внимание пользователя в ленте и мотивирует изучить больше информации о предложении.

Холст Facebook

Это специальный мобильный формат. Реклама выглядит как полноэкранное изображение, на которое пользователь переходит из ленты после клика по объявлениям с одной картинкой или видео, кольцевой галереей, слайд-шоу и подборкой.

Пользователи могут просматривать видео и фото, листать карусель, поворачивать экран, чтобы менять ориентацию изображения, а также смотреть фото с рекламируемыми товарами.

С формой сбора лидов (Lead Ads)

Если вы продвигаете бизнес, успех которого зависит от лидогенерации, то Lead Ads — наиболее подходящий рекламный формат. Объявления содержат форму обратной связи, которую можно синхронизировать с CRM-системой.

В форме лучше просить оставить только самую необходимую для вас информацию, так как пользователи не склонны заполнять большие формы и делиться персональной информацией.

Читайте также:

• Реклама Lead Ads в Facebook: как настроить и не облажаться
• Как увеличить эффективность Lead Ads в Facebook за счет работы с формой
• 10 задач, которые можно решить с помощью формата Lead Ads
• Как получать целевые заявки в недвижимости через генерацию лидов Facebook

Реклама спецпредложений

Такое объявление представляет собой скидочное предложение для пользователей Facebook. Это отличный способ увеличить продажи в интернет-магазине или офлайн.

Пользователи могут не сразу воспользоваться скидкой и сохранить такой пост во вкладке «Предложения». Facebook будет напоминать пользователю о сохраненном предложении в соответствии с настройками уведомлений.

Объявления могут выглядеть или как формат с одним изображением/видео или как карусель.

Продвижение публикаций страницы

Такой тип объявлений также называют поднимаемые публикации (boosted posts). Когда рекламодатель выкладывает публикацию на страницу, ее увидят подписчики. Пост на странице можно превратить в объявление и увеличить охват, показав его незнакомой аудитории.

Продвигаемая публикация сохраняет все отметки «Нравится» и комментарии от подписчиков, когда новые пользователи видят ее как объявление. Это повышает доверие к бренду.

Реклама с целью «Ответы на приглашения»

Этот формат предназначен для продвижения мероприятий. Объявления можно таргетировать по полу, возрасту, местоположению и интересам, чтобы привлечь целевую аудиторию. Такая реклама помогает рассказать пользователям о мероприятиях, которые проводит компания, и предлагает простой способ присоединиться.

Если пользователь согласился вступить во встречу, она автоматически будет добавлена в пользовательский календарь. Также рекламодатель может отследить, сколько людей отреагировали на приглашение, вне зависимости от ответа.

Page Likes

Такие объявления помогают увеличить органический охват. Они показываются пользователям в ленте и предлагают поставить отметку «Нравится» странице. В объявлении можно использовать изображение, видео или слайд-шоу.

Обязательно следите за качеством контента на странице, а в самой рекламе и перечислите важные причины поставить «Нравится».

Надеемся, вы теперь разобрались в видах рекламы на Facebook и сможете определиться, какой рекламный формат вам подойдет больше.