Как не страдать, управляя рекламным аккаунтом: 5 лайфхаков для работы с Коммандером

В этой статье эксперт по обучению Яндекса и руководитель отдела контекстной рекламы E-Promo Евгения Куканова делится секретами по управлению рекламными кампаниями с помощью Директ Коммандера. Эти советы помогут избежать распространенных ошибок и сэкономят десятки часов времени специалиста.

Осваивать работу в Директ Коммандере имеет смысл с первых дней обучения контекстной рекламе. Он позволяет быстро и массово редактировать рекламу на уровне кампаний, групп, ключевых фраз или объявлений. Знание лайфхаков поможет по-настоящему виртуозно пользоваться этим инструментом.

Резать только по живому

Директ Коммандер позволяет работать с рекламными кампаниями в офлайн-режиме. Вы загружаете рекламную кампанию, вносите изменения без обмена информацией с сервером и, когда все закончено, отправляете их, после чего они вступают в силу. Бесконечным источником «косяков» в аккаунте является то, что специалист перед корректировками не получил актуальную информацию и стал вносить изменения в устаревшие кампании. Всегда перед началом работы обновляйте РК и группы.

Если вы не помните, получили ли РК или хотите проконтролировать, что не произошел сбой — посмотрите статус на вкладке «Кампании» в столбце «Получена», когда данные были загружены.

Отключите лишнее

Если вы управляете 10-15 аккаунтами среднего или крупного размера, то у вас ежедневно могут уходить часы на загрузку актуальных кампаний на компьютер. Отключите получение статистики в настройках Директ Коммандера, чтобы сократить это время.

Отключить загрузку цен, статистики и показателя продуктивности

Всех под одну гребенку

Управление бюджетами и ставками в аккаунте — это ежедневная задача специалиста по контексту. Без системы автоматизации специалисту нужно ежедневно менять ставки в 5–15 аккаунтах вручную. Делать это в веб-интерфейсе достаточно сложно: уходит много времени и нервов. В Директ Коммандере всё получается массово, быстрее и значительно проще. Вы можете поменять ставку как у отдельного ключевого слова, так и у группы ключей, группы объявлений, рекламной кампании или сразу во всем аккаунте.

Если вы отключили получение статистики по умолчанию в Директ Коммандере, то перед назначением новой ставки вам понадобится обзавестись актуальной статистикой.

Загрузка статистики

Назначьте новую ставку с помощью мастера цен.

Мастер цен

Вы можете назначить фиксированную ставку, изменить ее на конкретный процент +10% или −30% или определить ставку необходимую для выкупа определенного объема трафика: 85 или 100%.

Как не заблудиться в аккаунте?

Залогом быстрого управления рекламными кампаниями является их удобное и исчерпывающее название. Включайте туда тематику запросов, геотаргетинг, тип кампании и другие критерии, по которым были разделены РК. Это позволит вам быстро выбирать из списка нужный пул рекламных кампаний и вносить массово изменения только в них. Например, AlwayOn — Поиск — Бренд — Тематика — Гео.

При работе в Директ Коммандере используйте сразу два фильтра для отбора нужных вам рекламных кампаний.

Чтобы отобрать нужные объявления или ключевые фразы для редактирования, используйте расширенный фильтр по множеству параметров. Например, можно оставить только активные объявления, которые ведут на одну посадочную страницу и в тексте которых употребляется определенное слово.

Множественный фильтр

Однако часто после работы с фильтром возникают ошибки при последующих изменениях в аккаунте. Такое случается, когда специалист забывает снять все параметры в расширенном фильтре с прошлого использования и применяет новый фильтр с частью старых условий. Сбрасывайте старый фильтр нажатием правой кнопки мыши, чтобы избегать таких ошибок.

Сбросить фильтр

Как не запутаться в картинках

В сетях текстово-графическое объявление автоматически адаптируется под параметры рекламного блока на площадке размещения. Стандартная загруженная картинка может показаться в блоке с соотношением сторон 1 к 1, 3 к 4 и 4 к 3. Однако для показа в блоке с широкоформатной картинкой необходима загруженная в объявление картинка 16 к 9. Используйте оба формата изображений, чтобы увеличить потенциальный охват вашей кампании и показываться на максимальном количестве мест размещения.

Чтобы быстро добавить во все объявления оба формата картинок, нужно:

  1. Выделить интересующую кампанию для сетей, все группы и все объявления в группах.

  2. Скопировать объявления (ctrl+c) и вставить их туда же (ctrl+v).

  3. Появится окно, в котором нужно выбрать пункт «дублировать объявления в исходных группах». И нажать ОК.

    Дублирование

  4. После этого в каждой группе появятся копии текущих объявлений. Они будут помечены молниями.

    Новые объявления

  5. Добавьте массово в новые объявления картинку формата 16 к 9 через «Мастер изображений». Так, в исходных объявления будет стандартная картинка (1 к 1) и в новых широкоформатная (16 к 9).

Рекомендуем в названии картинки указывать формат и описывать, что там изображено. Впоследствии это поможет вам управлять аккаунтом: оперативно заменять картинки и проводить A/Б-тестирование креативов.

Добавление картинок

Старый новый Коммандер

Уже год идет разработка новой версии Директ Коммандера. Прошли этапы альфа-тестирования и закрытой беты. На данный момент он доступен для использования всем желающим.

Новый Коммандер — не просто интерфейс, это новые функции массового редактирования. Теперь ежедневные рутинные операции можно выполнить еще быстрее. Например, в два раза ускорить скачивание кампаний клиента или массово изменить статус графических объявлений. Большим преимуществом нового интерфейса является то, что элементы кампаний доступны вместе со статистическими данными по ним — это упрощает процесс управления рекламой.

Подробнее о функциях и лайфхаках по работе в обновленном Коммандере расскажем в следующей статье.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: