Как мы настроили видеодополнения в Директе и не получили даже охвата

С начала июля Яндекс тестирует видеодополнения для рекламной сети. Челябинское интернет-агентство «СайтКрафт» присоединилось к тестированию, чтобы проверить эффективность этого формата на практике, и делится результатами.

С помощью видеодополнения рекламодатели могут создавать короткие видеоролики (до 15 секунд) с заголовка, текстом и ссылками. В такое объявление специалист может добавить кнопку, написав на ней какой-либо триггер (например, «Подробнее» или «Перейти на сайт»). Видеообъявление показывается в сетях, т. е. на сайтах-партнерах Яндекса и в потоковом видео. Как и прежде, рекламодатели платят только за клики.

Очень круто, что для каждого объявления подбирается фоновый тематический ролик из видеотеки Яндекса. Логично, что видеоролик должен соответствовать тематике и тексту объявления. Также в объявление могут быть автоматически добавлены возрастные ограничения.

Чтобы принять участие в тестировании, мы оставили заявку в Справке Директа, указали свой email-адрес, логин в Яндекс.Директе и номера наших кампаний для тестирования.

Для тестирования этого «новшества» мы выбрали две тематики: пластиковые окна и запчасти для тепловозов. Указав номера соответствующих РСЯ кампаний, мы немного подождали, пока нам одобрили тестирование. После этого на странице редактирования объявлений появилась еще одна строчка «Видео» в разделе «Дополнения».

Дополнение Видео в интерфейсе Директа

Собственно, тут мы и можем создать наши «маленькие» видеоролики. Создавая видеоролик, вы увидите интерфейс Конструктора:

Конструктор видеоролика в Директе

Вы сможете выбрать ролик из библиотеки.

Библиотека видеороликов

Поверьте, и для вашей тематики найдется свой ролик! Вы можете просмотреть все ролики в этой библиотеке, если у вас полно времени и терпения.

К своему видеоролику также вы можете выбрать аудиодополнение. Тут уж список невелик, но каждую композицию можно прослушать.

Выбор аудио для ролика

Другие элементы объявления — текст, домен и кнопка. Заметьте, что цвет домена и кнопки вы можете настроить, текст на кнопке можно прописать (17 символов, включая пробелы). Более того, можно поставить галочку в строке «Юридическая информация» и указать ее (700 символов).

Настройка других элементов объявления

Для тематики «Пластиковые окна» мы создали такой видеоролик:

 

А для тематики «Запчасти для тепловозов»:

 

 

Мы крутили объявления в данном формате две недели и получили следующие результаты:

  • в тематике «пластиковые окна»

Отчет по объявлению для пластиковых окон

  • в тематике «запчасти для тепловозов»

Отчет по объявлению для запчастей тепловозов

Все результаты по работе дополнения можно посмотреть в «Мастере отчетов», выбрав срез по «форматам».

Справедливости ради, можем сказать, что в нашем случае тестирование проводилось уже в работающих кампаниях, т.е. там уже был сформирован список запрещенных площадок, и многие площадки, которые поддерживают видеоформат, конечно же, попали туда. Среди площадок, на которых нам удалось получить показы, были сайты с фильмами, а также площадки различных газет и телеканалов — не лучшие места для рекламы наших тематик.

Заключение

Говорить, что у этого формата нет будущего — глупо, т. к. это будет лишь наше умозаключение, которое ничем не подкреплено. Думаю, у этого формата есть тематики, в которых он отлично работает, но его окончательное будущее, конечно же, определит сам Яндекс, у которого куда больше информации и тематик для оценки видеодополнений.

Если видеообъявления будут эффективны, то, скорей всего, рекламодателям нужно будет выделять их в отдельные кампании, чтобы видеть более точную статистику по площадкам и отдельно управлять ими.