Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Как использовать данные об офлайн-конверсиях в своих кампаниях? Читайте в спецпроекте

8867 https://ppc.world/uploads/images/83/56/64c7bf7632843-Sayt-13.png 2023-08-01 Директ Google Ads ppc.world 160 31

Главные новости контекстной рекламы и аналитики за июль 2023 года

Эксперты комментируют самые важные обновления месяца.

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

Яндекс анонсировал введение обязательного автотаргетинга на Поиске, представил новый медийный формат и новые автотаргетинги в аудиторных настройках Директа. А еще начал тестировать подключение Telegram-каналов к РСЯ и добавил уведомления в Telegram для издателей Рекламной сети. Google Ads обновил дизайн рекламного кабинета, MyTracker представил бесплатный инструмент для анализа интересов аудитории.

Госдума приняла законопроект о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы — их введут с 1 сентября. Обсуждаем все с экспертами.

Директ:

Обязательный автотаргетинг на Поиске

18 новых таргетингов в аудиторных настройках

Новый медийный формат на Поиске — мини-баннер

РСЯ:

Подключение Telegram-каналов

Уведомления для издателей-партнеров в Telegram

Google Ads:

Обновленный интерфейс рекламного кабинета

MyTracker:

Новый инструмент для анализа интересов аудитории

eLama:

Цифровая наружная реклама

Максимальное вознаграждение для новых партнеров

Новый инструмент на маркетплейсе — Envybox

Автоматические правила для Telegram Ads

Закон:

Штрафы по закону о маркировке с 1 сентября

Обязательный автотаргетинг на Поиске

Осенью автотаргетинг станет обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях Директа. Сначала изменения начнут действовать в новых кампаниях, через несколько недель — в старых. Рекламодатели должны будут выбирать минимум одну категорию запросов автотаргетинга. Сейчас их пять: целевые, альтернативные, сопутствующие, запросы с упоминанием конкурентов и широкие.

Перед внедрением изменений Яндекс выпустит ряд обновлений. Среди них новая категория запросов — узкие. Также команда представит расширенное превью автотаргетинга и автоматическую ставку в кампаниях с ручным управлением ставками. Еще одно обновление уже стало доступно — возможность управлять упоминанием бренда в запросах автотаргетинга.

Обязательный автотаргетинг на Поиске

Фарход Асроров

Фарход Асроров Product Owner KIT SOLER Performance

В следующем году Яндекс будет активно внедрять автоматизацию в контекстной рекламе, автотаргетинг не стал исключением. Мы думаем, что постепенно в классическом виде поисковые рекламные кампании будут трансформироваться, ключевые слова в виде таргетинга будут сходить на нет. Процесс не будет быстрым и простым: нужно будет активно следить за трафиком и исключать нерелевантный трафик путем пополнения списков минус-слов. В последнее время автотаргетинг показывает неплохие результаты в некоторых проектах, при условии, что стоит галочка только на целевые запросы.

Мы принимаем все новшества и адаптируемся под все новые обновления и стратегии развития сервиса. Надеемся, что после внесения дополнительных обновлений автотаргетинг станет лучше определять целевые запросы и привлекать нужную аудиторию.

Александр Кузнецов

Александр Кузнецов руководитель отдела контекстной рекламы ArrowMedia

Многие из нас используют в своей работе динамические поисковые объявления, которые являются основой эффективной работы с большой товарной матрицей на Поиске. Для релевантного показа рекламы система ориентируется на параметры фида или информацию, собранную при помощи сканирования сайта. Минус-фразы же корректируют алгоритм, сокращая количество нецелевых запросов.

В случае с автотаргетингом система тоже будет производить поиск целевой аудитории не на основе проработанного семантического ядра, а по результатам анализа сайта. Дополнительно учитывается информация, указанная в заголовке и в описании. Ранее мы старались обеспечивать релевантность объявления за счет добавления ключевой фразы в первый заголовок — того же требует и новая логика работы.

Таким образом, мы меняем подход к продвижению на Поиске, как ранее это произошло с РСЯ. Постепенная интеграция обновления в систему позволяет проводить всевозможные тесты продукта для разных ниш, задач и целей. Это необходимо делать уже сейчас, чтобы к осени у рынка были сформированы рабочие схемы использования инструмента, а разработка Яндекса скорректировала выявленные нюансы.

На первый взгляд, автотаргетинг будет показывать себя наиболее эффективно в ecommerce — в нишах с коротким сроком принятия решения о покупке. Определенные проблемы могут возникнуть в рекламных кампаниях для сегмента «Недвижимость», где для клиентов может быть критичным каждый таргетинг, а имиджевая составляющая нередко важнее релевантности и вопросов логики работы системы.

Больше об обновлении:

Обязательный автотаргетинг на Поиске в Директе: чем грозит и как с этим жить — советы экспертов

18 новых таргетингов в аудиторных настройках Директа

Директ добавил 18 новых таргетингов для медийных и performance-кампаний. Рекламодателям стали доступны сегменты пользователей, похожих на онлайн-покупателей косметики, видеоигр, строительных товаров, товаров для дачи, для детей, животных и других продуктов популярных категорий.

С помощью новых таргетингов рекламодатели могут искать аудиторию, ориентируясь на ее покупательскую активность в интернете. Всего в Директе доступны более 600 категорий и сегментов.

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Разница между рекламой в РСЯ и рекламой в соцсетях продолжает становиться все менее очевидной. Что там, что там нам предлагают широкий выбор из аудиторных таргетингов по интересам и поведению. Но пока Яндекс Директ называют контекстной рекламой, а VK Рекламу — таргетированной, людям будет продолжать казаться, что это разные вещи и заниматься ими должны разные специалисты.

Что касается новых таргетингов, то они будут в первую очередь интересны ecom-рекламодателям, так как позволяют запускать рекламу на пользователей, которые по своему поведению похожи на тех, кто уже покупает в сети товары из определенных категорий. Если вы сами продаете товары, то я бы на вашем месте обязательно протестировал новые возможности в РСЯ. В остальных случаях нужно искать какие-то связи между товарной категорией и вашим предложением — почему оно заинтересует людей с таким поведением?

Новый медийный формат на Поиске — мини-баннер

Яндекс представил новый медийный формат на Поиске — мини-баннер. Он отображается справа от поисковой выдачи. Формат не конкурирует с performance-рекламой, позволяет охватить до 85 млн уникальных пользователей и запросы в популярных тематиках: «Развлечения», «Финансы», «Автомобили» и другие.

Также Яндекс добавил новые возможности для рекламодателей, которые используют мини-баннер и премиум-баннер. Помимо основной группы они могут создать дополнительную и задать в ней таргетинги по интересам, полу, возрасту, доходу или городу.

Новый медийный формат на Поиске — мини-баннер

Фарход Асроров

Фарход Асроров Product Owner KIT SOLER Performance

На наш взгляд, этот формат медийной рекламы в первую очередь станет популярным инструментом продвижения у крупных брендов. Затем к ним, возможно, присоединится средний бизнес.

Мини-баннер, как и другие форматы медийной рекламы, прежде всего служит для повышения узнаваемости бренда или продукта. Но в данном случае, на наш взгляд, через мини-баннеры интересно будет транслировать предстоящие акционные предложения, так как в поиск пользователи в основном обращаются с более-менее конкретным запросом. Иными словами, мини-баннер будет рассчитан на продукты со сформированным спросом.

Учитывая размер мини-баннера (640×134 пикселей), нужно тщательно подготовить оффер и визуал. Поэтому имеет смысл делать фокус на отображение продукта, а также короткое и яркое УТП.

Борис Аникеев

Борис Аникеев старший специалист по контекстной рекламе ArrowMedia

Мини-баннер — эффективный способ передачи сообщения целевой аудитории за счет возможности таргетирования по интересам, полу, возрасту, доходу и местоположению. Но наивно ждать от него прямых продаж. Новый формат находится в разделе медийной рекламы, а не performance. Он может положительно влиять на увеличение узнаваемости бренда у новых пользователей и поддержание интереса текущих покупателей.

В этом и кроется главное отличие от МКБ (баннера на Поиске). МКБ — это performance-размещение. Мини-баннер — это медийный формат с оплатой за тысячу показов, с широкими таргетингами и с целями охватной рекламы. Для достижения целей охватного размещения объявление должно быть ярким, запоминающимся, привлекающим внимание. Используйте:

  • контрастные цвета;

  • узнаваемые элементы из брендбука;

  • минимум текста;

  • один простой, краткий и ёмкий посыл.

Так объявление увидят, запомнят и будут ассоциировать с брендом.

Обратим внимание на представленные Яндексом результаты первого запуска мини-баннера: прирост узнаваемости бренда — +14%, а запоминаемости — +29%. Такие результаты мотивируют включиться в тестирование. Если вы планируете его, лучше приступать сейчас. Минимальный пакет закупки сегодня: 3 млн показов при СРМ 375 рублей. Он обойдется в 1 125 000 рублей. Эта цифра изменится уже с 1 сентября из-за сезонной корректировки.

Подключение Telegram-каналов к РСЯ

Яндекс начал тестировать подключение Telegram-каналов к РСЯ. Объявления будут показываться в каналах, у которых больше 2000 подписчиков — при условии, что их авторы дали разрешение на размещение рекламы. Подбирать объявления будет бот Яндекса — исходя из тематики канала.

Рекламные тексты, изображения и видео пройдут модерацию, данные передадут в ЕРИР. После объявление появится в канале в виде обычного поста с пометкой «Реклама». Сейчас рекламодатели и авторы каналов могут подать заявку на участие в тестировании.

Подключение Telegram-каналов

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Давайте рассмотрим ситуацию в первую очередь со стороны паблишеров — в данном случае это администраторы Telegram-каналов. Зачем им подключаться к РСЯ? Во-первых, это автоматизация размещения рекламы для тех, кто не готов тратить свое время на переговоры с рекламодателями. Во-вторых, реклама, запущенная через Директ, будет уже промаркирована и у государства будет меньше поводов к тебе прийти с какими-то претензиями. С другой стороны, ты не контролируешь, кто и за какие деньги размещает рекламу в твоем канале. Пойдут ли на такое успешные каналы, к которым рекламодатели выстраиваются в очередь? Вряд ли. Скорее всего, это будут безликие каналы, наполненные неуникальным контентом, развлекательные и новостные. У каналов с уникальным тематическим контентом и живой аудиторией, которая доверяет автору канала, с доходом от рекламы все хорошо. Поверьте, расценки в таких каналах выросли в несколько раз за последние полтора года и продолжают расти.

Что касается рекламодателей, то я бы рекомендовал протестировать новую возможность в первую очередь тем, кому важно продвигать свой собственный канал или чат-бота в Telegram. А также тем, кто по каким-то причинам испытывал трудности с размещением рекламы в Telegram через посевы и официальную платформу, но очень хотел. Просто не ждите многого и будьте готовы к тому, что те каналы, в которых будет размещена реклама, окажутся не совсем тем, на что вы, возможно, рассчитывали. Мы сами уже запланировали тест и обязательно поделимся его результатами, например, на одном из будущих вебинаров о продвижении в Telegram — следите за анонсами.

Больше об обновлении:

Реклама в Telegram-каналах, запущенная через РСЯ: как работает и что о ней думают эксперты

Уведомления в Telegram о статистике и доходе в РСЯ

Издатели-партнеры РСЯ теперь могут получать уведомления в Telegram. Бот Рекламной сети Яндекса будет сообщать о балансе и доходе, выплате вознаграждения или о значимых колебаниях показателей. Также можно подключить уведомления по выбранным площадкам и показателям «Запросы», «Показы», Fill Rate, «Доля видимых показов», CPMV, «Вознаграждение».

Дополнительно можно добавить бота в группу Telegram с другими пользователями.

Уведомления для издателей-партнеров в Telegram

Максим Оганов

Максим Оганов специалист по продвижению на Авито, основатель Авитолог.Эксперт и агентства Oganov Digital

Уведомления о статистике и доходе помогают издателям-партнерам РСЯ быстро отслеживать и анализировать изменения и успех своих публикаций.

Было бы здорово, если бы в будущем количество полезных уведомлений возросло. Было бы удобно получать уведомления с подробными данными о статистике и доходности. Например, информацию о том, какие публикации принесли наибольшую прибыль, о проценте просмотров или вовлеченности аудитории в конкретных статьях.

Также было бы удобно получать в уведомлениях детализированную аналитику по аудитории, такую как демографические данные, интересы или местоположение пользователей. Она позволяет издателям более точно понимать свою целевую аудиторию и адаптировать свои контент-стратегии. Данные о том, какие темы или теги наиболее популярны у аудитории, могут помочь издателям принимать более обоснованные решения о направлении своего контента и оптимизировать свою монетизацию.

В целом, чем больше понятной и полной информации дает мессенджер издателям-партнерам, тем лучше они могут планировать свою работу и развиваться.

Обновленный интерфейс рекламного кабинета Google Ads

Команда Google Ads представила обновленный интерфейс рекламного кабинета. В нем появились пять основных разделов навигации: «Кампании», «Цели», «Инструменты», «Оплата» и «Администратор». В каждом — подразделы. Например, в разделе «Кампании» представлено все необходимое для работы с кампаниями, статистика и отчеты, рекламные материалы, данные об аудиториях и инструментах работы с ними.

Постепенно обновленный интерфейс станет доступен всем рекламодателям. К старому варианту можно будет вернуться до конца 2024 года.

О том, как и зачем российским компаниям запускать рекламу в Google Ads в 2023 году — в нашей статье. ppc.world продолжает держать своих читателей в курсе ключевых обновлений Google Ads.

Обновленный интерфейс рекламного кабинета

Кирилл Адамовский

Кирилл Адамовский performance manager вертикали Gaming в Adgasm.io

Обновленный интерфейс Google Ads поначалу кажется слишком отличным от прежней версии. Давайте разберемся в его логике и убедимся, что изменения не настолько велики.

Первое изменение сразу бросается в глаза — внешний вид, который напоминает Google Analytics 4. Единственное нововведение здесь — кнопка «Создать» для создания новых кампаний, групп объявлений, ключевых фраз и конверсий. Если раньше требовалось зайти в соответствующие разделы в меню, то теперь задача решается одним кликом.

Остальной функционал остался прежним, но изменилось расположение пунктов меню. Например, некоторые элементы верхней панели, такие как «Оплата» и «Настройка», переехали в главное меню.

Основное изменение произошло в меню разделов, которое значительно уменьшилось. Пункты в меню распределили по группам, чтобы не захламлять интерфейс. Например, настройки таргетинга объединены в разделе «Аудитории, ключевые слова и контент», а «Кампании» содержат настройки на уровнях объявлений, групп объявлений, групп кампаний, собственно кампаний и экспериментов. Подобные группировки составляют основу обновленной логики интерфейса — они интуитивно понятные и компактные.

По словам представителей Google, новый интерфейс обладает простой логикой, но даже хорошие изменения часто фрустрируют пользователей. Поэтому к ним надо привыкнуть, а главное — разобраться в обновленной навигации по меню. Советуем сделать это как можно раньше, чтобы понять несложную логику и подружиться с интерфейсом.

Новый инструмент MyTracker для анализа интересов аудитории

MyTracker представил новый бесплатный инструмент для анализа интересов аудитории — отчет «Инсайты». В нем рекламодатели смогут увидеть, какие сайты, интернет-магазины и группы в соцсетях посещает его целевая аудитория. Отчет включает более 30 категорий интересов пользователей, среди них — авто, бизнес, финансы и прочие.

Также в отчете доступны данные о социальном статусе аудитории: семейное положение, образование, занятость. Информация собирается с помощью моделей машинного обучения.

Новый инструмент для анализа интересов аудитории

Владимир Дорецкий

Владимир Дорецкий IT-продюсер performance-агентства Height Line 

Отчет «Инсайты» в MyTracker помогает рекламодателям лучше понять интересы и предпочтения своей целевой аудитории. Эти данные позволяют создавать более релевантные и привлекательные рекламные материалы, а также точнее настраивать таргетинг.

Отчет предоставляет ценные данные об интересах и предпочтениях целевой аудитории, которые можно использовать для создания более релевантных и привлекательных рекламных материалов. Это может привести к увеличению эффективности рекламных кампаний и увеличению ROI.

Использовать отчет «Инсайты» нужно мудро. Рекламодатели должны анализировать интересы своей целевой аудитории и корректировать свои рекламные кампании в соответствии с этими данными. Отчет также может помочь отслеживать динамику изменения интересов и адаптировать контент под тренды.

Цифровая наружная реклама в eLama

В eLama появилась новая рекламная система — Oohdesk DSP, а у клиентов eLama — возможность запускать цифровую наружную рекламу в 34 городах по всей России. Формат объявления — видео длительностью от 5 секунд без звука. При настройке рекламодатель может выбрать конкретную конструкцию для размещения рекламы, время показа и погоду — например, дождь, снег, облачность, сильный ветер и т. д.

Oohdesk автоматически анимирует статичные баннеры в видео и адаптирует креативы под разные рекламные поверхности. В статистике по кампаниям доступны количество показов, расход за день и за все время работы кампании, средняя цена показа и OTS — объем контактов с сообщением. Реклама в Oohdesk DSP оплачивается за каждый показ, цена определяется в аукционе. Средняя стоимость одного показа на билборде в Москве начинается от 4,32 рубля, в Санкт-Петербурге — от 1,79 рубля, в регионах — от 0,95 рубля.

Цифровая наружная реклама в eLama

Мария Жуланова

Мария Жуланова менеджер по маркетингу eLama

Рекламная система очень крутая. Для того, чтобы разместить наружную рекламу, больше не нужно общаться с менеджерами, которые работают в агентствах наружной рекламы — не будет пинг-понга из ТЗ, согласований конструкций. Вы просто заходите в личный кабинет, видите перед собой карту и самостоятельно выбираете те конструкции, которые вам необходимы, выбираете дату начала размещения и окончания. Без каких-либо ограничений.

Из своего кабинета вы сможете управлять таргетингами: время показа, условия погоды, сумму, которую вы хотите инвестировать в данный проект. Также можно выбирать определенные места, рядом с которыми вы бы хотели размещать свою рекламу.

Я каждый раз привожу пример про зонтик и торговый центр. Например, у вас магазин зонтиков в торговом центре. Вдруг на улице начинается дождь, а на экране близстоящей контрукции появляется реклама зонтиков с вашим адресником :) Круто? Люди идут под дождем и видят ту вещь, которая может закрыть их потребность сию минуту.

Из крутого — фотоотчеты. Многие финансовые подразделения в компаниях требуют фотоотчеты. И вот тут как раз никуда не придется ехать или идти, чтобы сделать фотоотчет. Все есть в личном кабинете — можно просто скачать из него и все.

А еще, если вы федеральная компания, то вы легко сможете разместить рекламу не только в своем городе, но и в других городах.

Кажется, что это сильно упрощает работу маркетолога и оптимизирует время и затраты :)

Максимальное вознаграждение для новых партнеров eLama

В августе и сентябре 2023 года новые участники партнерской программы eLama получат вознаграждение по максимальной базовой шкале — как партнеры с оборотом от 10 млн рублей в месяц. Для этого нужно присоединиться к программе до 30 сентября и запустить через eLama рекламу для трех и более клиентов с суммарным оборотом от 30 000 рублей в месяц без НДС. Для участия в акции необходимо заполнить форму на странице акции.

Максимальное вознаграждение для новых партнеров

Мария Севелова

Мария Севелова менеджер по маркетингу в eLama

Мы запустили эту акцию, чтобы сделать наиболее выгодным старт работы с eLama для новых партнеров. По правилам партнерской программы eLama, процент вознаграждения зависит от суммарного оборота клиентов агентства. На начальном этапе работы, пока агентство только переводит своих клиентов в eLama, их суммарные траты не позволяют достичь максимального процента вознаграждения. Чтобы агентства могли заработать больше на первом этапе работы, всем новым партнерам, которые запустят рекламу клиентов в сервисе до 30 сентября 2023 года, в августе и сентябре eLama будет выплачивать вознаграждение по максимальной шкале вне зависимости от оборотов. Так, например, можно будет получить до 7,5% от оборотов клиентов в Яндекс Директе, 10% — за таргетированную рекламу, 5% — от оборотов в Telegram Ads и целых 15% — за обороты в 2ГИС.

Помимо возможности получать вознаграждение за обороты клиентов, работа через eLama позволяет агентствам работать с клиентами на условиях постоплаты, пользоваться бесплатно платными инструментами для рекламы и маркетинга, а также снижать трудозатраты на документооборот с заказчиками. Для каждого клиента в eLama формируется единый комплект закрывающих документов. Единый кабинет для всех клиентов и сервисов упрощает множество рутинных операций в агентстве: от пополнения балансов рекламных систем до анализа сводной статистики и выгрузки наглядных отчетов для клиентов. Встроенный инструмент для маркировки рекламы позволяет агентствам соблюдать закон о рекламе и подавать отчеты о кампаниях клиентов в ОРД всего за несколько кликов. А одно из наших последний обновлений — бесплатный маркетплейс инструментов — дает возможность бесплатного использования более 15 платных при прямом доступе инструментов для работы с рекламой, среди которых сервисы для борьбы со скликиванием, парсинга аудиторий, быстрого создания креативов, сквозной аналитики и многие другие. Мы надеемся, что наши партнеры оценят все преимущества работы через eLama.

Envybox — новый инструмент на маркетплейсе eLama

На бесплатном маркетплейсе eLama появился еще один инструмент — Envybox. С ним бизнес может устанавливать на сайт виджеты для продаж и работы с пользователями. С eLama в Envybox доступны форма обратного звонка, видеовиджет и генератор клиентов — всплывающее окно с акцией, таймером и формой захвата. Кроме Envybox, на маркетплейсе eLama есть еще 15 платных инструментов, которые клиенты сервиса могут использовать абсолютно бесплатно.

Новый инструмент на маркетплейсе — Envybox

Мария Жуланова

Мария Жуланова менеджер по маркетингу eLama

Отличный инструмент для тех, кто готов тестировать что-то новое для увеличения конверсии на сайте. Любой инструмент нужно тестировать! Не стоит ставить сразу же все виджеты на сайт. Начните с одного, можете добавить второй. Но всегда опирайтесь на цифры, которые вы видите в отчетах :)

Для каждой целевой аудитории и продукта работает свое. Кому-то важны видеоотзывы, в этом сможет помочь виджет с видео, а кому-то важно, чтобы с ним незамедлительно связались — тут форма обратного звонка.

Наличие таких внешних инструментов — простор для генерации новых идей, колтуэкшенов. Также они позволяют сократить затраты на разработку своих инструментов. Впрочем, они и не нужны, когда есть специальные сервисы, которые каждый день улучшают свои продукты, чтобы на вашем сайте конвертировалось в заявку как можно больше трафика :)

Автоматические правила для Telegram Ads

eLama запустила автоматические правила для работы с рекламой в Telegram Ads. Несколько раз в день инструмент проверяет кампании, для которых он настроен, и производит определенные действия. Уже сейчас автоправила помогают избегать остановок рекламы из-за нехватки бюджета, контролировать показы объявлений и быстро узнавать о смене статуса кампании.

Скоро инструмент научится обеспечивать показы по минимальной стоимости, пополнять кампании на заданную сумму, запускать и останавливать кампании по расписанию и уведомлять, если ключевые показатели отклоняются от целевых значений. Автоправила можно настроить на однократное или регулярное исполнение.

Автоматические правила для Telegram Ads

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Telegram Ads — молодая рекламная система, которая еще не успела обрасти дополнительным инструментарием для работы с большим количеством объектов. Когда у тебя запущено хотя бы несколько десятков кампаний, следить за всем этим зоопарком — отдельная головная боль, я уже не говорю о том, чтобы гибко управлять ставками и показами.

Поэтому мы разрабатываем Автоправила — это наша платформа, которая автоматизирует контроль показателей и управление рекламными кампаниями. В первом релизе Автоправил для Telegram Ads есть только самое простое, но уже очень полезное — можно вовремя узнавать о том, что объявления были отклонены модерацией, кампания запущена, но нет показов, заканчиваются деньги на балансе. В планах — более продвинутые автоправила, которые позволят настраивать расписание показов, ограничивать расход кампании в сутки и автоматически корректировать ставки, чтобы обеспечивать нужный объем показов по минимальной цене.

Если у вас есть идеи или пожелания о том, что нужно автоматизировать в работе с Telegram Ads — передавайте их в нашу Службу Заботы, мы внимательно изучаем все запросы и по возможности реализуем в новых автоправилах то, что нужно именно вам.

Штрафы по закону о маркировке с 1 сентября

Президент подписал законопроект о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы. Изменения начнут действовать с 1 сентября 2023. За распространение рекламы без маркировки штрафовать будут так:

  • граждан — на суммы от 30 000 до 100 000 рублей;

  • должностных лиц — на суммы от 100 000 до 200 000 рублей;

  • юрлиц — на суммы от 200 000 до 500 000 рублей;

  • операторов рекламных данных — на суммы до 700 000 рублей.

Штрафы по закону о маркировке с 1 сентября

Никита Кравченко

Никита Кравченко евангелист eLama

С 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама, размещаемая на территории РФ, подлежит маркировке и учету. Исключения: email-рассылки и push-уведомления и реклама в составе теле- и радиопрограмм, которые публикуются в интернете без изменений. Спустя год — 1 сентября 2023 года — вступает в силу закон о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы или нарушения в ней. Это значит, что для минимизации рисков получения штрафа все участники рынка должны разобраться с маркировкой:

  • заполнить данные о рекламодателях в рекламных системах;

  • предусмотреть в договорах с подрядчиками, кто берет на себя обязанность по регистрации креативов, нанесению маркировки на объявления, отчетности.

Напомню, что согласно требованиям законодательства необходимо получать уникальный идентификатор для каждого рекламного материала, размещаемого в интернете. Рекламные системы Яндекс Директ, ВК, VK Реклама и myTarget регистрируют объявления автоматически на основании заполненной информации о рекламодателе в кабинете системы. Для остальных форматов участники рынка должны получать идентификаторы самостоятельно. Тот, кто зарегистрировал креатив и получил токен, должен каждый месяц отчитываться статистикой показов, пока рекламный материал продолжает размещаться в сети.

Клиенты сервиса eLama получают возможность упростить маркировку и отчетность за рекламу у блогеров, в Telegram Ads, Яндекс Директе, Яндекс Бизнесе, ВКонтакте, myTarget, VK Рекламе. Для Telegram Ads в eLama реализована полностью автоматическая маркировка и отчетность. Маркировку и отчетность за рекламу у блогеров можно делегировать специалистам WOWBlogger. Отчет за рекламодателей, напрямую работающих с eLama, сервис передает в ЕРИР самостоятельно. Агентствам, которые ведут рекламу своих клиентов в eLama, нужно заполнять информацией об актах подготовленный отчет. Удобно, что отчет формируется сразу по всем рекламным системам в одном кабинете. Помимо упрощения отчетности агентства и фрилансеры могут получать вознаграждение до 15% за рекламные обороты своих клиентов.

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Афиша

Ко всем событиям
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: