Динамические рекламные объявления в myTarget — обзор, кейс, гайд

В отличие от уже действовавшего в myTarget динамического ремаркетинга, новый формат позволяет привлекать пользователей, которые еще не знакомы с предложениями рекламодателя.

Рассказываем:

• Что такое динамические рекламные объявления

• Как отрабатывают динамические рекламные объявления на практике

• Как настроить динамические объявления в myTarget

Что такое динамические рекламные объявления

Динамические объявления — это объявления, которые рекламная система создает самостоятельно на основе загруженного продуктового фида. Обычно их используют для рекламы интернет-магазинов или других проектов с большим количеством товаров и услуг.

Как выглядит реклама

Рекламодатель создает и загружает продуктовый фид, а также настраивает отправку событий динамического ремаркетинга. Система анализирует информацию и сама формирует большое количество объявлений со всеми товарами и услугами.

Такая реклама показывается на сайтах и в приложениях ВКонтакте, Одноклассников, других проектов VK и в рекламной сети myTarget. Система будет рекламировать релевантные товары, которые находятся в наличии.

Пользователь, нажавший на объявление, перейдет на сайт или в приложение рекламодателя (если оно не установлено — на страницу инсталляции).

Как запускается реклама

В myTarget динамические объявления формируются на основе фида, который загружает рекламодатель. Это XML-файл с информацией обо всех рекламируемых предложениях.

Рекламу можно запускать не только на все содержание фида, но и на группу товаров. Например, одну кампанию — на мужскую верхнюю одежду, другую — на женскую, третью — на мужскую обувь и так далее.

Для кампаний доступны три формата:

1. Динамическая карусель. Несколько слайдов с товарами. К ним можно добавить вводный слайд — с привлекающим внимание предложением (акция, скидка), информацией о магазине.

2. Динамический баннер. Это также карусель с товарами, однако на некоторых плейсментах объявление будет в виде тизера с одним товаром. Этот формат дает больший охват, чем динамическая карусель.

3. Товарный баннер. Баннер, который отображается в форматах 240×400, 300×300 и 500×200 и демонстрирует один, два или четыре продукта из фида.

Как отрабатывают динамические рекламные объявления на практике

Клиент — девелоперская компания RBI. Ключевая задача продвижения — увеличение количества заявок на бронирование квартир, ипотеку и обратные звонки.

Продвижение с использованием динамических рекламных объявлений длилось около полугода. Параллельно проходили другие рекламные кампании с подключением разных форматов.

Как настраивали и запускали кампании

Объявления таргетировали на мужчин и женщин 25–60 лет, интересующихся покупкой недвижимости в Москве, Санкт-Петербурге и еще нескольких регионах России.

Чтобы показать потенциальным покупателям сразу несколько вариантов квартир из разных ценовых категорий, использовали динамическую карусель. Креативы содержали всю основную информацию об объектах: количество комнат, планировку и минимальную стоимость.

Для продвижения определенных жилых комплексов использовали «Группы товаров».

Таким образом, покупатели видели в карусели только конкретные квартиры, а не все доступные варианты из продуктового фида. В рамках этих кампаний использовали таргетинг по интересу к недвижимости, в том числе коммерческой, а также применяли контекстный таргетинг. В качестве ключевых фраз выбрали названия других жилых комплексов и слова, характерные для сегмента рынка недвижимости, например, «жилье элитного класса», «квартиры элитного класса» и другие.

Какие результаты получили

Продвижение с динамическими рекламными объявлениями стало эффективным дополнением к рекламным кампаниям, которые проводились параллельно, но с подключением других форматов.

Реклама с динамическими объявлениями привела на 18% больше лидов, чем продвижение с другими инструментами. При этом показатель CPM был меньше более чем на 2%.

Как настроить динамические объявления в myTarget

По умолчанию динамические объявления доступны только тем рекламодателям, которым ранее открыли доступ к динамическому ремаркетингу.

Если вы хотите настраивать динамическую рекламу, можно отправить заявку в myTarget.

К запуску нужно подготовиться:

1. Подключить счетчик Top Mail.ru.

2. Загрузить в myTarget продуктовый фид.

3. Установить на сайт код динамического ремаркетинга.

4. Настроить продуктовые события.

Пошаговая инструкция для каждого этапа, требования к фиду и шаблон фида — на сайте myTarget.

Если счетчик и фид готовы, войдите в myTarget, выберите «Кампании» и «Создать кампанию».

Для динамической рекламы доступны две цели: «Трафик» или «Установки приложения». Выберите одну из них и укажите ссылку на сайт или приложение.

Откроются настройки кампании. Внизу появится блок со ставкой. Слева отобразится обновляемая в режиме реального времени информация: прогноз аудитории и охват при заданных настройках.

Укажите пол и возраст аудитории. Опцию «Охватить аудиторию близких возрастов» лучше отключить.

Задайте геотаргетинг. Можно добавить и исключить несколько городов или регионов.

Можно добавить локальные таргетинги — для этого нужно отметить чекбокс «Выбрать на карте».

С помощью поиска или метки (справа от поисковой строки) можно задать конкретное место. Ниже — указать поведение аудитории.

Далее укажите характеристики аудитории по интересам и поведению. Можно добавить пользователей из сообществ в соцсетях VK. Доступен контекстный таргетинг. Можно подключить собственные сегменты.

Команда VK рекомендует в первую очередь использовать контекстный таргетинг, аудитории look-alike и интересы к покупке. В рамках одной кампании — один сегмент или интерес.

В детальной настройке можно указать возрастное ограничение аудитории и сегментировать аудиторию для А/Б-тестирования.

В блоке «Что показываем» выберите продуктовый фид.

Укажите время показа рекламы, выберите модель оплаты и задайте ставку.

Среди моделей оплаты доступны CPC и CPM. Для продвижения мобильных приложений можно выбрать также oCPM — оптимизацию по цене установки.

Выберите динамическую карусель, динамический баннер или товарный баннер.

Далее нужно настроить объявление. Несмотря на то, что система сама создает рекламу, в полях нужно задать макросы — правила, по которым система будет заполнять поля. Подробнее о макросах и их список — на сайте myTarget.

Чтобы запустить рекламу, нажмите «Создать кампанию». Готово.