Что почитать и посмотреть в выходные: подборка лучших статей и лекций за 2018 год

Впереди долгие выходные, и чтобы вы провели их не только весело, но и с пользой, мы собрали топ-10 самых популярных материалов и лекций уходящего года. Читайте и смотрите, чтобы не потерять форму во время каникул и узнать что-то интересное и полезное.

Как теперь управлять ставками в Директе, или Cнова о торгах в поисковой рекламе

Одна из громких новинок Яндекса в 2018 году — введение трафаретов на поиске и запуск новых торгов в поисковой рекламе. В результате практически стерлись границы рекламных блоков, а рекламодатели теперь соревнуются не за позицию, а за объем трафика. В связи с этим возникало много вопросов о том, как действовать в условиях новых торгов. Никита Голубцов из eLama подробно объяснил, какие изменения произошли, как будет развиваться автоматическое управление ставками и чем полезны бид-менеджер в новых условиях. Другие материалы по этой теме:

• Изменение торгов в Яндекс.Директе и всё, что вам нужно об этом знать

• Как новые торги в Директе повлияют на работу рекламодателей — мнения экспертов

• Как новые торги в Директе повлияли на рекламу в Яндексе — наблюдения экспертов

• «Взвешенные» метрики в Директе: как оценивать трафик в условиях новых торгов

Надстройка !SEMTools для Excel: новый уровень

Надстройка !SEMTools помогает специалисту по рекламе избавиться от многих рутинных операций при запуске кампаний через Excel и сэкономить время для более приоритетных задач. С момента выпуска надстройка претерпела множество изменений, о которых рассказывает в своем материале Дмитрий Тумайкин. Вы узнаете о функциях и макросах надстройки и задачах, которые с ее помощью можно решать.

Как сделать хорошее объявление для Instagram: разбор удачных примеров

Наши читатели любят материалы, в которых можно найти вдохновение для создания привлекательных объявлений, а нам нравится искать примеры красивых и ярких креативов. Здорово, когда наши желания совпадают, правда? В этой подборке — 11 примеров отличных объявлений для Instagram с пояснением, чем они так хороши. Взгляните на некоторые примеры: лаконично, просто и со вкусом.

8 навыков, необходимых специалисту по контекстной рекламе

Специальные навыки, такие как понимание, как работают рекламные системы, подбирать лучше ключевые фразы и составлять объявления — это хорошо, но их зачастую недостаточно, чтобы стать квалифицированным и востребованным специалистом по контекстной рекламе. Что еще нужно знать и уметь, рассказывает Евгения Куканова из E-Promo. Если вы не владеете чем-то из перечисленного, не беда, ведь учиться никогда не поздно.

Масштабирование рекламной кампании в Facebook и Instagram

Это материал из спецпроекта с конференцией «Суровый Питерский SMM». Александр Верга из «the Цех» рассказывает, как увеличить количество целевых действий (заявки, клики, конверсии и т. д.) с рекламы в Facebook и Instagram, не поднимая их стоимости.

Чем отличаются медийная реклама и контекстная реклама в РСЯ

Если вы еще не до конца разобрались, чем отличается медийная кампания в Директе от обычной кампании в РСЯ, то этот материал вам поможет. Вместе со специалистом из ArrowMedia Андреем Сухановым рассказываем об особенностях и задачах этих двух типов рекламы и объясняем, почему их нужно использовать в тандеме.

Системный анализ конкурентов: семантика, объявления, сайт, отдел продаж

Большое исчерпывающее руководство от Ильи Исерсона из MOAB, которое поможет провести системный анализ по четырем основным пунктам. Обязательно почитайте, даже если тема для вас неактуальна: текст написан живо и интересно, в нем много отсылок и цитат.

Что и как автоматизировать в контексте, если вы новичок

Этот материал для тех, кто недавно начал работать с контекстной рекламой и добрался до этапа, когда требуется автоматизация. Эксперты из пяти агентств рассказали, какие операции необходимо автоматизировать в первую очередь и с помощью каких инструментов.

Как проникнуть в разум клиента и написать эффективный CTA для объявления

В этом материале разбираем, как написать эффективные призывы к действию в зависимости от того, на что ориентирован поисковый запрос и что намерен сделать пользователь. К каждому типу запроса подобрали примеры объявлений с хорошим CTA и объяснили, как оформить призыв к действию в своей рекламе.

10 инструментов Яндекс.Метрики, о которых вы могли не знать

Яндекс.Метрикой пользуются многие специалисты по рекламе, но большинство ограничивается стандартным набором инструментов и не используют возможности системы в полном объеме. Павел Мрыкин из агентства MediaGuru исправляет ситуацию и представляет топ-10 малоизвестных, но полезных настроек и инструментов Метрики. Читайте и берите на заметку!

Лекции

Основы работы с Google Ads

Полный курс «Специалист по Google Ads».

Что такое SEO и когда имеет смысл заниматься поисковым продвижением

Полный курс «Основы поисковой оптимизации».

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Полный курс «Специалист по Яндекс.Директу».

Видеореклама на YouTube особенности и форматы

Полный курс «Специалист по Google Ads».

Рекламные форматы во «ВКонтакте»

Полный курс «Таргетированная реклама ВКонтакте».

Вводная лекция в курсе по Яндекс.Директу

Полный курс «Специалист по Яндекс.Директу».

Линкбилдинг: работа со ссылочной массой

Полный курс «Основы поисковой оптимизации».

Ретаргетинг во «ВКонтакте»

Полный курс «Таргетированная реклама ВКонтакте».

Создание эффективной рекламы в Facebook

Полный курс «Основы продвижения в Facebook».

Принципы аукциона и ценообразования в Google Ads

Полный курс «Специалист по Google Ads».

В Новом году мы продолжим регулярно готовить для вас еще больше полезных материалов и лекций. Впереди много интересного и увлекательного, оставайтесь с ppc.world.

Веселых праздников и хороших выходных!

На этой странице есть элементы, которые могут не отображаться на AMP-страницах.