Чистка площадок в РСЯ: 3 тонкости, о которых вы могли не знать
Как чистить площадки в РСЯ, чтобы трафик не утекал впустую? Senior Performance manager Максим Артемов рассказывает, как находить и блокировать «неуловимые» площадки, объединять раздробленную статистику и точно определять, куда уходят ваши деньги.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) постоянно эволюционирует, требуя от специалистов по контекстной рекламе адаптации и внимания к деталям. Чистка площадок — важный этап оптимизации, благодаря которому можно сократить нецелевые расходы и повысить эффективность кампаний. Однако не все площадки блокируются одинаково, и Яндекс добавляет новые нюансы, которые нужно учитывать.
Расскажу о трех особенностях, которые необходимо учитывать при чистке площадок в РСЯ:
Новые площадки от Яндекса
Яндекс регулярно добавляет новые площадки, порой с весьма необычными названиями, например, «Яндекс.Маркет (Touch): баннер на главной странице». Каждая такая площадка имеет свой уникальный идентификатор, и многие из них, к сожалению, нельзя заблокировать. Однако среди них встречаются и те, что можно добавить в «Запрещенные площадки».
Можно жить и без блокировки этих площадок, но на них стоит обращать внимание. Иначе вы получите множество пустых кликов или фродовых заявок. Чтобы заглянуть под капот таких площадок:
-
Заходим в Метрику, затем — в отчет «Метки UTM».
-
Включаем срезы: «utm-content» и «Название площадки».
Источник: скриншот кабинета Метрики -
Находим нужные нам наименования площадок и смотрим, как они отображаются в «utm-content».
Источник: выгрузка отчета из кабинета Метрики
В полученной выгрузке (в файле xlsx) находим странные названия площадок. Странность может быть в том, что это не наименования площадок, а просто заголовок или повествовательное словосочетание. Например, «Бро: app Алиса (облачко)».
Затем смотрим на столбец «Ссылки». Оттуда забираем реальный адрес ссылки, который вставляем в настройки рекламной кампании, в блок «Запрещенные площадки». Площадке «Бро: app Алиса (облачко)» соответствует ссылка src.com.yandex.browser.alice.
Важно учитывать, что при выгрузке документа наши ссылки будут находиться в столбце «utm_content» вместе со всей меткой из рекламных кампаний. На примере выше в utm-метках был добавлен ключ src и знак присваивания «:», который отвечает за отображение домена сайта, то есть самой ссылки на посадочную страницу, где было показано рекламное объявление. Например, src:dzen.ru. Тег, который отвечает за сохранение ссылки в utm-метке, называется {source}.
Примеры распознанных площадок.
|
Площадка |
Название |
|
yandex.ru |
Яндекс.Ритм: web (desktop) |
|
market.yandex.ru |
Яндекс.Маркет (Touch): баннер на главной странице (GoMainPage_FirstLook) |
|
market.yandex.ru |
Яндекс.Маркет (Desktop): баннер на рекомендательной ленте (GoMainPageLenta_MixClickout) |
|
market.yandex.ru |
Яндекс.Маркет (Desktop): баннер на главной странице (GoMainPage_MixClickout) |
|
ru.yandex.taxi |
Яндекс.GO (Android): баннер на рекомендательной ленте (GoMainPageLenta_MixClickout) |
|
ru.yandex.blue.market |
Яндекс.Маркет (iOS): баннер на рекомендательной ленте (MainPageLenta_MixClickout) |
|
ru.yandex.blue.market |
Яндекс.Маркет (iOS): баннер на рекомендательной ленте (GoMainPageLenta_FirstLook) |
|
ru.beru.android |
Яндекс.Маркет (Android): баннер на главной странице (MainPage_MixClickout) |
|
yandex.ru |
Яндекс.Ритм в Новой Вкладке Браузера |
|
ru.beru.android |
Яндекс.Маркет (Android): баннер на главной странице (MainPageLenta_MixClickout) |
|
ya.ru |
Яндекс.Ритм: на ya.ru (desktop) |
|
ru.beru.android |
Яндекс.Маркет (Android): лента на главной странице (Feed_BackFill) |
|
dzen.ru |
Новая вкладка браузера FL |
|
com.yandex.browser.alice |
Бро: app Алиса (облачко) |
|
yandex.ru |
Реклама в саджесте ПП iOS |
|
m.alice.yandex.ru |
Touch: веб Алиса (Поисковая) |
Как только вы распознаете домены странных площадок, можете заносить их в блок «Запрещенные площадки» в настройках кампании Директа.
Не все площадки удастся заблокировать, но даже остановка нескольких из них может улучшить ваши кампании.
Разный регистр = разное наименование
При выгрузке статистики для анализа формируются таблицы с данными о площадках. Если одна и та же площадка в разных источниках указана с разным регистром, например, «Площадка1» и «площадка1», система воспримет их как разные объекты.
В результате статистика по одному и тому же ресурсу будет разделена. Это затруднит получение целостной картины и может привести к ошибочным выводам. Например, общие показатели по площадке будут занижены, что скажется на оценке ее эффективности и рентабельности.
Чтобы избежать подобных проблем, необходимо привести все наименования к единому стандарту регистра. Это можно сделать с использованием автоматизированных инструментов обработки данных или вручную.
Пример ручной обработки: формула единого регистра букв =СТРОЧН(ячейка с площадкой).
В автоматизированных системах сделан акцент на платные сервисы, где можно задать алгоритм обработки данных и цикличность — полностью автоматизировать эти процессы обработки (JetStat и подобные сервисы).
Приставка к домену = разное наименование
Еще одна тонкость — регистр домена. Для системы блокировки домены site.ru и www.site.ru воспринимаются как один и тот же ресурс. В то же время в статистике это разные сущности, что может исказить картину эффективности площадок. Поэтому при анализе данных важно учесть, есть или нет префикса www в домене.
Также помните о поддоменах и не путайте их с регистром. site.ru и subdomain.site.ru — это разные площадки, которые можно блокировать независимо друг от друга. Так вы получите дополнительную гибкость в оптимизации, сможете отключать зоны с низкой эффективностью, не затрагивая весь сайт.
Чтобы обойти эту хитрость, нужно просто удалить www из названия площадок, а затем схлопнуть данные, например, через сводную таблицу.
Последние комментарии