Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Полный курс по продвижению в Telegram — от оформления канала до размещения посевов и запуска рекламы в Telegram Ads. Пройти бесплатно

9366 https://ppc.world/uploads/images/e3/57/6736fbcf94e3e-Oblozhki-dlya-statei-oktyabr.jpg 2024-11-15 Директ ppc.world 160 31

Всё об РСЯ: полный обзор + гайд по настройке

В статье рассказываем простыми словами, что такое РСЯ в Яндекс Директе и дадим несколько практических советов по настройке.

Ещё больше полезных статей и свежих новостей в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — мощный инструмент для привлечения клиентов за пределами Поиска Яндекса. Если вы хотите, чтобы ваши объявления видели люди, заинтересованные в вашем продукте, и при этом еще хотите эффективно расходовать бюджет, советуем освоить РСЯ. В статье объясняем, как работает РСЯ, какие у нее есть плюсы и минусы, какие форматы можно использовать. А еще дадим пять советов по настройке, которые помогут вам добиться лучших результатов.

Что такое РСЯ

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках его партнеров. Она позволяет рекламодателям получать трафик, а участникам партнерской программы — доход.

Сейчас в сети больше 50 000 площадок с аудиторией более 65 млн человек.

В РСЯ можно размещать не только текстовые объявления, но и медийную рекламу, и видеорекламу. Это позволяет крутить в РСЯ объявления, которые более привлекательны внешне и за счет этого более конверсионны. Аудитория РСЯ не ограничивается сформированным спросом, здесь с помощью ИИ анализируются интересы и поведение пользователей.

Учтите, что реклама в РСЯ крутится на более «прохладную» аудиторию, чем на Поиске, так что с этим трафиком нужно работать дальше: вести пользователей дальше по воронке к совершению целевого действия.

Как работает РСЯ

Партнеры РСЯ — это сайты и приложения, которые сотрудничают с Яндексом и размещают на своих площадках рекламные объявления. Они получают доход за показы и клики по рекламе.

Веб-мастера — владельцы или программисты этих сайтов и приложений. Они настраивают размещение рекламы на своих площадках, чтобы привлекать трафик и зарабатывать.

Рекламодатели — компании и предприниматели, которые размещают свои объявления в РСЯ для продвижения продуктов или услуг. Они оплачивают показы и клики, чтобы привлекать клиентов из партнерской сети.

РСЯ для партнеров и веб-мастеров

  1. Владелец сайта или приложения подает заявку на регистрацию в Рекламной сети Яндекса.

  2. Яндекс проверяет сайт на соответствие требованиям: сайт должен быть качественным, содержать уникальный контент, соблюдать требования законодательства и не нарушать правила, касающиеся рекламы.

  3. После одобрения сайта вы получаете возможность разместить рекламные блоки на своем ресурсе. Рекламные блоки могут быть различных форматов: баннеры, текстовые объявления, медийная реклама. Чтобы они начали показываться, нужно внедрить специальный код на страницы сайта, который подгружает объявления с платформы Яндекса.

  4. Вы можете настраивать внешний вид и местоположение рекламных блоков, чтобы они лучше интегрировались в дизайн сайта и были привлекательнее для пользователей. Чем лучше реклама вписывается в контекст страницы, тем выше вероятность кликов, а это увеличивает доход.

  5. Яндекс предоставляет детальную статистику о том, как работает реклама: количество показов, кликов, доход за день или месяц. Это помогает анализировать эффективность рекламных блоков и оптимизировать их расположение или формат для увеличения прибыли.

Подробнее можно прочитать в справке Яндекса.

Таким образом, РСЯ помогает владельцам сайтов в монетизации их контента.

Для рекламодателей

РСЯ позволяет рекламодателям запустить рекламу на сторонних сайтах и в приложениях, сотрудничающих с Яндексом. Среди партнеров — крупные медиахолдинги, сайты федеральных телеканалов и социальные сети, например, Hearst Shkulev Media, Авито, РБК, Viber, Happy Mama, VK Group и многие другие.

Объявления показываются пользователям на основе их интересов, поведения и поисковых запросов. Рекламодатель выбирает целевую аудиторию и задает бюджет. Яндекс анализирует данные пользователей и выбирает релевантные площадки для показа рекламы.

Таким образом, РСЯ помогает рекламодателям охватывать нужную аудиторию вне поисковой системы Яндекса.

Форматы рекламы в РСЯ

В Рекламной сети Яндекса доступно несколько форматов рекламы, которые позволяют адаптировать рекламные сообщения под разные типы аудитории и площадки. Каждый формат подходит для разных целей — от повышения узнаваемости бренда до привлечения целевого трафика.

Максимально подробно все нюансы, связанные с форматами, описаны в другом нашем материале. Здесь просто покажем основные виды объявлений в РСЯ:

Товарные

Товарные объявления в РСЯ — формат, в котором используются карточки с конкретной информацией о продукте: изображением, ценой, названием и кратким описанием. Они нацелены на пользователей, которые уже проявляли интерес к похожим товарам. Формируются такие объявления обычно на основе фида.

товарное объявление в рся - как выглядит
Пример товарного объявления // Источник: скриншот товарного объявления в выдаче Яндекса

Кстати, по теме

Настольная книга по работе с фидами — большой спецпроект о том, как работать с фидами на разных уровнях: от создания до оптимизации товарной рекламы

Страницы каталога

Страницы каталога — новый вид объявлений, который полезно использовать для продвижения подборок товаров: в рекламе показываются карточки товаров из каталога интернет-магазина. В объявлении содержатся изображения, названия, цены и краткие описания товаров, а также ссылка, ведущая на страницу каталога на сайте рекламодателя. Этот формат помогает привлечь пользователей, заинтересованных в товарах, и упрощает переход к выбору и покупке.

как выглядит объявление страниц каталога в рся
Пример объявления со страницами каталога // Источник: скриншот выдачи Яндекса

Текстово-графические: с текстом, изображением, каруселью или видео

Текстово-графические объявления (ТГО), или Текстово-графический блок (ТГБ) — комбинированный формат, который состоит из заголовка, короткого текста, изображения и ссылки. ТГО адаптируются к разным форматам и площадкам, поэтому их можно увидеть как на сайтах-партнерах, так и в приложениях.

ТГБ ориентированы на привлечение внимания и информирование пользователей о продукте, услуге или бренде, они помогают привлекать пользователей за счет комбинации визуального и текстового контента.

как выглядит текстово-графическое объявление в РСЯ (тго)
Пример текстово-графического объявления // Источник: справка Директа

Про них написали отдельную статью в нашем глоссарии.

Графические

Графические объявления состоят исключительно из изображения без текстовой части и показываются только в РСЯ. Этот формат подходит для привлечения внимания и повышения узнаваемости бренда, продукта или услуги, особенно за счёт ярких визуалов.

как выглядят графические объявления в РСЯ
Пример графического объявления // Источник: скриншот выдачи Яндекса

Плюсы и минусы РСЯ

Как у любого рекламного формата, у РСЯ есть свои плюсы и минусы (другими словами, она подходит для решения одних задач и не подходит для других).

Плюсы РСЯ

Широкий охват

Охватывает миллионы пользователей

Точный таргетинг

Настройка по интересам, поведению и геолокации позволяет охватить нужную аудиторию

Разнообразие форматов

Работают текстово-графические, товарные, графические форматы

Гибкий бюджет

Можно установить минимальный бюджет (от 300 рублей в неделю на автостратегии)

Богатая аналитика

Вы будете видеть, сколько раз и где показали вашу рекламу, сколько раз по ней кликнули, с каких площадок идут основные переходы

Минусы РСЯ

Высокая конкуренция

Популярность платформы увеличивает стоимость кликов и снижает эффективность

Место размещения

Не на всех сайтах сети рекламный блок РСЯ расположен так, чтобы давать максимально качественный трафик. Некоторые размещают рекламный блок так, чтобы пользователь неизбежно на него кликал (например, во время пролистывания контента или при закрытии всплывающего окна с рекламой). Но такой трафик нельзя назвать качественным

Нецелевой трафик

Как ни минусуй площадки, нецелевой трафик всё равно может быть, особенно на верхних этапах воронки

Эти риски можно минимизировать, постоянно анализируя трафик и добавляя нежелательные площадки в список исключений.

Как настроить РСЯ

Рекламная кампания в РСЯ настраивается в том же кабинете, что и РК для Поиска и совпадает с ней во всем, кроме места размещения. 22 октября Яндекс разделил кабинет Директа на два для двух групп рекламодателей, отталкиваясь от их опыта в рекламе: для начинающих рекламодателей останется кабинет Директа, а профессиональным маркетологам стал доступен кабинет Директ Про). Запуск рекламы в РСЯ будет доступен в обоих кабинетах.

Подробнее об этом обновлении:

Что такое Директ Про — 9 вопросов к новому интерфейсу и как его оценивают эксперты

Перечислим основные моменты запуска кампании в РСЯ:

  1. Кампанию РСЯ вы можете настроить в любом из режимов: Простой старт, Мастер кампаний, Режим эксперта. В первых двух возможен апгрейд до следующего, так что вы можете начать с самого простого.

  2. Укажите домен и выберите место показа «Рекламная сеть Яндекса».

    Расшифровка основных моментов настройки кампании в РСЯ
    Источник: скриншот личного кабинета в Яндекс Директе
  3. Выберите стратегию и модель оплаты, укажите бюджет, добавьте счетчик Метрики. После этого можно будет выбрать целевое действие (обязательно выбрать хотя бы одно) и задать его стоимость.
    как настроить рся
    Источник: скриншот личного кабинета в Яндекс Директе
  4. Укажите сроки рекламной кампании, настройте расписание показов и добавьте UTM-метки.
    как настроить РСЯ: ютм
    Источник: скриншот личного кабинета в Яндекс Директе
  5. Настройте географию показов, добавьте ключевые запросы и минус-фразы, опишите интересы и привычки, задайте условия ретаргетинга. На этом этапе вы также можете задать UTM-метки.
  6. Выберите формат объявления, придумайте заголовок и текст, добавьте изображение (или несколько), видео, кнопку и контакты. Кроме того, у вас будет возможность указать в объявлении цену, добавить быстрые ссылки (не больше 8) и уточнения.

Сколько стоит реклама в РСЯ + какие модели оплаты доступны

Сейчас в РСЯ две основные модели оплаты: за клики и за конверсии (при выборе стратегии «Максимум кликов» — только за клики).

Минимальный бюджет при использовании автостратегии — 300 рублей в неделю, но не факт, что минимум обеспечит вам достаточное количество показов, поэтому ориентируйтесь хотя бы на 3000 рублей в месяц.

Стоимость рекламы в сети зависит от нескольких факторов:

  1. Ставка. Стоимость устанавливается через аукцион. Вы указываете максимальную цену, которую готовы заплатить за клик или конверсию.

  2. Стратегия. Директ предлагает автоматические стратегии, такие как «Максимум кликов» или «Максимум конверсий». Продвижение с автостратегиями обычно дешевле.

  3. Конкуренция. Чем выше конкуренция в нише, тем выше цена кликов. Популярные и востребованные тематики могут быть дороже.

  4. Таргетинг. Более узкий таргетинг (например, по интересам или геолокации) может увеличить цену за клик, так как реклама становится более целевой.

Обычно клики в РСЯ обходятся дешевле, чем в поисковой рекламе, а минимальная цена клика может начинаться от нескольких рублей, но итоговая стоимость зависит от установленных настроек и уровня конкуренции.

Что нельзя рекламировать в РСЯ

Перечислили основные группы товаров, запрещенных в Рекламной сети Яндекса:

  1. Нелегальные товары и услуги: запрещены наркотики, оружие, поддельные документы.

  2. Опасные или оскорбительные материалы: контент с насилием, дискриминацией, шокирующими изображениями.

  3. Финансовые пирамиды и мошенничество: реклама с обманом или вводящими в заблуждение предложениями.

  4. Вредоносное ПО и материалы для взлома.

  5. Табачные изделия и электронные сигареты.

  6. Лекарственные препараты и медицинские услуги (с ограничениями).

Полный актуальный список того, что запрещено рекламировать в Директе, лучше смотреть в Справке Яндекса.

Как оценивать эффективность рекламы в РСЯ

Для оценки эффективности рекламы в РСЯ используются те же ключевые метрики, что и для оценки контекстной рекламы в целом:

  1. CTR — показатель кликабельности, отражающий, насколько объявления привлекают внимание. Высокий CTR говорит о релевантности и привлекательности объявления.

  2. CPC — средняя стоимость клика. Позволяет понять, во сколько обходится каждый привлеченный посетитель.

  3. Конверсии и CPA — количество и стоимость целевых действий. Чем ниже CPA, тем эффективнее реклама.

  4. ROI — возврат на инвестиции, который показывает, насколько прибыльна кампания. Если ROI положительный, реклама окупается.

  5. Охват и частота показов. Высокий охват полезен для увеличения узнаваемости, а контроль частоты позволяет избежать излишнего «перегрева» аудитории.

Регулярный анализ этих показателей помогает определить, какие объявления работают лучше, и вносить корректировки для повышения эффективности кампании.

Кстати, по теме

19 показателей для оценки эффективности рекламы

5 советов по работе с РСЯ

Вот пять практических советов для эффективного использования рекламы в РСЯ:

  1. Тщательно настраивайте таргетинг. Учитывайте интересы, географию, поведение пользователей и демографию. Это поможет точнее нацелиться на аудиторию, заинтересованную в вашем продукте, и снизить расходы на нецелевые показы.

  2. Используйте разные форматы рекламы. Тестируйте текстово-графические, товарные и графические объявления, чтобы понять, какие форматы лучше работают для вашей аудитории. Комбинирование форматов повышает охват и вероятность конверсий.

  3. Регулярно анализируйте статистику и отключайте нерелевантные площадки. Следите за тем, на каких сайтах показываются объявления, и исключайте те, которые приносят нецелевой трафик.

  4. Оптимизируйте креативы. Тестируйте разные заголовки, изображения и тексты, чтобы определить наиболее кликабельные и конверсионные варианты. Ротация объявлений помогает поддерживать их актуальность и снижать выгорание.

  5. Используйте ретаргетинг. Настройте показ объявлений для пользователей, которые уже посещали ваш сайт или проявляли интерес к продукту. Это повышает вероятность конверсий и помогает довести пользователя до покупки.

А если вы не уверены, что справитесь с самостоятельным запуском рекламы в РСЯ, обратитесь в eLama. Специалисты подарят вам бесплатную настройку рекламной кампании в Директе. Вам нужно будет только пополнить кабинет на 10 000 рублей — все эти деньги пойдут на оплату рекламы.

Узнать больше

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Лучшие статьи этого месяца

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: